我們花了600億元+，看電影

葉雨晨

《流浪地球》成為今年票房第二的電影，也引發(fā)了國(guó)產(chǎn)科幻電影元年的討論。

電影行業(yè)終于松了一口氣。

國(guó)家電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，截至12月6日，2019年中國(guó)票房大盤(pán)突破了600億元，達(dá)成這一數(shù)據(jù)比去年提前了24天。為了沖擊600億這一數(shù)字，今年12月，電影市場(chǎng)總共擠進(jìn)了幾十部電影。但用超過(guò)2018年總票房這個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量2019年的中國(guó)電影市場(chǎng)是否成功，是一個(gè)過(guò)于片面的標(biāo)準(zhǔn)。我們更應(yīng)該關(guān)注的是數(shù)字背后，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性變化。

“愛(ài)國(guó)”成為2019年電影市場(chǎng)最重要的關(guān)鍵詞。

從8月以“大連7·16油爆火災(zāi)”為原型的《烈火英雄》開(kāi)始，9月的《決勝時(shí)刻》再現(xiàn)國(guó)共和談，國(guó)慶檔《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》累計(jì)票房破50億元，瓜分了該檔期97%的票房，并創(chuàng)下國(guó)慶檔票房新紀(jì)錄。

傳統(tǒng)主旋律電影的商業(yè)化推廣，是從10年前的60周年獻(xiàn)禮片《建國(guó)大業(yè)》開(kāi)始的，《風(fēng)聲》則是商業(yè)電影主旋律化的代表，二者分別累計(jì)收獲了4.16億元與2.24億元票房，《建國(guó)大業(yè)》更是刷新了當(dāng)時(shí)的國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄。之后，《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》，幾乎每年最賣(mài)座的華語(yǔ)電影中，必有一部或多部主旋律電影，“主旋律商業(yè)片”已經(jīng)成為“中國(guó)式大片”的代名詞。

好萊塢的超級(jí)英雄電影證明，崇尚英雄、正能量?jī)?nèi)核的電影永遠(yuǎn)是觀眾需要的，而“中國(guó)式大片”更是擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，在弘揚(yáng)主旋律的同時(shí)，這類電影也表現(xiàn)出了更明確的商業(yè)化訴求，試圖用商業(yè)類型片的方式來(lái)傳遞主流價(jià)值觀。

這種改變?cè)诮衲赀_(dá)到了巔峰，國(guó)慶檔的三大獻(xiàn)禮影片表現(xiàn)得尤其明顯。從類型上看，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》屬于航空題材的災(zāi)難片，《攀登者》是冒險(xiǎn)奇觀片，《我和我的祖國(guó)》帶來(lái)了愛(ài)國(guó)的新視角，選取了新中國(guó)時(shí)代浪潮中7個(gè)重要的時(shí)間點(diǎn)的小人物故事，喚起了普通觀眾強(qiáng)烈的時(shí)代共情。這些操作方式成功將年輕人拉進(jìn)了電影院，貓眼數(shù)據(jù)顯示，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》有超過(guò)12%的觀影人群年齡在19歲以下，20至24歲的年輕人貢獻(xiàn)了32%的票房。接下來(lái)的春節(jié)檔還有陳可辛的《中國(guó)女排》和林超賢的《緊急救援》蓄勢(shì)待發(fā)。

但在樂(lè)觀的同時(shí)，我們也要思考，拋開(kāi)特定的集體情感氛圍烘托，僅靠影片的內(nèi)容，觀眾的熱情還能維持多久。

另一方面，今年的電影市場(chǎng)中黑馬不再是黑馬，而是類型片的勝利。

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)保有的國(guó)產(chǎn)電影類型其實(shí)并不多，在2016年以前，中國(guó)電影市場(chǎng)的贏家始終是喜劇片，或者是帶有喜劇元素的電影。但隨著電影市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)大，今年成為爆款的幾部影片集中顯示了國(guó)產(chǎn)電影在類型片上的進(jìn)步和追求。

開(kāi)年電影《流浪地球》以46.55億元的成績(jī)創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)科幻電影的巔峰，加上另一部帶有科幻元素的喜劇電影《瘋狂的外星人》于同期上映，引發(fā)了關(guān)于國(guó)產(chǎn)科幻電影元年的討論?！读骼说厍颉烦晒Φ淖畲笤虿⒎鞘茄輪T陣容抑或英雄主義題材，而是在劉慈欣原作的基礎(chǔ)之上尊重科學(xué)和技術(shù)，制造出了一個(gè)邏輯合理的未來(lái)世界。

隨后《上海堡壘》的翻車(chē)，證明國(guó)產(chǎn)科幻電影需要更多認(rèn)識(shí)到以上這點(diǎn)。此外，如果想要實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)制作水準(zhǔn)的提高，中國(guó)的科幻電影還需要不斷嘗試和突破，只有越來(lái)越多一定規(guī)模的科幻電影完成時(shí)，團(tuán)隊(duì)積累的經(jīng)驗(yàn)才可以互相交流，劇組工作人員也可以在市場(chǎng)中流動(dòng)，不斷豐富經(jīng)驗(yàn)形成良性循環(huán)。

春節(jié)檔后，電影市場(chǎng)進(jìn)入冷淡期，連續(xù)4個(gè)月票房同比下降，直到暑期檔《哪吒之魔童降世》出現(xiàn)才又為國(guó)產(chǎn)電影打了一劑強(qiáng)心針?！赌倪钢凳馈?2天拿下了40億元票房，緊接著《全職高手之巔峰榮耀》《羅小黑戰(zhàn)記》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也突出重圍，產(chǎn)業(yè)開(kāi)始重提“國(guó)漫崛起”。但目前看來(lái)，這些項(xiàng)目很難成功復(fù)制。無(wú)論是工業(yè)化體系、人才培養(yǎng)，還是市場(chǎng)環(huán)節(jié)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一直以來(lái)的困境并沒(méi)有得到改善，今年3部動(dòng)畫(huà)電影的最大價(jià)值是給了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)向成熟方向發(fā)展的機(jī)會(huì)和信心，帶動(dòng)了制作與發(fā)行公司的心態(tài)的轉(zhuǎn)變，動(dòng)畫(huà)電影的投資已經(jīng)逐漸導(dǎo)向?yàn)橐环N長(zhǎng)線邏輯，相比于票房具體的利潤(rùn)和收益，優(yōu)秀作品和團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)更加受到關(guān)注。

10月底，經(jīng)歷了撤檔、倉(cāng)促上映等一系列風(fēng)波的《少年的你》又創(chuàng)造了青春片15億元票房的新紀(jì)錄。如果說(shuō)導(dǎo)演曾國(guó)祥的上一部作品《七月與安生》是意外的黑馬，那《少年的你》的成功更多也要用類型片的勝利來(lái)形容了。從編劇、制作到宣傳，這群北上的香港電影人已經(jīng)形成了一套被反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的成熟班底。另外，《少年的你》在青春片的表皮下直面校園暴力等社會(huì)現(xiàn)實(shí)議題，擁有文藝片的風(fēng)格，卻有著商業(yè)片的邏輯和敘事。在《我不是藥神》成功后，越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)影片開(kāi)始嘗試現(xiàn)實(shí)主義題材，《少年的你》也許提供了一個(gè)方向。

不過(guò)，從2014年到現(xiàn)在，雖然中國(guó)電影年產(chǎn)量由758部增加至千部，但真正能夠獲得觀眾與市場(chǎng)認(rèn)可的還是少數(shù)。在幾年前IP、流量為王的時(shí)代，爛片還可以走捷徑博得好票房，如今影片質(zhì)量已經(jīng)成為快速?zèng)Q定票房走勢(shì)的決定性因素，今年已經(jīng)多次出現(xiàn)《上海堡壘》這樣的票房斷崖式下跌，《雪暴》《媽閣是座城》《廉政風(fēng)云》等絕大多數(shù)電影還是在虧損，少量的作品賺了大部分的錢(qián)，電影公司在投資時(shí)更謹(jǐn)慎了。

不過(guò)2020年春節(jié)檔即將上映的電影《緊急救援》是個(gè)例外，其總投資超過(guò)了7億元，導(dǎo)演林超賢的上兩部電影《湄公河行動(dòng)》和《紅海行動(dòng)》分別取得11.84億元和36.48億元的票房。看起來(lái)，資本變得更愿意把錢(qián)投給有價(jià)值的創(chuàng)作者和項(xiàng)目，而不是期待以小博大的幸運(yùn)。

再來(lái)看看電影的生產(chǎn)者們。

2018年曝光的“陰陽(yáng)合同”給行業(yè)帶來(lái)的一系列連鎖反應(yīng)延續(xù)至今，文娛上市公司整體虧損，大批影企的股價(jià)還在持續(xù)下跌。

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理

項(xiàng)目制的特點(diǎn)讓上市電影公司的股價(jià)與單部影片的票房緊緊綁定。在曾經(jīng)的五大民營(yíng)電影公司中，光線傳媒因?yàn)閰⑴c了《瘋狂的外星人》《我和我的祖國(guó)》《哪吒之魔童降世》等票房爆款，成為“五大”中的年度票房冠軍。博納影業(yè)也殺出重圍，在主投《湄公河行動(dòng)》《紅海行動(dòng)》等大賣(mài)愛(ài)國(guó)商業(yè)電影之后，今年更是順勢(shì)而為，推出了“中國(guó)驕傲三部曲”（《烈火英雄》《決戰(zhàn)時(shí)刻》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》），同時(shí)它也是《我和我的祖國(guó)》的出品方之一，成為今年主旋律舞臺(tái)上最活躍的玩家。樂(lè)視消失后，北京文化（京西文化）補(bǔ)齊了“五大”的位置，其業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)也得益于《流浪地球》等項(xiàng)目的收益。

而華誼兄弟在《八佰》撤檔的情況下，前三季度出貨緊缺，僅有《云南蟲(chóng)谷》《小小的心愿》《灰猴》等個(gè)位數(shù)影片上映，市值從巔峰期的800億元跌破到122億元。華誼兄弟今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損6.51億元至6.46億元。

曾經(jīng)的業(yè)績(jī)王萬(wàn)達(dá)電影因?yàn)榍皫啄甑捻?xiàng)目?jī)?chǔ)備良好，今年保持盈利，但增長(zhǎng)速度明顯放緩。萬(wàn)達(dá)電影對(duì)此的解釋是“票房收入下降、單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑”。

值得注意的一個(gè)現(xiàn)象是，在張藝謀、馮小剛等第五代導(dǎo)演集體沉寂時(shí)，以壞猴子、真樂(lè)道等為首，更了解觀眾喜好的年輕創(chuàng)作公司開(kāi)始取代老牌電影公司，成為票房市場(chǎng)的主角?，F(xiàn)在，決定電影公司地位的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不僅僅是資本和渠道了，能否持續(xù)生產(chǎn)受大眾歡迎的內(nèi)容才是這些公司未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，幾乎所有熱門(mén)國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片背后都有著互聯(lián)網(wǎng)的身影，但是互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)們也終于認(rèn)清了自己的身份，開(kāi)始做自己擅長(zhǎng)的部分，而不是執(zhí)著地推出自制“雷片”。兩大票務(wù)巨頭貓眼和淘票票的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)向宣發(fā)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，從數(shù)據(jù)上看，阿里巴巴和貓眼主導(dǎo)出品和發(fā)行的電影，總票房上分列第一和第四。

與此同時(shí)，好萊塢電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的票房占比繼續(xù)下降，截至12月6日，2019年進(jìn)口片票房總收入230億元左右，整體占比約為36%，是近10年來(lái)進(jìn)口片占比的新低，年度票房前十名中，進(jìn)口片只占兩席。

在追求全球化的商業(yè)電影的前提下，好萊塢電影公司更傾向于做電影的續(xù)集、老片翻拍，雖然保險(xiǎn)，創(chuàng)意就十分匱乏了。另外，大量原創(chuàng)故事比如《好萊塢往事》，在中國(guó)依舊面臨著無(wú)法過(guò)審的窘境。未來(lái)完成每年票房總量目標(biāo)的重?fù)?dān)還是要落到國(guó)產(chǎn)電影身上。

全球的電影產(chǎn)業(yè)中迪士尼仍然一家獨(dú)大，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著全美全年電影40%的票房。今年《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》全球累計(jì)票房超過(guò)《阿凡達(dá)》，成為全球影史票房總冠軍。幾天前，迪士尼又成為影史上第一家在一年內(nèi)票房突破100億美元的電影公司。不過(guò)翻看其單片破10億美元的名單就能發(fā)現(xiàn)，這些電影全部是系列續(xù)集或者經(jīng)典翻拍。

11月，導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯在《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表長(zhǎng)文，表達(dá)了對(duì)于“漫威類”電影的批判，認(rèn)為“它們不是電影”，是“主題樂(lè)園電影”，引發(fā)了全球討論。傳統(tǒng)的好萊塢五大制片廠在國(guó)際發(fā)行渠道上依然實(shí)力雄厚，但在電影創(chuàng)新層面，它們似乎正離“好電影”越來(lái)越遠(yuǎn)。

另一群新玩家開(kāi)始突圍。11月26日，美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)選出了2019年度十佳電影，其中馬丁·斯科塞斯的《愛(ài)爾蘭人》、諾亞·鮑姆巴赫的《婚姻故事》和克雷格·布魯爾的《我叫多麥特》均由Netflix出品。中國(guó)企業(yè)也以參投的身份出現(xiàn)在這個(gè)榜單上，中美合拍片《鄰里美好的一天》由騰訊影業(yè)投資，寰亞電影公司讀了《愛(ài)爾蘭人》的劇本后，在2016年8月就購(gòu)買(mǎi)了該片在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)行權(quán)，年底上映的《利劍出鞘》背后則有融創(chuàng)的身影。在好萊塢大片陷入模式化和內(nèi)地電影風(fēng)險(xiǎn)劇增的情況下，越來(lái)越多的中國(guó)影視公司開(kāi)始前往海外“掃片”。

由于電影制作周期漫長(zhǎng)，2019年上映的影片以及爆款作品大部分是兩三年前開(kāi)發(fā)和制作的，未來(lái)幾年的電影市場(chǎng)可能還會(huì)因?yàn)橛耙暫霈F(xiàn)作品數(shù)量下降的現(xiàn)象。

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)熱、IP熱、流量熱等推動(dòng)的高速增長(zhǎng)，及隨后的逃稅危機(jī)、資本退潮、上千家公司倒閉之后，中國(guó)的電影從業(yè)者必須意識(shí)到，中國(guó)電影的工業(yè)化進(jìn)程仍處在初期，當(dāng)下職業(yè)化人才的培養(yǎng)尚不能支撐多元化類型片的生產(chǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理 注：2019年數(shù)據(jù)截至12月6日

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版 注：數(shù)據(jù)截至12月9日