跨界合作的無(wú)限可能

張芒

自從LouisVuitton與紐約滑板品牌Supreme推出了廣受歡迎的聯(lián)名系列之后，不同形式的跨界合作便成為了時(shí)裝品牌無(wú)往而不利的商業(yè)模式。從Fendi與Fila推出的運(yùn)動(dòng)服，到PoloRalphLauren和Palace合作設(shè)計(jì)的棒球夾克，每一季，你都可以在時(shí)裝周秀場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)琳瑯滿目的限量合作款單品。隨著“千禧一代”和“GenZ”的年輕人逐漸成為消費(fèi)時(shí)裝的主力軍，跨界系列也成了品牌重點(diǎn)推廣的對(duì)象。

“不同領(lǐng)域之間的合作可以帶來(lái)不同的能量和更多的關(guān)注，從而碰撞出新的創(chuàng)意?！盤almAngel的創(chuàng)始人，同時(shí)也在Moncler擔(dān)任視覺總監(jiān)的FrancescoRagazzi在接受ELLE采訪時(shí)說(shuō)道。

在人人都是“斜杠青年”的當(dāng)下，比起“Crossover（跨界）”，人們更愿意用“Collaboration（聯(lián)名）”這個(gè)詞來(lái)形容品牌與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和明星之間的合作。隨著合作形式愈發(fā)多樣化，不同的跨界合作也能為品牌帶來(lái)不一樣的效果。

幾個(gè)月前，Rihanna佩戴著一副充滿未來(lái)感的金色墨鏡現(xiàn)身紐約街頭。很快，她的粉絲就從照片中辨認(rèn)出墨鏡的鏡架上刻著“Fenty”的字樣。這似乎預(yù)示著她即將創(chuàng)立以“Fenty”為名的個(gè)人時(shí)裝品牌。作為擁有數(shù)千萬(wàn)Instagram粉絲的風(fēng)格偶像，Rihanna的名字如同時(shí)尚界的“點(diǎn)金石”。無(wú)論是Dior的高級(jí)定制長(zhǎng)裙，還是Parsons時(shí)裝學(xué)院學(xué)生的畢業(yè)作品，只要是她穿過(guò)的單品，都能迅速在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起熱度極高的話題。但這位流行巨星并不滿足于僅僅做一名“icon”。早在2015年，她就以品牌代言人的身份與Dior跨界合作，推出了一個(gè)限量墨鏡系列。而她與Puma合作推出的“Fenty×Puma”系列則為這個(gè)德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)了近30%的收益增長(zhǎng)。

“比起設(shè)計(jì)師，奢侈品集團(tuán)和時(shí)裝品牌現(xiàn)在似乎更愿意與明星合作?！丁奔~約時(shí)報(bào)》的時(shí)裝記者VenessaFriedman評(píng)論道。如今，明星們?cè)缫巡恢皇菚r(shí)裝廣告中的美麗面孔，而是紛紛在自己的名字后面加上了“時(shí)裝設(shè)計(jì)師”的頭銜。過(guò)去，想要轉(zhuǎn)型成為一名成功的設(shè)計(jì)師，明星們必須放棄自己的娛樂事業(yè)。但在流量為王的時(shí)代，名氣和社交媒體的影響力卻成了他們最好的通行證。與明星合作推出的限量系列不僅為時(shí)裝品牌帶來(lái)了極高的人氣和話題度，也為明星提供了更廣闊的創(chuàng)作平臺(tái)，幫助他們塑造起豐滿、立體的形象。

最近，Chanel就與音樂制作人PharrellWilliams合作推出了一個(gè)街頭風(fēng)格十足的膠囊系列。這個(gè)名為#CHANELPharrell的系列于今年3月底在首爾率先發(fā)布。為了配合這次跨界合作，Pharrell還為Chanel專門創(chuàng)作了一支以日本漫畫Akira為靈感的音樂短片。整個(gè)系列包含了一切Pharrell鐘愛的流行元素：中性設(shè)計(jì)的連帽衫、漁夫帽、超大號(hào)的菱格紋購(gòu)物袋，當(dāng)然，還有一雙印著Chanellogo的白色球鞋。這些單品不僅色彩鮮艷，細(xì)節(jié)處還綴滿了Pharrell親筆創(chuàng)作的“CC”、“N°5”和“Coco”字樣與涂鴉刺繡，以及#CHANELPharrell的話題標(biāo)簽。

“10年前，我的一位朋友曾跟我打賭說(shuō)：’總有一天，你會(huì)和Chanel合作?！?dāng)時(shí)我還不相信，”PharrellWilliams在幕后采訪視頻中說(shuō)道，“現(xiàn)在，我很高興我輸了這個(gè)賭約。”

除了與流量明星的合作，高級(jí)時(shí)裝與街頭品牌的聯(lián)名系列也是讓“千禧一代”消費(fèi)者心甘情愿買單的成功模式。VirgilAbloh和他的個(gè)人品牌Off-White在全球擁有不計(jì)其數(shù)的年輕粉絲。去年，他在Off-White的2019春夏男裝秀上發(fā)布了一系列與Rimowa聯(lián)名推出的透明材質(zhì)行李箱。這件充滿話題性的單品一經(jīng)發(fā)售便被搶購(gòu)一空。今年27歲的Rimowa品牌首席執(zhí)行官AlexandreArnault率先在Instagram上發(fā)布了這個(gè)聯(lián)名系列的產(chǎn)品圖。這個(gè)“千禧一代”的男孩顯然對(duì)街頭時(shí)裝情有獨(dú)鐘。在他的帶領(lǐng)下，擁有120年歷史的Rimowa已經(jīng)與Supreme和AntiSocialSocialClub等街頭品牌合作推出了多個(gè)聯(lián)名系列。

“與街頭品牌合作能為Rimowa這樣歷史悠久的品牌注入新鮮感。這些聯(lián)名系列在社交媒體上引起的話題度，也能加強(qiáng)年輕客人對(duì)品牌的認(rèn)知。”Arnault在《BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》的采訪中說(shuō)道。

來(lái)自紐約的街頭品牌KITH也是許多時(shí)裝品牌選擇合作的對(duì)象。它的客戶名單里不乏JustinBieber和KendallJenner等年輕偶像的名字。每一季，KITH與各種品牌發(fā)布的合作款球鞋和時(shí)裝都引得大批時(shí)髦年輕人在紐約和洛杉磯的店鋪門口排起長(zhǎng)隊(duì)。2019春夏紐約時(shí)裝周上，DonatellaVersace就與品牌主理人RonnieFieg聯(lián)合發(fā)布了KITH×Versace的聯(lián)名系列。這個(gè)系列的設(shè)計(jì)由Fieg負(fù)責(zé)操刀。在系列中，他采用了大量Versace1990年代的巴洛克風(fēng)格花紋和美杜莎頭像圖案，并以絲絨連帽衛(wèi)衣和oversize廓形的棒球夾克塑造出時(shí)髦的街頭感。這些聯(lián)名單品一經(jīng)發(fā)售，便迅速出現(xiàn)在了BellaHadid與KaiaGerber的街拍造型之中。

與此同時(shí)，時(shí)裝設(shè)計(jì)師的身份和職責(zé)也在悄悄發(fā)生變化?，F(xiàn)在，品牌創(chuàng)意總監(jiān)的職責(zé)不僅僅是設(shè)計(jì)新季的時(shí)裝系列，還在于為品牌創(chuàng)造出具有敘事性的美學(xué)體驗(yàn)。

JonathanAnderson就喜歡以“策展人”來(lái)形容自己的工作。在他的眼中，品牌創(chuàng)意總監(jiān)的工作是收集各種各樣的元素，并為它們創(chuàng)造一個(gè)展示的平臺(tái)。在剛加入Loewe時(shí)，他就曾邀請(qǐng)英國(guó)藝術(shù)家JohnAllen為品牌創(chuàng)作了獨(dú)家的針織毛毯圖案。對(duì)傳統(tǒng)手工藝情有獨(dú)鐘的他還在2016年創(chuàng)辦了Loewe工藝獎(jiǎng)，以表彰那些擁有精湛技藝的手工匠人。而每年一度的邁阿密巴塞爾藝術(shù)節(jié)上，Loewe還會(huì)在位于邁阿密設(shè)計(jì)區(qū)中的品牌旗艦店里舉辦名為“ChanceEncounters”的藝術(shù)展覽，讓前來(lái)消費(fèi)的顧客在購(gòu)物的同時(shí)獲得沉浸式的美學(xué)體驗(yàn)。

Prada女士有著自己一套完整的美學(xué)理念，在Prada的“宇宙”中，時(shí)裝、建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)都是相輔相成的元素。2019春夏男裝秀上，為了配合那些廓形簡(jiǎn)約的時(shí)裝，Prada在秀場(chǎng)中擺放了一排排“太空年代”風(fēng)格的充氣座椅。這些透明充氣座椅正是復(fù)刻了工業(yè)設(shè)計(jì)師VernerPanton在1960年代推出的設(shè)計(jì)，每一款座椅上均飾有“VERPANforPRADA”的字樣。去年，Prada還請(qǐng)來(lái)了常與品牌合作的建筑設(shè)計(jì)師Ronan&ErwanBouroullec、KonstantinGrcic、Herzog&deMeuron與RemKoolhaas，以品牌著名的黑色尼龍面料為靈感設(shè)計(jì)了4件強(qiáng)調(diào)功能性的時(shí)裝單品，以此突顯工業(yè)設(shè)計(jì)與Prada時(shí)裝之間的密切聯(lián)系。

2019年，不同領(lǐng)域之間的跨界合作早已是時(shí)尚圈的“新常態(tài)”。而一次真正成功的跨界合作不僅僅在于制造話題，更在于找到合作雙方的共同語(yǔ)言，讓更多契合其品牌精神的人為其所吸引“。真實(shí)性”是跨界合作中的重要因素。畢竟，挑剔的時(shí)裝顧客比任何人都懂得：“如果衣服不合身，那就是一場(chǎng)災(zāi)難?！?/p>

VirgilAbloh為Nike設(shè)計(jì)的“TheTen”球鞋系列將運(yùn)動(dòng)品牌與時(shí)裝設(shè)計(jì)師的跨界合作推向了新的高度。豐富的細(xì)節(jié)和搶眼造型讓這些球鞋具有很高的收藏價(jià)值。

去年，AlessandroMichele邀請(qǐng)了紐約藝術(shù)家DapperDan為Gucci創(chuàng)作了一個(gè)膠囊系列。來(lái)自Harlem區(qū)的街頭氣息與Gucci的浮華風(fēng)格相結(jié)合，體現(xiàn)出奇妙的和諧。

JonathanAnderson同樣是設(shè)計(jì)師中的“多面手”。在與Uniqlo推出的合作系列中，他采用了標(biāo)志性的佩斯利花紋和海軍條紋，時(shí)髦又好穿的設(shè)計(jì)讓這些單品都成為了暢銷款式。

RafSimons設(shè)計(jì)的每一款合作單品都是被瘋搶的熱門款。而他與藝術(shù)家SterlingRuby聯(lián)合設(shè)計(jì)的男裝系列至今仍被視作“博物館”級(jí)別的經(jīng)典之作。

每一季，層出不窮的跨界合作讓人眼花繚亂。ELLE從今年推出的眾多合作項(xiàng)目中精選出6個(gè)最讓人期待的跨界系列。它們將是你今年為錢包“瘦身”的理由。

期待值：★★★★★

期待理由：建筑師設(shè)計(jì)的時(shí)裝，你想穿嗎？

去年開始，品牌展開了名為“PradaInvites”的項(xiàng)目，讓來(lái)自全球各地的著名建筑師以黑色尼龍面料為材質(zhì)，設(shè)計(jì)兼具功能性和造型感的時(shí)裝單品。2019春夏，Prada邀請(qǐng)了3位女性建筑師CiniBoeri、ElizabethDiller及妹島和世各自創(chuàng)作了全新的單品。CiniBoeri貢獻(xiàn)了一款非常適合建筑師使用的黑色尼龍挎包。ElizabethDiller將一款擁有多個(gè)口袋的手拿包改造成了一條優(yōu)雅的雞尾酒裙。而妹島和世則設(shè)計(jì)了一款可以用拉鏈任意改變其造型的單肩包。

期待值：★★★★☆

期待理由：東西方美學(xué)的碰撞

去年年底，在Valentino于東京舉辦的2019早春時(shí)裝秀上，PierpaoloPiccioli就和Undercover推出了幾款結(jié)合了東西方藝術(shù)元素的限量配飾。在隨后的Valentino2019秋冬男裝系列里，Piccioli再次邀請(qǐng)了Undercover創(chuàng)始人高橋盾為他創(chuàng)作了一系列充滿科幻意味的拼貼印花圖案。從大號(hào)水桶包、針織衫、未來(lái)感運(yùn)動(dòng)鞋到彩色印花parka外套，這些合作款單品對(duì)于兩個(gè)品牌的忠實(shí)愛好者來(lái)說(shuō)，都具有極高的收藏價(jià)值。

期待值：★★★★★

期待理由：12位設(shè)計(jì)師探索羽絨服的無(wú)限可能性

幾個(gè)月前，Moncler在米蘭時(shí)裝周期間發(fā)布了新一季的MonclerGenius膠囊系列。除了上一季就已經(jīng)與品牌展開合作的PierpaoloPicciolli、SimoneRocha和CraigGreen等設(shè)計(jì)師之外，來(lái)自倫敦的RichardQuinn和1017ALYX9SM的創(chuàng)始人MatthewWilliams本季也加入了MonclerGenius的豪華陣容。Quinn在設(shè)計(jì)中運(yùn)用了他標(biāo)志性的艷麗的花卉圖案和動(dòng)物花紋，而MatthewWilliams則將他慣用的染色涂層面料加入到了他的合作系列中，這是也Moncler此前從未做過(guò)的嘗試。

期待值：★★★★★

期待理由：街頭元素與高級(jí)時(shí)裝的“合體”自從Jean Paul Gaultier宣布取消男女裝成衣系列之后，我們就再也無(wú)法在商店里買到這位法國(guó)設(shè)計(jì)師的作品了。因此，這次JPG與Supreme的合作系列著實(shí)讓人驚喜。在這個(gè)系列中，Jean Paul Gaultier重新推出了一些他的經(jīng)典單品，并加入了街頭時(shí)裝的元素。例如雙排扣細(xì)條紋西裝、工裝褲、背心和人造皮草格紋大衣，還有街頭感的連帽衫、運(yùn)動(dòng)褲和印花T恤。

期待值：★★★★☆

期待理由：AlberElbaz的全新之作

最近，久未露面的“小胖子”AlberElbaz突然在自己的Instagram上公布，將在今年與Tod’s合作，為品牌旗下的Tod’sFactory項(xiàng)目設(shè)計(jì)一個(gè)全新的膠囊系列。這是Elbaz在離開Lanvin之后首次與高級(jí)時(shí)裝品牌合作。這個(gè)膠囊系列將在今年春季發(fā)布。雖然我們還不知道系列里會(huì)包括什么樣的單品，但對(duì)許多時(shí)裝愛好者來(lái)說(shuō)，AlberElbaz的名字就是最好的購(gòu)買理由。

期待值：★★★★☆

期待理由：復(fù)興傳統(tǒng)服飾文化

ICY全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)和故宮宮廷文化聯(lián)合推出了名為“吉服回潮”的跨界合作系列。這場(chǎng)合作的目的在于復(fù)興傳統(tǒng)服飾文化。5位年輕的中國(guó)設(shè)計(jì)師以傳統(tǒng)“吉服”的場(chǎng)景、吉慶紋飾和顏色為靈感，在設(shè)計(jì)中加入中國(guó)傳統(tǒng)元素，以更符合

“千禧一代”年輕人品位的手法呈現(xiàn)時(shí)髦的潮流單品。