廣播音樂節(jié)目的受眾分析

郭子健

摘要：不同的聽眾對相同的聲音和內(nèi)容產(chǎn)品有著不同的評價和感受，仁者見仁、智者見智，這種差異性的反饋有時會影響整個節(jié)目的定位、風(fēng)格和走向。如何理性看待差異性感受、判斷受眾審美偏好對一個節(jié)目是否能夠成功至關(guān)重要，值得從業(yè)人員思考與研究。

關(guān)鍵詞：廣播;音樂節(jié)目;聽眾群分析，受眾需求

一、廣播音樂節(jié)目聽眾群的現(xiàn)狀

廣播音樂節(jié)目受眾中青年聽眾居多，但如果只為了滿足這部分聽眾的需求，一味地追求收聽率，節(jié)目設(shè)置將歸于俗套。同時，受眾的收入多少以及是否具有消費能力是廣告客戶的首要關(guān)注點。所以，怎樣吸引更加成熟、社會地位和消費能力更高的聽眾是廣播音樂節(jié)目需要提高競爭力的側(cè)重點。

二、受眾氣質(zhì)類型，收聽取向不同

廣播是靠單一的聲音傳播的，通過刺激聽覺器官幫助聽眾產(chǎn)生聯(lián)想，感受無限的想像空間，從而打動受眾的內(nèi)心深處。但對這份內(nèi)容的感觸因人而異，不同氣質(zhì)類型的聽眾在審美偏好上有如下規(guī)律：

“膽汁質(zhì)型”聽眾：膽汁質(zhì)的人坦率熱情、精力旺盛、互動性強，如果主持人能夠及時、熱情地調(diào)動，就能吸引住膽汁質(zhì)的聽眾。這在心理學(xué)上叫做吸引力法則。

“多血質(zhì)型”聽眾：從心理學(xué)上分析，多血質(zhì)的人容易接受新鮮事物，善于適應(yīng)環(huán)境變化，因而感受性特別強，愜意的伴隨性音樂節(jié)目通過音樂的方式傳達著來自心靈深處的感受，能使多血質(zhì)型的人很好地產(chǎn)生共鳴。

“黏液質(zhì)型”聽眾：黏液質(zhì)的人喜歡思考，安靜、個性嚴(yán)謹(jǐn)，對嬉鬧、張揚的節(jié)目參與度較低。而服務(wù)類的節(jié)目因其內(nèi)容包括對人生、對生活的感悟或關(guān)注而得到黏液質(zhì)型受眾的青睞。

“抑郁質(zhì)型”聽眾：抑郁質(zhì)的受眾性格相對內(nèi)向，喜歡獨處，因而更喜歡有獨處感受的伴隨性音樂節(jié)目，靜靜聆聽、漫漫感受，能夠體驗到歌曲里最深的意境。

當(dāng)然，我們多數(shù)人是各類型綜合并傾向某一類型，氣質(zhì)不同，受眾對廣播節(jié)目的反應(yīng)也不同，收聽廣播節(jié)目的心理取向也就會有所不同。

三、廣播音樂應(yīng)滿足多層次聽眾群體的需求

（一）培養(yǎng)主流聽眾群體

“主流聽眾”主要是指那些具有較高學(xué)歷、較高收入、較高消費能力的聽眾?？赡軓臄?shù)量來說，他們只占很小一部分，但從對節(jié)目和創(chuàng)收的影響來看卻具有特別重要的意義。 “主流聽眾”缺少的原因就在于評價的角度：一部分群體要的是“好聽”，一部分群體求的是“有用”。

（二）滿足標(biāo)準(zhǔn)聽眾的節(jié)目需求

聽眾對節(jié)目的要求其實也是一種對電臺的依賴，希望節(jié)目更具陪伴性，使觀眾對資訊和音樂的獲取可以更加方便。

（三）節(jié)目時間長度應(yīng)依據(jù)聽眾收聽長度來定

聽眾收聽廣播節(jié)目的時間長短不一，但作為重要參考因素卻常常被忽略。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，聽眾實際收聽廣播節(jié)目的時間長度呈一定趨勢縮短。就此可看出：要抓住聽眾，壓縮節(jié)目時長、豐富節(jié)目內(nèi)容是關(guān)鍵，盡量做到聽眾的選擇多樣化，以增強節(jié)目的吸引力。

四、廣播音樂潛在的聽眾需要挖掘

信息時代里，有一些人愿意通過多種渠道來獲取信息，但由于工作繁忙，休息時間相對較少，所以如何最大化地利用時間，邊工作邊接收信息，就成為當(dāng)下受眾的主要需求。然而，這一要求在眾多媒體中只有廣播能夠滿足，這也就對廣播提出了更高的要求，那就是怎樣才能做到讓聽眾工作時可以享受休閑、休閑時能夠了解天下大事。

隨著生活水平的提高，城市私家車保有量越來越多。私家車主也就成為廣播音樂節(jié)目的重要聽眾，節(jié)目設(shè)置如何滿足他們的需求，不管是從內(nèi)容上有用還是互動上有趣都是需要認(rèn)真考慮的。另外，對于很多人尤其是年輕的朋友來說，熬夜已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣。當(dāng)然，他們會選擇做深夜廣播的傾聽者，尤其是以音樂為主的節(jié)目，能夠滿足他們釋放壓力、緩解心情的訴求。

五、主持人的主持風(fēng)格至關(guān)重要

廣播音樂節(jié)目中，主持人需要經(jīng)歷一個對音樂所包含的信息解讀、再結(jié)合自己的想法編制成節(jié)目、而后面向聽眾傳播的過程。在這一過程中，主持人發(fā)生了身份上的轉(zhuǎn)換，每一首音樂的意義也再次得到升華。這種對音樂獨特的解讀過程就成為節(jié)目成功的所在。當(dāng)主持人的創(chuàng)作過程極具個性和魅力時，話筒前傳遞的信息就會牢牢抓住聽眾的耳朵。

六、結(jié)語

結(jié)合廣播節(jié)目的特色，如何正確分析不同氣質(zhì)類型的聽眾、不同消費層次的聽眾、不同心里取向的聽眾，使其最終認(rèn)同節(jié)目是值得深度研究的課題。除此之外，聽眾的文化水平、生活習(xí)慣、興趣愛好等以及節(jié)目本身的內(nèi)容質(zhì)量都會影響受眾的感受與評價。只有客觀、多角度地看待聽眾反饋，才能為節(jié)目助力。