互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合趨勢研究

吳和平

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在社會各個領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用，而在傳媒行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也使得傳統(tǒng)媒體發(fā)生了改變并逐漸實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體融合的趨勢。當前，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體、傳統(tǒng)報刊以及移動傳媒之間呈現(xiàn)出鮮明的融合趨勢，由于互聯(lián)網(wǎng)的推廣與使用，使得傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的同時對媒體行業(yè)起到了一定的促進作用。本文將對我國互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢展開探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);傳統(tǒng)媒體;融合趨勢

一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體的融合趨勢

1.1有線數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的相互融合

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電信運營商與電視內(nèi)容合作商推出的IPTV即網(wǎng)絡(luò)電視在我國取得了快速的發(fā)展并逐漸被民眾所接受，應(yīng)用范圍十分廣泛，由此改變了傳統(tǒng)電視行業(yè)中中國廣電一家獨大的局面。我國的網(wǎng)絡(luò)電視用戶已經(jīng)達到了相當可觀的數(shù)字，而且有線電視的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換也取得了一定的成果，實現(xiàn)了有線數(shù)字電視和雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋的融合。

1.25G時代到來引發(fā)的移動多媒體廣播發(fā)展趨勢

當前我國正處于4G時代，這一時期手機視頻得到了快速發(fā)展，而由于移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以手機為主要接收端的中國移動多媒體廣播也得以發(fā)展，并實現(xiàn)商業(yè)化投入市場使用?？梢灶A見的是，隨著5G時代的即將到來，中國移動多媒體廣播的發(fā)展前景將更加光明。

1.3實現(xiàn)電腦、電視、手機的融合

隨著5G通信水平的發(fā)展，未來的科技市場以及互聯(lián)網(wǎng)市場將實現(xiàn)萬物互聯(lián)，這也意味著人們所使用的所有信息技術(shù)設(shè)備都能夠進行有效的聯(lián)系，實現(xiàn)手機、電腦、電視之間的相互融合。無論是電視節(jié)目轉(zhuǎn)播還是直播都能夠經(jīng)過各種接收終端進行節(jié)目觀看，電視媒體的傳播渠道更加廣泛，與此同時，各家手機經(jīng)營商也正在經(jīng)歷一定的競爭來面對即將到來的5G時代，能夠在未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更好的應(yīng)對時代需求。當前已經(jīng)實現(xiàn)了內(nèi)容資源等的手機、電腦、電視三屏共用，而在未來這種聯(lián)系將更加緊密。

1.4傳統(tǒng)電視臺進軍網(wǎng)絡(luò)平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，我國的很多電視臺除進行電視節(jié)目制作外，更是意識到互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大沖擊力，將目光投入到互聯(lián)網(wǎng)視頻上來。例如湖南衛(wèi)視就開始制作芒果TV并同步直播湖南衛(wèi)視的所有節(jié)目，甚至推出很多電視臺沒有的節(jié)目來豐富電視文化。這種模式為電視臺的發(fā)展提供了新的途徑，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)平臺自主點播節(jié)目，還可以根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目類型，提升了用戶的觀看自由度，傳統(tǒng)電視媒體打造全新的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體是今后電視媒體的發(fā)展趨勢之一，這也使得很多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之間競爭激烈，紛紛追求與電視臺之間的合作關(guān)系。

二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)紙刊媒體的相互融合

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展為紙質(zhì)刊物的發(fā)展也帶來了不小的挑戰(zhàn)，國內(nèi)外很多家報紙媒體都探討與互聯(lián)網(wǎng)之間的相互融合實現(xiàn)報刊數(shù)字化。因此，報紙與互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢是必然的，無論是對于報刊發(fā)行者還是報刊閱讀者而言，這種數(shù)字化期刊都是有利的。

2.1 強化報紙的數(shù)字化、全媒體化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，比起傳統(tǒng)的紙質(zhì)報刊，人們更樂意接受簡單明了的數(shù)字化期刊，因此傳統(tǒng)媒體工作者也充分意識到這一點，對傳統(tǒng)媒體的衰落做出的應(yīng)對措施之一便是實現(xiàn)報紙的數(shù)字化發(fā)展，使得媒體讀者更及時的獲取信息，能夠滿足用戶的聽覺視覺要求。數(shù)字報紙的進一步全媒體化是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)報紙的進一步融合，借助于發(fā)達的計算機網(wǎng)絡(luò)可以通過文字、影響、視頻、聲音等將數(shù)字化媒體的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，給予讀者全新的閱讀體驗。數(shù)字媒體并不是報紙的簡單數(shù)字化，而是借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢使得信息獲取效率更高并實現(xiàn)信息的可視化、可聽性，實現(xiàn)了報紙中多種信息的融合。

2.2 數(shù)字報紙服務(wù)多樣化、個性化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)報紙行業(yè)必須思考對策進行改變，實現(xiàn)內(nèi)容的多樣性以及個性化。因此數(shù)字化報紙的發(fā)展理念需要進行轉(zhuǎn)變，真正根據(jù)用戶的需要進行內(nèi)容的編排，使得服務(wù)更加人性化，根據(jù)不同的讀者需求提供相應(yīng)的報紙內(nèi)容。利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，電子報刊最大的特點之一就是能夠?qū)崿F(xiàn)點對點的服務(wù)，根據(jù)讀者的需求向每一個讀者傳播不同的內(nèi)容，這樣的營銷方式必然會提升報紙的受眾量。由于現(xiàn)代社會人們追求個性化發(fā)展，千篇一律的報紙內(nèi)容很難引起人們的興趣，因此數(shù)字化報紙可以根據(jù)用戶訂閱的內(nèi)容以及訂閱方式制定個性化報紙，在相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)界面只需點擊鏈接便可閱讀相應(yīng)的內(nèi)容。

2.3 電子報刊的互動性發(fā)展

現(xiàn)代化電子報刊的優(yōu)勢之一便是能夠?qū)崿F(xiàn)報紙與讀者之間的有效互動，這也是互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)，讀者可以將閱讀的感受及時的反饋到出版社，雙方能夠?qū)崿F(xiàn)有效的互動，促進電子報紙的辦刊理念進一步完善，能夠提供更好的媒體內(nèi)容。

2.4 電子書的異軍突起

傳統(tǒng)報紙行業(yè)在應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)沖擊做出各種策略實現(xiàn)報紙電子化的同時，一種全新的產(chǎn)業(yè)即電子書開始在市場上流行，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書相比，電子書更便于攜帶，其科技型更強。根據(jù)用戶的需求，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺下載所需的電子書籍進行閱讀，避免了不必要的時間浪費，但是傳統(tǒng)的電子書只是將書籍信息進行存儲，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將其與互聯(lián)網(wǎng)進行充分融合是未來的發(fā)展趨勢。現(xiàn)代無線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)相當發(fā)達，因此可以將電子書與無線網(wǎng)絡(luò)進行充分融合，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)電子書庫與數(shù)字出版業(yè)之間的有效銜接，從而實現(xiàn)電子報刊與電子報網(wǎng)站之間的有效融合。預計電子書與互聯(lián)網(wǎng)的有效融合，能夠大大節(jié)約紙張出版與發(fā)行的成本，使得書報閱讀更加便捷，也更加富有個性。

三、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了一定的沖擊，同時也為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展提供了一定的機遇，充分實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的有效融合是媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢之一，包括電視媒體和報紙媒體等，借助于互聯(lián)網(wǎng)將有更佳的應(yīng)用前景，隨著5G時代的即將到來，移動互聯(lián)網(wǎng)水平將不斷提升，而傳統(tǒng)媒體如何有效利用這一趨勢將是媒體行業(yè)需要面對的重要課題。

參考文獻

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