探析各類網(wǎng)紅興起背后受眾的心理訴求

杜璐汐

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)自媒體和視頻直播媒體不斷發(fā)展的過程中，很多網(wǎng)民將自己的視頻分布在網(wǎng)絡(luò)上，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，對(duì)于一些比較有吸引力，或者有特殊的視頻內(nèi)容往往具有更快的傳播速度，如此也更容易在網(wǎng)絡(luò)上引起共鳴，獲得網(wǎng)民的關(guān)注，從此成為網(wǎng)紅的一種表現(xiàn)。這種現(xiàn)象的發(fā)展具有強(qiáng)烈的受眾心理訴求，而本論文正是基于此，就現(xiàn)如今各類網(wǎng)紅興起的大環(huán)境下，在充分認(rèn)知網(wǎng)紅的基本概念之后，就這些受眾背后的心理訴求進(jìn)行分析。以此來探討各類網(wǎng)紅興起的心理方面原因。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;心理訴求;受眾

根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》對(duì)“網(wǎng)紅”行業(yè)進(jìn)行了全面的盤點(diǎn)，《白皮書》指出，2017年7一12月，根據(jù)選取的4.2萬個(gè)典型網(wǎng)紅賬號(hào)分析顯示，其所發(fā)布博文的總閱讀量超過11000億，總互動(dòng)量超過35億次，由此可見，“網(wǎng)紅”群體的影響力不容小覷，傳播熱度也持續(xù)走高。越來越多的網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)紅群體的關(guān)注量激增，網(wǎng)紅自主創(chuàng)業(yè)、“走上人生巔峰”的案例也屢見不鮮，以搞笑搞怪原創(chuàng)視頻走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬在2016年3月獲得了1200萬人民幣的融資，這一事件更加使網(wǎng)紅群體受到的關(guān)注走向白熱化，“網(wǎng)紅”一詞搜索熱度達(dá)到新高。這些“網(wǎng)紅”身上的某些特質(zhì)被放大，恰好迎合了網(wǎng)民的審美、獵奇、窺私等心理，從而使他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)世界受到追捧。在本論文的研究過程中，將結(jié)合網(wǎng)紅傳播現(xiàn)象來分析網(wǎng)民受眾心理，以更好的認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅現(xiàn)象發(fā)生的心理原因。

1.網(wǎng)紅的概念認(rèn)知

網(wǎng)紅通俗的將就是網(wǎng)絡(luò)紅人，是指那些在網(wǎng)絡(luò)上走紅的一部分人群，這部分人群可以來自各行各業(yè)，特別是移動(dòng)信息技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，任何地點(diǎn)、任何人物都有可能成為網(wǎng)紅的一個(gè)組成部分。在九十年代的，網(wǎng)絡(luò)小說開始盛行之時(shí)，誕生了一批以寫網(wǎng)絡(luò)小說為主的網(wǎng)紅，他們?cè)诓┛?、論壇等站點(diǎn)發(fā)表自己的文章、看法，引起網(wǎng)民的共鳴;后來隨著網(wǎng)民數(shù)量的增多、網(wǎng)絡(luò)溝通途徑的多樣化，使得照片、日記、段子手、模特等依靠微信、微博成為新一代的網(wǎng)民，典型的有鳳姐、奶茶妹、木子美等等;而在2016年之后，隨著以視頻內(nèi)容為媒介的網(wǎng)紅群體得到快速的發(fā)展，比如主播網(wǎng)紅通過喊麥、唱歌、舞蹈等表演做為直播內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，甚至有些網(wǎng)民將自己的吃飯、看書、寫作業(yè)等等任何行為傳播到網(wǎng)絡(luò)上，使網(wǎng)紅的概念得到擴(kuò)大化，也更加商業(yè)化與多元化。

2.網(wǎng)紅興起背后受眾的心理訴求類型

2.1白日夢(mèng)心理

根據(jù)弗洛伊德理論，夢(mèng)實(shí)質(zhì)上是人的欲望或愿望的滿足，我們可將這一理論用到網(wǎng)紅傳播當(dāng)中來，受眾渴望追求的東西因現(xiàn)實(shí)原因求而不得，那么為了滿足自身愿望，將自己與“網(wǎng)紅”的生活或經(jīng)歷聯(lián)系起來，活在白日夢(mèng)當(dāng)中尋求滿足。比如2012年春節(jié)前夕，南笙因豆瓣網(wǎng)上自己的一組復(fù)古照片從而在網(wǎng)絡(luò)上走紅;郭富城的女友方媛從小模特逆襲成為天王嫂網(wǎng)紅;章澤天以一張奶茶照走紅，嫁給劉強(qiáng)東。在互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播效應(yīng)使得受眾往往也會(huì)幻想有一天像這些網(wǎng)紅一樣成為焦點(diǎn)，因此，也會(huì)進(jìn)行多樣的網(wǎng)紅嘗試，促進(jìn)了網(wǎng)紅的興起與發(fā)展，這其中背后存在著較大的白日夢(mèng)心理。

2.2窺私心理

馬斯洛認(rèn)為人和動(dòng)物都具有積極探索環(huán)境的需要，比如好奇心造成對(duì)神秘未知的、不可測(cè)的事物心馳神往。現(xiàn)代社會(huì)人們之間的精神交流越來越少，這就造成了人們心理上的安全感缺失，于是許多人便通過窺視別人來得以發(fā)泄，網(wǎng)絡(luò)傳播的便利使人們的窺私欲更容易得到滿足。在斗魚、戰(zhàn)旗等視頻直播平臺(tái)上，許多主播靠裸露身體，挑逗網(wǎng)友為自己增加人氣，甚至有一對(duì)主播居然在斗魚平臺(tái)上公然直播“造人”，直播過程中圍觀網(wǎng)友數(shù)量不斷飆升，這就暴露了網(wǎng)友的窺私心理，因此，這種窺私心理也是網(wǎng)紅興起背后受眾的一個(gè)典型心理表現(xiàn)。

2.3獵奇心理

獵奇心理，可以理解為人們遇到新奇事物，或者是處在新的外界條件下，因此所產(chǎn)生的各類注意、操作、提問的心理傾向。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展環(huán)境下，為這種新思想、新事物的發(fā)展提供了很好的平臺(tái)，能有效的受眾好奇心。比如2016年一個(gè)名為“Sunshine”的女生團(tuán)體，憑借微博自行宣布“出道”，發(fā)布的內(nèi)容也只有她們的藝術(shù)照，但長(zhǎng)相普通，甚至網(wǎng)友被認(rèn)為“顏值太低”，誰知遭遇網(wǎng)友的嘲諷后，竟然神奇的經(jīng)各大娛樂、媒體大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)傳播，成為微博熱門話題。這樣一個(gè)被質(zhì)疑“長(zhǎng)成這樣也能出道”的團(tuán)體卻因話題的獵奇性而被廣泛傳播，恰好迎合了廣大受眾的獵奇心理。

2.4從眾心理

從眾心理在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)為網(wǎng)民很難決定自己去關(guān)注什么，也往往不知道自己應(yīng)該去了解什么，對(duì)信息的選擇是盲目的，那么這時(shí)就會(huì)很容易接受他人推薦出的話題和人物，與群體保持一致性，熱點(diǎn)話題成為了人們關(guān)注的首要信息。這樣的表現(xiàn)在網(wǎng)紅傳播現(xiàn)象中尤為明顯，無論是Papi醬或是艾克里里，最初一些人們可能根本不認(rèn)識(shí)他們，但是隨著他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的知名度越來越高，逐漸成為周圍人討論的對(duì)象，人們就會(huì)開始刻意關(guān)注他們，在網(wǎng)上搜索他們的信息，折射出網(wǎng)民的從眾心理。

2.5尋求消遣心理

對(duì)于受眾而言，網(wǎng)紅是一種觀賞性極強(qiáng)的娛樂化群體，他們發(fā)布的搞笑段子、精美圖片、視頻等因其內(nèi)容的新鮮有趣常常而給人以愉悅消遣的感受。比如2016年的“藍(lán)瘦香菇”這個(gè)詞語的走紅，因一位南寧小伙的“難受想哭”聽起來就像“藍(lán)瘦香菇”，很有喜感，于是引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。進(jìn)而相關(guān)媒體報(bào)道出現(xiàn)，更有眾多品牌借勢(shì)“藍(lán)瘦香菇”打出廣告，甚至出現(xiàn)了“藍(lán)瘦香菇”的菜品。這一事件的走紅正反映了網(wǎng)友無聊時(shí)尋求消遣的心理。

2.3渴望發(fā)聲心理

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們不只是媒體信息的受眾，也是信息的制造者和傳播者，因此在這樣的背景下，網(wǎng)友可以在“網(wǎng)紅”發(fā)布的內(nèi)容下進(jìn)行自由的點(diǎn)評(píng)，可以笑之、罵之，可以認(rèn)同也可以抨擊，也可以互動(dòng)交流，許多網(wǎng)紅就是通過與網(wǎng)友的互動(dòng)來產(chǎn)生內(nèi)容的，如“微博搞笑排行榜”、知乎上的“神回復(fù)”，都是網(wǎng)紅作為平臺(tái)來展示用戶自主產(chǎn)生的內(nèi)容，又如在很多關(guān)注度高的網(wǎng)紅微博下，許多具有亮點(diǎn)的評(píng)論被點(diǎn)贊置于榜首，這些都使受眾獲得極大的心理滿足感。

總結(jié)：網(wǎng)紅現(xiàn)象的興起是由于多方面的因素所影響的，既有社會(huì)發(fā)展、信息技術(shù)等方面的因素，也有受眾心理訴求等方面的考慮，使得網(wǎng)紅成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的一個(gè)重要組成部分，這些受眾心理訴求無論是白日夢(mèng)心理、窺私心理、獵奇心理，還是從眾心理、尋求消遣心理、渴望發(fā)聲心理，他們均具有一定的相關(guān)性與連續(xù)性，甚至是多種心理訴求的存在綜合性的促進(jìn)了網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展。

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