大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道新模式探討

韓舒宇

摘要：在新時(shí)代背景下，其實(shí)我們已經(jīng)處于大數(shù)據(jù)的新浪潮，各行各業(yè)都深受大數(shù)據(jù)的影響，并且結(jié)合自身的行業(yè)特征做出了改革和調(diào)整。對于新聞媒體行業(yè)來說，也有許多企業(yè)作為領(lǐng)頭羊走在了改革的前端；而新聞報(bào)道新模式的探討和研究還相對較少。新聞報(bào)道一直是新聞傳播的重要環(huán)節(jié)，新聞報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性都對新聞受眾影響巨大，對社會(huì)反響影響巨大。本篇文章，筆者將從大數(shù)據(jù)時(shí)代新模式的現(xiàn)實(shí)意義、負(fù)面影響以及新模式創(chuàng)新途徑這三個(gè)維度進(jìn)行分析和探討，旨在為大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞媒體報(bào)道新模式的改革和新聞媒體行業(yè)的發(fā)展未來提供一點(diǎn)綿薄建議。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞報(bào)道；新模式

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道新模式的現(xiàn)實(shí)意義

（一）傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式不能滿足大眾多元化的需求

數(shù)據(jù)化信息時(shí)代的到來，在社會(huì)分工明確的今天，人們往往是術(shù)業(yè)有專攻，難以掌握全面的數(shù)據(jù)，完整的時(shí)代信息。因此，人們對于外界數(shù)據(jù)信息、社會(huì)分工數(shù)據(jù)的需求量迅速增加。并且由于個(gè)人和職業(yè)的差異性，每個(gè)人獲得信息來源在改變，對數(shù)據(jù)要求有所差異。在需求變化如此大的條件下，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。及時(shí)對傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式做出調(diào)整，引入更多報(bào)道的新模式是必要趨勢。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道新模式有利于保證報(bào)道的時(shí)效性等特征

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道新模式探討需要利用好多種新聞數(shù)據(jù)的來源，接受微信、微博等新型傳播途徑。這樣廣泛的信息來源，多元的傳播途徑更能及時(shí)地將外界信息傳遞給用戶，當(dāng)這個(gè)設(shè)備忽視了新的消息，還有其他的傳播途徑可以將信息傳遞給用戶。其次是新聞報(bào)道的新模式將會(huì)為新聞受眾篩選好重要信息，避免大眾錯(cuò)失重要的社會(huì)消息而不利于其社會(huì)交往。并且，新聞?dòng)脩暨€可以自己運(yùn)用新媒體，極小的成本即可參與到新聞報(bào)道中；當(dāng)然，普通的新聞受眾還可以通過社交平臺(tái)和新聞媒介反饋?zhàn)约旱男侣劯惺?，抒發(fā)自己的新聞評論。此外，當(dāng)新聞報(bào)道新模式的種類越新穎越豐富的時(shí)候，也可以自然而然地提高新聞內(nèi)容的趣味性，可讀性；用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求現(xiàn)在更加合適的新聞內(nèi)容?？傊侣剤?bào)道的新模式有利于新聞報(bào)道私人化、定制化，提供給用戶更好的體驗(yàn)感。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道新模式的負(fù)面影響

（一）新聞報(bào)道新模式信息來源復(fù)雜，媒體入行門檻低

一方面是新聞報(bào)道新模式滿足社會(huì)大眾多元的需求，更好保證新聞報(bào)道的時(shí)效性，能讓更多人及時(shí)接受到來自各個(gè)渠道的消息。但是，我們從辯證的眼光來看，另一方面，由于新聞報(bào)道新模式的興起，眾多新聞專業(yè)水平不過關(guān)的人入行，給新聞報(bào)道帶來了一些不確定因素。我們可以從自媒體運(yùn)用來看，當(dāng)前報(bào)道行業(yè)存在許多個(gè)人或單位為了吸引眼球，貪圖市場利益，而枉顧法律和道德的底線，沒有承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。最后導(dǎo)致播報(bào)內(nèi)容庸俗、膚淺，毒害大眾思想和心靈；毫無社會(huì)價(jià)值和人文意義。

（二）新聞報(bào)道新模式給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來巨大的沖突和挑戰(zhàn)

由于新聞報(bào)道新模式更容易讓新聞受眾獲得通俗易懂、生動(dòng)形象的內(nèi)容，出于獵奇心理和惰性，人們更傾向于選擇新的報(bào)道形式。這很大程度上影響了傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，如果傳統(tǒng)的播報(bào)行業(yè)不能認(rèn)識(shí)到自身局限和時(shí)代的機(jī)遇，那么其將在大數(shù)據(jù)時(shí)代下難以生存和發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道新模式探討

（一）提高媒體從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)，培養(yǎng)復(fù)合型媒體人

保證新聞報(bào)道新模式有良好的未來，第一步是提高媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)專業(yè)媒體隊(duì)伍建設(shè)。只有專業(yè)的人才儲(chǔ)備和正確的新聞報(bào)道理念指導(dǎo)才能夠推動(dòng)新聞報(bào)道新模式朝向合理化，規(guī)范化發(fā)展。首先，根據(jù)目前媒體人才儲(chǔ)備的現(xiàn)實(shí)狀況，通過講座，培訓(xùn)，進(jìn)修來提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)，其中要有針對性，根據(jù)不同性質(zhì)的媒體行業(yè)選擇不同的培訓(xùn)方式。對于大型的媒體企業(yè)和單位來說，更要保證媒體從業(yè)人員的道德素質(zhì)和職業(yè)涵養(yǎng)，以朋友復(fù)合型人才，綜合素質(zhì)人才為目標(biāo)。以此來減少由于缺乏媒體人精神而導(dǎo)致報(bào)道失誤，真實(shí)性不夠的問題。同時(shí)，根據(jù)媒體運(yùn)營項(xiàng)目的工作內(nèi)容和性質(zhì)，劃分出不同的專業(yè)人才，分工好不同環(huán)節(jié)的負(fù)責(zé)人，如建立攝影、采集信息人才隊(duì)伍，數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容審核專業(yè)人才隊(duì)伍。學(xué)習(xí)運(yùn)用新聞報(bào)道新模式的優(yōu)秀企業(yè)和適當(dāng)引進(jìn)國外先進(jìn)理念。

其次，除了專業(yè)媒體知識(shí)和報(bào)道技術(shù)外，媒體從業(yè)人員還應(yīng)注意自身的道德建設(shè)。積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以專業(yè)責(zé)任和職業(yè)道德進(jìn)行信息采集、分析、傳播。不應(yīng)追求私人利益的目的，純粹追求市場利益，而且還要確保報(bào)道內(nèi)容符合法律和道德要求。具有專業(yè)新聞業(yè)務(wù)能力，熟悉新聞報(bào)道的途徑和手段，了解大眾需求的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)。在未來的新聞報(bào)道新模式中，我們將能夠靈活地應(yīng)對新時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，創(chuàng)新新聞數(shù)據(jù)的采集和傳播途徑

正如前文提到新聞報(bào)道新模式的興起給傳統(tǒng)模式帶來了巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式固然存在許許多多的不足，但是不可忽視的是其影響深遠(yuǎn)的各種特質(zhì)。比如：傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式下，媒體從業(yè)人員的職業(yè)精神應(yīng)該得以保留，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞，國際新聞依然應(yīng)該注重報(bào)道的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，不應(yīng)該以賺取經(jīng)濟(jì)利益為目的，不應(yīng)該將主要方向放在嘩眾取寵和博取眼球上。對于新模式的應(yīng)用來說，我們又要看到其存在的合理性，發(fā)展其多元化的數(shù)據(jù)采集、分析、傳遞途徑。將傳統(tǒng)媒體與新媒體新模式結(jié)合起來，優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)造更加全面專業(yè)的新聞報(bào)道模式方向。

關(guān)于創(chuàng)新新聞數(shù)據(jù)的采集，分析，傳播途徑來說，我們可以具體討論一下。第一，從數(shù)據(jù)采集的角度，新聞行業(yè)需要建立起信息收集的網(wǎng)站，引入相關(guān)的技術(shù)手段來保證信息和數(shù)據(jù)來源的準(zhǔn)確性和數(shù)量控制。比如：省內(nèi)新聞可以建立多個(gè)媒體企業(yè)和單位共享數(shù)據(jù)平臺(tái)，促進(jìn)信息的迅速傳播。第二，從數(shù)據(jù)分析的角度，利用現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)科技建立起新聞大數(shù)據(jù)庫，將主要?dú)v史新聞保存于此。當(dāng)媒體人在遇到新聞信息時(shí)更好地做出價(jià)值判斷和事實(shí)判斷，從而保證新聞數(shù)據(jù)的真實(shí)性和新聞報(bào)道的專業(yè)程度。當(dāng)然，在大數(shù)據(jù)和專業(yè)設(shè)備和技術(shù)的輔助下，可以利用現(xiàn)代化手段來再次對新聞報(bào)道的內(nèi)容和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、判斷。第三，從數(shù)據(jù)傳播角度，除了新聞媒體行業(yè)和相關(guān)企業(yè)要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，履行職業(yè)義務(wù)以外。還需要政府和相關(guān)部門做好監(jiān)督管理工作，對數(shù)據(jù)傳播形式和內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查；避免犯罪分子利用非法的傳播形式來傳遞數(shù)據(jù)和信息，以此來減少新聞報(bào)道新模式對社會(huì)大眾的負(fù)面影響。

（三）融入現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，保證數(shù)據(jù)的價(jià)值

在前文有提到，對于新聞報(bào)道新模式來說，做好數(shù)據(jù)采集、分析、傳播都十分重要。其中數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)更是重中之重，細(xì)談新聞報(bào)道新模式的分析環(huán)節(jié)如下。第一步是引入大量的技術(shù)和科學(xué)設(shè)備，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對數(shù)據(jù)和信息的估計(jì)、判斷、決策工作。第二步數(shù)據(jù)分析要加強(qiáng)管理，并將數(shù)據(jù)分析工作按照相應(yīng)的流程，將分析工作內(nèi)容分配并實(shí)施到個(gè)人。每個(gè)負(fù)責(zé)人應(yīng)該負(fù)責(zé)好數(shù)據(jù)的初步鑒定，價(jià)值觀判斷，真實(shí)性考察等內(nèi)容。此外，媒體行業(yè)也要建立健全與大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞報(bào)道新模式相匹配的評估監(jiān)督制度，應(yīng)用專業(yè)的監(jiān)管團(tuán)隊(duì)在分析過程中做好審查工作，促進(jìn)新聞報(bào)道的穩(wěn)定性和專業(yè)化。

四、結(jié)語

在認(rèn)識(shí)到當(dāng)前新聞報(bào)道新模式的現(xiàn)狀和重要性之后，筆者提出了幾點(diǎn)自己的建議，強(qiáng)調(diào)綜合性的媒體人才建設(shè)和新聞報(bào)道數(shù)據(jù)的采集、分析、傳播系統(tǒng)運(yùn)作，以及各個(gè)單位的監(jiān)管和審核工作，目的是為未來的新聞報(bào)道新模式發(fā)展做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。

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