馬拉松熱潮基于經(jīng)濟(jì)效益的審視與思考

楊程程

摘要：體育是有生產(chǎn)力的，一場體育比賽的成功開展會對社會發(fā)展帶來積極的影響，對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的活力，對社會文化的進(jìn)步也有積極的價值與意義。辦好體育比事，在舉辦地周圍能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)的吸引力、對舉辦地經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、交通基礎(chǔ)設(shè)施等等都有一定的推動發(fā)展。為賽事的舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的流量。馬拉松比賽這個運(yùn)動項(xiàng)目，能很好的考驗(yàn)人的耐力與毅力，現(xiàn)在世界各方都在舉辦不同形式的馬拉松比賽，有的是源于競技，有的源于對城市宣傳，有的源于企業(yè)的文化推廣等，在中國這片土地上也掀起了馬拉松的熱潮。

關(guān)鍵詞：馬拉松;體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)效益

一、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益分析

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益有的是直接的，有的是間接的。直接經(jīng)濟(jì)效益主要來源于組織體育比賽中的收益，例如賽事的門票費(fèi)用、賽事媒體轉(zhuǎn)播、企業(yè)的贊助、紀(jì)念品售賣等方面的收益;間接的經(jīng)濟(jì)效益主要來源于舉辦體育賽事當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)推廣及售賣所獲得經(jīng)濟(jì)效益等。

二、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提

社會對體育的需要和實(shí)現(xiàn)程度，是由生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定的。調(diào)查顯示當(dāng)人均GDP超過5000美元時人們會開始關(guān)注健康問題，我國人均GDP在2011年時就已經(jīng)超過，在2017年就有約為8900美元人均GDP。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民收入提高，人民的生活品質(zhì)增高，更多的人民對健康的關(guān)注增加，對健康方面的經(jīng)濟(jì)投入增加，參與到運(yùn)動健身當(dāng)中的人也越來越多，也為馬拉松賽事的發(fā)展建立了良好的契機(jī)。人民參加的人數(shù)眾多，家庭、同學(xué)朋友都可以組團(tuán)參加，大家相互鼓勵，相互促進(jìn)，同時也增加了馬拉松賽事的意義，也讓馬拉松比賽更加熱鬧。

三、馬拉松賽的經(jīng)濟(jì)效益

（一）體育消費(fèi)者數(shù)量增加

在第二屆廣馬比賽中，全程馬拉松3000名額兩小時即被報滿;在第三屆廣馬比賽中組委會決定用電腦抽簽來選取報名人員，網(wǎng)上近5萬人報名，約中選1.7萬人，中簽率不到35%。在2018年成馬報名人數(shù)50294比2017年提升了16%，上馬2017年20000人的全馬中簽率為32.26%;10公里中簽率為16.25%;健身跑中簽率為52.95%，在2017年升級為“全馬”后全程參賽人數(shù)也從20000人增加到28000人，馬拉松比賽參與人數(shù)在最近幾年不斷增長。

（二）馬拉松賽事場次增加

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展人民的生活水平的提高，居民可支配收入用于運(yùn)動鍛煉中的資金也在不斷增加，各地政府以及國企、民企也紛紛開始積極合作，舉辦體育賽事來增加自己在人民中的影響度。在田協(xié)注冊的數(shù)據(jù)顯示，全國共舉辦馬拉松賽事由2011年22場-到2012年33場，2013年39場-2014年有53場，2016年有328場-2017年有500場，場次增長趨勢明顯。需求的不斷增加促進(jìn)了賽事主辦者舉辦賽事的熱情和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）體育用品消費(fèi)增加

參加體育運(yùn)動，需要有相關(guān)運(yùn)動裝備的改善，比如基礎(chǔ)的運(yùn)動褲、運(yùn)動鞋、運(yùn)動吸汗襪、毛巾等等，有的跑者還會購買相關(guān)專業(yè)書籍、請專業(yè)教練訓(xùn)練、運(yùn)動器材的購買，更有投入多的跑者還會購買熱門的智能穿戴設(shè)備。

（四）對舉辦地體育產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的拉動作用

體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的增長，提供相關(guān)的就業(yè)機(jī)會。當(dāng)人們購買運(yùn)動服裝、運(yùn)動器材的消費(fèi)能增加體育產(chǎn)業(yè)的收入;餐飲消費(fèi)能增加餐飲業(yè)的收入;交通費(fèi)能增加交通運(yùn)輸業(yè)的收入;降景區(qū)游覽費(fèi)等能增加旅游業(yè)的收入;體育保險能增加金融業(yè)的收入等等。對舉辦地各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有拉動。這樣的經(jīng)濟(jì)效益是每個老板都希望能獲得的。如南充閬中古城國際馬拉松比賽就有2萬多人的參加，在比賽中企業(yè)廣告的宣傳，包括像中國平安、動重慶、路越、海之言以及閬中農(nóng)商銀行、閬中院子、閬州手工醋、南津關(guān)古鎮(zhèn)等等本地企業(yè)還有我要賽、燃燒、微賽、賽會通等等體育運(yùn)動相關(guān)的app軟件的推廣。

（五）潛在的經(jīng)濟(jì)效益

通過體育比賽可以給外地人民充分展示本地的文化特色以及能有效的提高舉辦地的組織協(xié)調(diào)能力以及政府的服務(wù)水平和對全面健身思想的傳遞;要辦馬拉松比賽政府也會對市政環(huán)境的進(jìn)行整治、基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改善等，將展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢，為今后吸引外地企業(yè)投資、發(fā)展經(jīng)濟(jì)服務(wù)特供支持;本地居民也會改變精神面貌、轉(zhuǎn)變思想觀念、養(yǎng)成積極陽光的心態(tài)等等。這些都可以提高當(dāng)?shù)氐木C合素質(zhì)，改善了當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境，增加發(fā)展進(jìn)步的原動力，增強(qiáng)對投資人的吸引力。

四、小結(jié)

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人民越來越關(guān)注體育、關(guān)注健康、關(guān)注馬拉松賽事。馬拉松比賽的開展能促進(jìn)舉辦地各行業(yè)的發(fā)展，拉動經(jīng)濟(jì)的增長，能對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入新的活力。

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