淺談新型網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目的傳播發(fā)展模式

張秋笛

摘要：自2018年愛(ài)奇藝自制網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱》播出后大火，2019年暑期檔《中國(guó)新說(shuō)唱2019》再次上線引發(fā)關(guān)注。超人氣導(dǎo)師、小眾原創(chuàng)音樂(lè)人、創(chuàng)新式賽制和積極向上的價(jià)值導(dǎo)向無(wú)一不在各類媒體上具有強(qiáng)大的吸引力和極高的關(guān)注度。而以此節(jié)目為代表的新型網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目走紅并不是偶然，其創(chuàng)新的傳播發(fā)展模式值得更多綜藝節(jié)目借鑒學(xué)習(xí)。

關(guān)鍵詞：選秀節(jié)目;全媒體;模式創(chuàng)新;文化內(nèi)涵

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的進(jìn)步為綜藝選秀節(jié)目提供了獲得新發(fā)展的便利平臺(tái)，眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，再借助全媒體的融合趨勢(shì)，充分挖掘觀眾的參與感和傳播能力。在這種互動(dòng)傳播模式下，節(jié)目方放大了自己宣傳的功能，在滿足公眾個(gè)人娛樂(lè)的傳播功能外，增加了傳播的社會(huì)知識(shí)普及功能。

一、新型網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目的霸屏現(xiàn)象

選秀節(jié)目指一類在開(kāi)放視頻平臺(tái)上，通過(guò)過(guò)程化記錄大眾參賽者訓(xùn)練、表演競(jìng)技形成節(jié)目?jī)?nèi)容，并在規(guī)范賽制下由觀眾現(xiàn)場(chǎng)投票決定最終名次的節(jié)目形式。[1]而新型網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目則在傳統(tǒng)選秀節(jié)目形式上增加了更多的網(wǎng)絡(luò)元素——運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播造勢(shì)，節(jié)目的形式和內(nèi)涵相較傳統(tǒng)節(jié)目也有了更多創(chuàng)新和發(fā)展。

2004年，《超級(jí)女聲》作為綜藝選秀節(jié)目的開(kāi)山之作現(xiàn)世，選秀節(jié)目第一次走進(jìn)大眾視野并作為一種全新的節(jié)目類型廣受各大衛(wèi)視的青睞。但隨后，因?yàn)橐魳?lè)選秀節(jié)目的嚴(yán)重同質(zhì)化，節(jié)目受眾逐漸麻木進(jìn)而厭倦。直到2017年《中國(guó)有嘻哈》走紅帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)選秀類綜藝異軍突起，至此，新一輪的選秀節(jié)目熱潮出現(xiàn)。著眼街頭舞蹈文化的《這！就是街舞》和《熱血街舞團(tuán)》相繼開(kāi)播，且官方宣布第一天播放量都已破億;《中國(guó)新說(shuō)唱》截至節(jié)目第四期，微博話題34.2億閱讀量，2263.8萬(wàn)討論量，網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目正在以不可小覷的速度發(fā)展和傳播。

二、《中國(guó)新說(shuō)唱》的傳播模式

《中國(guó)新說(shuō)唱》是由愛(ài)奇藝自制的音樂(lè)選秀節(jié)目，主要聚焦嘻哈音樂(lè)，通過(guò)比賽選出更具代表性的嘻哈音樂(lè)人。這是中國(guó)第一個(gè)以“劇集式”敘事理念制作的真人秀節(jié)目，[2]其前身為2017年播出的《中國(guó)有嘻哈》。2019年6月14日起，《中國(guó)新說(shuō)唱2019》愛(ài)奇藝全網(wǎng)獨(dú)播。

（一）全媒體融合下的互動(dòng)傳播模式

在選秀節(jié)目播出前或者播出期間，制作團(tuán)隊(duì)就在各大社交平臺(tái)上就節(jié)目?jī)?nèi)容和參與者掀起話題討論和宣傳，用積極向上、帶有豐富娛樂(lè)性和極強(qiáng)知識(shí)普及性的宣傳內(nèi)容抓住公眾接受信息的表層動(dòng)機(jī)，讓整個(gè)社會(huì)參與到節(jié)目的傳播中。另外，當(dāng)下的選秀節(jié)目都在各大平臺(tái)開(kāi)設(shè)了投票通道，在這樣的傳播模式下，受眾能夠主動(dòng)參與到節(jié)目進(jìn)程中，在此過(guò)程里，用戶粘性也逐漸增加，這類節(jié)目也就收獲了一批穩(wěn)定的收視群。

（二）節(jié)目?jī)?nèi)容形式創(chuàng)新多變，細(xì)分受眾群體

從《中國(guó)有嘻哈》開(kāi)始，小眾氣質(zhì)的文化開(kāi)始走進(jìn)大眾視野，節(jié)目主題更加小眾化、專業(yè)化，以更加新鮮的節(jié)目原料吸引觀眾的注意;節(jié)目?jī)?nèi)容超越此前翻唱為主的表演形式，更加支持和呼吁原創(chuàng)作品，節(jié)目中的絕大多數(shù)歌曲均為參賽者原創(chuàng)詞曲;節(jié)目賽制的設(shè)計(jì)上也更加靈活多變，《中國(guó)新說(shuō)唱》中，體現(xiàn)嘻哈文化特點(diǎn)的1vs1 Battle形式、即興freestyle選拔等模式，都是對(duì)原先選秀賽制的突破和創(chuàng)新。

在新型文化和新媒體方面，20到30歲的青年群體是絕對(duì)的主力軍，因而網(wǎng)絡(luò)綜藝不能再一味追求“老少咸宜”，而是要符合網(wǎng)絡(luò)傳播核心群體的特點(diǎn)細(xì)分受眾，以青年觀眾為主要目標(biāo)，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，努力迎合年輕受眾，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)階段的發(fā)展。

（三）提升節(jié)目精神內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)

《中國(guó)新說(shuō)唱》在制作上努力尋求更加深刻的節(jié)目?jī)?nèi)涵，它首先打破了之前多數(shù)綜藝節(jié)目單一尋求刺激觀眾感官體驗(yàn)的模式，從深厚節(jié)目文化底蘊(yùn)的角度出發(fā)，以追求更深層次的文化價(jià)值為目標(biāo)。而如果說(shuō)《中國(guó)有嘻哈》的節(jié)目重點(diǎn)仍停留在“嘻哈”——即向大眾呈現(xiàn)嘻哈說(shuō)唱文化，那么其續(xù)集《中國(guó)新說(shuō)唱》則把更多的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了“中國(guó)”——即全方位體現(xiàn)說(shuō)唱文化的中國(guó)特色。導(dǎo)師吳亦凡的一首《Young OG》實(shí)力詮釋中國(guó)風(fēng)說(shuō)唱，京劇、太極、民族樂(lè)器和嘻哈音樂(lè)的融合，不僅展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓和魅力，更是為傳統(tǒng)文化國(guó)際化發(fā)展提供了更多可能。

三、新型網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目的發(fā)展啟示

新型網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目不斷發(fā)展的大背景下，往后的此類節(jié)目可以借鑒當(dāng)下的創(chuàng)新模式取得新發(fā)展。首先，借助新媒體力量多管齊下，利用新媒體的社交互動(dòng)功能增加受眾參與感和用戶粘性，運(yùn)用粉絲效應(yīng)擴(kuò)大節(jié)目影響力。

其次，創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)模式和選拔方式，營(yíng)造更加吸引眼球的節(jié)目場(chǎng)景和賽制，同時(shí)著眼小眾文化，用獨(dú)特的切入角度吸引特點(diǎn)鮮明的受眾群體，擺脫大眾化、趨同化的節(jié)目發(fā)展方向。

最后，發(fā)揮中國(guó)特色文化優(yōu)勢(shì)并且宣揚(yáng)正確的價(jià)值導(dǎo)向，把傳統(tǒng)和流行文化相融合，尤其是針對(duì)“嘻哈”這一類外來(lái)文化，在其中加入中國(guó)傳統(tǒng)元素，讓它們?cè)凇爸袊?guó)化”的過(guò)程中吸引到更多受眾，通過(guò)這些創(chuàng)新的方法，讓網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目在新環(huán)境下取得新發(fā)展，引領(lǐng)新風(fēng)尚。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳梅.國(guó)內(nèi)選秀類真人秀節(jié)目變遷研究[D].云南大學(xué)，2014.

[2]愛(ài)奇藝即將推出超級(jí)網(wǎng)綜《中國(guó)新說(shuō)唱》全球海選同步開(kāi)啟.人民網(wǎng)[2018-05-22].