“短視頻+”賦能行業(yè)創(chuàng)新

薛保剛

短視頻風(fēng)口發(fā)展正強(qiáng)勁。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速迭代和5G技術(shù)的全面應(yīng)用，“短視頻+”開(kāi)始在各個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出融合創(chuàng)新的態(tài)勢(shì)。不久前公布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻的發(fā)展速度驚人，2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶達(dá)7.25億，是僅次于即時(shí)通信的中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1871.3億元，其中短視頻市場(chǎng)規(guī)模467.1億元，同比增長(zhǎng)744.7%。數(shù)據(jù)透露出一個(gè)信息，短視頻逐漸成為人們溝通、交流、分享信息的重要方式，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的表達(dá)工具。

所謂短視頻，即視頻長(zhǎng)度不超過(guò)5分鐘，通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端進(jìn)行拍攝、編輯及播放，并在社交媒體平臺(tái)上分享及互動(dòng)的新視頻模式。短視頻的快速興起與傳播，最主要是因?yàn)樗鼧O大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化的生活方式。當(dāng)然，短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）共舞，釋放了短視頻超強(qiáng)的生命力。

一方面，短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起。抖音超3.2億月活、快手超4億月活，內(nèi)容制作者依附于短視頻手段，構(gòu)建出多姿多彩的內(nèi)容生態(tài)。如短視頻原創(chuàng)公司二更，一條5分鐘左右的短片，因內(nèi)容制作精良、傳播效率極高、動(dòng)輒上千萬(wàn)的點(diǎn)擊率彰顯出人們對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的旺盛需求。

另一方面，“短視頻+旅游”“短視頻+電商”“短視頻+教育”……短視頻與其他行業(yè)也在加速融合，“短視頻+”模式為各行各業(yè)賦能，創(chuàng)造了更多發(fā)展的可能性。

如，“短視頻+電商”，因短視頻帶來(lái)的流量紅利，令渴求用戶與轉(zhuǎn)化率的電商平臺(tái)激動(dòng)不已，短視頻是電商平臺(tái)最覬覦的流量洼地。除了各個(gè)主播在電商平臺(tái)上用短視頻帶貨之外，也有不少素人利用“短視頻+”模式幫助家鄉(xiāng)脫貧致富。宿遷宿豫區(qū)的90后小伙閔小熙從記錄孩子的成長(zhǎng)點(diǎn)滴到記錄自己的農(nóng)村生活，再到推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，接地氣又真實(shí)不做作的短視頻內(nèi)容在收獲粉絲的同時(shí)，也為家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了可喜的變化，為舅媽所在的大興鎮(zhèn)瓜蔞種植戶制作了三期短視頻并在網(wǎng)絡(luò)上推廣，為大興鎮(zhèn)的瓜蔞打開(kāi)了銷路。他的故事，就是短視頻賦能農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。

一些景區(qū)、城市選擇與短視頻應(yīng)用合作，用更加新穎便捷的方式進(jìn)行全民互動(dòng)和推廣，助力旅游景點(diǎn)和城市文化的傳播，由此催生了很多網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅城市。數(shù)據(jù)顯示，2018年抖音平臺(tái)上城市相關(guān)視頻超7900萬(wàn)條、播放量超2200億、用戶點(diǎn)贊超70億次。

“短視頻+知識(shí)”也是短視頻跨界的熱門領(lǐng)域之一。由于短視頻科普更生動(dòng)、更直觀，符合知識(shí)碎片化傳播的偏好和需求，已經(jīng)成為目前最具活力的科普業(yè)態(tài)，打破了知識(shí)傳播和理解的壁壘。

可以感知，短視頻像一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，正影響著生活的方方面面。多場(chǎng)景滲透讓短視頻帶來(lái)了流量紅利，短視頻流量增量將主要來(lái)自與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景?！岸桃曨l+”也將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著。

正如《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》所指，短視頻正在讓越來(lái)越多的個(gè)體微創(chuàng)新被看見(jiàn)、被記錄、被分享、被認(rèn)同，這種普惠的共享共創(chuàng)，高效聚合了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新，從而助力了社會(huì)整體創(chuàng)新?！岸桃曨l+”必將賦能微觀個(gè)體，也必將賦能產(chǎn)業(yè)、區(qū)域乃至各個(gè)行業(yè)。

短視頻賦能的內(nèi)涵多姿多彩，短視頻賦能之力蓬勃且旺盛。