談基層電視臺(tái)如何應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的到來(lái)

馮金坡

摘要：隨著融媒體的不斷發(fā)展，基層電視臺(tái)要做好傳統(tǒng)媒體研究工作，利用融媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)做好升級(jí)與轉(zhuǎn)型工作，找出全新發(fā)展戰(zhàn)略與方向，吸引受眾目光，提升自身在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：基層電視臺(tái);融媒體;發(fā)展

受網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的影響，人們獲取信息的渠道有了明顯變化，受眾開(kāi)始主動(dòng)獲取相關(guān)信息，并結(jié)合自身喜好來(lái)選擇喜歡的方式。也正是受到這一現(xiàn)象的影響，基層電視臺(tái)的發(fā)展受到了較大的影響。因此，在發(fā)展中基層電視臺(tái)要結(jié)合融媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，做好轉(zhuǎn)型工作，以滿足時(shí)代發(fā)展需求。

一、融媒體時(shí)代下基層電視臺(tái)發(fā)展存在的不足

（一）從業(yè)人員專業(yè)性不足

在融媒體的快速發(fā)展下，縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展中表現(xiàn)出了許多問(wèn)題，進(jìn)而影響到了自身的發(fā)展。尤其是從業(yè)人員，由于習(xí)慣于傳統(tǒng)的工作模式，在工作思想與專業(yè)技術(shù)等方面難以滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，造成了基層電視臺(tái)的工作效果不理想?，F(xiàn)階段，一些從業(yè)人員并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到融媒體發(fā)展的重要性，也沒(méi)有及時(shí)更新自身的工作觀念，沒(méi)有主動(dòng)學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識(shí)，最終使得一系列工作開(kāi)展受到了影響，表現(xiàn)出了創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題。

（二）定位準(zhǔn)確度不高

由于基層電視臺(tái)有著一定的獨(dú)特性，所以需要從業(yè)人員做好區(qū)分工作，明確自身工作的重點(diǎn)。但實(shí)際上，由于一些從業(yè)人員對(duì)基層電視臺(tái)的定位不準(zhǔn)確，在工作中主要以模仿上級(jí)電視臺(tái)播報(bào)方式為主，造成了自身獨(dú)特性難以發(fā)揮，降低了受眾的關(guān)注度。

（三）內(nèi)容與傳播方式單一

融媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體必須做好更新與創(chuàng)新工作，正確面對(duì)融媒體所帶來(lái)的一系列挑戰(zhàn)。而對(duì)于現(xiàn)階段的基層電視臺(tái)來(lái)講，由于在內(nèi)容與傳播方式方面比較單一，從而影響了自身的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代下基層電視臺(tái)的發(fā)展措施

（一）提升從業(yè)人員專業(yè)能力

由于目前一些基層電視臺(tái)在發(fā)展中受到了較多因素的影響，所以就要及時(shí)采取科學(xué)手段，打造出具有獨(dú)特意義的電視節(jié)目，得到受眾的認(rèn)可。對(duì)于從業(yè)人員來(lái)講，其要及時(shí)更新自身的思想觀念，主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)工作思想。只有制定出完善的管理對(duì)策，才能解決工作中的問(wèn)題，提高基層電視臺(tái)的工作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展目標(biāo)?，F(xiàn)階段，基層電視臺(tái)的工作人員要不斷提升對(duì)融媒體發(fā)展的認(rèn)識(shí)，正確面對(duì)工作中遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在及時(shí)更新自身工作理念的基礎(chǔ)上不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，解決工作中的問(wèn)題，通過(guò)學(xué)習(xí)與操作來(lái)掌握專業(yè)技巧，確保電視臺(tái)信息傳播的及時(shí)性與多元化。

（二）打造具有特色的節(jié)目

隨著融媒體的不斷發(fā)展，基層電視臺(tái)要從目前發(fā)展趨勢(shì)人手，結(jié)合自身工作的具體情況，利用自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展特點(diǎn)制定出具有特色的電視節(jié)目。這種電視節(jié)目有著主題鮮明的特點(diǎn)，有利于得到人們的認(rèn)可，從而提高收視率。同時(shí)，通過(guò)打造特色節(jié)目，能夠吸引群眾目光，提高信息內(nèi)容的傳播效果。

（三）保證傳播多樣性

在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，融媒體已經(jīng)成為了電視臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)，所以在基層電視臺(tái)發(fā)展中就要從利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可靠性出發(fā)，提高工作的便捷性?；鶎与娨暸_(tái)要求從業(yè)人員做好新型媒體挖掘工作，確保能夠發(fā)揮出基層電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并選擇受眾所喜歡的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳播。如可以借助微信、微博等來(lái)進(jìn)行信息傳播，從而得到受眾的認(rèn)可。融媒體時(shí)代下，基層電視臺(tái)中的管理者與工作人員應(yīng)從挖掘融媒體優(yōu)勢(shì)出發(fā)，利用受眾喜歡的方式來(lái)做好基層電視臺(tái)內(nèi)容傳播工作，營(yíng)造出良好的傳播環(huán)境，將新聞內(nèi)容以不同的形式傳播開(kāi)來(lái)，確保受眾能夠更好地利用信息。

（四）做好體制機(jī)制研究

在現(xiàn)階段，一些基層電視臺(tái)在發(fā)展中很容易受到資金、機(jī)制等因素的限制，不僅影響到了自身的健康發(fā)展，同時(shí)也對(duì)工作效率產(chǎn)生出了直接的影響。由于一些基層電視臺(tái)中從業(yè)人員的薪資待遇不足，且受到工作條件與環(huán)境不固定的影響，使得新聞制作與策劃發(fā)展受到了較大的影響，甚至還會(huì)影響到從業(yè)人員的工作積極性。針對(duì)這一現(xiàn)象，就要求相關(guān)政府工作人員結(jié)合融媒體發(fā)展趨勢(shì)，以當(dāng)?shù)貙?shí)際情況為主，加大對(duì)基層電視臺(tái)的支持力度，確保資金與制度等方面的合理性，從而滿足基層電視臺(tái)的發(fā)展需求。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代的快速發(fā)展下，基層電視臺(tái)管理者要及時(shí)更新自身的思想認(rèn)識(shí)，正確認(rèn)識(shí)到融媒體所產(chǎn)生的一系列影響，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則，以全新的工作模式來(lái)促進(jìn)基層電視臺(tái)發(fā)展，提升從業(yè)人員工作積極性，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。