淺析大數(shù)據(jù)中媒介經(jīng)營(yíng)的變革

盧肇學(xué)

摘要：信息化、數(shù)字化社會(huì)的來(lái)臨，在推動(dòng)社會(huì)快速發(fā)展時(shí)，也為大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)提供了良好的機(jī)會(huì)。目前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了推動(dòng)各行各業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，更多的人們開(kāi)始注重大數(shù)據(jù)的使用，并對(duì)其展開(kāi)深入的研究。就新聞行業(yè)來(lái)講，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)使得新聞傳播出現(xiàn)了較大的變化，其中關(guān)鍵的內(nèi)容在于大數(shù)據(jù)的海量資源為新聞的傳播提供了極大的方便。為此，本文從大數(shù)據(jù)的發(fā)展及特點(diǎn)入手，對(duì)大數(shù)據(jù)中媒介經(jīng)營(yíng)的變革展開(kāi)探究。

關(guān)鍵詞：媒介經(jīng)營(yíng);大數(shù)據(jù);變革

媒介經(jīng)營(yíng)在大數(shù)據(jù)時(shí)期出現(xiàn)了明顯的改變，如果不能與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展的媒體只會(huì)淹沒(méi)在時(shí)代的潮流中。但是媒介經(jīng)營(yíng)方式的變化，一定會(huì)使得新聞生產(chǎn)出現(xiàn)改變?？v觀全世界的媒體集團(tuán)，一般都是由某個(gè)地區(qū)的集團(tuán)進(jìn)行壟斷，并從長(zhǎng)時(shí)間的壟斷過(guò)程中輸出自身的價(jià)值取向[1]。

一、大數(shù)據(jù)在我國(guó)的發(fā)展

大數(shù)據(jù)指的是形式多元化，通過(guò)多種方式搜集到的大量信息組，其常常擁有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性。目前，隨著我國(guó)大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，使用大數(shù)據(jù)展開(kāi)研究的行業(yè)也越來(lái)越多。大數(shù)據(jù)作為一種全新的技術(shù)，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）數(shù)據(jù)龐大

大數(shù)據(jù)其實(shí)表示的就是擁有海量的數(shù)據(jù)，全部的信息都存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)內(nèi)，待到需要使用時(shí)再展開(kāi)挑選。信息是大數(shù)據(jù)發(fā)展的根本，信息的獲取能夠來(lái)自于不同的方位，既可能是平時(shí)生活的信息也可能是媒體社交中的信息，這些信息都是需要收集的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)時(shí)期的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)有著密切的聯(lián)系，能夠這樣說(shuō)，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，才讓大數(shù)據(jù)的實(shí)現(xiàn)成為了可能。利用互聯(lián)網(wǎng)，信息的收集者能夠得到絕大多數(shù)自己想到得到的數(shù)據(jù)，因此大數(shù)據(jù)也反過(guò)來(lái)進(jìn)一步加快互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

（二）數(shù)據(jù)種類(lèi)多樣化

大數(shù)據(jù)的首要特點(diǎn)為信息量大，而巨大的信息量也表示信息庫(kù)中的信息種類(lèi)也擁有多種類(lèi)型。在大數(shù)據(jù)的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)不再是原有的文字信息，而是增添了更多的信息種類(lèi)，例如視頻、音頻、圖片等，這些內(nèi)容都是大數(shù)據(jù)中的關(guān)鍵內(nèi)容。

（三）數(shù)據(jù)的平均價(jià)值較小

在大數(shù)據(jù)時(shí)期，所有的信息都會(huì)被存儲(chǔ)在信息庫(kù)中，這就會(huì)產(chǎn)生以下問(wèn)題：即所獲取的數(shù)據(jù)缺乏利用的價(jià)值。由于大數(shù)據(jù)時(shí)期的信息收集是綜合性的廣泛收集，其信息的收集注重的海量的特點(diǎn)，而不是把需求作為重點(diǎn)，因此在收集信息的過(guò)程中就一定會(huì)使得所得到的信息具有好壞的差異。也有可能有的信息在收集時(shí)就已經(jīng)失去了利用的價(jià)值[2]。

二、大數(shù)據(jù)中媒介經(jīng)營(yíng)的變革

（一）受眾由整體向分眾的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時(shí)期的計(jì)算機(jī)在處理信息的過(guò)程中也在不斷的獲取信息。這些信息的來(lái)源就產(chǎn)生與閱讀者的每一次鼠標(biāo)點(diǎn)擊，反饋和分享。但是以上行為利用對(duì)特定程序的解析，就能夠展現(xiàn)出受眾的喜好與興趣。在媒體集團(tuán)的電子系統(tǒng)內(nèi)，該受眾就被信息所代替，并按照不同的邏輯展開(kāi)分類(lèi)。分類(lèi)后的信息就擁有了商業(yè)價(jià)值，并和之前的整體信息來(lái)講，擁有更高的價(jià)值。這個(gè)時(shí)候，信息就成為了商品。對(duì)于需要投放廣告的集團(tuán)或者企業(yè)來(lái)說(shuō)，就能夠挑選其目標(biāo)群體展開(kāi)廣告的投放。并按照轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)擊量等信息分析該商品是否收到了閱讀者的歡迎，從而預(yù)測(cè)商品的銷(xiāo)售狀況，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，明確銷(xiāo)售策略。成為商品的信息，并不是只能夠當(dāng)作廣告投放的參考，它自身也擁有極高的商業(yè)價(jià)值，能夠推銷(xiāo)給政府部門(mén)、商業(yè)組織、研究機(jī)構(gòu)等作為研究?jī)?nèi)容，從而進(jìn)行多次銷(xiāo)售。

（二）新聞表現(xiàn)形式的變革

新聞表現(xiàn)形式在大數(shù)據(jù)時(shí)期的明顯改變?cè)谟跀?shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞的展現(xiàn)方式較為多樣化，所以把數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)方式進(jìn)行總結(jié)就能夠展現(xiàn)出新聞表現(xiàn)形式在大數(shù)據(jù)時(shí)期的改變。數(shù)據(jù)新聞的定義準(zhǔn)確的詮釋了數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式，也就是可視化?？梢暬軌蛲ㄟ^(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)把信息轉(zhuǎn)換為圖像或圖形并在屏幕中展現(xiàn)出來(lái)[3]?？偟膩?lái)說(shuō)，數(shù)字圖表、靜態(tài)地圖、數(shù)據(jù)表格、信息圖表等都是數(shù)據(jù)新聞中信息展現(xiàn)經(jīng)常會(huì)使用到的方式。其中可能存在一些差別，但是數(shù)字圖表一般會(huì)由于具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊而多用于健康或者社會(huì)新聞;時(shí)間線一般使用在對(duì)事件展開(kāi)歷史性梳理或者用于連續(xù)性報(bào)道;地圖類(lèi)形式一般使用在對(duì)全球新聞的報(bào)道;信息圖表能夠適用于對(duì)全部主題的報(bào)道。在多種媒體的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中，并沒(méi)有限制在單一的表現(xiàn)方式，常常是使用多種表現(xiàn)形式一起使用，讓新聞信息的傳遞更加順暢并且直觀。

（三）媒介經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大

在大數(shù)據(jù)的影響下，媒介集團(tuán)就會(huì)構(gòu)建更多非媒體的經(jīng)濟(jì)形式，展開(kāi)創(chuàng)新;或是把目前的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，形成新的業(yè)務(wù)，從而增加實(shí)業(yè)企業(yè)和媒介公司的經(jīng)營(yíng)范圍，把信息流附近及上下游區(qū)域都添加到雙方的盈利范圍內(nèi)，達(dá)到增加實(shí)業(yè)企業(yè)與媒介公司盈利的效果。這也就是現(xiàn)在非常熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)+。現(xiàn)實(shí)公司與互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)合作的例子較多，例如互聯(lián)網(wǎng)與金融公司的結(jié)合產(chǎn)生了眾籌、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸、互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)鏈金融燈光多種網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品。媒介公司在獲得利潤(rùn)后，就能夠把利潤(rùn)再轉(zhuǎn)投到市場(chǎng)拓展、人員培訓(xùn)、技術(shù)開(kāi)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)成良性循環(huán)，確保媒介公司的不斷壯大。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)的發(fā)展是時(shí)代的方向與潮流，只有跟隨時(shí)代的發(fā)展，才能夠讓自身具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。它不但能夠改變新聞傳播的傳播與生產(chǎn)途徑，還能夠改變新聞傳播領(lǐng)域的工作方式。因此，我國(guó)需要強(qiáng)化在這一方面的投入，注重對(duì)相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)，從而使得新聞傳播媒體能夠在大數(shù)據(jù)時(shí)代更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾凡斌.大數(shù)據(jù)對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)管理的影響及應(yīng)對(duì)分析[J].出版發(fā)行研究，2013（2）：21-25.

[2]謝鼎新，尹召凱.大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)對(duì)策研究[J].編輯之友，2014（4）.

[3]劉波維.大數(shù)據(jù)時(shí)代高校如何利用新媒體與傳統(tǒng)媒體管理輿情[J].出版廣角，2016（15）.