姚欣：威脅來(lái)自于不專注

路沙

“我覺(jué)得，當(dāng)我們選擇視頻領(lǐng)域作為創(chuàng)業(yè)方向，就已經(jīng)獲得了巨大的機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)太多也是煩惱的事情，要專注于自己擅長(zhǎng)的東西。威脅來(lái)自于不專注，不要停留在過(guò)去?！?/p>

是堅(jiān)持，也是一種幸運(yùn)

“為了能夠在宿舍里面看球”。看似漫不經(jīng)心的一句話卻道出了PPTV創(chuàng)始人姚欣的創(chuàng)業(yè)初衷。

高中畢業(yè)后，姚欣被保送至華中理工大學(xué)計(jì)算機(jī)本科專業(yè)。作為一名德甲、意甲的忠實(shí)球迷，在課余時(shí)間，看球就成了姚欣必不可少的安排。

在2002年韓日世界杯期間，由于宿舍沒(méi)有電視、電腦又不能觀看視頻，使得姚欣不得不去校外看球。久而久之，讓姚欣覺(jué)得不勝其煩。這時(shí)，他就在想能否通過(guò)電腦來(lái)看電視呢？當(dāng)他把這個(gè)想法告訴朋友們的時(shí)候，朋友們卻潑了他的冷水。他們說(shuō)：“美國(guó)人都沒(méi)有做出的東西，我們是不可能做出來(lái)的?！?/p>

為什么美國(guó)人不能做的，我們也不能做呢？顯然朋友們的說(shuō)法，刺激到了姚欣。就這樣，在外界刺激和內(nèi)在動(dòng)力的雙重影響下，姚欣開(kāi)始著力研究P2P技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。為此，他還選擇了休學(xué)創(chuàng)業(yè)。

“創(chuàng)業(yè)時(shí)，我就是想讓周?chē)耐瑢W(xué)、朋友們一起分享電視節(jié)目，能在線看電視。與電視緊密相聯(lián)是PPTV最大的特點(diǎn)?！币π阑貞浀?。

2005年4月，姚欣創(chuàng)辦了上海聚力傳媒科技有限公司。創(chuàng)業(yè)伊始，姚欣也和其他的創(chuàng)業(yè)者一樣，經(jīng)歷了一段灰色時(shí)期。那時(shí)，他們七個(gè)人擠在幾平米的小房子里，在經(jīng)過(guò)一輪輪的技術(shù)攻關(guān)之后，他們發(fā)明了適合大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)視頻傳輸?shù)腁LM流媒體技術(shù)和核心算法。正是這項(xiàng)技術(shù)，不僅使得姚欣用電腦來(lái)觀看電視的想法變成了現(xiàn)實(shí)，同時(shí)，也讓他們有了立足于行業(yè)內(nèi)的資本。

俗話說(shuō)：“是騾子是馬，拉出來(lái)溜溜”。姚欣決定在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域來(lái)一次牛刀小試。2006年P(guān)PTV網(wǎng)絡(luò)同步首播馮小剛導(dǎo)演的大片《夜宴》，并大獲成功，從而開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的新時(shí)代。接下來(lái)，PPTV的發(fā)展一發(fā)不可收拾。分別開(kāi)通了“網(wǎng)絡(luò)超女”、“快樂(lè)女生”、“快樂(lè)男聲”的直播平臺(tái)。其中，2007年，承載“超女”總決賽50萬(wàn)人同時(shí)在線收看，創(chuàng)下當(dāng)年最高網(wǎng)絡(luò)在線收看紀(jì)錄，2010年更是創(chuàng)下累計(jì)超過(guò)千萬(wàn)的觀看人數(shù)，打破此前同等直播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)收視紀(jì)錄。

姚欣在一次春節(jié)晚會(huì)之后，收到了一封來(lái)自國(guó)外的信。信是由一名老華僑所寫(xiě)。他在信中說(shuō)：“自離開(kāi)祖國(guó)之后，就再也沒(méi)有看過(guò)春節(jié)晚會(huì)，這一次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到了，真是非常激動(dòng)?！边@樣一封信深深打動(dòng)了姚欣，直到現(xiàn)在，他也沒(méi)有忘記這件事，還時(shí)不時(shí)的拿出來(lái)與人分享。

此外，PPTV還參與了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的直播，并創(chuàng)造了同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)的全球最高紀(jì)錄。在同年的汶川地震中，PPTV與成都電視臺(tái)合作播出的尋人啟事，幫助許多人找到了失散的親人。

當(dāng)被問(wèn)到PPTV為何會(huì)取得這樣的成功時(shí)，姚欣總是把他的“八字真經(jīng)”放在嘴邊。這“八字真經(jīng)”就是激情、堅(jiān)韌、信任和實(shí)干。不過(guò)，任何一家創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，PPTV也不例外。

“當(dāng)時(shí)用戶高增長(zhǎng)，融資也很順利，公司就盲目擴(kuò)張了，自己又只關(guān)心技術(shù)，并不看重商業(yè)推廣，其實(shí)，危機(jī)已經(jīng)埋下?！币π揽偨Y(jié)道。

2008年的金融危機(jī)波及到了姚欣的創(chuàng)業(yè)公司。“記得2008年年底的時(shí)候，財(cái)務(wù)告訴我現(xiàn)金流只夠發(fā)四個(gè)月的工資，后來(lái)我才知道這個(gè)數(shù)字還是安慰我，當(dāng)時(shí)的情況可能更糟?！币π勒f(shuō)道。

當(dāng)姚欣鼓起勇氣去找風(fēng)險(xiǎn)投資人，卻得到了這樣的回復(fù)：“連我們自己都沒(méi)有錢(qián)了，哪里還有錢(qián)來(lái)投資?！边@種惡劣的環(huán)境，對(duì)于缺少?gòu)V告收入，又沒(méi)有資本投資的PPTV來(lái)說(shuō)，該如何應(yīng)對(duì)呢？“我們每年年底都會(huì)在年終總結(jié)大會(huì)上放一部當(dāng)年最火爆的影視劇，我記得2008年年底的時(shí)候，放的是《士兵突擊》，片中的那句不拋棄、不放棄，也成為了那時(shí)大家說(shuō)得最多的一句話?！?/p>

這段時(shí)期，姚欣總結(jié)出了一系列的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并及時(shí)改變了公司策略?！拔夷菚r(shí)還為自己印了一張客戶經(jīng)理的名片，親自跑到客戶那里談合作?！币π勒f(shuō)。

在“不拋棄，不放棄”精神的激勵(lì)下，以及在調(diào)整企業(yè)策略的基礎(chǔ)上，PPTV逐漸恢復(fù)了元?dú)狻?011年初，獲得了日本軟銀投資的2.5億美元的巨額資金，創(chuàng)當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的融資紀(jì)錄。2013年10月，蘇寧云商和弘毅投資宣布向PPTV投資4.2億美元，其中蘇寧投資2.5億美元，成為PPTV第一大股東。由此，公司又開(kāi)始拓展視頻購(gòu)物、家庭互聯(lián)網(wǎng)等新領(lǐng)域。

按照姚欣的話說(shuō)就是，改變?nèi)藗兊膴蕵?lè)生活這件事，還沒(méi)有做完。在經(jīng)過(guò)這兩輪融資之后，姚欣和他的PPTV可以說(shuō)是滿血復(fù)活，并且有了足夠的資金進(jìn)行新領(lǐng)域開(kāi)拓。

現(xiàn)在，目前公司已擁有超過(guò)兩億用戶群，軟件累計(jì)下載超10億次，活躍用戶高達(dá)8000萬(wàn)，并占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)視頻直播市場(chǎng)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。

“我覺(jué)得，當(dāng)我們選擇視頻領(lǐng)域作為創(chuàng)業(yè)方向，就已經(jīng)獲得了巨大的機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)太多也是煩惱的事情，要專注于自己擅長(zhǎng)的東西；威脅來(lái)自于不專注，不要停留在過(guò)去。”

的確，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之下，有太多的企業(yè)崛起，又有太多的企業(yè)倒下。之間的差距也許僅僅在于一種心態(tài)，又或者像姚欣所說(shuō)，十年做一件事情，是堅(jiān)持，也是一種幸運(yùn)。然而，無(wú)論是堅(jiān)持，還是幸運(yùn)，企業(yè)的成功終究離不開(kāi)專注。對(duì)于創(chuàng)業(yè)型公司而言，在羽翼尚未豐滿之前，低調(diào)、專注是如此重要。做到了這些，也就掌握了生存的主動(dòng)權(quán)。

不忘初心

視頻行業(yè)在經(jīng)歷了一段時(shí)期群雄爭(zhēng)霸的局面之后，逐漸的沉寂了下來(lái)。不過(guò)，沉寂并不意味著行業(yè)的紛爭(zhēng)會(huì)就此結(jié)束，這只是由于戰(zhàn)略的調(diào)整而造成的暫時(shí)性的偃旗息鼓。等到時(shí)機(jī)成熟，新一輪的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就將拉開(kāi)序幕。

優(yōu)酷與土豆的合并打響了行業(yè)內(nèi)合并重組的第一槍。緊接著，愛(ài)奇藝和PPS也是不遑多讓，宣布合作。身處亂世之中，如何尋求自保，就成了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的必修課。在如此咄咄逼人的陣勢(shì)之下，其他的視頻企業(yè)又將何去何從？是堅(jiān)持到底，還是步他們之后塵。

“和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的并購(gòu)無(wú)法改變商業(yè)模式，而只是生產(chǎn)資源的整合，特別是可能還會(huì)陷入同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。淹沒(méi)了創(chuàng)業(yè)者1000多人團(tuán)隊(duì)的價(jià)值?！币π肋@樣看待之前的行業(yè)整合。

另外，姚欣還提到：“網(wǎng)絡(luò)視頻走到今天，已經(jīng)具備媒體基因和內(nèi)容發(fā)展的能力，PPTV聚力和技術(shù)不棄不離，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展成長(zhǎng)，不應(yīng)就此止步?！?/p>

聽(tīng)這些話的意思，姚欣并不打算改變PPTV現(xiàn)在的發(fā)展之路。在這期間，坊間也曾傳出PPTV要被阿里、搜狐或者湖南衛(wèi)視收購(gòu)的言論。面對(duì)滿天飛的傳言，姚欣并沒(méi)有急于去否定。他坦承，沒(méi)有一個(gè)是真的，至少還沒(méi)有真正發(fā)生。

這種模棱兩可的回答，讓人覺(jué)得有點(diǎn)糊涂。姚欣到底要怎么辦呢？其實(shí)，要猜透姚欣的意思并不難?！澳銈兌荚谧?，而我想不變”。

“PPTV的夢(mèng)想遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，管理層的想法是堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展，現(xiàn)在都僅僅是一個(gè)開(kāi)始。”姚欣說(shuō)。

雖然姚欣并不會(huì)賣(mài)掉PPTV，但是他卻沒(méi)有關(guān)閉與他人合作的大門(mén)。他一直在尋求一個(gè)最佳的合作伙伴。最終，他看上了蘇寧。

當(dāng)談到為何選擇蘇寧時(shí)，姚欣說(shuō)：“兩個(gè)團(tuán)隊(duì)有很多共通之處——都不甘于現(xiàn)狀，都認(rèn)為未來(lái)5-10年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和生活都有很大的改變。未來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)不再是純粹的互聯(lián)網(wǎng)，需要和線下結(jié)合。傳統(tǒng)行業(yè)也需要和互聯(lián)網(wǎng)集合，O2O里面蘊(yùn)含巨大的金礦和能量?！?/p>

在選擇蘇寧時(shí)，姚欣還是有一些擔(dān)心的。然而，當(dāng)聽(tīng)到蘇寧董事長(zhǎng)張近東說(shuō)出“蘇寧轉(zhuǎn)型不成功，我就不退休”的話后，他懸著的心徹底放下了。

“這點(diǎn)使我們對(duì)蘇寧有了全新的認(rèn)識(shí)，這依然是家創(chuàng)業(yè)企業(yè)，改革決心與行動(dòng)速度兼?zhèn)?。是值得我們攜手前行的‘小伙伴”。姚欣對(duì)兩家的合作充滿信心。

最后，兩家的合作以蘇寧聯(lián)合弘毅宣布投資4.2億美元入股PPTV的方式結(jié)束。然而一個(gè)階段的結(jié)束就是意味著另一個(gè)階段的開(kāi)始。對(duì)于兩家志在改革轉(zhuǎn)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，合作只是邁出了一小步，接下來(lái)，還會(huì)有更多措施付諸實(shí)施。

兒時(shí)興趣

“大家愛(ài)玩游戲，我想寫(xiě)游戲給大家玩?！边@是姚欣上小學(xué)時(shí)說(shuō)的一句話。

姚欣小時(shí)候，流行一款名叫“小霸王”的游戲機(jī)。自己沒(méi)有，又熱別想玩，怎么辦呢？每次都是姚欣跑到同學(xué)的家里去玩，同學(xué)的家長(zhǎng)怕他們沉迷于游戲而影響了學(xué)習(xí)，就把游戲卡藏了起來(lái)。

沒(méi)有游戲卡，又想玩游戲，姚欣只能自己想辦法。他發(fā)現(xiàn)說(shuō)明書(shū)的背后有一串稀奇古怪的符號(hào)。于是，他就試著在游戲機(jī)里輸入這些看不懂的符號(hào)。第一次嘗試的時(shí)候，他用了半天的時(shí)間才把5000個(gè)編碼輸入進(jìn)了游戲機(jī)里。結(jié)果奇跡出現(xiàn)了，在沒(méi)有游戲卡的情況下，他們又可以玩游戲了。這對(duì)于姚欣來(lái)說(shuō)，無(wú)異于發(fā)現(xiàn)了新大陸。之后，為了節(jié)省時(shí)間，他開(kāi)始嘗試去背這些編碼。直到現(xiàn)在，姚欣還能夠說(shuō)出這組編碼的前幾個(gè)數(shù)字。

六年級(jí)時(shí)，姚欣就抱著父親的電大教材，自學(xué)BASIC語(yǔ)言。自學(xué)的效果很快顯現(xiàn)了出來(lái)。那時(shí)，他們寒假作業(yè)里邊總是有一些不少于兩位數(shù)或三位數(shù)的運(yùn)算。姚欣為了偷懶，就根據(jù)自學(xué)的知識(shí)，利用計(jì)算機(jī)編碼在學(xué)習(xí)機(jī)上編寫(xiě)出了一個(gè)四則運(yùn)算程序。這一舉動(dòng)，在同學(xué)之間可是引起了轟動(dòng)，一到放假姚欣的家里就會(huì)聚集很多他的同學(xué)。他們進(jìn)行分工合作，有人報(bào)題目、有人輸入、再有人報(bào)數(shù)，最后大家把答案謄寫(xiě)在作業(yè)本上。

這一下，姚欣徹底迷上了編程。有一次，他利用學(xué)習(xí)機(jī)的發(fā)音功能，通過(guò)編寫(xiě)程序?qū)懥恕包S河大合唱”和“兩只老虎”，當(dāng)歌聲從學(xué)習(xí)機(jī)里傳出來(lái)的那一刻，姚欣成了同學(xué)心目中的神人。

姚欣曾說(shuō)：“計(jì)算機(jī)可以唱歌，可以畫(huà)圖，我唱歌不行，畫(huà)畫(huà)也不行，但我有了計(jì)算機(jī)，能畫(huà)畫(huà)、唱歌，還能打游戲！”

就這樣，姚欣帶著對(duì)計(jì)算機(jī)的興趣進(jìn)入了中學(xué)。在這里，他獲得了初中組河南省計(jì)算機(jī)奧林匹克競(jìng)賽三等獎(jiǎng)，并在高中時(shí)連續(xù)兩年獲得全國(guó)青少年計(jì)算機(jī)奧林匹克競(jìng)賽河南省一等獎(jiǎng)。

那時(shí)，姚欣被同學(xué)戲稱為班里的“四大仙人”之一。其他三個(gè)人都是學(xué)習(xí)特別好，而他卻有一些“另類”?！八苌僬f(shuō)話，又一心鉆研計(jì)算機(jī)，我們都以為他未來(lái)要當(dāng)科學(xué)家?！币π赖耐瑢W(xué)這樣說(shuō)道。

由于在計(jì)算機(jī)方面的突出成績(jī)和天賦，高中畢業(yè)之后，姚欣被保送上了大學(xué)。不過(guò)，他并沒(méi)有像大家期望的那樣去搞科研，而是選擇了創(chuàng)業(yè)。也許他的選擇會(huì)讓他的同學(xué)略感意外，不過(guò)他卻真正的將自己的興趣變成了自己的事業(yè)。