一入“盲盒”深似海

時下，盲盒在許多年輕人中開始流行。盲盒里均裝著一個呆萌可愛有不同主題的人偶玩具，之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有內(nèi)容提示，只有打開才會知道自己買到了什么。有報道顯示，盲盒俘獲了大量忠粉的心，一對來自北京的夫婦，4個月花了 20萬元在盲盒潮玩上;還有一位60歲的玩家，一年花費70多萬元購買盲盒。其中更是出現(xiàn)了溢價近50倍的熱門款。

當代年輕人最燒錢愛好

盲盒，顧名思義，是看不到里面裝的是什么的盒子，但是盲盒不是萬能的盒子，說穿了只是裝著呆萌可愛的玩具，當然少不了各種IP的魔力加持。

廣州劉女士上小學的女兒迷上了盲盒，她對里面各種萌噠噠的玩偶沒有絲毫抵抗力，每周都要買好幾款，后來越來越迷戀，開口閉口都是盲盒，很快盲盒塞滿了她的小書柜。

呆萌的玩具不僅讓兒童癡迷，更吸引了不少成年玩家。

消費者小楊，2萬元買2袋，經(jīng)常一買就是一個系列一整套。月底還信用卡時，大罵自己腦子進水了，依然停不下來;小李迷上了收集盲盒，不是在買盲盒的路上，就是在換盲盒的路上。曾經(jīng)安靜的小姑娘，變成了交際花，四處找人互動換盲盒。

“收集盲盒不是為了賺錢，單純是因為喜歡。喜歡那種好奇期待刺激的感覺，失望也開心?！睆拇髮W開始收集盲盒的豆豆（化名）對記者表示。

豆豆稱，“一開始是覺得盲盒一般都是同一個東西幾十種造型，有收藏感、很好玩，重點是不貴，偶爾花點小錢對我來說是消遣。隨著消費習慣的養(yǎng)成，以及盲盒不斷上新，我每次看到一批新產(chǎn)品都會買幾個，成為了一種自然。換句話說，買了一個，就想買一套;買了一套，就想買到隱藏款。起初盲盒沒有現(xiàn)在這么多系列，讓我入坑的是Sonny Angle?！?/p>

Sonny Angle是一款經(jīng)典盲盒，一個盲盒的價格大概在59元至69元不等。要集齊一套12個盲盒系列，需花掉近千元。目前大熱的、由泡泡瑪特出品的Molly原價為59元。泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，2018年，Molly的年銷量突破400萬個，若以均價59元計算，Molly 2018年銷售額將近2.4億元。

買家們有多能“燒錢”？據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》，潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一。這項看似簡單的收藏愛好，過去一年中在天貓上的同比增長達到近190%，客單價和消費頻次均名列前茅，成為當代年輕人最燒錢的愛好。而此前大熱的“炒鞋”，僅排名第二。

在這一系列最受95后追捧的愛好中，盲盒收藏成為“硬核玩家”增長最快的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，天貓上一年有近20萬在盲盒上年花費超過2萬元的“硬核玩家”，其中95后占了大多數(shù)。

據(jù)泡泡瑪特官方提供的用戶數(shù)據(jù)，18～24歲的女性是盲盒消費的主力。年齡段在25～29歲的消費者占總消費群體的26%。在職業(yè)方面，白領(lǐng)占33.2%，月薪在8000至20000元的占90%。學生占25.2%。

“隱藏款”盲盒：溢價50倍

買到了不喜歡的或者重復(fù)的款式怎么辦？豆豆對記者表示，一般會在淘寶上或者閑魚上賣出，也有盲盒互換群，群友通過群聊將手中重復(fù)的玩偶轉(zhuǎn)賣或與他人交換。普通玩偶會降價賣，“一般降幾塊或者十幾塊”。

閑魚除了出售重復(fù)抽中的款式，還有一個重要的作用，就是出售“隱藏款”或者“特別款”。與正常的心儀款式相比，“隱藏款”或者“特別款”的抽中概率更小，一套Molly系列盲盒通常有12個常規(guī)造型，加上1個隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為1/144。

以原價59元的Molly小畫家為例，其在閑魚上的價格已經(jīng)達到2300元;而原價59元的潘神圣誕隱藏款，現(xiàn)在在閑魚已經(jīng)賣到2999元的高價，溢價50倍。

“一入盲盒深似?！笔菫樯?？

看起來小眾的盲盒，目前已成長為千萬級市場。閑魚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，閑魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發(fā)布閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。

對于愛好者們來說，購買盲盒的理由各不相同：有人的關(guān)注點在“開盲盒”，享受拆封時面對未知事物的好奇與刺激感;而也有消費者更熱衷于“收集”，對于自己鐘情的盲盒，不集齊所有款式誓不罷休。

隨著盲盒受眾群體不斷擴大，由此誕生的盲盒“圈子”也在無形中激發(fā)著消費者的購買欲。李女士表示，自己經(jīng)常與朋友相約一起購買同系列的盲盒?！凹热毁I盲盒是為了玩，那當然人多更有意思。大家一起討論多了，就會不由自主地加大對這種游戲的期待?！?/p>

“這與小時候買干脆面集卡片十分相似?！北本┑膮窍壬蛑行陆?jīng)緯客戶端表示，“因為周圍的小伙伴都在集卡片，自己沒有的話就會很‘沒面子’，所以大家會相互比著買?！眳窍壬Q，這種以抽獎、收集為樂趣的消費偏好在青少年甚至部分80后、90后中間十分常見。

“盲盒經(jīng)濟”的興起也使其背后的公司嘗到了甜頭。作為國內(nèi)盲盒品牌的龍頭企業(yè)之一，泡泡瑪特2018年上半年營收同比增長155.98%，凈利潤同比增長14倍。

“盲盒熱”會是曇花一現(xiàn)嗎？

被炒出高價的盲盒，是消費者的一廂情愿，還是“黃?！钡耐稒C行為？

對此，國泰君安研究認為，由于下游二手交易市場利潤巨大，非盲盒愛好者投機現(xiàn)象明顯。暴漲暴跌的盲盒價格不僅會影響到玩家的財力和興趣，也會讓懷有惡意的投機分子混雜其中，對剛剛興起的產(chǎn)業(yè)造成嚴重的不良影響。

中國黃金集團首席經(jīng)濟學家萬喆指出，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生可看作是小概率事件，長期來看并不能持續(xù)，過度投資者必會為沖動買單。

（綜合《半月談》《新京報》）