媒體融合趨勢下的內(nèi)容創(chuàng)新探索

胡成采

摘要： “恩施發(fā)布”是恩施州委、州政府權(quán)威發(fā)布平臺，由恩施日報社負(fù)責(zé)運(yùn)營維護(hù)，兼具新聞與政務(wù)雙重屬性，目前已成為恩施州最具影響力的新媒體平臺之一。本文通過探索“恩施發(fā)布”內(nèi)容創(chuàng)新的經(jīng)驗做法，為提高地方主流媒體影響力水平提供一些借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;內(nèi)容創(chuàng)新;采編方法

一、發(fā)布權(quán)威信息

“恩施發(fā)布”重點關(guān)注恩施州委、州政府重大決策部署、重要會議精神;全州社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新成就、新變化;人事信息、機(jī)構(gòu)變化;突發(fā)事件、重大疫情的通報;新出臺的法律法規(guī)、重大政策、重要文件等，除此之外，還涉及全州經(jīng)濟(jì)、社會、民生、生態(tài)、文化等方方面面的信息，并能保證渠道的權(quán)威性、信息的準(zhǔn)確性，利用新媒體傳播快捷的特點，對信息及時予以發(fā)布，許多重要事件甚至能做到同步推送。

二、建設(shè)政務(wù)平臺

不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和功能開發(fā)，拓展“新聞、政務(wù)、服務(wù)”三個方面的功能。“恩施發(fā)布”公眾號下設(shè)《恩施新聞》《微政務(wù)》等子菜單，用戶可通過微信查看政務(wù)信息，獲得政務(wù)服務(wù)。

三、講好恩施故事

2018年推出的《精準(zhǔn)扶貧群英譜》等專欄，展示了恩施先進(jìn)人物風(fēng)采，弘揚(yáng)了正能量;長期開設(shè)的《這里是恩施》欄目，從恩施的美景、美食、人文地理等各個方面對恩施進(jìn)行全方位推介，在宣傳恩施、展示恩施魅力方面起到了積極作用。

四、創(chuàng)新采編方法

無論渠道如何變化，媒體始終“內(nèi)容為王”，但新媒體傳播信息的形式和內(nèi)容都和傳統(tǒng)媒體有區(qū)別，該中心在內(nèi)容創(chuàng)新上下足功夫。

注重細(xì)節(jié)，讓內(nèi)容更吸睛。使用輕松活潑、幽默風(fēng)趣，適合網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣的語言來編寫新聞，讓靜態(tài)的文字“動”起來，讓呆板的語言“活”起來，讓“板起臉孔”的嚴(yán)肅新聞變得接地氣;將排版視為內(nèi)容的一部分，構(gòu)建的第一行字，第一抹顏色，都力求直達(dá)注意力吸引，并充分考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化閱讀的特點，提取重點，梳理、編排信息。

采編聯(lián)動，讓新聞更及時。前方記者采集與后方編輯編寫同步進(jìn)行，第一時間播報正在發(fā)生或者剛剛發(fā)生的事，這是“恩施發(fā)布”在采編方式上的一大創(chuàng)新。

2018年在恩施舉辦的第五屆硒博會、宣恩水上運(yùn)動會、利川山馬比賽等重大活動的報道均采用這種采編模式，并做到州內(nèi)乃至州外媒體首發(fā)。

加強(qiáng)研發(fā)，讓產(chǎn)品更豐富。開展“新聞+技術(shù)”“主旋律+新媒體”新探索，先后推出了《穿越恩施時空之旅》《“精彩恩施”2018首場新聞發(fā)布會》《恩施新未來，一起來比心》《朋友圈大冒險》《恩施40年奇遇記》等一批品質(zhì)高、創(chuàng)意佳的H5作晶。

2017年十九大期間推出的《穿越恩施時空之旅》，在設(shè)計之初就提出用獨具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)5年來恩施經(jīng)濟(jì)社會反發(fā)展巨大成就的構(gòu)思。為了使作品中所有元素都能體現(xiàn)主流媒體的權(quán)威性，并實現(xiàn)讀者完美的參與體驗，制作人員花費(fèi)了大量時間搜集5年來恩施發(fā)展過程中具有重大有影響力的事件和圖片，并對表現(xiàn)形式和畫面元素進(jìn)行了精心設(shè)計，突破技術(shù)難題，經(jīng)過反復(fù)修改和斟酌打磨，形成最終的作品，其新穎的形式、巧妙的構(gòu)思、精美的畫面，獲得廣大網(wǎng)友一致好評，并榮獲2017年度湖北新聞獎三等獎。

2018年，恩施州成立35周年之際推出的H5《恩施新未來，一起來比心》，采取快閃和海報生成相結(jié)合的方式，取得了較好的傳播效果，點擊率創(chuàng)歷年來該中心的H5作品新高，總閱讀量超過5萬，萬余人生成海報分享到朋友圈。

公益廣告H5《朋友圈大冒險》獲湖北省2018年楚天杯“講文明、樹新風(fēng)”公益廣告比賽創(chuàng)新媒體類二等獎，是整個恩施州在此次廣告比賽中的唯一獲獎作品。

2018年底推出的慶祝改革開放40周年的作品《恩施40年奇遇記》是一款游戲互動H5，該作品設(shè)計一位主人公（即用戶）穿越回40年前，由1978年為起點向現(xiàn)在出發(fā)，在行進(jìn)過程中，遇到40年間具有重大歷史意義的事件，用戶需對其中的一些關(guān)鍵事件做出正確選擇后，才能繼續(xù)前進(jìn)，既有深度和厚度，又有趣味性和互動性，在當(dāng)?shù)乇姸嗝襟w的“改革開放40周年”作品中獨具特色，推出后好評如潮。

截至目前，“恩施發(fā)布”公眾號已有30多萬人關(guān)注，201 8年總閱讀量過千萬，并一直在湖北政務(wù)微信影響力排行榜上名列前茅，2018年榮獲湖北省“十佳市州政務(wù)微信”稱號，這一切得益于該中心不斷完善公眾號功能，對推送內(nèi)容的創(chuàng)新與突破。由此可見，媒體融合發(fā)展仍要堅持“內(nèi)容為王”，并不斷創(chuàng)新，提升業(yè)務(wù)水平，這既是服務(wù)受眾的內(nèi)在要求，也是新聞工作者的追求和目標(biāo)，唯此，主流媒體才能在融媒體時代持續(xù)發(fā)展、壯大。