論新媒體時代中原文化傳播的機遇與挑戰(zhàn)

摘 要：新媒體時代的到來與迅猛發(fā)展，改變了媒介傳播模式，拓展了信息傳播平臺，給中原文化傳播帶了新的機遇。但是，機遇與挑戰(zhàn)并存，由于新媒體承擔了信息傳播、社會動員、典型引導、文化傳承、服務提供、娛樂供給等任務，應用不好，必然會引發(fā)傳播失據(jù)、傳播失真、傳播失衡、傳播失控等傳播事態(tài)的發(fā)生，故而需要加強管控，合理規(guī)劃和部署，加強輿論引導，從而維護正常社會秩序，促進中原文化傳播健康發(fā)展。

關鍵詞：新媒體時代;中原文化傳播;機遇與挑戰(zhàn)

新媒體是一個相對性的概念，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新型媒體樣態(tài)。新媒體利用數(shù)字、網絡、移動等技術，通過互聯(lián)網、無線通信網、衛(wèi)星等手段以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務。從當前的發(fā)展與表現(xiàn)形態(tài)來看，新媒體是與社交媒介契合緊密，如早期的電子郵箱、手機短信、聊天室、BBS和曾經盛極一時的博客、維客、MSN、QQ以及風頭正勁的微信、微博、論壇、SNS等等。由此可見，新媒體更多的表現(xiàn)為自媒體，它具有傳播方式雙向化、接收方式從固定到移動、傳播行為更加個性化、傳播速度實時化、傳播內容多元化等特點以及海量信息承載、碎片化信息傳播、虛擬化信息傳播環(huán)境等新特征。

一、中原文化傳播的新媒體機遇

麥克盧漢曾言“新媒體是社會的急先鋒”。與線性模式、控制模式和社會模式等傳統(tǒng)模式相比，以互聯(lián)網傳播模式為表征的新媒體逐漸從“大眾門戶”走向“個人門戶”?！盎ヂ?lián)網 + 中原文化傳播”代表著一種新的傳播形態(tài)，以重構傳播模式、優(yōu)化傳播要素、更新傳播體系等途徑促進中原文化傳播的轉型升級。1

全息化優(yōu)勢。全息化，即信息的全息化，是在多媒體環(huán)境下，綜合運用文本、圖形、圖像、音頻、視頻、動畫等多種類型信息。在網絡快速發(fā)展的新媒體時代，利用網絡可以及時將文化信息“全息化”傳播出去，甚至可以直接發(fā)送文化背景知識的鏈接，受眾可以根據(jù)自己的喜好進行選擇性接收。新媒體的全息化優(yōu)勢加快了中原文化的傳播速度。英國學者安妮·利爾說過：“這個把所有的以光速在全球傳輸信息和圖像的網絡連接起來的網絡具有巨大的潛力，它能夠最終將人類的全部知識聯(lián)系起來。2如河南開封市大宋文化傳播的實例就是很好的詮釋與說明?！洞笏巍|京夢華》是由清明上河園斥巨資實景演出拍攝，整個演出運用大量的科技全息化手段制造出夢幻般的效果，把人們的記憶拉向一千多年前的那個輝煌朝代，極力推動了中原大宋文化的傳播。

多元化優(yōu)勢。新媒體表現(xiàn)出的裂變式、低門檻化的傳播特征，能拓展中原文化傳播平臺，更新中原文化對外傳播模式，使其更加多元化。新媒體傳播多元化優(yōu)勢，表現(xiàn)最為明顯的是加強了社會和受眾、傳播者和受眾之間的互動。中原文化傳播的原創(chuàng)性、真實性和文化精髓可以通過多種表現(xiàn)方式實現(xiàn)，從而提高中原文化傳播的力度和效應，增強社會的向心力和人們對文化的認同感。同時，新媒體的多遠化傳播優(yōu)勢，可以優(yōu)化整合中原文化傳播系統(tǒng)?；ヂ?lián)網已突破傳統(tǒng)媒介界限，促進了媒介深度融合，開創(chuàng)了新型文化傳播途徑，可以輕松實現(xiàn)“一次采集，多種生成、多元傳播”。3

個性化優(yōu)勢。新媒體實現(xiàn)了信息傳播與收閱的個性化。因此，可以根據(jù)信息用戶的使用習慣和愛好，向用戶提供滿足其需求的個性化服務。中原文化傳播，其中心要借助新媒體這一“個性化”傳播媒介，結合新時期信息受眾的心理喜好，推陳出新，從選題上把關，在內容上多下功夫，不斷創(chuàng)新表達方式，提升傳播效果，建立全方位、多樣化、個性化，但不失文化內涵的傳播平臺，使文化在網絡傳播中增值。同時，新媒體時代，在網絡傳播過程中，若文化信息價值較大，在網絡發(fā)布后經過具有個性化的、不同用戶之間和用戶群體之間的分享傳播，可實現(xiàn)文化元素重組和增值，刺激多元文化形式的產生，對提升文化傳播力具有重要作用。例如，在“文化河南”官方微博上發(fā)布中原文化信息，通過粉絲的層層轉發(fā)、傳播和擴散，可形成典型的級聯(lián)傳播。4

二、中原文化傳播的新媒體挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境下，傳播模式的多樣化和傳播速度的瞬時性、極速化，使中原文化的傳播面臨嚴峻的挑戰(zhàn)與考驗，這種挑戰(zhàn)具體表現(xiàn)為傳播內容的良莠雜陳、傳播中心的主體意識淡薄、信息鴻溝帶來的傳播片面化和不可控性，等等。這些挑戰(zhàn)處置不當，都會使新媒體時代的文化傳播走向文化傳播與傳承的對立面。如果再因循守舊，中原文化的傳播就會進一步遭遇瓶頸，不但不能促進經濟的發(fā)展，反而會阻礙經濟發(fā)展。

其一，新媒體時代全息化參入，導致中原文化傳播的內容良莠雜陳。新媒體時代，有學者將微信、微博等新媒體描述為草根基層的話語洪流。2在這個多元的網絡媒介中，各種信息紛至沓來、良莠雜陳。主流文化在這個平臺內會受到各種價值觀的沖擊，因此中原文化傳播既要善于使用新媒體語言，用為一種“平民媒體”，以其簡單性、大眾性、開放性，吸引了越來越多的參與者與膜拜者，又要勇于樹立典范、確定目標、把握方向。因此，嚴格監(jiān)管和把控信息來源，辨識信息真?zhèn)蔚龋际钱斚挛幕瘋鞑ッ媾R的挑戰(zhàn)。

其二，新媒體時代，權威中心化主體意識淡化，更注重傳播異質流動與分享。以微博、微信等自媒體為例，新媒體時代中原文化傳播，顛覆了以信息源為中心的線性傳播模式，逐漸轉變?yōu)橐杂脩魹橹行牡幕邮絺鞑?。如何做好輿論引導，使中原文化傳播的內容、情境契合傳播受眾的情緒、心理以及對文化的認可和接受程度，這些都是必須面對的挑戰(zhàn)。

其三，新媒體時代，消弭“信息鴻溝”迫在眉睫。近年來，隨著 4G 網絡建設優(yōu)化工程完工、省企合作框架的實施與農村信息化建設工作推進，河南省網絡建設步伐加快。但《國家信息發(fā)展評價報告》顯示，全國信息化水平基本呈現(xiàn)從東部沿海地區(qū)向西北、西南、東北三個方向逐步遞減態(tài)勢，河南省信息化水平屬第三梯隊，存在較大提升空間，需要進一步加強互聯(lián)網基礎設施建設，消弭“信息鴻溝”。在5G時代業(yè)已到來的今天，中原文化的傳播，信息鴻溝的彌合，任務更加艱巨。

可見，隨著新媒體時代互聯(lián)網的高速發(fā)展，新媒體的移動性、交互性一改傳統(tǒng)的政治生態(tài)，其傳播亟需良好的社會監(jiān)督和管理，如何構建文明和諧、健康向上的文化傳播環(huán)境，是相關部門面對的一個重要挑戰(zhàn)。

三、論新媒體時代中原文化傳播的策略與路徑

對于中原文化傳播而言，新媒體時代的迅猛發(fā)展，是機遇也是挑戰(zhàn)。我們應不遺余力抓住新機遇，找準策略與路徑，迎接新挑戰(zhàn)，只有這樣，中原文化傳播才能真正走向正規(guī)。據(jù)此，筆者提出以下策略與路徑。

一是加強政府的管理優(yōu)化及公眾參與。針對新媒體的“開放性”特點，制定由政府引導、公眾參與的的管控模式，做到多方齊抓共管，建立政府上下統(tǒng)一協(xié)調的新媒體監(jiān)管體制，不斷完善管理制度，提升公眾素質，積極合理地引導新媒體健康發(fā)展，規(guī)避傳播不實的小媒體，凈化信息傳播環(huán)境。

二是完善網絡管理法，做到有法可依。目前，我國新媒體發(fā)展的技術條例、管理法律法規(guī)尚不完善，監(jiān)管還無法做到有法可依。只有建立、完善網絡管理、傳媒法等法律法規(guī)體系，才能為新媒體發(fā)展保駕護航，提供良好的發(fā)展環(huán)境和法律保障。筆者認為，立法內容應側重三點：保證國家安全，重視文化傳播，對互聯(lián)網內容實行強制管理等。

三是重視網絡安全，做到規(guī)劃統(tǒng)一新媒體發(fā)展要特別重視和強調網絡安全問題，借鑒歐美等發(fā)達國家的先進經驗，制定并實施專門的國家網絡安全控制戰(zhàn)略。另外，國家和省政府要進行統(tǒng)一的規(guī)劃與布局，全面分析網絡發(fā)展現(xiàn)狀，制定全方位的信息技術、網絡技術研究發(fā)展戰(zhàn)略，并進一步增加投資，建設信息基礎設施，加強大數(shù)據(jù)處理計算、云計算安全等技術應用，促進中原文化傳媒產業(yè)鏈的發(fā)展。

四是創(chuàng)新管理思維，加強輿論引導新媒體時代的網絡用戶群體十分龐大，監(jiān)控固然是終極目標，但也要注意管理的合理性和引導性，營造干凈、合理、有序的信息表達環(huán)境，為民聲、民意提供一個宣泄渠道，有效解決人們的困難，避免矛盾激化。此外，政府要積極引導，運用靈活生動、易被網民接受的形式和內容，正確把握輿論導向，維護社會秩序。

五是建設文化資源庫，促進資源共享。河南中原文化信息網絡資源庫建設應以建設中原特色文化信息庫為核心，以促進中原文化信息資源共享為目標。政府部門應制定統(tǒng)一的中原文化信息資源庫建設規(guī)劃，啟動中原文化基礎數(shù)據(jù)庫項目，整合現(xiàn)有網絡資源，構建“一體多翼”的文化網絡體系，即以河南省文化廳主辦的河南文化網為主體，通過標準化與規(guī)范化建設，有效整合中原文化資源，以河南文化傳播網、武術河南網、河南文化產業(yè)網等網站為子網，打造精品文化傳播體系。

六是發(fā)展文化產業(yè)，擴大貿易空間。河南文化資源豐富，為網絡文化產業(yè)發(fā)展提供了堅實基礎，應由政府主管部門牽頭，結合市場化運作模式，整合網絡文化資源，建立綜合運營平臺，從人才輸送、交流到網絡文化產品宣傳、推廣、營銷、品牌授權、衍生產品開發(fā)和銷售以及拓展文化產業(yè)融資平臺，進一步優(yōu)化中原文化資源配置。政府應培育文化龍頭企業(yè)，促進規(guī)?；l(fā)展，壯大產業(yè)集群，精心打造具有中原文化特色的品牌，扶持文化產品和服務出口，不斷拓展中原文化的對外貿易空間。

七是采用國際技術標準，構建文化共同體。在互聯(lián)網環(huán)境下，中原文化創(chuàng)意產業(yè)與移動網絡高度融合，發(fā)展迅猛。但互聯(lián)網文化產業(yè)的發(fā)展需要采用萬維網的核心語言、標準通用標記語言下的應用超文本標記語言（HTML），由此要做好采用、推廣國際移動終端產業(yè)技術標準工作，提高在移動終端的競爭力。此外，中原文化走出去戰(zhàn)略應以贏得域外民心為旨歸，而贏得域外人心的根本在于價值觀的認同，需要積極尋求與域外民眾共同構建“可分享價值”，方能達成最廣泛的共識。

波斯特因指出，新媒體時代，“電子媒體也在促成一種同樣深刻的文化身份的轉型”。6中原文化的傳播，是發(fā)展中原經濟、構建和諧中原的重要內容，是全面建設小康社會、實現(xiàn)中原崛起的內在要求，是大力發(fā)展社會主義先進文化、加快文化強省建設進程中的重要舉措。在新媒體向縱深發(fā)展的今天，以互聯(lián)網為中心的多媒體憑借海量的信息存儲、快捷而多渠道的傳播平臺、廣泛參與的受眾資源等諸多特質，充分地顯示出了其在中原文化傳播方面的優(yōu)勢。同樣，新媒體環(huán)境下的網絡和其他科技產物一樣，自身的缺失與挑戰(zhàn)也被多方爭議，但不管怎樣，信息時代，要抓住網絡新媒體所帶來的機遇，正確利用網絡新媒體的優(yōu)勢，勇敢面對挑戰(zhàn)，有力地推進中原文化對外傳播，更好地服務于中原經濟區(qū)的建設。

[本論文系河南省政府決策研究招標課題《中原文化傳播途徑研究》階段成果，項目編號2018B386]

參考文獻

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作者簡介：

金軍華，女，副教授，南陽理工學院文法學院教師。

（作者單位：南陽理工學院 ?文法學院）