僅靠情懷難以取勝 北冰洋升級(jí)產(chǎn)品LI味和包裝

2018年12月12日下午，義利北冰洋微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，為了吸引年輕消費(fèi)者，增加現(xiàn)代感和時(shí)尚感，聽裝北冰洋汽水商品包裝全面升級(jí)成色彩艷麗的細(xì)罐產(chǎn)品，品類包括桔汁、橙汁和酸梅三種口味。

北冰洋營(yíng)銷負(fù)責(zé)人向記者介紹說(shuō)，細(xì)罐產(chǎn)品有利于產(chǎn)品的運(yùn)輸和管理，提高商超空間利用率。新產(chǎn)品在12月底上市，3個(gè)月內(nèi)替代現(xiàn)有粗罐產(chǎn)品，向全渠道鋪貨。除包裝升級(jí)外，新產(chǎn)品在配方上也進(jìn)行了改進(jìn)。 “產(chǎn)品不再添加蔗糖，增加了原汁的含量，但新品容量和價(jià)格均不變?！北本┮惠p食品集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)李奇透露。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北冰洋不斷推新，是為了擺脫頻打情懷牌的形象，并謀求在全國(guó)進(jìn)一步拓展。不過(guò)，戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，僅依靠情懷，北冰洋難以走向全國(guó)，還要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫， “碳酸飲料下滑是大勢(shì)所趨，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等企業(yè)曾經(jīng)換過(guò)細(xì)罐包裝，并且推出無(wú)糖可樂(lè)，但難以止住碳酸飲料下滑的趨勢(shì)?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)碳酸飲料產(chǎn)量達(dá)1810.66萬(wàn)噸，2017年已跌至1744.41萬(wàn)噸，連續(xù)三年下滑，品類占比僅為9.66%。