淺析融媒時(shí)代下微博的傳播效果

劉蕾

摘要：在融媒背景下，微博的傳播價(jià)值日益顯露，它是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個(gè)新亮點(diǎn)，可以通過(guò)手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)等多種途徑發(fā)送信息。微博具有豐富多彩的內(nèi)容版塊設(shè)計(jì)和廣泛的傳播功能，并且產(chǎn)生了創(chuàng)新獨(dú)特的傳播效果。而本文將結(jié)合融媒時(shí)代背景下的微博傳播的特點(diǎn)來(lái)討論微博所帶來(lái)的傳播效果。

關(guān)鍵詞：微博;傳播特點(diǎn);傳播效果

一、什么是微博

微博（Weibo），即微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，也即是博客的一種，是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

微博作為一種分享和交流平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。“微博”是網(wǎng)媒合一，多媒體融合下的產(chǎn)物，微博迅速發(fā)展，放大聲音，隨著微博用戶的不斷增多，微博的用戶體驗(yàn)不斷受到好評(píng)推廣，微博這種傳播媒介的社會(huì)影響力也越來(lái)越大。

二、微博的傳播模式與傳播特點(diǎn)

在這里，我們以“新浪微博”為例，2014年3月27日，新浪微博宣布改名為“微博”，并推出了新的LOGO標(biāo)識(shí)，使得新浪微博更加的深入人心，新浪微博的廣告語(yǔ)為“隨時(shí)隨地分享新鮮事”而這短短9個(gè)字則將微博的傳播模式和傳播特點(diǎn)言簡(jiǎn)意賅的說(shuō)明了。

在微博時(shí)代，每個(gè)人都是自媒體，每個(gè)人都是事件的創(chuàng)作者也是傳播者，和微信的朋友圈相比，微博更加具有公開(kāi)化、透明化、便捷化。微博的表現(xiàn)形式多種多樣，不僅可以原創(chuàng)微博，同時(shí)也可以轉(zhuǎn)發(fā)大V微博，可以互動(dòng)艾特好友，可以點(diǎn)贊，甚至可以通過(guò)多個(gè)終端，進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

（一）微博的傳播模式

微博的傳播模式分為縱向傳播模式和橫向傳播模式，橫向傳播覆蓋范圍廣，信息網(wǎng)撒的更廣，縱向傳播影響力更深，傳播信息更能深入受眾之間。和其他傳播媒介相比，微博的傳播模式更加明顯的表現(xiàn)在3個(gè)方面：

1.多中心的一對(duì)多式傳播。用戶為中心組織和傳播內(nèi)容，是一種一對(duì)多式的傳播，有多個(gè)傳播中心。新浪微博上每時(shí)每刻都有人在記錄微博，發(fā)表心情，而每個(gè)用戶都有各自的好友圈，以及粉絲圈，也就意味著信息是由多個(gè)傳播用戶一層一層遞進(jìn)式實(shí)時(shí)傳播的，也就是我們所謂的縱向傳播而這種傳播則是最有效果的。

2.網(wǎng)狀鏈接的裂變式傳播。多個(gè)中心通過(guò)網(wǎng)狀鏈接傳播，但由于傳播過(guò)程中存在差異，微博會(huì)產(chǎn)生裂變式的傳播，微博是以個(gè)人作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，與好友圈對(duì)接形成網(wǎng)狀鏈接，多個(gè)傳播中心共同融入網(wǎng)狀鏈接，來(lái)實(shí)現(xiàn)訊息的傳播與推廣。

3.多元化的開(kāi)放式傳播。和微信相比，微博這一傳播媒介更加公開(kāi)，更加透明，更迅速，信息流更加豐富，傳遞的信息的方式多樣性更強(qiáng)，可以通過(guò)不同的形式來(lái)傳遞信息，微博視頻，微博直播，甚至可以購(gòu)買(mǎi)廣告投放給其他用戶，取得關(guān)注進(jìn)行內(nèi)容的傳遞。

（二）微博的傳播特點(diǎn)

微博作為一種現(xiàn)代傳播媒介，和傳統(tǒng)的傳播媒介相比具有很多的優(yōu)點(diǎn)，比如，其信息傳播的迅速、對(duì)管制的突破、信息的海量和多元、傳播的便捷與互動(dòng)、凝聚公民社會(huì)的力量、突發(fā)事件中對(duì)真相的追問(wèn)，本文，我們也會(huì)結(jié)合微博的負(fù)面效應(yīng)來(lái)討論總結(jié)微博的傳播特點(diǎn)有哪些。

1.便捷性

微博用戶只需要登錄自己的微博賬號(hào)就可以發(fā)布微博，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊等。而微博的顯著特點(diǎn)也體現(xiàn)在了“微”上，140個(gè)字就可以發(fā)布出一條心情，不管你在何處，隨時(shí)隨地就能傳播信息。

2.時(shí)效性

正如新浪微博所言“隨時(shí)隨地分享新鮮事”，因此很多網(wǎng)友都可以通過(guò)客戶端來(lái)關(guān)注或者發(fā)送消息，例如2019年的“西安奔馳女車(chē)主”，也是被網(wǎng)友將女車(chē)主維權(quán)的視頻第一時(shí)間發(fā)布在了微博上，使得該事件受到了全網(wǎng)關(guān)注。

3.信息碎片化

因?yàn)槎绦?，因?yàn)榉奖?，所以很多時(shí)候微博成了大家存儲(chǔ)瑣碎思考和瑣碎評(píng)論的地方。微博的設(shè)計(jì)養(yǎng)成了人們瑣碎地思考、瑣碎地表達(dá)的習(xí)慣。微博的碎片化也有一大好處，就是微博使許多零碎的信息有可能整合為反映系統(tǒng)的信息。但這種整合是一件比較難的事情，信息的海洋中，很少有人會(huì)去做這種整合的工作，而是在碎片化中“娛樂(lè)至死”。

4.號(hào)召力和影響力強(qiáng)。

在融媒時(shí)代，微博用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等其他終端發(fā)布最新的信息，也可以在短時(shí)間內(nèi)獲得最新的消息，微博正是作為交流、傳播媒介而存在的，也正是因?yàn)槿绱擞泻芏嘣诂F(xiàn)實(shí)生活中關(guān)注度低的事件，一但發(fā)表在微博上則會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。

“江歌案”從2016年第一時(shí)間在微博上爆出就受到了廣大群眾的關(guān)注，其中“劉鑫”“陳世峰”“江歌媽媽”一次又一次的映入人們的視野之中，隨著該案件的關(guān)注度不斷走高，很多明星大V也開(kāi)始關(guān)注此案，同時(shí)江歌媽媽還在微博上開(kāi)展了“簽名請(qǐng)?jiān)笗?shū)”——請(qǐng)求法院宣判陳世峰死刑的活動(dòng)，與此同時(shí)“新京報(bào)”媒體也持續(xù)關(guān)注此案，并聯(lián)系上了江歌媽媽幫助她一起調(diào)查此案，之所有會(huì)有這樣的結(jié)果——草根的事兒全網(wǎng)來(lái)辦，也是要得益于微博的傳播效果，快捷，便捷，高效。

三、微博的傳播效果解析

微博以一種“自媒體”的形式出現(xiàn)，通過(guò)網(wǎng)民間的互動(dòng)，形成小圈子，從而形成一個(gè)個(gè)主群，關(guān)注人及粉絲的增多，相互交流的圈子不斷增大，有些微博用戶之間就形成了一個(gè)個(gè)“非正式組織”。這種傳播方式的普及，在信息傳播中起到了很大作用。在汶川地震救災(zāi)的過(guò)程中，災(zāi)民通過(guò)微博發(fā)送的消息，記者的采訪見(jiàn)聞，相關(guān)的新聞轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)于尋找新聞當(dāng)事人，尋找失散親人是非常重要的。通過(guò)微博，消息在最短的時(shí)間里縱向橫向全面?zhèn)鞑ドl(fā)。

1972年德國(guó)傳播學(xué)者伊麗莎白·諾利一紐曼在其著作《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》中首次提出“沉默的螺旋”假說(shuō)，即大眾傳媒所表達(dá)的劣勢(shì)意見(jiàn)和對(duì)異常的人際支持逐漸減少，合并形成了沉默的螺旋，其中表達(dá)優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)或不愿意表達(dá)意見(jiàn)的人數(shù)逐漸增加，但是在微博中每個(gè)自媒體都是獨(dú)立的，每位博主可以隨時(shí)瀏覽到別人的頁(yè)面，關(guān)注到各種熱門(mén)話題。特別是在媒體融合時(shí)代，微博就是人們展示自己獨(dú)特觀念的舞臺(tái)，于是“沉默的螺旋”在逐漸被打破

微博也強(qiáng)化了交互主體性的特征，實(shí)了人際傳播、組織傳播、大眾傳播的兼容。傳統(tǒng)傳媒格局被改寫(xiě)，傳播界充滿著移動(dòng)性、互動(dòng)性、大眾性、即時(shí)性、可存儲(chǔ)性。

四、辯證的看待微博傳播

微博中博主身份多種多樣：明星、專(zhuān)家、以及草根百姓，由于微博主的教育程 度、思想文化水平、道德品質(zhì)修養(yǎng)都不盡相同，所以傳播的思想言論的價(jià)值也各異。在健康的網(wǎng)絡(luò)傳播中，我們提倡的是文明的思想和健康的心態(tài)，堅(jiān)決抵制不良言論的散發(fā)。同時(shí)碎片化的信息在傳播過(guò)程中極大可能出現(xiàn)“斷章取義”的現(xiàn)象，還有很多網(wǎng)絡(luò)暴力，輿論暴力，也隱藏在微博之中。因此我們一邊在感嘆時(shí)代的飛速發(fā)展，信息的高效傳播的同時(shí)，還更需要武裝好我們的頭腦，在各種信息流中找出最具有的價(jià)值，同時(shí)官方平臺(tái)也需要做好“把關(guān)人”來(lái)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播的健康發(fā)展。媒體人通過(guò)微博進(jìn)行新聞傳播時(shí)，時(shí)刻遵守媒體采訪傳播要求。規(guī)范與把關(guān)綜合運(yùn)作，相信微博將會(huì)走的更遠(yuǎn)。

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