營銷3.0時代下的國潮國貨和品質(zhì)生活

在新經(jīng)濟新消費的大潮之下，激發(fā)國貨老字號的品牌活力已成為社會各界關(guān)注的熱點。多位深圳老字號企業(yè)代表參加深圳老字號國潮風啟動活動，探討發(fā)展新思路，打造老字號“新”魅力！

7月20日，深圳市老字號協(xié)會攜手邊聽邊賣站舉辦的第二屆“國潮國貨，品質(zhì)生活”深圳老字號國潮風啟動活動在深商服務中心舉行，深圳老字號協(xié)會副會長曹春慧，集萃時代、時代節(jié)拍董事長閆紹卓，以及來自佳寧娜、多頓、順香、斯達高、亞洲眼鏡、自然派等20多位深圳老字號企業(yè)代表參加，共同探討新經(jīng)濟、新消費的品牌發(fā)展，共同綻放“老”字號的“新”魅力。

老字號價值在“老”，出路在“新”！為了拓寬企業(yè)發(fā)展渠道，促進深圳老字號交流，本次活動邀請集萃時代、時代節(jié)拍董事長閆紹卓作“營銷3.0時代內(nèi)容分享會”分享，從“告、廣、銷”三個字背后各自的三個時代，為現(xiàn)場嘉賓解剖最前沿的行業(yè)“秘笈”。

閆紹卓說，企業(yè)需要做好的產(chǎn)品，生產(chǎn)出好的內(nèi)容，這個就是“告”字;然后要讓好的內(nèi)容傳播給更多的人，對應的就是“廣”字，告和廣的目的一定會給企業(yè)帶來“銷”售的回饋。

他認為，“告”字有三個時代：1.0時代“廣而告之”，是SLOGAN輸出;2.0時代“廣而來之”，是場景化內(nèi)容輸出;3.0時代“廣而銷之”，是PUGC場景化內(nèi)容輸出。

“廣”字有三個時代：1.0時代傳統(tǒng)時代，傳統(tǒng)媒體只有廣播、電視、報紙，廣告資源基本上不夠賣;2.0時代是互聯(lián)網(wǎng)時代;3.0時代去中心化時代，也叫碎片化時代。

“銷”字有三個時代：1.0時代是供應鏈電商;2.0時代是UGC內(nèi)容電商;3.0時代是PUGC內(nèi)容電商。只有企業(yè)傳出的內(nèi)容是有公信力、美譽度的內(nèi)容，獲得的流量和曝光才有價值。

閆紹卓表示，營銷3.0時代，即“銷”的方法論，通過清晰可尋的獲客鏈路完成商業(yè)閉環(huán)。PGC場景內(nèi)容深度種草，引導主動搜索，進入企業(yè)指定的銷售平臺，通過咨詢客服報線索領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券，最終實現(xiàn)銷售。

活動上，參會企業(yè)代表進行企業(yè)產(chǎn)品的介紹和展示。大家在發(fā)言中表示，在消費升級背景下，深圳老字號品牌所秉承的深商精神與產(chǎn)品創(chuàng)新相輔相成，只有重視用戶細分需求和體驗，不斷提升技術(shù)、設(shè)計、服務和營銷水平，這才是深圳老字號“永葆青春”的核心。

活動最后，“邊聽邊買”平臺為與會嘉賓提供了深圳廣播生活頻率《就是愛打折》晚高峰節(jié)目直播推廣機會，企業(yè)家可憑票前往直播間，與更多的深圳老字號企業(yè)互動交流，共同分享企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，深度解讀品牌故事，品味深圳老字號文化。