體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)

張玲

摘要：鄉(xiāng)村旅游備受現(xiàn)代游客的喜愛，許多人從城市來到鄉(xiāng)村，體驗(yàn)不同特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，從而獲得良好的情感體驗(yàn)。為了開發(fā)出頗具特色、以人為本的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，可從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，進(jìn)一步分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的途徑。

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì);鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品;開發(fā)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是由美國學(xué)者阿爾文·托夫勒提出。托夫勒認(rèn)為，隨著人們生活水平不斷提升，消費(fèi)者將會(huì)更加注重商品帶來的主觀感受，如商品是否符合人的審美等。也就是說，消費(fèi)者開始逐漸重視精神享受與追求。1988年，美國出版的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》正式將體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。本文主要研究體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)途徑，旨在進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游概述

旅游是游客從熟悉的環(huán)境去不熟悉的環(huán)境尋求某種體驗(yàn)。旅游能夠給游客帶來的是一種與眾不同的享受、體驗(yàn)和會(huì)議，使人的身心得到徹底放松，從而悠閑地享受旅游時(shí)光。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下，游客非常重視體驗(yàn)，這就需要旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員充分做到以人為本，設(shè)計(jì)出頗具特色的旅游產(chǎn)品，為廣大游客提供個(gè)性化服務(wù)，使其能夠得到全方位的體驗(yàn)和情感共鳴。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來越多的人喜歡鄉(xiāng)村旅游，遠(yuǎn)離都市喧囂，在優(yōu)美的田園風(fēng)光中陶冶情操。通常，鄉(xiāng)村旅游具有濃厚的自然人文氣息，其所展示的風(fēng)景與城市藏然不同，能夠給游客帶來良好的休閑享受。游客在鄉(xiāng)村旅游中所得到的體驗(yàn)不僅限于欣賞，而是感受著城鄉(xiāng)差異的生活，真正回歸自然。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下鄉(xiāng)村旅游特征

（一）產(chǎn)品需體現(xiàn)出差并性

傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品不能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的需求，尤其是在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下，游客會(huì)重視旅游產(chǎn)品差異化特征。不同的游客有不同的需求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品就需要體現(xiàn)出需求的差異性。要結(jié)合游客的需求設(shè)計(jì)出不同的旅游產(chǎn)品，并保證旅游產(chǎn)品市場得到高度細(xì)分。

（二）需為游客提供更多參與機(jī)會(huì)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，走馬觀花式的旅游方式已經(jīng)逐漸淘汰。越來越多的游客越發(fā)喜歡探索，甚至積極主動(dòng)參與到旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之中。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品需要體現(xiàn)出參與性特點(diǎn)，在滿足游客旅游需求的同時(shí)，要給予其更多參與空間，使其能夠有更好的體驗(yàn)。

（三）重視游客情感體驗(yàn)

游客在旅游的過程中，十分重視情感是否得到滿足。如果在旅游期間獲得良好的情感體驗(yàn)，就可以提高游客的滿意度。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，要重視游客的情感體驗(yàn)，使其能夠感受到愉悅，消除疲勞，留下難忘的回憶。

三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的途徑

（一）仔細(xì)劃分目標(biāo)市場

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)要圍繞游客的需求，使其具備良好的體驗(yàn)。在開發(fā)之前，有必要對(duì)目標(biāo)游客市場進(jìn)行仔細(xì)劃分，使市場開發(fā)更有針對(duì)性。比如，針對(duì)老年人的旅游產(chǎn)品通常距離比較短，時(shí)間比較長，環(huán)境有益于老年人的身心健康，使其能夠舒緩神經(jīng)。為青少年安排的旅游項(xiàng)目可以具有一定的挑戰(zhàn)性，使青少年能夠獲得快樂之余，開拓視野，增長見識(shí)。對(duì)于白領(lǐng)而言，可以設(shè)計(jì)出有效緩解生活壓力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，幫助其回歸自然，釋放壓力。對(duì)于事業(yè)有成的中年人而言，可以為其開發(fā)出適合回憶的旅游產(chǎn)品，使其能夠感受到年代的變化，更有感觸。在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，還要考慮到孩子與父母之間的溝通，使孩子能夠感受到濃厚的鄉(xiāng)土氣息與田園風(fēng)情，理解父母的辛苦不易。

（二）挖掘旅游產(chǎn)品的特色

進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，要展現(xiàn)出當(dāng)?shù)貪夂竦牡赜蛭幕厣Ｒ獙⒙糜萎a(chǎn)品與鄉(xiāng)村生活場景有機(jī)結(jié)合，對(duì)其進(jìn)行提煉，為游客展示出豐富多彩的鄉(xiāng)村生活形態(tài);還可以為游客展示插秧、割稻、灌園、牧牛羊、飼雞兔等農(nóng)事活動(dòng)，使其能夠感受到別具一格的自然氣息，使旅游更加接地氣。要積極挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，并通過有效的載體予以展示，比如民俗工藝品、傳統(tǒng)佳節(jié)活動(dòng)，使游客能夠感受到當(dāng)?shù)厝舜緲忝耧L(fēng)。要給游客以無拘無束之感，使其能夠拋開工作中的煩惱和壓力，能夠真正感受到任性之感。在鄉(xiāng)村裊裊炊煙中感受著慢節(jié)奏生活的魅力。

（三）加強(qiáng)對(duì)參與性體驗(yàn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客會(huì)更加重視參與，有一定的冒險(xiǎn)精神。因此，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，可以加強(qiáng)參與性體驗(yàn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，使游客的體驗(yàn)更加多元化。常見的體驗(yàn)項(xiàng)目除了農(nóng)家樂之外，還可以在現(xiàn)有的觀光、垂釣、采摘等項(xiàng)目基礎(chǔ)上增加體驗(yàn)性強(qiáng)的活動(dòng)。比如，以租賃的方式為游客提供果園、農(nóng)田，使其通過親自勞動(dòng)和采摘獲得收獲的喜悅;游客可以在農(nóng)田中親自躬耕，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與“粒粒皆辛苦”之不易，從而更好地珍惜生活。在體驗(yàn)項(xiàng)目中，除了農(nóng)事活動(dòng)之外，還可以有燒烤、鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)等。

（四）有效激發(fā)游客情感

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)，要將游客的情感體驗(yàn)與之相結(jié)合，使游客產(chǎn)生情感共鳴。能夠給游客帶來直接刺激的就是各種感官，比如，來自視覺、聽覺、嗅覺上的刺激，從而滿足人們的審美需求。要從色彩、味道、外觀等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)和改造，使人感受到舒適，并獲得情感上的愉悅。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要凸顯出鄉(xiāng)村、田園氣息，因此，可充分利用本地的木材、材料等天然材料作為建筑的原材料，給人營造寧靜、祥和之感;將項(xiàng)目安排在有汨汨流水聲的溪水旁，使游客可以靜心聆聽大自然的聲音，在鳥語花香的氛圍中獲得美的享受;為游客安排采摘、捉魚等頗有趣味的項(xiàng)目，使其能夠感受到收獲的喜悅;為游客提供當(dāng)?shù)靥厣朗常瑵M足其味覺需求，真正融入自然，深刻感受到當(dāng)?shù)厝说挠褠邸?/p>

四、結(jié)束語

綜上：所述，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)，保證每一名游客都可以得到更好的體驗(yàn)，促進(jìn)旅游業(yè)繁榮發(fā)展。

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