融媒時(shí)代黨報(bào)美編的轉(zhuǎn)型淺析

左 駿

當(dāng)下是信息科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，隨著數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、AI技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)、元宇宙等其他信息媒介渠道的飛速發(fā)展下，單純的傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞傳播媒介已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)于信息獲取的需要。傳統(tǒng)的黨報(bào)美編，作為黨報(bào)的美容師和設(shè)計(jì)師，面對(duì)不斷發(fā)展的媒體環(huán)境，改革創(chuàng)新和發(fā)展突破成為當(dāng)下面臨的刻不容緩的問題。如何在融媒體時(shí)代彰顯優(yōu)勢(shì)，如何在歷史的潮流中提高黨報(bào)的創(chuàng)新力與發(fā)展空間？湖南《株洲日?qǐng)?bào)》的美術(shù)編輯為了適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展與行業(yè)變革，結(jié)合當(dāng)下實(shí)際，重新找尋定位，期望為其他黨報(bào)媒體的同行提供一定思路和參考。

一、黨報(bào)美編在融媒時(shí)代的角色定位

傳統(tǒng)的黨報(bào)美編以往的主要工作是根據(jù)內(nèi)容采用美術(shù)技法，按照閱讀規(guī)律對(duì)信息進(jìn)行藝術(shù)性的加工、組織、優(yōu)化，讓信息準(zhǔn)確傳播。要做好黨的新聞事業(yè)，就要堅(jiān)持政治家辦報(bào)，因此準(zhǔn)確性是排在第一位的，而對(duì)于優(yōu)化版面、增強(qiáng)讀者對(duì)于版面設(shè)計(jì)的美觀性而言都排在第二位。但在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，隨著新媒體逐漸普及和發(fā)展，工具的不斷創(chuàng)新、設(shè)計(jì)軟件的多樣化應(yīng)用，受眾群體越來越龐大，人們更加注重交互性和便捷性，黨報(bào)也不得不積極應(yīng)對(duì)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)美編正在向現(xiàn)代美編進(jìn)行轉(zhuǎn)變，視覺設(shè)計(jì)的重要性逐漸被重視。如何重塑自身的角色定位去適應(yīng)融媒時(shí)代？這是所有黨報(bào)美編需要思考和不斷實(shí)踐的一個(gè)重大議題。

（一）媒體融合的開拓者

自從“讀圖時(shí)代”開啟后，一篇稿件是否有多樣化的產(chǎn)品形式，這直接影響了新興受眾是否能繼續(xù)閱讀內(nèi)容的可能，從某種意義上來說，視覺形式對(duì)受眾的第一印象已經(jīng)超過了內(nèi)容為王的理論范疇。融媒時(shí)代，傳統(tǒng)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是大勢(shì)所趨，而黨報(bào)的美術(shù)編輯和文字編輯以及記者一起，都被賦予開拓者和先鋒隊(duì)的時(shí)代角色。創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，形式和內(nèi)容二者需兼得。

（二）傳統(tǒng)黨報(bào)版面的創(chuàng)新者

之前很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)的黨報(bào)美編是根據(jù)內(nèi)容去提供一些單純的插圖、報(bào)花或者相應(yīng)的元素圖片去填充一些空白的版面區(qū)域，從而達(dá)到對(duì)版面進(jìn)行簡(jiǎn)單裝飾的目的。融媒時(shí)代，簡(jiǎn)單的圖案裝飾已經(jīng)不能滿足時(shí)代的需要，如何讓視覺效果吸睛，提高文章閱讀量，這對(duì)美編提出了新的要求。因此現(xiàn)代美編不單要有的美術(shù)素養(yǎng)，還要掌握一定的溝通素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)、文學(xué)素養(yǎng)甚至營(yíng)銷素養(yǎng)，要做到在面對(duì)一篇長(zhǎng)篇大論、單調(diào)陳舊的純文字版面的時(shí)候，可以利用自己對(duì)藝術(shù)的獨(dú)到見解，使用核心設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造性地提煉出精美的視覺語(yǔ)言和美術(shù)符號(hào)，并轉(zhuǎn)化為形象靈動(dòng)的藝術(shù)性圖形，最終設(shè)計(jì)出精美的報(bào)紙版面，讓作品能夠更加生動(dòng)形象地傳達(dá)給受眾，吸引更多人閱讀，達(dá)到出版發(fā)布最佳視覺效果。

（三）新興受眾的迎合者

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾被動(dòng)接收傳播內(nèi)容，基本沒有其他信息接收的渠道和門路，因此受眾本位觀念不強(qiáng)。而新媒體擁有交互性、便捷性的優(yōu)勢(shì)，以年輕人為代表的受眾群體個(gè)性鮮明，“碎片式”“快餐式”的閱讀習(xí)慣使得他們對(duì)于訴求的表達(dá)和參與格外重視，他們渴望參與到整個(gè)事件的討論和互動(dòng)中。而黨報(bào)美編作為新聞傳播的橋梁，自然要根據(jù)受眾的要求不斷地進(jìn)行信息優(yōu)化。傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯美化過程中，美編只重視圖片如插圖、配圖等，而當(dāng)下需要將傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與新媒體相融合，增加視頻、音頻、留言評(píng)論區(qū)等信息內(nèi)容，如將視頻制作成二維碼，掃一掃即可看到事件的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)；將冗長(zhǎng)的標(biāo)題進(jìn)行視覺提煉，發(fā)揮新媒體“短、平、快”的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)將版面和文章內(nèi)容一并制作為新媒體產(chǎn)品，通過群眾的朋友圈或者社交媒體進(jìn)行二次轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享等加深互動(dòng)，從而改變傳統(tǒng)紙媒時(shí)效性弱化的問題。同時(shí)，也迎合了新興的受眾群體，將權(quán)威信息及時(shí)傳達(dá)給讀者，提升并維護(hù)黨媒的公信力。

《株洲日?qǐng)?bào)》版面展示

二、紙媒美編在融媒時(shí)代的轉(zhuǎn)型策略

（一）重視表達(dá)，結(jié)合內(nèi)容做到核心立意提煉創(chuàng)新

作為黨報(bào)的美術(shù)編輯，要時(shí)刻樹立創(chuàng)新思維，重視圖形化表達(dá)，在配合文字編輯和記者進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的過程中，只要遇到大幅數(shù)字類的報(bào)道，馬上要考慮提煉核心內(nèi)容，將記者最想表達(dá)的內(nèi)容以最直接的形式進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)。例如，財(cái)經(jīng)類的報(bào)道最好將數(shù)字以圖表形式進(jìn)行直觀表達(dá)，像餅狀圖、柱狀圖、雷達(dá)圖、?；鶊D等形式，考慮到后期新媒體部門可能需要制作GIF動(dòng)態(tài)圖，盡量使用Photoshop或者Adobe Illustrator進(jìn)行設(shè)計(jì)，方便后期使用AE或者PR進(jìn)行通用化源文件管理。其次，如遇到熱門評(píng)論，可以考慮手繪漫畫形式進(jìn)行表達(dá)，方便后期新媒體部門在官方媒體上進(jìn)行刊載。相比單一的文字評(píng)論，配以有趣的漫畫圖片，往往能取得非常良好的傳播效果。還有，地理類的文章，文字性的介紹一般都過于抽象，很難使讀者理解，這時(shí)候就需要配以地圖或者簡(jiǎn)單路網(wǎng)圖，配合文字內(nèi)容去準(zhǔn)確傳達(dá)相應(yīng)的信息，如時(shí)間充裕，后期能夠制作動(dòng)態(tài)地圖那就更加便利。不論是哪種文字內(nèi)容，只要美編注重內(nèi)容的提煉和直觀的表達(dá)，總能使讀者快速抓住新聞所要傳遞的主要核心點(diǎn)。

（二）新老結(jié)合，接軌當(dāng)下先進(jìn)設(shè)計(jì)理念

隨著數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、AI技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)的飛速發(fā)展，美術(shù)編輯在提升技能，拓展視野，增強(qiáng)運(yùn)用新興技術(shù)的能力的同時(shí)，要不斷學(xué)習(xí)，彌補(bǔ)自身存在的短板，多學(xué)習(xí)自媒體運(yùn)營(yíng)和發(fā)展理念，新老技術(shù)相結(jié)合，將以往傳統(tǒng)運(yùn)用Photoshop、Adobe Illustrator、Indesign、飛騰等基礎(chǔ)圖片、排版軟件操作，巧妙結(jié)合如Premiere、Adobe After Effects、剪映等視頻、動(dòng)態(tài)海報(bào)、MG動(dòng)畫、配音等軟件的操作。同時(shí)了解AI前沿軟件的大致使用，如ChatGPT聊天機(jī)器人、Midjourney、Stable Diffusion等AI繪圖軟件，盡可能將靜態(tài)的內(nèi)容以動(dòng)態(tài)的內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)。以筆者2023年3月參與制作的《制造名城千百度》H5的項(xiàng)目為例：橫版長(zhǎng)卷畫面，前期使用PS、AI繪制，后期用AE制作。整體為長(zhǎng)卷形式展示，內(nèi)容包含文章、短視頻、音頻、契合主題的可動(dòng)元素。這種H5融媒體作品符合當(dāng)下受眾對(duì)于信息的多樣化需求，具有視覺沖擊力，讓形式成為內(nèi)容的外在助力，再配合熱點(diǎn)，激發(fā)出新聞傳播的熱度，拓寬報(bào)紙媒體的發(fā)展思路，這才是傳統(tǒng)美編融入新媒體的發(fā)展之路。

（三）強(qiáng)化思維，打造培養(yǎng)和管理融媒體人才團(tuán)隊(duì)

媒體融合，也是人的融合。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，要不斷強(qiáng)化融媒體的發(fā)展思維，要培養(yǎng)年輕化的新生代人才團(tuán)隊(duì)。在報(bào)選題之前，美術(shù)編輯也應(yīng)該配合記者和文字編輯考慮到后期可能需要利用到的新媒體傳播渠道，不能像以往一樣簡(jiǎn)單地要求配單一的圖片，而是要將拍攝、剪輯、錄制、H5的制作等多元化采集考慮在內(nèi)。而這些新的崗位人員都需要站在融媒體的角度去配合記者和文字編輯，不能像以往“單兵種作戰(zhàn)”。因此要不斷完善新媒體美編人才的培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)新媒體人才的管理，塑造整個(gè)黨報(bào)媒介品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助本媒體及其產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒時(shí)代，傳統(tǒng)黨報(bào)美編要想獲得新的發(fā)展，必須認(rèn)清形勢(shì)，找準(zhǔn)自身定位，結(jié)合當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和提高，不斷加強(qiáng)自身能力建構(gòu)，為受眾提供更好的視覺設(shè)計(jì)的同時(shí)，兼顧內(nèi)容，增加受眾在閱讀新聞時(shí)的交互感受，不斷創(chuàng)新，改革自身內(nèi)部機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。