成都市探索形成文旅融合發(fā)展“八大模式”

摘要：成都市在推進文旅融合發(fā)展實踐中，堅持以深化旅游供給側(cè)改革為主線，按照“文化為旅游賦能、旅游為文化塑形”總體思路，根植特色文旅資源優(yōu)勢，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展機制，探索形成了具有成都特色的文旅融合發(fā)展“八大模式”，為推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市提供有力支撐。

Abstract： In the practice of promoting the integration of culture and tourism， Chengdu insists on the main line of deepening the reform of tourism supply side， follows the general idea of "culture empowers tourism and tourism shapes culture"， takes root in the advantages of characteristic culture and tourism resources， innovates the mechanism of integrated development of culture and tourism， explores and thus forms the "8 modes" of integrated development of culture and tourism with Chengdu’s characteristics， which have provided strong support to promoting the transformation and upgrading of culture and tourism industry and speeding up the construction of a city that fully reflects the new concept of development.

關(guān)鍵詞Keywords 文旅融合 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 特色文化

代表案例：成都大熊貓繁育研究基地、北湖熊貓國際旅游休閑區(qū)、中法大熊貓生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等

融合路徑：一是產(chǎn)業(yè)鏈條植入。深度挖掘大熊貓文化內(nèi)涵，全面拓展外延，依托成都大熊貓繁育研究基地、熊貓文化IP研發(fā)中心等實體，在科學(xué)研究、國際交往、創(chuàng)意生產(chǎn)等方面實行“文化搭橋、旅游嫁接”，將文化元素植入旅游鏈條，推動文旅產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)大熊貓文化與旅游產(chǎn)業(yè)的全鏈融合、閉環(huán)運行。

二是文化實體賦能。對大熊貓文化實體及產(chǎn)品進行科技包裝和賦能，通過打造大熊貓文化藝術(shù)聚落，建設(shè)熊貓高科技全息體驗館、熊貓客棧、熊貓美食街，引入“熊貓（PANDA?。┬恪贝笮涂破談∧康?，推動科技時代背景下大熊貓文旅業(yè)態(tài)裂變與跨界融合。

三是市場范圍拓展。實施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，整合國際資源，拓展國際市場，推動中法成都大熊貓生態(tài)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園（熊貓星球）、熊貓國際藝術(shù)中心等集群發(fā)展，高規(guī)格打造國際“熊貓之都”，形成大熊貓文旅國際融合、文化世界共享的總體格局。

代表案例：都江堰、青城山等

融合路徑：一是提升景區(qū)品質(zhì)。以世界遺產(chǎn)文化為內(nèi)核，通過高標準高品質(zhì)打造“5A+”級青城山—都江堰景區(qū)，修建現(xiàn)代高科技治水博物館、道教博物館、李冰紀念館等配套旅游綜合體，推動都江堰放水節(jié)申報世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，創(chuàng)建全球頂級旅游IP。

二是融入生態(tài)理念。以生態(tài)價值為切入點，延伸世界遺產(chǎn)文化產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用都江堰、青城山特色生態(tài)資源，保護和建設(shè)形態(tài)優(yōu)美、特色鮮明的川西林盤核心示范區(qū)，把都江堰精華灌區(qū)打造成為世界農(nóng)耕和灌溉文明的國際游學(xué)營地。

三是銜接功能布局。落實綠色生產(chǎn)理念，推行綠色生產(chǎn)方式，錯位布局青城山旅游裝備產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、李冰文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、都江堰精華灌區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，大力發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟、影視創(chuàng)作、高端演藝、產(chǎn)品設(shè)計等，強化旅游主導(dǎo)三產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展。

代表案例：戰(zhàn)旗村、三圣花鄉(xiāng)、天府花溪谷等

融合路徑：一是盤活內(nèi)部資源。盤活鄉(xiāng)村閑置資源，堅持以美麗田園為韻、以農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)土文化為魂，積極發(fā)展體驗農(nóng)業(yè)，打造特色休閑農(nóng)莊，培育文化旅游民宿，推出“鄉(xiāng)村旅居”品牌，推動鄉(xiāng)村旅游由觀光為主，向商貿(mào)、文創(chuàng)、休閑、體驗和度假“多位一體”轉(zhuǎn)變。

二是引進外部優(yōu)勢。依托鄉(xiāng)村特色文脈和遺址遺跡，引入藝術(shù)家和時尚精英等“新村民”，借助專業(yè)公司的資金和管理團隊，建設(shè)特色田園村落，開展創(chuàng)意開發(fā)經(jīng)營，推動農(nóng)區(qū)變景區(qū)、農(nóng)房變客房，打造“田園文化+文創(chuàng)基地+鄉(xiāng)村旅游”樣板。三是培育特色載體。根據(jù)不同客源市場需求，推出賞花（春）、避暑（夏）、養(yǎng)生（秋）、玩雪（冬）四季特色鄉(xiāng)村旅游精品線路，利用花木生長和假日經(jīng)濟，舉辦大地藝術(shù)節(jié)、詩詞歌會等特色鄉(xiāng)村文化節(jié)慶活動，包裝策劃一批“鄉(xiāng)村禮物”系列文旅產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游吸引力和美譽度。

代表案例：黃龍溪古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)、平樂古鎮(zhèn)等

融合路徑：一是優(yōu)化古鎮(zhèn)布局。按照“一鎮(zhèn)一特色”，因地制宜建設(shè)一批業(yè)態(tài)豐富、富有活力的特色小鎮(zhèn)，通過提升洛帶、白鹿、街子、安仁、平樂等音樂小鎮(zhèn)，建設(shè)青城山、花水灣等康養(yǎng)小鎮(zhèn)，規(guī)劃向峨、龍池、葛仙山、官倉、人和運動小鎮(zhèn)等，錯位布局天府古鎮(zhèn)資源，建好建強文旅融合發(fā)展的新型城鎮(zhèn)化載體。

二是完善古鎮(zhèn)規(guī)劃。以古鎮(zhèn)特色、鄉(xiāng)村民俗、田園風(fēng)光、休閑農(nóng)莊為主要內(nèi)容，實行“鎮(zhèn)、村、城、河”統(tǒng)一規(guī)劃，“吃住行游購娛”整體融合，打造與古鎮(zhèn)建設(shè)精準匹配、與古鎮(zhèn)功能有機融合、彰顯古鎮(zhèn)特點特色的文旅項目和空間，促進古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)、功能、品質(zhì)和魅力提質(zhì)增效。

三是拓展古鎮(zhèn)內(nèi)涵。通過建設(shè)“文創(chuàng)硅谷”“西部瓷谷·陶工戶文創(chuàng)基地”等平臺，融匯動漫、AI、雕塑藝術(shù)、森林運動等新業(yè)態(tài)，吸引影視、設(shè)計、藝術(shù)創(chuàng)作、表演等文化企業(yè)集聚，形成“研發(fā)、生產(chǎn)、出版、演出、播出、銷售”一體化營銷模式，延伸古鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，培育古鎮(zhèn)文旅發(fā)展新動能。

代表案例：金沙博物館、武侯祠博物館、杜甫草堂博物館等

融合路徑：一是創(chuàng)新文博科技。開展科技文博試點示范，注重科技成果在文博領(lǐng)域的推廣應(yīng)用，充分運用數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，通過建設(shè)數(shù)字文博、虛擬文博、智慧文博等設(shè)施，將人機交互、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等科技手段，融入博物館標識系統(tǒng)、解說系統(tǒng)和館藏保護與開發(fā)中，延伸博物館物理空間，擴展受眾群體，打造有創(chuàng)意、有內(nèi)涵，人性化、互動性、吸引力強的高科技現(xiàn)代化博物館。

二是拓展文博形式。推行文博品牌培育計劃，通過舉辦三國文化論壇、金沙考古挖掘論證會、杜甫詩詞專題報告會等高端會議論壇，開展“金沙太陽節(jié)”“詩圣文化節(jié)”“夜游武侯”等節(jié)慶活動，邀請國內(nèi)外知名歷史學(xué)家、考古學(xué)家、文化旅游學(xué)者參與，為游客創(chuàng)造文博旅游新體驗新驚喜。

三是開發(fā)文博產(chǎn)品。建立文博產(chǎn)品市場化開發(fā)營銷機制，立足博物館優(yōu)勢，引入優(yōu)質(zhì)開發(fā)營銷市場主體，將文博元素融入紀念品、游戲、動漫、影視中，設(shè)計開發(fā)彰顯內(nèi)涵、實用性強的文博產(chǎn)品，豐富天府古跡文化的標志性表達。“太陽神鳥”系列產(chǎn)品享譽世界，Q版杜甫鼠標墊、“金沙之光”小夜燈、青銅面具餅干等深受國內(nèi)外青少年游客喜愛。

代表案例：成都遠洋太古里、寬窄巷子、錦里等

融合路徑：一是精心規(guī)劃設(shè)計。選取成都著名的歷史景點，將獨具特色的歷史文化融入城市規(guī)劃設(shè)計，引入現(xiàn)代時尚的消費品牌集聚發(fā)展，打造巴蜀文明與都市時尚交相輝映的城市景觀，在增加歷史街區(qū)時尚氣息的同時，賦予街區(qū)新的文化價值和產(chǎn)業(yè)價值，形成強大的旅游吸引力。

二是創(chuàng)新運營思路。以互聯(lián)網(wǎng)思維打造歷史景點和時尚街區(qū)，從銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)換為流量引導(dǎo)，通過寸土寸金的商業(yè)繁華地，為游客提供具有歷史文化內(nèi)涵的低密度公共空間，將高質(zhì)量的景觀環(huán)境、藝術(shù)收藏與游客共享，積累街區(qū)人氣，增強游客“粘度”，提升消費體驗。太古里、寬窄巷子、錦里已經(jīng)成為外地游客的網(wǎng)紅打卡地，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”為拉動時尚街區(qū)消費發(fā)揮了重要“催化”作用。

三是差異化精準定位。根據(jù)商圈特征，對街區(qū)風(fēng)格進行差異化精準定位。寬窄巷子的“巴適”安逸，太古里“快里”的暢快淋漓、“慢里”的悠閑舒適，錦里的懷舊與草根等，從不同側(cè)面展示成都城市文化性格與休閑理念，打造出風(fēng)格各異、品位高端的歷史文化精品系列街區(qū)，形成錯位競爭、協(xié)同發(fā)展格局。

代表案例：東郊記憶、濃園國際藝術(shù)村、西村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等

融合路徑：一是集聚文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。以園區(qū)和樓宇為基礎(chǔ)，對廢舊工業(yè)遺址、老舊廠房等進行創(chuàng)意化改造，注入文化元素，構(gòu)建東郊記憶、濃園國際藝術(shù)村、西村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造當(dāng)代文化與藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的城市基地，形成工業(yè)遺址“騰籠換鳥”、城市創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的新地標。

二是聯(lián)動關(guān)聯(lián)行業(yè)。以大項目為依托，充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，帶動相關(guān)行業(yè)聯(lián)動發(fā)展。依托成都傳媒文化中心、龍湖東村新媒體產(chǎn)業(yè)園等項目，推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳媒行業(yè)聯(lián)動發(fā)展；依托成都市紅星路35號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文旅領(lǐng)SHOW創(chuàng)意設(shè)計園等項目，推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)聯(lián)動發(fā)展；依托成都東郊音樂公園、大魔方文化娛樂綜合體等項目，推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與演藝娛樂行業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

三是引進高端人才。在東郊記憶、濃園國際藝術(shù)村、西村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)，聚集繪畫、書法、雕塑等藝術(shù)家工作室和各類藝術(shù)機構(gòu)400余個，藍頂藝術(shù)區(qū)聚集藝術(shù)家300多人。在平面設(shè)計、東西繪畫、家居藝術(shù)、視覺影像、主題攝影等方面，積極引導(dǎo)知名藝術(shù)家、創(chuàng)作人深度合作，大力提升成都文創(chuàng)質(zhì)量和層次，聚集人才助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

代表案例：歡樂谷、國色天香、松鼠部落等

融合路徑：一是精選文化主題。注重中國傳統(tǒng)文化、西方現(xiàn)代文化、民族文化、科普文化等的挖掘和與親子文化的融合，通過建設(shè)國學(xué)教育、經(jīng)典童話、部落探險等文化主題園區(qū)，滿足不同年齡不同性別兒童的游玩訴求，在培養(yǎng)孩子探索欲求知欲的同時，加深家長與孩子的思想溝通和情感互動。

二是完善要素配置。優(yōu)先規(guī)劃完善文化主題園區(qū)周邊基礎(chǔ)設(shè)施，升級交通環(huán)境，開發(fā)與主題公園、親子旅游配套的特色商業(yè)產(chǎn)品，設(shè)計、出售具備獨特知識產(chǎn)權(quán)的旅游工藝品、紀念品，不斷創(chuàng)新親子游藝游樂產(chǎn)品，全方位推動“食、住、行、游、購、娛”等要素合理配置，為園區(qū)持續(xù)吸引游客、創(chuàng)收增收提供硬件支撐。

三是豐富體驗形式。通過綜合運用主題場館、主題影視、主題演藝、主題商品、主題酒店等，設(shè)置機動類、光影類、無重力類、科普類、鄉(xiāng)村類、動物類等親子游樂體驗項目，配備虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和影視互動等現(xiàn)代科技手段，打造適合全年齡段游客的全方位體驗樂園。