開啟品牌強(qiáng)國(guó)新征程(人民時(shí)評(píng))

艾捂

近年來，“國(guó)貨崛起”不僅成為熱門關(guān)注話題，更成為實(shí)實(shí)在在的趨勢(shì)：從智能手機(jī)到白色家電，從洗護(hù)產(chǎn)品到穿戴品牌，從高鐵“名片”到移動(dòng)支付，自主品牌和中國(guó)制造愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞。

日前，環(huán)球網(wǎng)在歷經(jīng)5年縱向研究后發(fā)布市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，顯示受訪者對(duì)自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%。

自主品牌脫穎而出，在一些觀察者眼里，一個(gè)重要因素是占據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)主力的“90后”和“00后”更有本土情懷，此外許多自主品牌有主動(dòng)“觸網(wǎng)”的新媒體優(yōu)勢(shì)，也有深入基層末梢的線下銷售渠道，更容易接觸各類消費(fèi)者。

進(jìn)一步地說，自主品牌之所以從小到大、由弱走強(qiáng)，獲得越來越多的信任和好感，重視質(zhì)量和創(chuàng)新、勇于開放發(fā)展等原因其實(shí)更為關(guān)鍵。

創(chuàng)新為魂，質(zhì)量為本，誠(chéng)信為根，這是任何品牌都繞不過的市場(chǎng)法則。

我們經(jīng)歷過“票證經(jīng)濟(jì)”時(shí)期的物質(zhì)短缺，經(jīng)歷過“山寨”橫行時(shí)的質(zhì)量低劣，但也見證了像海爾張瑞敏怒砸冰箱、武林門火燒溫州鞋這樣重視質(zhì)量和誠(chéng)信的重要時(shí)刻。自主品牌形象持續(xù)向好，從根本上說得益于產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)能力和科技含量的實(shí)質(zhì)性提升，符合廣大消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

正是靠著堅(jiān)定不移地推動(dòng)創(chuàng)新、守衛(wèi)質(zhì)量、做大品牌，中國(guó)制造才實(shí)現(xiàn)了從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑、領(lǐng)跑的歷史性跨越。

討論國(guó)貨崛起，同樣離不開經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代大潮。國(guó)門開放之初，勢(shì)單力薄、質(zhì)量較差的自主品牌一度非常被動(dòng)。但是，“我們嗆過水，遇到過漩渦，遇到過風(fēng)浪，但我們?cè)谟斡局袑W(xué)會(huì)了游泳”。

從上世紀(jì)90年代聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)電腦品牌的興起，到近年來華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，經(jīng)濟(jì)全球化引燃國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鞭策自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新、管理升級(jí)中錘煉本領(lǐng)、開拓藍(lán)海，完成了從“一葉扁舟”到“巨型戰(zhàn)艦”的蛻變。

無(wú)懼競(jìng)爭(zhēng)、主動(dòng)同高手過招，到國(guó)際市場(chǎng)里配置資源，打造更多質(zhì)量?jī)?yōu)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高的拳頭品牌，自主品牌就能有足夠的底氣和實(shí)力，到國(guó)際舞臺(tái)上一展拳腳，讓世界愛上中國(guó)制造。

品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)、國(guó)家形象的亮麗名片。當(dāng)我們欣慰于自主品牌美譽(yù)度提升，也應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，國(guó)際知名品牌數(shù)量還不夠多、實(shí)力還不夠強(qiáng)。

早在2014年，習(xí)近平總書記就強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。近幾年，從力推創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展到攻堅(jiān)核心技術(shù)，從大力弘揚(yáng)勞模精神、工匠精神、企業(yè)家精神到設(shè)立中國(guó)品牌日、大力打擊假冒偽劣……各方團(tuán)結(jié)努力，正在加快培育具備國(guó)際影響力的一流品牌，中國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

“我們遇上了這個(gè)偉大的時(shí)代，大家要對(duì)中國(guó)品牌有信心，對(duì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)有信心。”兩會(huì)上，全國(guó)人大代表丁世忠在“代表通道”接受采訪時(shí)這樣表示。中國(guó)企業(yè)在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面奮起直追，努力沖上全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端，一定能為國(guó)家產(chǎn)業(yè)版圖注入新活力，讓中國(guó)品牌屹立于世界品牌之林。