新媒體背景下如何做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作

黃曦

摘 要：近年來(lái)，電子通訊技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展誕生了如微博、微信、QQ等多種新媒體電子交流平臺(tái)，這類平臺(tái)具備簡(jiǎn)單、方便、快捷、娛樂(lè)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，已然成為了受眾交往和獲取信息的重要途徑。新媒體的快速發(fā)展吸引了一批批傳統(tǒng)媒體受眾群體，使得借助傳統(tǒng)方法開(kāi)展思想宣傳工作的成效大打折扣。故而將宣傳思想工作的陣地逐漸向新媒體延伸已然成為當(dāng)前國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作建設(shè)的首要目標(biāo)和任務(wù)。基于此，本文主要論述如何在新媒體背景下落實(shí)好國(guó)有企業(yè)的思想宣傳工作。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);新媒體;宣傳思想工作

新媒體是相對(duì)于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，主要是借助現(xiàn)代化的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)電腦、手機(jī)、電視等終端向廣大受眾提供語(yǔ)音、視頻等服務(wù)。新媒體傳播受眾面廣、速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間與空間上的限制，能充分滿足不同受眾群體的個(gè)性化需求與體驗(yàn)[1]。在新媒體背景下，國(guó)有企業(yè)思想宣傳工作的重要性更加突出，若好的政策方針不能及時(shí)有效的鋪墊宣傳，在執(zhí)行時(shí)就容易出現(xiàn)員工不接受、不理解、甚至是抵觸反抗等問(wèn)題。由此可見(jiàn)，在新媒體背景下探索國(guó)有企業(yè)思想宣傳工作的有效途徑迫在眉睫。

一、新媒體背景下國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的重要意義

（一）宣傳思想工作能強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)執(zhí)行能力

良好的執(zhí)行力是企業(yè)各項(xiàng)工作開(kāi)展及各項(xiàng)政策落實(shí)的重要基礎(chǔ)。就實(shí)際情況而言，很多企業(yè)好的方針政策和戰(zhàn)略部署成效甚微，并不應(yīng)單單歸咎于職工執(zhí)行不到位，而是企業(yè)未展開(kāi)有效的宣傳引導(dǎo)，使得在會(huì)議上提出的辦法和措施無(wú)法及時(shí)、全面?zhèn)鬟f到基層單位，就更別談?dòng)砂嘟M將其傳達(dá)給一線職工了，如此，執(zhí)行力又怎么會(huì)得到提升呢？因此，國(guó)有企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到思想宣傳工作的重要性，任何一項(xiàng)方針政策、辦法措施的提出都要有配套完善的思想宣傳工作，讓企業(yè)每位員工都及時(shí)接收到相關(guān)信息，明白如何做？為什么這樣做？這樣做的收獲是什么？只有這樣，才能有效強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)的整體執(zhí)行能力。

（二）宣傳思想工作能提高國(guó)有企業(yè)管理水平

新媒體背景下，國(guó)有企業(yè)的管理應(yīng)強(qiáng)調(diào)人性化、精細(xì)化與標(biāo)準(zhǔn)化，注重管理效率和經(jīng)營(yíng)效益的提升，如薪酬調(diào)整等新型管理辦法，應(yīng)做好相應(yīng)的宣傳工作，讓員工明白其中的好處，這樣在實(shí)際落實(shí)的時(shí)候才能得到員工的大力支持和認(rèn)可。具體而言，企業(yè)應(yīng)大力宣傳公平、公開(kāi)、公正的用人選人機(jī)制，讓員工在思想上形成共識(shí)，鞏固員工隊(duì)伍，建設(shè)良好的企業(yè)文化[2]。同時(shí)，完善企業(yè)各項(xiàng)管理制度，并組織員工展開(kāi)培訓(xùn)，讓所有員工都明確自身崗位的職責(zé)權(quán)限，充分了解企業(yè)的各項(xiàng)管理制度，以便在實(shí)際工作中能做到自我約束和警示，有條有序的開(kāi)展各項(xiàng)工作。如此，企業(yè)的管理水平必然能得到有效提升。

二、新媒體背景下國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的有效途徑

（一）搭建新媒體平臺(tái)，拓展宣傳內(nèi)容且突出工作重點(diǎn)

國(guó)有企業(yè)應(yīng)積極搭建新媒體宣傳平臺(tái)，做到宣傳內(nèi)容全覆蓋，讓企業(yè)職工能及時(shí)了解企業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r，及時(shí)知曉企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層提出的技術(shù)、管理、安全等方面的新要求，或是根據(jù)自身需求能及時(shí)搜索出需要的信息，這樣職工在工作中才能更有激情和動(dòng)力。如建立企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)公眾號(hào)、企業(yè)微信群、企業(yè)QQ群等，及時(shí)宣傳相關(guān)內(nèi)容，增加與職工的互動(dòng)交流，接收職工的反饋信息等，拉進(jìn)企業(yè)與職工的距離，讓各項(xiàng)宣傳工作能落到實(shí)處，發(fā)揮實(shí)效，并且讓每位職工都感受到自己是被關(guān)心和重視的。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)在宣傳思想工作時(shí)最基本的就是要建設(shè)好企業(yè)隊(duì)伍，增加企業(yè)職工的凝聚力，共同為經(jīng)濟(jì)建設(shè)做好宣傳工作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)方針政策全面落實(shí)到位的最終目標(biāo)[3]。要知道，企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與方針政策就是靈魂所在，因此必須確保每項(xiàng)方針政策的宣傳都能落實(shí)到每位員工，并在實(shí)際執(zhí)行中得到員工的支持和認(rèn)可，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)與員工的共同發(fā)展。

（二）充分體現(xiàn)時(shí)代性，“多管齊下”做到與時(shí)俱進(jìn)

國(guó)有企業(yè)在宣傳思想工作方面應(yīng)做到多管齊下，具體可從以下幾方面著手：1.做到宣傳理念的與時(shí)俱進(jìn)。宣傳思想工作要順應(yīng)新時(shí)代的要求，及時(shí)更新宣傳方法和理念。2.做到宣傳內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)。新媒體背景下，應(yīng)及時(shí)創(chuàng)新宣傳思想工作內(nèi)容，充分體現(xiàn)科學(xué)性與新穎性。要不斷學(xué)習(xí)貫徹、落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想;要強(qiáng)調(diào)以人為本的理念，將其作為宣傳思想工作的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，激勵(lì)企業(yè)職工多方學(xué)習(xí)、全面發(fā)展，共同為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展努力;要結(jié)合企業(yè)職工思想與工作的實(shí)際情況，為員工的工作、生活、思想創(chuàng)造良好環(huán)境條件。3.做到宣傳方法的與時(shí)俱進(jìn)。在宣傳思想工作時(shí)應(yīng)多采取以情感人、樹立典型、討論交流等多種方法。4.做到宣傳體制的與時(shí)俱進(jìn)。首先，要將宣傳思想工作納入日常性重要工作范疇，強(qiáng)化各級(jí)黨組織在這方面的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作規(guī)劃、組織、疏導(dǎo)、應(yīng)變、協(xié)調(diào)等多項(xiàng)功能的統(tǒng)籌布局。其次，要強(qiáng)化宣傳思想工作組織隊(duì)伍的建設(shè)，給宣傳業(yè)務(wù)骨干提供相應(yīng)的組織培訓(xùn)機(jī)會(huì)，細(xì)化落實(shí)宣傳工作目標(biāo)，制定配套完善的宣傳工作考評(píng)制度，有效提升宣傳思想工作成效。再次，要注重相應(yīng)配套制度的建設(shè)，如領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制度、獎(jiǎng)懲制度、目標(biāo)管理制度、宣傳成效評(píng)估制度等，呼吁企業(yè)職工積極參與到宣傳思想工作的大隊(duì)伍中，共同為開(kāi)創(chuàng)企業(yè)宣傳思想工作新局面而努力。

（三）強(qiáng)調(diào)扎根基層，突出思想宣傳工作實(shí)效性與針對(duì)性

國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的對(duì)象和主體都在基層，且落實(shí)各項(xiàng)任務(wù)也要依靠基層，因此，在新媒體背景下的思想宣傳工作更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)扎根基層，要將工作重點(diǎn)放在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與改革發(fā)展上，從多角度、多層面宣傳企業(yè)的創(chuàng)新機(jī)制、戰(zhàn)略發(fā)展以及基層出現(xiàn)的模范人物等，增加思想宣傳工作的動(dòng)力性[4]。在扎根基層的同時(shí)，宣傳思想工作更應(yīng)該注重針對(duì)性，要結(jié)合企業(yè)職工實(shí)際情況進(jìn)行有的放矢的宣傳，確保能滿足不同職工在思想文化需求上的差異性。具體來(lái)說(shuō)，對(duì)一線職工，企業(yè)在宣傳思想工作時(shí)就應(yīng)突出實(shí)際生活，把抽象的道理、觀念融入實(shí)際生活，讓職工能切身體會(huì)和感受到黨和國(guó)家的關(guān)心、企業(yè)的關(guān)愛(ài)，進(jìn)而認(rèn)同并支持黨和國(guó)家的方針政策、企業(yè)的發(fā)展舉措;對(duì)各基層干部，企業(yè)就要注重國(guó)家、企業(yè)改革發(fā)展必然趨勢(shì)以及社會(huì)各方面改進(jìn)等內(nèi)容的宣傳，并且要重視基層干部的權(quán)利保障;對(duì)文化程度高的職工，在宣傳思想工作上就要更全面、深入，讓他們充分認(rèn)識(shí)到國(guó)家的繁榮昌盛，幫助他們樹立民族自豪感和自信心，鼓勵(lì)他們積極為國(guó)家、企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展作出貢獻(xiàn)。此外，在宣傳思想工作的實(shí)效性方面，企業(yè)應(yīng)多關(guān)心和關(guān)注職工，都職工溝通交流，及時(shí)掌握職工的思想動(dòng)態(tài)和實(shí)際情況，以便更好的開(kāi)展思想宣傳工作，確保宣傳內(nèi)容能更好的被職工認(rèn)可，也能更好地幫助到職工。

（四）注重打造宣傳隊(duì)伍，為宣傳思想工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

新媒體背景下，國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作必須要有一支堅(jiān)實(shí)、優(yōu)秀的宣傳隊(duì)伍，因此，國(guó)有企業(yè)應(yīng)注重宣傳隊(duì)伍的打造。具體可從以下幾點(diǎn)著手：1.注重宣傳隊(duì)伍責(zé)任感的培養(yǎng)。國(guó)有企業(yè)宣傳工作主要服務(wù)于企業(yè)的改革發(fā)展，對(duì)提高企業(yè)凝聚力和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成效十分重要，故，每位參加宣傳思想工作的職工都要自覺(jué)樹立強(qiáng)烈的責(zé)任感與使命感，要提高自身思想覺(jué)悟，將宣傳工作作為一項(xiàng)事業(yè)去做，充分發(fā)揮自己的才能，推動(dòng)宣傳工作的落實(shí)。2.注重宣傳隊(duì)伍思想覺(jué)悟的培養(yǎng)。宣傳工作并不能創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)效益，很多企業(yè)職工都認(rèn)為宣傳工作可有可無(wú)。對(duì)此，企業(yè)必須要強(qiáng)調(diào)宣傳工作的重要性，讓職工明確宣傳工作帶來(lái)的益處。3.注重宣傳隊(duì)伍學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。好的宣傳隊(duì)伍除了具備豐富的知識(shí)和過(guò)人的能力外，還應(yīng)該有自主學(xué)習(xí)的意識(shí)和能力。要將理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際宣傳工作中去，并且，還要學(xué)習(xí)如何將這些思想政治方面的理論延伸到經(jīng)濟(jì)發(fā)展中去，做好經(jīng)濟(jì)宣傳的思想工作。國(guó)家在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，企業(yè)在改革，各種新知識(shí)、新技術(shù)、新設(shè)備、新理念層出不窮，宣傳思想工作者只有不斷學(xué)習(xí)才能充實(shí)和提升自己，才能更好地為宣傳思想工作服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，信息的傳播量大、傳播速度快、傳播面廣，受眾群體接收信息的途徑和方法也更加多樣化，并且在對(duì)信息的需求方面也更加突出個(gè)性化。對(duì)此，國(guó)有企業(yè)要想更好地開(kāi)展思想宣傳工作，就必須順應(yīng)時(shí)代潮流，積極借助新媒體的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展工作。本文認(rèn)為，國(guó)有企業(yè)應(yīng)積極搭建新媒體平臺(tái)，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)拓展宣傳思想工作的內(nèi)容和方式方法，并做到及時(shí)更新;增加與企業(yè)職工的互動(dòng)交流，以便更好地掌握職工動(dòng)態(tài)，進(jìn)行有針對(duì)性的思想教育;注重打造一支高素質(zhì)宣傳隊(duì)伍，為思想宣傳工作提供助力;在宣傳思想理念、內(nèi)容、方式方法等方面及時(shí)創(chuàng)新，以便職工能更快地認(rèn)可和接受。當(dāng)然，在實(shí)際工作中各企業(yè)還應(yīng)緊密結(jié)合實(shí)際情況做具體分析，以便探索出更有針對(duì)性和目的性、使用于本企業(yè)的思想宣傳方法和途徑。

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（作者單位：廣州長(zhǎng)運(yùn)集團(tuán)有限公司）