淺析《昆侖決》成功要素及意義

侯英

摘要：我國體育事業(yè)隨著國民經(jīng)濟實力的增強而不斷發(fā)展，體育消費日趨活躍，我國體育人口正日益增長，人們對健康生活要求越來越高，體育運動得到不斷支持和發(fā)展，體育消費市場也越來越大。全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育發(fā)展十三五規(guī)劃著力促進健康中國的打造，一系列相關(guān)政策使武術(shù)產(chǎn)業(yè)有機會實現(xiàn)可持續(xù)全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：昆侖決;搏擊產(chǎn)業(yè);市場;分析

一、前言

通過在體育管理視角下對《昆侖決》的詳細解讀能夠看到不同的影響因素，在國內(nèi)外武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過去、現(xiàn)在和未來中，尋找異同點，更好的解決武術(shù)產(chǎn)業(yè)在擁有足夠的資金和政策支持的條件下，應(yīng)如何將幾千年的中華武術(shù)延續(xù)推廣，將廣闊的武術(shù)市場建立起來，這是在當(dāng)今時代快速發(fā)展的特點下我們應(yīng)該思考的事情，希望通過文章的整理分析能夠讓大家有所感悟。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

本文以國內(nèi)著名搏擊類賽事《昆侖決》為研究對象，用體育管理學(xué)的知識來解釋《昆侖決》在賽事營銷和品牌創(chuàng)造的成功，分析對其對國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒意義。

（二）研究方法

1.文獻資料法

通過登錄CNKI全文數(shù)據(jù)庫，學(xué)校圖書館資料查閱和收集近年來武術(shù)產(chǎn)業(yè)及賽事組織的相關(guān)論文10篇，利用百度搜索有關(guān)探究武術(shù)產(chǎn)業(yè)及賽事組織的文章，對檢索到的相關(guān)資料進行分析、借鑒與利用。

2.數(shù)理統(tǒng)計法

通過對收集的數(shù)據(jù)資料加以綜合的分析整理、得出《昆侖決》在大部分層面所取得成功的要素并分析其意義。

三、相關(guān)概念闡述

（一）國內(nèi)搏擊產(chǎn)業(yè)

目前，國內(nèi)武術(shù)市場穩(wěn)步發(fā)展，國內(nèi)的搏擊產(chǎn)業(yè)發(fā)展有三個大事件，第一是2000年開展的散打王這是第一次實現(xiàn)了格斗競賽，商業(yè)包裝和電視廣播的結(jié)合;第二是2007年“英雄傳奇”的出現(xiàn)，通過與國際格斗平臺的整合，競賽規(guī)格得到改善，出現(xiàn)大量高水平賽事;第三是2014年，“昆侖決”創(chuàng)始人姜華看到了資本對于體育市場的引導(dǎo)刺激作用。

（二）《昆侖決》

全名“昆侖決世界極限格斗系列賽”，是由中國原創(chuàng)，掌握核心規(guī)則制定權(quán)與話語權(quán)的世界職業(yè)搏擊賽事，是世界較年輕的自由搏擊推廣組織。（見表1）

四、分析——體育管理學(xué)視角下的《昆侖決》

本文中主要是從體育事業(yè)管理與體育產(chǎn)業(yè)管理方面著手來觀察、發(fā)現(xiàn)和解釋《昆侖決》相關(guān)成功發(fā)展的要素。

（一）優(yōu)秀的體育賽事管理，全面開發(fā)賽事價值

1.充分的打開市場，滿足不同階層需求

需求即市場，《昆侖決》打造“烽火連城計劃”，開發(fā)三個不同級別賽事：一是昆侖決自由搏擊冠軍賽;二是昆侖決綜合格斗冠軍賽;三是"城市英雄俱樂部聯(lián)賽"三大級別。從市場營銷學(xué)里的市場概念來理解，《昆侖決》從賣方角度出發(fā)研究如何采取有效措施來滿足消費者的需求。

2.打造精品賽事，構(gòu)筑核心體系

《昆侖決》通過打造三個不同類型、不同層次的賽事，受到了外界矚目，并獲得了廣泛認可。在賽事質(zhì)量上，打造如諸神之戰(zhàn)、重量級爭霸賽、明星超級戰(zhàn)、冠軍頭銜賽，炮制世紀之戰(zhàn)等，建立起賽事營銷的核心體系，吸引世界各地實力超群的選手前來參加，這不僅能使運動員名利雙收，也使得《昆侖決》從質(zhì)量和數(shù)量上贏得先機，讓自己的品牌成功躋身世界同行業(yè)搏擊賽事前列。

3.充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高賽事效率和效益

《昆侖決》是國內(nèi)首個借助互聯(lián)網(wǎng)進行體育產(chǎn)業(yè)營銷和品牌競爭來吸引顧客的組織，通過電視節(jié)目和移動終端 （APP）來吸引顧客，呈現(xiàn)出整個完整的產(chǎn)業(yè)。因此，如何在有限的時間內(nèi)高效合理地使用有限的人力、物力和財力進而提高賽事的效率和效益是關(guān)鍵所在，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤為重要?！独鰶Q》可謂是互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)完成再生的模板。

4.注重轉(zhuǎn)播平臺，增加無形資產(chǎn)

在如今通信技術(shù)十分發(fā)達的時代，信息的接收十分方便快捷，國內(nèi)20余個電視平臺和海外播出平臺以及愛奇藝全網(wǎng)獨播，既通過電視轉(zhuǎn)播售賣賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事廣告權(quán)獲得贊助商豐厚利潤，又可以在無形中為整個產(chǎn)業(yè)做宣傳推廣，使昆侖決三個字及其相關(guān)產(chǎn)品默默影響著人們的生活，這為《昆侖決》的收視和宣傳推廣起到了不容小視的作用。

5.著眼于創(chuàng)造市場，規(guī)劃精細商業(yè)版圖

《昆侖決》商業(yè)范圍包括賽事運營和版權(quán)，廣告，影視節(jié)目制作、場館運營、運動服裝、格斗游戲、線上格斗教育平臺、線下搏擊健身俱樂部等，并通過品牌加入大力促進搏擊健身事業(yè)，健身房常見搏擊課程的引入，使得搏擊健身成為馬拉松后另一時尚的全民運動。

（二）外部因素——政策利好

在國務(wù)院關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進體育消費的若干意見、“健康中國2030”規(guī)劃大綱和全民健身計劃（2016-2020）等政策指導(dǎo)和支持下，越來越多的人增加體育消費，消費模式也從實物型轉(zhuǎn)變到參與和觀賞型，尤其是在健身和休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速增長，表現(xiàn)出巨大的發(fā)展空間和經(jīng)濟增長潛力。

五、意義

《昆侖決》為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了全新的模式，快速的找準企業(yè)定位，作出及時的決策和行動的實施是必不可少的三個先決條件;其次，要想把握住傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵問題，需要充分的認識和足夠的勇氣，利用發(fā)達的信息技術(shù)可以在不熟悉領(lǐng)域找到新的機會;最后，選擇進入互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的切入點至關(guān)重要，知道要如何去改造傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，在技術(shù)應(yīng)該是追求成熟可靠的移動互聯(lián)技術(shù)提供商。

參考文獻：

[1]金羽西.‘昆侖決’營銷策略對創(chuàng)新傳統(tǒng)體育賽事市場化的啟示[A].山東體育科技，第37卷第2期.2015年4月.

[2]王俊峰.《武林大會》電視節(jié)目的策劃特點剖析[J].新聞戰(zhàn)線，2015年3月15日.