淺談融媒體時代的電視媒體如何轉型

張晨 蔡元磊

摘要：本文先對融媒體時代下我國電視媒體的現實狀況進行分析，之后對其轉型策略進行淺析，希望給我國電視媒體的成功轉型帶來一些幫助。

關鍵詞：融媒體;電視媒體;轉型

一、融媒體時代下我國電視

媒體現實狀況分析

（一）運營方式的現實狀況

在融媒體時代下，我國電視媒體行業(yè)現階段主要有兩方面問題：其一，很多中小媒體的淘汰周期過短，運營環(huán)境也比較差，在信息的獲取上也存在很大不足，與此同時，加之政府的指導力度不夠，使得這些中小媒體在新人市場時，很難站穩(wěn)腳跟;其二，大型媒體構建的信息壁壘嚴重阻礙了中小企業(yè)與大型企業(yè)之間的溝通，與此同時，絕大多數與媒體行業(yè)有關的企業(yè)更愿意與大型企業(yè)合作，這在很大程度上擠占了中小企業(yè)的生存與發(fā)展空間。在這樣的境遇下，許多頗具創(chuàng)新意識的新晉媒體宛若被捆住了手腳，很難有所作為。

（二）市場方向的現實狀況

從對GDP的貢獻比例去看，我國電視媒體長久以來都是落后于發(fā)達國家的，其中最主要的一個原因，就是我國電視媒體的市場拓展結構非常不合理。眾所周知，我國的人口基數非常大，從大數據的視角去看，在融媒體時代下，我們有著十分巨大的優(yōu)勢，可是，目前來講，現有的媒體，特別是電視媒體，僅僅將市場的拓展放在了國內，這使得我國媒體在國際媒體市場中的占比一直較低，而且，就現今我國媒體的國內拓展結構來看，與娛樂有關的內容占比太高，而政治、科教、軍事、經濟等實用價值較高的內容卻占比較小，換言之，現階段我國媒體對經濟效益過于看重，而沒有對文化軟實力的輸出以及宣傳予以足夠重視。

（三）受眾群體的現實狀況

當今時代的節(jié)奏非常之快，長久以來，娛樂媒體在整個媒體中的占比最高，其受眾基數也最大。造成這一問題的原因主要有以下三點：

其一，目前來講，政府部門的思想觀念依然偏向于傳統(tǒng)。此外，在媒體信息方面，政府的管制力度也有待提升，在這種境況下，相關部門很難制定出與媒體行業(yè)發(fā)展相契合的市場戰(zhàn)略，繼而也自然無法引領各媒體部門或機構建立完善的媒體產業(yè)。

其二，從媒體自身的視角去看，很多媒體的自律意識較弱，不注重宣傳內容的內涵，只是一味地做表面宣傳，追求熱點時事?；诖?，許多能夠提高媒體質量的環(huán)節(jié)被忽視，繼而造成了其市場占有率長期以來都無法獲得顯著提升，甚至還存在持續(xù)下跌的狀況。

其三，從觀眾的視角去看，許多觀眾所接受的只不過是快餐文化，而且他們已經形成了習慣，這使得絕大多數觀眾只貪圖視覺刺激，而沒有對媒體所呈現內容的品質提出要求，這直接導致的一個結果，就是媒體發(fā)展散漫，質量長久以來都無法得到質的提升。

二、融媒體時代下電視媒體的轉型策略分析

（一）政府應當加強電視媒體轉型方面的規(guī)劃

良好的行業(yè)規(guī)劃是推動整個媒體產業(yè)良性發(fā)展的主要根基，只有在良好行業(yè)規(guī)劃的指引下，電視媒體才能穩(wěn)步成長和發(fā)展。誠如上文所述，娛樂媒體在我國媒體行業(yè)中占據著主流地位。因此，從這一角度去看，現階段，我國文化媒體產業(yè)仍舊有著十分巨大的投資和成長空間。對此，政府方面應當加強對民間資本的刺激，促使更多民間資本流人電視媒體產業(yè)中，并基于此，引導電視媒體緊緊抓住文化產業(yè)的命脈，使之完美對接于新理念新時代的受眾。

（二）媒體行業(yè)自身必須嚴格自律，端正從業(yè)態(tài)度

觀眾評價媒體的首要標準是媒體的形象，因此，身為文化的傳播者與轉運者，媒體自身必須要嚴格自律，盡快革新媒體內容，在融媒體時代下，不斷對新的受眾群體進行開發(fā)，絕對不能再局限于娛樂消息等話題，而是要在這基礎之上，不斷對內容的深度進行增加，做有態(tài)度的融媒體背景下的電視媒體。

（三）受眾應當協(xié)助機構監(jiān)督，不斷凈化電視媒體的市場

觀眾是電視媒體的主要受眾，因此，觀眾自身應當對電視媒體所傳播的信息進行嚴格要求，對媒體信息的真實性、時效性等進行監(jiān)督，對于與社會主義核心價值觀不符的信息應當及時摒棄，然后依據相關法律條令，向有關部門反映，以不斷地對電視媒體的市場進行凈化。

三、結語

雖然在融媒體背景下，電視媒體的發(fā)展受到了一定沖擊，但是現階段，電視媒體依然在當今國際市場中保持著很大活力，在融媒體時代下，更是有著新的發(fā)展機遇。不過，電視媒體要想實現完美轉型，不僅要依靠自身努力，同時還要依靠政府與觀眾，換言之，唯有通過媒體自身、政府以及觀眾的一同努力，才能給電視媒體帶來更為光明的將來。