淺談無線電視如何應(yīng)對各種媒介的搶灘

凌擁軍

摘要：電視媒體，一直是眾多傳播方式的主流媒體。當(dāng)下，隨著時(shí)代與科技的發(fā)展，眾多新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的人從被動接受四大傳統(tǒng)媒體的信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^新媒體主動獲取咨詢。本文主要通過對無線電視傳播這一傳播媒體主力進(jìn)行研究，分析當(dāng)前的傳媒環(huán)境，并提出有效建議，促使無線電視傳播在眾多傳媒方式中脫穎而出。

關(guān)鍵詞：無線電視;搶灘

一、無線電視傳播的瓶頸

無線電視媒體是最傳統(tǒng)的傳播方式之一，也是最為重要的主流媒體。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影等開始頻繁出現(xiàn)在大眾的選擇范圍，與傳統(tǒng)媒體相比，這些新生的新媒體，更適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。新媒體是科技的產(chǎn)物，信息接收裝置輕便靈巧，往往可隨身攜帶，不受空間限制較小。其次新媒體種類繁多，受眾選擇形式多樣化，依托于科技，消息快捷。最后，新媒體傳播具有難以匹敵的便捷性，受眾接收新媒體往往使用的是生活中的零碎時(shí)間，例如地鐵等車時(shí)聽書，睡前閱讀電子書籍等，這些都對時(shí)間要求較小，也更易被眾人接收。

二、無線電視應(yīng)對各種媒介的建議

當(dāng)前傳播市場競爭激烈，途徑繁多，如何使老牌的無線電視傳播依然并持續(xù)占領(lǐng)主要市場，可以從以下幾個(gè)方面入手：

（一）實(shí)施模擬電視信號轉(zhuǎn)為數(shù)字電視發(fā)射機(jī)和數(shù)字信號

隨著技術(shù)的發(fā)展，媒體傳播已迎來數(shù)字化時(shí)代。將傳統(tǒng)無線電視傳播依托現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)，將發(fā)射由模擬過渡到數(shù)字信號，提高其數(shù)字化水平已成為適應(yīng)時(shí)代的必然趨勢。無線電視臺可將模擬電視信號轉(zhuǎn)為數(shù)字電視發(fā)射機(jī)和數(shù)字信號，這樣一套數(shù)字電視發(fā)射機(jī)可發(fā)送數(shù)套數(shù)字電視節(jié)目。無線電視數(shù)字化不僅可以利用原有的資源，同時(shí)也可以取用互聯(lián)網(wǎng)的資源，這個(gè)優(yōu)勢有助于無線電視的普及，也更受大眾歡迎。數(shù)字電視技術(shù)，不僅具有強(qiáng)大的抗干擾能力，同時(shí)也可以為大眾提供更多的音頻，視頻，更多的節(jié)目選擇。

（二）適應(yīng)時(shí)代，合作共贏

新媒體時(shí)代，不僅是對老牌媒體的挑戰(zhàn)，各類媒體不斷融合的大環(huán)境，也是一場機(jī)遇。已跨媒體合作為手段，增加與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合，有利于無線電視的普及以及發(fā)展。目前的新媒體時(shí)代下，無線電視的發(fā)展需要保留傳統(tǒng)媒體的提供有價(jià)值信息這一基礎(chǔ)上，有效的應(yīng)用新興技術(shù)，以達(dá)到促使收視率和認(rèn)可度上升的目的。“媒體融合”這一概念最早由尼古拉斯.尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢從傳統(tǒng)節(jié)目來看，很多是單方面的語言或者文字，圖像信息傳播，并未與觀眾互動。因此可以在各電臺節(jié)目中增加新的技術(shù)，例如將簡單的挑選好的信息，通過對信息加工單處理轉(zhuǎn)變?yōu)閒lash動畫，促使從單一的信息傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣奶卣?。其次在?jié)目直播時(shí)，與各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺合作，通過留言，投票，互動的方式，提高人氣，使受眾參與節(jié)目中，給觀眾表達(dá)自己觀點(diǎn)，意見的機(jī)會。

（三）學(xué)習(xí)客廳文化，要做精品節(jié)目

隨著傳媒技術(shù)發(fā)展，電視大屏用戶比例快速增長家庭成員飯后齊聚客廳的現(xiàn)象再次增多，電視傳媒應(yīng)該把握好時(shí)機(jī)。如今，周末閑暇時(shí)，家庭成員往往齊聚在客廳，老一輩成員專注電視，年輕一輩成員或是抱著手機(jī)或是平板，成員之間彼此分開專注于不同的產(chǎn)品。一檔好的節(jié)目不僅能讓年輕一輩勞逸結(jié)合，還能有利于成員之間的彼此了解，溝通。例如在晚上6至7點(diǎn)，推出育兒節(jié)目，節(jié)目中不僅可以通過flash動畫吸引孩童注意力為孩子提供正確的引導(dǎo)，也可以將正確的教育理念穿插在節(jié)目中，引導(dǎo)父母反思自己的教育行為，達(dá)到寓教于樂的效果。

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