平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的表達(dá)與運(yùn)用

侯璐璐 于國(guó)松

摘要：平面廣告的色彩表達(dá)是傳播廣告訴求點(diǎn)、展現(xiàn)產(chǎn)品特性的重要手段，對(duì)廣告效果、品牌塑造具有重要意義。平面廣告的色彩表達(dá)應(yīng)以廣告視覺(jué)效應(yīng)為目標(biāo)，遵循廣告色彩的應(yīng)用與搭配原理，秉承傳統(tǒng)平面廣告的色彩應(yīng)用原則，努力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代平面廣告色彩應(yīng)用的創(chuàng)新，即廣告色彩選擇遵循品牌定位，廣告色彩應(yīng)用要體現(xiàn)時(shí)代精神，廣告色彩搭配要根據(jù)不同投放媒介進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，廣告色彩選擇要與受眾產(chǎn)生共鳴。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；色彩；關(guān)系；應(yīng)用

一、色彩與平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

文案、圖形、色彩這3個(gè)要素組成了平面廣告設(shè)計(jì)，文案與圖形都需要色彩來(lái)渲染，所以色彩的重要程度不容置疑。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩可以表達(dá)不同的情感和語(yǔ)言，而且還可以有均衡構(gòu)圖與美化版面的作用。設(shè)計(jì)在成功與否，先要看它可不可以引人注目，而當(dāng)人們看到一個(gè)設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先關(guān)注的就是色彩，設(shè)計(jì)作品中的色彩選擇有沒(méi)有將觀看者的目光吸引住，能不能成功的烘托與渲染廣告要表達(dá)的東西，直接決定了廣告有沒(méi)有成功。平面廣告設(shè)計(jì)與色彩間有著密切的聯(lián)系。設(shè)計(jì)工作發(fā)展到今天，色彩傳達(dá)的已經(jīng)不只是感性的、視覺(jué)的感受，它還可以代表某個(gè)象征與觀念。怎么應(yīng)用色彩來(lái)表達(dá)作品的藝術(shù)情懷與傳達(dá)的信息是每個(gè)設(shè)計(jì)師都要深入思考的問(wèn)題，思考人們對(duì)色彩的第一反應(yīng)，可以有效的表達(dá)信息。所以，在平面設(shè)計(jì)廣告中，色彩的地位越來(lái)越高。

視覺(jué)是人接收外界刺激的主要途徑，相關(guān)研究表明，在廣告設(shè)計(jì)作品的各元素中，使人眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)最快的因素就是色彩。觀看者一般先會(huì)關(guān)注設(shè)計(jì)作品的色彩，其次還是它的內(nèi)容。所以，想要讓觀看者在發(fā)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)時(shí)就對(duì)它產(chǎn)生關(guān)注，色彩的運(yùn)用至關(guān)重要，視覺(jué)度高的色彩更容易吸引觀看者的目光，插畫(huà)與背景色彩反差越大，人們受到的視覺(jué)沖擊力也越強(qiáng)，就會(huì)更吸引人。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案的構(gòu)成都離不開(kāi)色彩的表現(xiàn)，所以，在筆者看來(lái)，色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。正如上文所述，色彩不僅能夠在畫(huà)面中起著美化畫(huà)面、均衡構(gòu)圖的作用，還能通過(guò)不同的設(shè)計(jì)傳達(dá)不同的色彩語(yǔ)言，釋放不同的色彩情感。就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)具有特殊的訴求力，比圖形傳達(dá)和文稿傳達(dá)更直觀。廣告設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)語(yǔ)言就是圖形、文字色彩，而色彩左右著人們對(duì)廣告情感的理解與感知，雖然不能夠直接表達(dá)廣告設(shè)計(jì)主題以及其欲傳遞的實(shí)際含義，卻是絕佳無(wú)聲商品宣傳者。在平面廣告設(shè)計(jì)中需要有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和象征性來(lái)駕馭色彩的運(yùn)用，這樣才能加強(qiáng)廣告內(nèi)涵情感的渲染和意境的創(chuàng)造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強(qiáng)廣告的吸引力和號(hào)召力，通過(guò)引起共鳴來(lái)吸引受眾對(duì)廣告主體即目標(biāo)產(chǎn)品的基本渴望。若要在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中熟練而恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，不僅要系統(tǒng)地了解及掌握色彩，感受其所蘊(yùn)含的情感，學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)，還應(yīng)該深入思考色彩特性在廣告主體中的表現(xiàn)方式，深入了解目標(biāo)消費(fèi)群的色彩心理和愛(ài)好。有的時(shí)候甚至要大膽地通過(guò)色彩的運(yùn)用追求廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性與創(chuàng)新能力，這需要跳出常規(guī)思考的勇氣?，F(xiàn)在簡(jiǎn)單談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用表現(xiàn)。

（一）純熟掌握色彩規(guī)律，以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)

平面廣告怎樣吸引人們的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能夠充分有效地應(yīng)用色彩手段來(lái)吸引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實(shí)現(xiàn)渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個(gè)平面廣告是否成功的重要因素。常見(jiàn)的公交站牌處的各類(lèi)電影海報(bào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去便能從色調(diào)上判斷其是喜劇類(lèi)還是戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)。而如何組合色彩可以增強(qiáng)傳達(dá)信息的能力是我們可以去學(xué)習(xí)的，相比在視覺(jué)上的色彩傳達(dá)，我們更應(yīng)該注意色彩所要表達(dá)的真正內(nèi)涵，掌握最基本的色彩知識(shí)，反饋公眾對(duì)某種色彩的反應(yīng)和理解，這樣才可以幫助消費(fèi)者在情感方面真正的接受廣告主體。在掌握色調(diào)、色差的規(guī)律的基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩，使得平面廣告異常奪目。而成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費(fèi)者的心理接受和喜好偏愛(ài)，他們多數(shù)是建立在消費(fèi)行為學(xué)的基礎(chǔ)之上的，這能夠與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品定位和細(xì)分很好的聯(lián)系起來(lái)。廣告中對(duì)色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠滿(mǎn)足一部分消費(fèi)者的心理需要，或是喚起人們的興趣和共鳴，色彩的應(yīng)用與消費(fèi)者內(nèi)心之間有一條密切聯(lián)系的紐帶。如對(duì)暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運(yùn)用能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的選擇與性別有關(guān)，正因如此，護(hù)膚品市場(chǎng)中的女性產(chǎn)品一般都為比較干凈、細(xì)膩、光亮、淡雅的色系，如紅、粉、白等，而男性產(chǎn)品更傾向于比較顯沉穩(wěn)、低調(diào)、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍(lán)等。色彩的選擇在廣告宣傳中保持了行動(dòng)和思想的一致性。顏色的特征與不同消費(fèi)人群對(duì)應(yīng)起來(lái)，勢(shì)必能起到很好的宣傳效果。

（二）適時(shí)適地大膽運(yùn)用色彩

平面廣告脫穎而出的關(guān)鍵因素之一便是在色彩上做到大膽創(chuàng)新。如果一則平面廣告在符合產(chǎn)品的特點(diǎn)的基礎(chǔ)上色彩上能夠做到創(chuàng)新，那么它在獲得更多的目光同時(shí)還可以為產(chǎn)品的更深層次的推廣和盈利創(chuàng)造出更多的條件。絕大多數(shù)平面廣告仍然遵循著傳統(tǒng)平面廣告色彩規(guī)則，沒(méi)有突破，不能說(shuō)錯(cuò)，但是很難進(jìn)步。當(dāng)然，大膽地運(yùn)用色彩并不是隨時(shí)隨地的。

不同民族、地域、文化的人對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)是有差異的。如日本人反感黃色，法國(guó)人不喜歡綠色，某些特定的事物在某些地區(qū)對(duì)顏色是有禁忌的，比如說(shuō)中國(guó)人不喜歡綠色的帽子，因此，如若未能了解到當(dāng)?shù)氐奈幕尘岸竽懯褂蒙蕦?huì)使原本帶有創(chuàng)意的廣告大打折扣，甚至可能引起市場(chǎng)的反感。

三、結(jié)語(yǔ)

平面廣告的色彩表達(dá)對(duì)于廣告成敗至關(guān)重要，對(duì)于產(chǎn)品品牌的塑造具有重要意義。優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品本身未必成就知名品牌，成功的產(chǎn)品廣告一定有助于品牌的創(chuàng)建和樹(shù)立。通常情況下，平面廣告的色彩表達(dá)，尤其是這種色彩表達(dá)所能達(dá)到的視覺(jué)效應(yīng)，是一個(gè)品牌能夠成功和發(fā)展壯大的重要因素。正如可口可樂(lè)和百事可樂(lè)廣告色彩的選擇與運(yùn)用，達(dá)到了看到顏色便能想到產(chǎn)品與品牌的效果。這是廣告色彩表達(dá)的成功及其視覺(jué)效應(yīng)的體現(xiàn)。廣告色彩的表達(dá)是產(chǎn)品在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以立足的最簡(jiǎn)單、最直接，也是最有效的展示途徑。做好平面廣告的色彩表達(dá)是平面廣告成功的首要視覺(jué)要素。正如約翰內(nèi)斯·伊頓所說(shuō)：“色彩就是生命，因?yàn)橐粋€(gè)沒(méi)有色彩的世界在我們看來(lái)就像死去一般?！?/p>

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