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    關(guān)于跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式與策略建議

    2019-09-10 11:17:36陳旭
    電子商務(wù) 2019年1期
    關(guān)鍵詞:改革策略發(fā)展模式跨境電商

    陳旭

    摘要:作為一個新興產(chǎn)業(yè),跨境電商在我國發(fā)展迅猛。本文通過分析跨境電商在發(fā)展中存在的突出問題,為我國跨境電商的發(fā)展提出幾點建議。

    關(guān)鍵詞:跨境電商;發(fā)展模式;改革策略

    跨境電子商務(wù)在我國的國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中占有著越來越突出的地位,對于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重大的意義。要想實現(xiàn)跨境電商的健康發(fā)展,就必須正視其發(fā)展中存在的問題,并為問題的解決提供有效的策略。

    1、我國跨境電子商發(fā)展中的突出問題

    1.1商品的品質(zhì)得不到保障

    現(xiàn)階段,網(wǎng)上交易是跨境電子商務(wù)進(jìn)行貿(mào)易往來的最主要渠道。由于不能面對面進(jìn)行交易,消費者沒有辦法親身查看商品,只能通過商家提供的商品信息在網(wǎng)絡(luò)上了解商品的詳情,對于商品的品質(zhì)進(jìn)行判斷。除此之外,已購買過同樣商品的消費者在網(wǎng)上對于商品的評價也是消費者用于判斷的主要信息來源。但是,商家提供的商品信息可能會有夸大的可能,與消費者自身對于商品的期待會出現(xiàn)差別。而消費者的評價信息又真假不一,加之有的商家還請槍手刷好評,這使得消費者的評價信息的可信度更加讓人懷疑。網(wǎng)上交易的特殊性導(dǎo)致了跨境電商提供的商品魚龍混雜,掛羊頭賣狗肉的現(xiàn)象并不在少數(shù),商品的質(zhì)量得不到有效的保障。通過國家質(zhì)量監(jiān)督檢疫局提供的抽查數(shù)據(jù)顯示,我國在電子商務(wù)交易的過程之中,商品的不合格率居高不下,質(zhì)量問題十分嚴(yán)重,在進(jìn)行網(wǎng)上交易的時候,消費者合法權(quán)益得不到有效的保護(hù)。

    相較于國內(nèi)的電子商務(wù),跨境電子商務(wù)在商品交易的過程中還有另外一些特殊性,使得商品的質(zhì)量更加得不到保證。就目前來看,除了通過亞馬遜等國際網(wǎng)購平臺采購商品外,相當(dāng)數(shù)量的進(jìn)口企業(yè)都無法從商品的原產(chǎn)地和境外工廠直接采購商品。為了滿足消費者的需求,有的商家用海外代購來替代跨境電子商務(wù),甚至還有商家濫竽充數(shù),采用品質(zhì)較高的仿冒產(chǎn)品來代替正品。以上原因使跨境電商商品的質(zhì)量一直存在著隱憂,對于商品的品質(zhì)消費者很難做出準(zhǔn)確的判斷。

    1.2惡性競爭阻礙了跨境電商的良性發(fā)展

    惡性競爭,尤其是低價惡性競爭一直以來都是阻礙我國商品出口發(fā)展的一大毒瘤。在我國,中小企業(yè)一直都是跨境電子商務(wù)行業(yè)的主力軍,這些企業(yè)的入行門檻低,主打的產(chǎn)品沒有太高的技術(shù)含量,商品的價值也比較低。由于入行的門檻低,很多中小企業(yè)都一窩蜂地涌入這個市場,競爭極為激烈,加上這些企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一,也不能提供有技術(shù)含量高的商品,所以只能在價格上展開競爭,通過價格優(yōu)勢來擊敗競爭對手。在開拓國際市場的時候,我國的資源環(huán)境成本相對統(tǒng)一,各個中小企業(yè)之間低價惡性競爭比較嚴(yán)重,一方面會造成出口秩序的混亂,對我國的整體利益造成損害,更重要的是低價惡性競爭還可能招來別國針對我國企業(yè)發(fā)起的反傾銷訴訟。

    低價惡性競爭在我國的跨境電商貿(mào)易中之所以會存在,其原因是很復(fù)雜的。首先,價格不僅是商品貿(mào)易中影響企業(yè)(尤其是中小企業(yè))競爭力的核心因素,同時也是門檻最低的因素,低價格會使企業(yè)在貿(mào)易競爭中取得很大的優(yōu)勢,所以企業(yè)才會千方百計地降低商品的價格。其次通過跨境電子商務(wù)平臺進(jìn)行商品交易,所有的商品報價都是公開透明的,加上通過網(wǎng)上議價,商品的流通環(huán)節(jié)減少了,價格自然就會低于傳統(tǒng)貿(mào)易,這些都是低價惡性競爭生存的土壤。如果對于低價惡性競爭不進(jìn)行控制和規(guī)范,情形就會不斷惡化,并且會循環(huán)反復(fù)最終會越來越嚴(yán)重。

    1.3跨境物流的建設(shè)滯后

    跨境物流是跨境電子商務(wù)發(fā)展的至關(guān)重要因素,物流價格的高低,物流的時效性會直接影響到消費者購物體驗的好壞,能不能建立價格合理、快速的跨境物流,是跨境電子商務(wù)能否健康發(fā)展的關(guān)鍵。在貨物通關(guān)的過程中可能會出現(xiàn)各種意外,由于商品不合規(guī)被海關(guān)要求申報,這不但增加了費用的支出,加重了賣方的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),更重要的是還會帶來一系列的附加手續(xù)延長了交貨的時間,甚至還可能導(dǎo)致貨物滯留在海關(guān),消費者沒有辦法收到貨物。沒有快速、暢通的物流渠道,是阻礙我國跨境電商發(fā)展的重要因素。

    雖然,我國目前也有形式多樣的跨境物流服務(wù),但是物流價格過高、便利性低以及物流速度慢等問題仍然得不到有效的解決。國際快遞、郵政小包和國際倉是目前我國跨境電子商務(wù)最主要的幾種跨境物流方式,但是它們本身存在著這樣或那樣的局限,不能很好地滿足跨境電子商務(wù)對于物流的要求。首先,如果選擇國際快遞,那么商家將不得不面對高額物流費用支出的困擾。高額的運費會增加商家的支出,壓縮商家在競爭中的價格優(yōu)勢,更重要的是,費用的增加會使商家的利潤大幅減少,使交易流產(chǎn)。其次,如果選擇郵政小包,物流速度慢又是一個不得不面對的難題。雖然郵件小包有著價格低廉的優(yōu)勢,對于商家降低物流支出,發(fā)揮價格在競爭中的優(yōu)勢很有幫助。但是由于物流速度過慢,長時間的運輸使得貨物的安全和質(zhì)量得不到有效的保障,嚴(yán)重影響了消費者的購物體驗,阻礙了跨境電商的發(fā)展。最后,跨境倉在各個方面都優(yōu)勢明顯但是卻面臨著技術(shù)上的難題。前期投人大是跨境倉面臨的第一道坎,在管理上對于信息化的要求高,需要有信息技術(shù)的支持企業(yè)才能對于貨物進(jìn)行科學(xué)、合理的配置。只有解決了各種技術(shù)上的難題,跨境倉才能成為一種高效的跨境物流手段,這對于企業(yè)來說是一個不小的挑戰(zhàn)。

    因此,跨境物流不通暢,跨境物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善,仍然是跨境電子商務(wù)在發(fā)展中存在的重大問題。

    1.4售后服務(wù)跟不上跨境電商的發(fā)展速度

    完善的售后服務(wù)不僅是企業(yè)吸引消費者,增加企業(yè)在商品貿(mào)易中的競爭力的重要因素,同時也是企業(yè)實力的重要體現(xiàn)。如果沒有完善的售后服務(wù)體系作為支撐,企業(yè)就無法在殘酷的市場競爭中立足,無法保障企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。尤其是隨著無理由退貨的商業(yè)規(guī)則在市場競爭中成為了主流,消費者逐漸把它當(dāng)成了購買商品的重要條件,并上升到了消費習(xí)慣甚至是消費文化的層面上。這對于企業(yè)的售后服務(wù)提出了更高的要求。

    而對于跨境電子商務(wù)來說,在全球建立起完善、有效的售后服務(wù)體系是一個巨大的難題,需要克服諸如跨境物流、關(guān)稅、通關(guān)等眾多的難關(guān)。這些復(fù)雜的因素使得企業(yè),尤其是資金實力不夠雄厚的中小企業(yè)很難在全球建立起完善的售后服務(wù)體系。對于一些對售后服務(wù)要求高,比如電器、數(shù)碼產(chǎn)品、家具等商品交易來說,沒有完善的售后服務(wù)會嚴(yán)重打壓消費者的消費欲望,影響到這類型的產(chǎn)品在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)。

    所以,售后服務(wù)的缺失對于我國的跨境電子商務(wù)的發(fā)展來說是一個不得不解決,同時又是困難重重的問題。

    1.5缺少海外推廣的經(jīng)驗

    品牌的推廣是商品交易中重要的一環(huán),通過推廣能夠使商品被消費者知曉,有效的品牌能夠激起消費者的購買欲望,這對于跨境商品交易來說也是如此。

    在海外品牌推廣上,我國的企業(yè)普遍存在著經(jīng)驗不足的狀況,由于我國大部分企業(yè)實現(xiàn)走出去的戰(zhàn)略的時間還不夠長,所以在海外品牌的推廣上,還不能很好地解決本土化的問題。

    一是對于目標(biāo)客戶的信息掌握的不夠全面,無法有效的開展推廣工作。在走出去的過程中,企業(yè)的目標(biāo)消費者的身份由國內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)展到了國外,這使得企業(yè)客戶信息的積累難度提高了不止一個量級,不僅客戶的個人信息收集困難,同時收集到的數(shù)據(jù)的真實性也得不到有效的保障。沒有數(shù)據(jù)和信息作為支撐,企業(yè)在品牌推廣的時候就不能掌握客戶的消費習(xí)慣,不能了解客戶的需求。

    二是在走出去后,企業(yè)要面對的是各個不同國家的的消費者,他們的文化習(xí)俗和消費習(xí)慣千差萬別。文化習(xí)俗和消費習(xí)慣的差異會導(dǎo)致不同國家的消費者消費選擇上的不同,如果企業(yè)不能很好地理解這些習(xí)慣和風(fēng)俗,就不能根據(jù)具體的情況采取有針對性的推廣和營銷方案,那么品牌的海外推廣就會收效甚微,起不到應(yīng)有的推廣效果。如何實現(xiàn)品牌推廣的本土化,是我國跨境電子商務(wù)在發(fā)展中不得不解決的一個問題。

    三是在跨境電商的發(fā)展中,語言的不同是一個必定會面對的障礙。雖然英語作為世界通用語言,極大地方便了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。但是不同國家的人在交易中更趨向于使用本國語言仍然是一個現(xiàn)實的問題。面對不同國家的客戶,使用不同的語言,能夠增加企業(yè)的親和力,使客戶感到親切。解決語言障礙的能力是企業(yè)軟實力的重要體現(xiàn),也是影響企業(yè)海外品牌推廣能力的重要因素。

    2、提高我國跨境電商發(fā)展水平的有效策略

    要解決跨境電子商務(wù)發(fā)展中遇到的問題,就必須站在全局的高度進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,需要政府、企業(yè)、學(xué)校、消費者等的共同努力。

    2.1提高政策支持力度

    跨境電商的健康發(fā)展離不開政府的大力支持,需要由政府牽頭,在國家的層面上提供支持。

    首先,政府部門應(yīng)該出臺并完善針對電子商務(wù)的法律法規(guī),對于有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲋黧w進(jìn)行扶持。建立完善的跨境交易稅收制度,頒布政策對于跨境支付進(jìn)行大力支持,為跨境交易提供必要的渠道,使跨境交易更加便利,對于跨境電商的發(fā)展進(jìn)行全局性的統(tǒng)籌規(guī)劃,優(yōu)化企業(yè)發(fā)展的外部生態(tài)。

    其次,構(gòu)建電子商務(wù)信息平臺完善市場監(jiān)管體系。第一是要把海關(guān)、稅收、工商、外匯以及質(zhì)量監(jiān)督等部門進(jìn)行統(tǒng)籌聯(lián)系,把跨境電商的流程進(jìn)行整合。第二是由政府牽頭,把各種類型的信息進(jìn)行綜合分類,建立信息的分類管理和控制制度,并配套相應(yīng)的分享模式和收集程序。

    通過政府的統(tǒng)籌和監(jiān)管,為跨境電商的發(fā)展提供制度層面的支持。

    2.2建立完善的市場監(jiān)管體系

    市場監(jiān)管體系的建立和健全有助于解決惡性競爭、消費者維權(quán)難以及假冒偽劣產(chǎn)品橫行等問題。通過跨境電子商務(wù)平臺和信息系統(tǒng)的建立,形成信息的共享以及協(xié)調(diào)機(jī)制,為打擊跨境電商中的違法行為提供支持。同時制定相關(guān)的商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,為完善誠信體系提供準(zhǔn)則,構(gòu)建一個可信度高的交易環(huán)境,保證市場交易的公平。依托信息技術(shù)進(jìn)行市場監(jiān)管方式的創(chuàng)新,提高發(fā)現(xiàn)問題和應(yīng)急處置的能力,為跨境電商的發(fā)展?fàn)I造良好的市場環(huán)境。

    2.3解決跨境電商中通關(guān)難的問題

    通過難是制約跨境電商發(fā)展的重要因素,要解決通關(guān)效率低的問題,就應(yīng)該鼓勵無紙通關(guān),以集成信息化的方法解決這一問題。在出口退稅問題上,要進(jìn)一步對手續(xù)進(jìn)行統(tǒng)籌和優(yōu)化,提高通關(guān)的效率。在進(jìn)口方面,一是要充分發(fā)揮海關(guān)保稅區(qū)的監(jiān)管作用,在必要的情況下允許企業(yè)把商品存放在保稅區(qū)域,在發(fā)生購買行為的時候直接從保稅區(qū)發(fā)出,不僅降低了物流的成本,還提高了物流的速度。二是建立可靠的跨境直購渠道,讓消費者在購物的時候沒有后顧之憂,通過營造良好的跨境消費環(huán)境激發(fā)跨境交易的欲望。三是及時進(jìn)行稅收的調(diào)整,在稅收上對于跨境電商的發(fā)展予以支持,把企業(yè)納入到出口退稅之中。

    2.4加強(qiáng)人才培養(yǎng),建立一支專業(yè)的人才隊伍

    夯實跨境電商發(fā)展的人才基礎(chǔ)可以從兩個方面人手,

    首先是提高高校的跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)的能力。通過建立校企合作的人才培養(yǎng)模式,把高校的人才培養(yǎng)和企業(yè)的人才需求進(jìn)行無縫的銜接。企業(yè)定期為高校學(xué)生提供實踐的機(jī)會,這樣高校培養(yǎng)出來的人才才能在最短的時間內(nèi)適應(yīng)企業(yè)用人的要求,既提高了學(xué)校人才培養(yǎng)的能力,又節(jié)省了企業(yè)對員工進(jìn)行二次培訓(xùn)的成本。

    其次是跨境電商企業(yè)要構(gòu)建科學(xué)的員工晉升制度。這樣企業(yè)才能既招得到人才,又留得住人才,增強(qiáng)員工提高自身業(yè)務(wù)技能的動力,夯實企業(yè)的人才儲備基礎(chǔ)。

    最后企業(yè)要建立合理的員工激勵制度,在薪酬、福利等方面進(jìn)行合理的設(shè)計,激發(fā)員工的工作熱情。

    總之,目前我國跨境電商的發(fā)展勢頭迅猛,但問題也很突出,只有找到了這些問題,進(jìn)行相應(yīng)的改革才能促進(jìn)跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展。

    參考文獻(xiàn)

    [1]黃翔,楊敏;跨境電子商務(wù)的發(fā)展問題、模式與貿(mào)易互動研究[J];價格月刊;2016年7期

    [2]趙音;我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展模式與策略建議[J];電子商務(wù);2018年4期

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