體育舞蹈經(jīng)濟(jì)視角下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈淺析

王冰浩

摘要：為探討分析體育舞蹈在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的價(jià)值，本文通過文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法以及專家訪談法等研究方法，對(duì)體育舞蹈產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行劃分，包括：體育舞蹈各大賽事、各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、舞蹈用品以及娛樂領(lǐng)域，并對(duì)它們分門別類進(jìn)行了詳細(xì)的價(jià)值分析，指出在體育舞蹈市場(chǎng)化發(fā)展道路中存在的一些經(jīng)濟(jì)倫理問題，如體育舞蹈用品壟斷、教育機(jī)構(gòu)道德缺失、體育舞蹈賽事魚龍混雜。

關(guān)鍵詞：體育舞蹈;產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈;倫理問題

一、前言

一種文化或產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，要去研究它對(duì)社會(huì)的價(jià)值，它的價(jià)值又在于對(duì)社會(huì)發(fā)展的促進(jìn)作用，它在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的促進(jìn)作用又是其價(jià)值的主要體現(xiàn)之一。

體育本身的經(jīng)濟(jì)效益并不是很強(qiáng)，但是它所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻與經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。在《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下中國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究》中楊越將“廣義的體育產(chǎn)業(yè)”表述為與體育相關(guān)的所有生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的總和。其產(chǎn)品包括：體育產(chǎn)品、體育服務(wù)和勞務(wù)產(chǎn)品;其基本行業(yè)部門包括：健身娛樂、競(jìng)技性觀賞、體育用品、體育傳媒、體育博彩、體育廣告、體育飲品等。可見體育所涉及到的經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)欠浅V泛，最常見的例子就是足球。足球是深受人們喜愛的世界運(yùn)動(dòng)，它幾乎包攬了所有與體育有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，一屆世界杯的成功舉辦就足以刺激世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、體育舞蹈的市場(chǎng)分析

體育舞蹈在中國發(fā)展近三十年，雖然其影響沒有一些國民體育項(xiàng)目那么深遠(yuǎn)，但它集體育、舞蹈、娛樂、社交于一身，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，已經(jīng)在體育運(yùn)動(dòng)中占有一席之地：各專業(yè)院校、高校的普及，全國各地體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的興起，大大小小賽事的開展，舞蹈服飾產(chǎn)品的方興未艾，各類體育舞蹈雜志和影像的出版，甚至電影電視節(jié)目中也都融入了體育舞蹈元素，這些都體現(xiàn)了它慢慢被國人所接受和喜愛。目前，在我國體育舞蹈人口不斷擴(kuò)大（約有3000多萬），是推動(dòng)體育舞蹈在我國發(fā)展的重要組成部分，體育舞蹈也將成為促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持久力量之一，隨著不斷發(fā)展壯大，體育舞蹈對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的價(jià)值也會(huì)越來越重要。

體育舞蹈具有體育與舞蹈的雙重屬性，它既具有體育項(xiàng)目的競(jìng)技性、健身性，又具有舞蹈項(xiàng)目的觀賞性、娛樂性，它涵蓋了體育與文藝的兩種特點(diǎn)，因此它的經(jīng)濟(jì)鏈很長，延伸出很多產(chǎn)業(yè)。本文中為了方便體育舞蹈的市場(chǎng)分析，將其涉及的產(chǎn)業(yè)劃分為賽事、培訓(xùn)、娛樂、商品四大類。當(dāng)然，這里的劃分不是絕對(duì)的，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，涉及的產(chǎn)業(yè)類型非常廣，每一個(gè)分類之間也具有關(guān)聯(lián)性的，并且按不同的角度劃分方式也各不相同。（見圖1）

三、體育舞蹈市場(chǎng)化涉及的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

（一）各大體育舞蹈賽事

90年代初，中國開始舉辦全國體育舞蹈錦標(biāo)賽，體育舞蹈在首屆全國體育大會(huì)上列為參賽項(xiàng)目。2009年由中順潔柔統(tǒng)一冠名的體育舞蹈公開賽開始舉辦，2010年亞運(yùn)會(huì)首次成為正式比賽項(xiàng)目;2012年實(shí)現(xiàn)與國際賽事的融合，開始承辦WDSF 大獎(jiǎng)賽。如今，中國甚至世界體育舞蹈各大賽事正以火熱的走勢(shì)在全國各地開始舉辦。從一開始的沒有資金支持、觀眾稀少的單一賽事，到由完善的規(guī)章制度作保障，商業(yè)贊助及政府做支撐的多元賽事，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向的發(fā)展道路和政府機(jī)制的參與，使賽事更加整體性，商業(yè)價(jià)值和品牌效應(yīng)也得到了更好的發(fā)展?？梢哉f，各大賽事已經(jīng)成為體育舞蹈發(fā)展的主要推動(dòng)力和支撐。

舉行大型國際比賽所帶來的巨大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是顯而易見的，而適應(yīng)比賽等活動(dòng)所必需的周邊產(chǎn)品也逐漸成為提供經(jīng)濟(jì)收益的學(xué)業(yè)渠道。一場(chǎng)正規(guī)的體育舞蹈比賽往往會(huì)帶來眾多的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，這些都是由比賽派生出來的經(jīng)濟(jì)鏈，包括場(chǎng)地、燈光音響各類設(shè) 備的租賃，裁判、工作人員、記者和選手的穿衣著裝以及專業(yè)用品，選手參賽的報(bào)名費(fèi)，觀眾的門票費(fèi)，這些是最基礎(chǔ)的消費(fèi)。還包括一些無形資產(chǎn)，如比賽的承辦、冠名、贊助商、廣告以及用品供應(yīng)等。另外，來自全國各地所有人員的吃住行及其旅游更是對(duì)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)經(jīng)濟(jì)的一種促進(jìn)。

體育舞蹈也即將成為奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，相信到時(shí)政府的重視程度會(huì)更大，給予的政策和幫助會(huì)更多，在這種相互促進(jìn)下，體育舞蹈所帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)更加廣闊。

（二）各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

俱樂部：在“十二五”期間，國家大力提倡發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，體育舞蹈作迎來良好的發(fā)展機(jī)遇。隨著體育舞蹈各大賽事在全國的舉辦，地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的重視，媒體的報(bào)道及宣傳，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為人們所熟知及喜愛，形成了體育舞蹈熱。在健身體育、娛樂體育、終身體育和大眾體育的號(hào)召下，拉丁舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷開辦起來，從幾歲的小孩到退休的老人通通參與進(jìn)來，成為人們生活中常見的休閑娛樂活動(dòng)。俱樂部的開設(shè)促進(jìn)了體育舞蹈的大眾化，優(yōu)化了體育舞蹈人口，也促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

學(xué)校：體育舞蹈這門課程已被列入學(xué)校體育教學(xué)大綱，成為學(xué)校體育教學(xué)的重要組成部分。目前，全國有規(guī)模的中等專業(yè)體育舞蹈學(xué)校已達(dá)60余家，各體育院校，師范院校以及綜合類院校也相繼開設(shè)體育舞蹈課程。這些學(xué)校培養(yǎng)了一大批體育舞蹈精英，帶動(dòng)了體育舞蹈在各大城市的發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)價(jià)值角度來看，高校開設(shè)體育舞蹈專業(yè)促進(jìn)了學(xué)生的就業(yè)，培養(yǎng)了競(jìng)技選手、教育工作者以及藝術(shù)人才，為體育舞蹈市場(chǎng)化做出了眾多貢獻(xiàn)，對(duì)我國體育舞蹈事業(yè)的發(fā)展更是起到了前所未有的推進(jìn)作用。

（三）體育舞蹈用品

對(duì)于一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，體育用品是必需品，項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展必然會(huì)促進(jìn)體育用品行業(yè)的發(fā)展，體育舞蹈也不例外。體育舞蹈作為一種表演性的體育運(yùn)動(dòng)，所涉及的舞蹈用品是非常多的，小到舞蹈服裝、舞鞋、飾品、化妝品、彩妝，大到燈光、音響、場(chǎng)地。體育舞蹈作為一種“高大上”的體育運(yùn)動(dòng)，它的舞蹈用品相比其它運(yùn)動(dòng)價(jià)格偏高，尤其是在體育舞蹈服裝上。比如女士的服裝，為了表演與競(jìng)技的華麗，每個(gè)舞者服裝的款式及而料各不相同，如氨綸、絲絨、牛奶絲等，服飾的裝飾種類也是各種各樣，鑲有鉆石、羽毛、流蘇、珍珠等，這樣的服裝價(jià)格少則幾千元，多則幾萬元。

對(duì)體育舞蹈比賽參賽者進(jìn)行了調(diào)查，有將近90%的選手擁有自己的參賽服，只有少部分是租借的。因此體育舞蹈用品業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊，能帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益，是體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)收入來源之一。

（四）娛樂領(lǐng)域

包括影音、雜志、綜藝節(jié)目及商業(yè)表演。擁有體育和舞蹈雙重屬性的體育舞蹈是時(shí)尚和美的代名詞，近些年體育舞蹈頻頻出現(xiàn)在各大著名影像、音樂、雜志、綜藝節(jié)目中，體育舞蹈走在了娛樂的前沿，成為時(shí)尚的化身，流行的元素。中國體育舞蹈的主打雜志《尚舞》在各大城市熱銷，酒吧夜總會(huì)里拉丁的曲風(fēng)帶動(dòng)著整個(gè)氛圍，流行時(shí)尚的商業(yè)廣場(chǎng)熱辣的拉丁舞吸引你的眼球，婚慶、舞會(huì)上浪漫紳士的摩登舞帶來一種高貴典雅的氣息。上海衛(wèi)視舉辦的《舞林大會(huì)》的熱播，全國的明星偶像蜂擁而至參加比賽，掀起又一波體育舞蹈熱潮，不但提高了上海衛(wèi)視的收視率，更為上海電視臺(tái)帶來了可觀的收入。之后各大衛(wèi)視也紛紛瞅準(zhǔn)這塊大蛋糕，陸續(xù)開播了舞蹈類的選拔節(jié)目，也想來分一杯羹，體育舞蹈就這樣一步步地混進(jìn)了“娛樂圈”。

四、體育舞蹈在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下存在的問題

在大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的過程中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅帶來了競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、效率意識(shí)、民主法制意識(shí)等道德精神，還帶來了一些體育經(jīng)濟(jì)倫理問題。其產(chǎn)生的深層原因是體育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中存在著政府失靈和市場(chǎng)失靈，體育經(jīng)濟(jì)行為主體的道德缺失。

（一）體育舞蹈用品壟斷

中國體育舞蹈市場(chǎng)由于剛起步不久，體育舞蹈用品出現(xiàn)了行業(yè)壟斷與品牌地域性，導(dǎo)致價(jià)格高昂，大部分一流的體育舞蹈用品是國外的品牌（像英國的舞鞋SUPADANCE以及ADS，CHRISANNE服飾都是非常有名的品牌），這些品牌的用料以及設(shè)計(jì)都領(lǐng)先于國內(nèi)一些品牌，因此價(jià)格不菲（像CHRISANNE一套普通的訓(xùn)練服都能賣到一千多元人民幣）。在國內(nèi)只也有幾家著名品牌，主要集中于北京、深圳、廣州、武漢地區(qū)（例如，深圳的何氏服飾和東鑫，北京的安雅和依婷，廣州the one，武漢的貝蒂）。由于體育舞蹈用品的高昂，很多業(yè)余選手選擇租賃服裝，甚至選用一些非專業(yè)服飾進(jìn)行比賽，因此限制了國內(nèi)體育舞蹈品牌的發(fā)展。

（二）教育機(jī)構(gòu)道德缺失

因?yàn)榈赜虬l(fā)展不均衡，教師專業(yè)技能水平良莠不齊，很多地區(qū)缺少專業(yè)技能水平較高的教師。為了牟取暴利，一些體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)非專業(yè)的教師，高收費(fèi)卻沒有授予學(xué)員高等技術(shù)含量的專業(yè)技術(shù)。同樣，物以稀為貴，一些專業(yè)的教師以高價(jià)的小課費(fèi)教授專業(yè)技能，抬高了培育成本，以致后來人以同樣方式授課，導(dǎo)致市場(chǎng)的混亂，嚴(yán)重阻礙了體育舞蹈在我國的發(fā)展。

（三）體育舞蹈賽事魚龍混雜

隨著體育舞蹈各大賽事的火熱開展及體育愛好者的擁護(hù)，一些地域性的小比賽爭(zhēng)先恐后的舉辦起來，實(shí)際上很多機(jī)構(gòu)是不具備舉辦公開比賽的資格。由于缺乏市場(chǎng)化的管理、辦賽經(jīng)驗(yàn)的不足，加之裁判和帶隊(duì)教練的魚龍混雜，失去了比賽的公平性和競(jìng)爭(zhēng)性。甚至一些比賽以營利為目的，擾亂了市場(chǎng)秩序，阻礙了體育舞蹈在中國專業(yè)化的發(fā)展。

五、結(jié)語

作為世界經(jīng)濟(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育在社會(huì)主義市場(chǎng)化的中國有著巨大的發(fā)展空間及潛力。體育舞蹈作為其重要的組成部分，不論是在教育、健康、娛樂、競(jìng)技等領(lǐng)域都順應(yīng)市場(chǎng)的需求，充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，它的興起給中國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)造性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

但是體育舞蹈在中國的發(fā)展還是趨于弱勢(shì)，市場(chǎng)混亂，壟斷和低質(zhì)量產(chǎn)業(yè)阻礙體育舞蹈的發(fā)展;多頭管理導(dǎo)致權(quán)利與責(zé)任不明晰;從業(yè)人員專業(yè)本質(zhì)和職業(yè)道德素養(yǎng)亟待加強(qiáng)。因此需要堅(jiān)持市場(chǎng)化方向，加快體育舞蹈體制改革力度，完善各種規(guī)章制度;進(jìn)一步推進(jìn)體育舞蹈協(xié)會(huì)實(shí)體化和職業(yè)化進(jìn)程，加強(qiáng)科研力度和體育舞蹈專業(yè)人才的培養(yǎng)。此外，為了防止市場(chǎng)失靈，體育舞蹈市場(chǎng)化道路仍需要堅(jiān)持政府與協(xié)會(huì)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)管理：政府和相關(guān)部門需要加快法制的建設(shè)，依法監(jiān)管，保護(hù)體育舞蹈健康、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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