秘密星球：做沉浸式社交

程木各

CandyBook團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)品，虛擬產(chǎn)品同樣在進(jìn)行消費(fèi)升級。

新技術(shù)賦予了社交產(chǎn)品想象力?；诘乩矶ㄎ坏挠脩敉扑]算法曾讓社交產(chǎn)品收割了市場內(nèi)的初輪紅利，此后的人臉識別和動態(tài)捕捉技術(shù)，也都為匿名社交和視頻社交產(chǎn)品帶來了破局新機(jī)會。

北京大拙創(chuàng)意科技有限公司（CandyBook）推出的“秘密星球”，則在積極探索用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)在“社交+IP”模式上開展社交產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)踐。在成功推出了“那些年那座城”，開售5個月達(dá)成100萬銷量后，CandyBook團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)品，虛擬產(chǎn)品同樣在進(jìn)行消費(fèi)升級。

CandyBook成立于2014年1月2日，是一家專注于AR、以情感體驗(yàn)為核心的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是由中央美術(shù)學(xué)院數(shù)碼媒體專業(yè)的碩士團(tuán)隊(duì)和前美通無線（最早開創(chuàng)無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)）的核心技術(shù)工程師、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)建。CandyBook創(chuàng)始人兼CEO尚鈺介紹道：“我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費(fèi)者很樂意為體驗(yàn)和情懷買單。”在消費(fèi)品愈加豐富的新消費(fèi)時代，消費(fèi)者正在尋求升級的“情感滿足”。物質(zhì)“豐滿”、情懷“骨感”的當(dāng)下，消費(fèi)者出現(xiàn)了巨大的情感消費(fèi)缺口。而在社交媒體賽道中，戀愛和短期交友的“社交強(qiáng)需求”熱情退卻，建立在日常生活中的、更長期可持續(xù)的“社交弱需求”仍然是未被滿足的市場痛點(diǎn)。

秘密星球即希望提供普適‘“陪伴治愈”用戶需求的社交軟件。秘密星球開發(fā)團(tuán)隊(duì)的初心是滿足用戶“傾聽和傾訴”的需求，為用戶提供一個釋放情緒的出口。通過治愈故事線的講述和以AR基礎(chǔ)的界面設(shè)計，秘密星球?yàn)橛脩籼峁┝硕鄠€情緒宣泄的“樹洞”，將目標(biāo)用戶群拓展到“有傾訴需求，或想尋求治愈感受”的所有人。

“在女神星球，我們只允許女性進(jìn)入，為女性用戶提供專屬的秘密討論空間;愛情星基于在線時間和興趣為用戶提供交友戀愛匹配;吐槽星則接受生活中的不如意和吐槽……在我們的軟件中，用戶可以發(fā)布和接受公開信息，講述自己的故事?！鄙锈暯榻B。通過不同功能和故事框架下的星球設(shè)置，用戶可在軟件上滿足多重傾訴、紓解、交友需求。

除了故事線的引入，秘密星球還在產(chǎn)品設(shè)計中引入了游戲設(shè)計概念：用戶可以在軟件中通過寫信和回復(fù)賺取金幣，再利用金幣購買聊天禮物、皮膚和信件裝飾?！拔覀冞€計劃推出‘星球?qū)櫸铩?，推出‘弱養(yǎng)殖’的概念，讓用戶在軟件中實(shí)現(xiàn)與線上電子寵物的互動和養(yǎng)育?！鄙锈曆a(bǔ)充道，秘密星球旨在通過“強(qiáng)故事線+游戲式設(shè)計”，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)。

依托強(qiáng)交互的美工設(shè)計，秘密星球還想開發(fā)社交軟件的IP（知識產(chǎn)權(quán)）價值，用團(tuán)隊(duì)擅長的實(shí)體產(chǎn)品銷售連接線上虛擬軟件，將“用戶陪伴”從線上傳遞到線下。

“我們計劃進(jìn)一步開發(fā)秘密星球的繪本、盲盒、動畫、動漫等泛文創(chuàng)產(chǎn)品，以團(tuán)隊(duì)熟悉的眾籌形式進(jìn)行推廣。并依托積累的技術(shù)家和插畫家資源，向適配的用戶社群進(jìn)行銷售，進(jìn)行秘密星球整體IP的延展和打造。”尚鈺認(rèn)為，線下實(shí)體產(chǎn)品的銷售也將作為軟件的重要變現(xiàn)渠道，輔助營收。

據(jù)秘密星球團(tuán)隊(duì)提供數(shù)據(jù)，目前軟件每日新增用戶人數(shù)接近1萬，次日留存率超過45%，人均使用時長超過35分鐘。目前軟件內(nèi)已儲存了超過120萬條的用戶生成內(nèi)容。在無任何流量推廣情況下，秘密星球自然流量在社交榜排名最高達(dá)到80名左右。

“我們試圖用AR技術(shù)加強(qiáng)移動社交軟件的沉浸式體驗(yàn)”，尚鈺認(rèn)為“AR不是痛點(diǎn)，但是賣點(diǎn)”，AR技術(shù)的引入能更好地服務(wù)用戶，加強(qiáng)用戶使用體驗(yàn)和體驗(yàn)價值。

在即時通信時代，5G等技術(shù)的進(jìn)步使得手機(jī)作為社會生活的移動終端工具，為了滿足更年輕的Z時代消費(fèi)者的需求，“游戲感交互+浸入式體驗(yàn)”將是秘密星球提高用戶留存的重要工具。依托AR交互的體驗(yàn)，適配蘋果ARkit的功能，秘密星球正在優(yōu)化軟件內(nèi)的星球展示和穿越功能，給予用戶更酷炫的使用體驗(yàn)。

秘密星球AR演示

“我們的目標(biāo)是打造國內(nèi)沉浸式體驗(yàn)最好的產(chǎn)品?！鄙锈晫τ贏R技術(shù)在秘密星球上的商業(yè)化嘗試非常有自信。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)CandyBook此前已與星巴克、雀巢、百威中國、螞蟻金服、國家大劇院等進(jìn)行AR內(nèi)容宣傳的合作，具有一定的AR落地經(jīng)驗(yàn)。