探索報(bào)紙新聞采編及受眾吸引力

楊燕

摘要：報(bào)紙作為傳統(tǒng)信息傳播的媒介，在人們生活中占據(jù)一定的地位。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。報(bào)紙新聞采編需要根據(jù)新聞?wù)鎸?shí)性進(jìn)行全方面的考慮，最大可能地提高受眾吸引力，這對(duì)新聞采編人員來說是很緊要的任務(wù)。本文就報(bào)紙新聞采編及受眾吸引力的關(guān)系作出以下探討。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙新聞;新聞采編;受眾吸引力

一、報(bào)紙新聞采編工作和受眾吸引力的關(guān)系

（一）受眾吸引力能夠反映報(bào)紙新聞采編工作之間的競爭

由于報(bào)紙新聞行行業(yè)的不景氣，為提高用戶的購買率，提高受眾吸引力是唯一的辦法。不僅僅是在傳統(tǒng)紙媒中，在網(wǎng)絡(luò)媒體上同樣需要提高受眾吸引力才能獲得更高的點(diǎn)擊率。可見，受眾吸引力是所有媒體行業(yè)共同的追求。受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞以及報(bào)紙新聞的點(diǎn)擊率和購買率取決于新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力，這些都反映出新聞采編工作的質(zhì)量。為了提高受眾吸引力，增加報(bào)紙新聞的購買率，提升行業(yè)競爭力，需要采編工作者不懈努力。

（二）信息的新穎程度影響報(bào)紙新聞的受眾吸引力

用戶往往存在獵奇心理，對(duì)于不常見的事物能夠產(chǎn)生巨大的興趣，對(duì)此，報(bào)紙新聞同樣需要刊載新穎的新聞內(nèi)容來吸引用戶。人們?nèi)粘ｉ喿x新聞內(nèi)容時(shí)，最感興趣的內(nèi)容是自己不了解的信息，這一點(diǎn)需要采編人員改變傳統(tǒng)的模式，多從一些新穎的角度出發(fā)，提高受眾對(duì)報(bào)紙新聞信息的關(guān)注度。比如一些草根新聞，能夠引起受眾的共鳴，采編工作可以考慮這類題材，凸顯出新聞信息的新穎性。社會(huì)的不斷發(fā)展，受眾的文化水平逐步提高，對(duì)信息的接收渠道也更多，對(duì)新聞信息的評(píng)價(jià)能力也越來越強(qiáng)，對(duì)同樣的新聞信息內(nèi)容有自己的獨(dú)特見解，這對(duì)報(bào)紙新聞的采編工作要求很高。因此，報(bào)紙新聞的采編工作需要不斷創(chuàng)新，提高新聞采編的質(zhì)量，滿足更多的受眾需求。

二、提升報(bào)紙新聞受眾吸引力的具體措施

（一）創(chuàng)新報(bào)道理念

人們獲得信息的途徑越來越多，對(duì)于信息的評(píng)價(jià)能力也越來越高，這對(duì)新聞行業(yè)來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，這要求新聞工作者在工作中不斷創(chuàng)新，向受眾呈現(xiàn)出更優(yōu)秀的新聞內(nèi)容。首先，在新聞信息的選擇上需要更加用心，可以突出報(bào)道主體的新聞內(nèi)容。面對(duì)時(shí)事內(nèi)容，采編工作人員需要有意識(shí)地調(diào)整思維模式，引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注。在對(duì)新聞事件的描述上可以改變傳統(tǒng)的時(shí)間、地點(diǎn)的表述方式，可以通過講故事的方法引導(dǎo)出新聞內(nèi)容，這樣做的目的是減少讀者對(duì)新聞的抵觸心理，提高讀者的閱讀興趣。在內(nèi)容整理上，需要體現(xiàn)新聞的細(xì)節(jié)，以小事件引申出一些社會(huì)意義，體現(xiàn)出報(bào)紙新聞內(nèi)容的宏觀價(jià)值和意義。

（二）滿足受眾需求，提升報(bào)紙新聞的受眾吸引力

報(bào)紙新聞需要更大的發(fā)展空間，這也要求新聞采編工作創(chuàng)新工作方式，提高工作質(zhì)量和工作效率。采編工作需要與受眾加強(qiáng)溝通交流，保證新聞內(nèi)容貼近受眾生活，調(diào)整采編工作，增加受眾的參與度，讓受眾感受到報(bào)紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的不同，提升報(bào)紙新聞的受眾吸引力。只有受眾對(duì)報(bào)紙新聞內(nèi)容感興趣，才能擴(kuò)大報(bào)紙新聞的發(fā)展空間。但在滿足受眾需求的同時(shí)，必須保證新聞內(nèi)容的真實(shí)有效，這樣才能提升新聞的受眾吸引力。

（三）創(chuàng)新報(bào)紙新聞采編話題

在篩選新聞話題時(shí)，可與網(wǎng)絡(luò)媒體刊載的新聞信息做出區(qū)別，對(duì)時(shí)事新聞多從其他角度進(jìn)行采編工作，讓報(bào)紙新聞標(biāo)題更新穎，增加受眾吸引力。在新聞內(nèi)容整理時(shí)需要順應(yīng)時(shí)代的潮流，也可以運(yùn)用一些網(wǎng)絡(luò)流行用語，增加用戶的接受度，突出報(bào)紙新聞的不同之處，增強(qiáng)新聞行業(yè)的競爭力。報(bào)紙新聞的特點(diǎn)是根據(jù)相關(guān)時(shí)事新聞，傳播正確的輿論導(dǎo)向，這是報(bào)紙新聞的一大優(yōu)勢，也是報(bào)紙新聞的準(zhǔn)則，在新聞報(bào)道時(shí)需要遵守該準(zhǔn)則，在引用網(wǎng)絡(luò)用語時(shí)應(yīng)該避免消極用語，保證報(bào)紙新聞對(duì)正能量的傳播意義。

（四）建立與受眾的互動(dòng)平臺(tái)

新聞采編的目的是為受眾呈現(xiàn)更多的新聞信息，也是提高信息服務(wù)質(zhì)量的主要方法。為了滿足受眾的需求，需要傾聽受眾的聲音，為受眾呈現(xiàn)更符合大眾需求的新聞信息。報(bào)紙新聞應(yīng)該加強(qiáng)和用戶的互動(dòng)評(píng)臺(tái)，為用戶提供更好的信息服務(wù)。采編工作中可通過采訪部分受眾，來了解受眾的新聞需求以及提供的新聞信息，對(duì)于采訪工作需要考慮受眾的狀態(tài)，采訪時(shí)間不宜過長，并注意溝通方式。對(duì)采訪所獲得的新聞信息需要考慮其真實(shí)性，在新聞信息整理過程中需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)，避免不實(shí)報(bào)道。

三、結(jié)語

為了發(fā)揮報(bào)紙新聞的優(yōu)勢，需要新聞采編人員順應(yīng)時(shí)代潮流，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞模式進(jìn)行創(chuàng)新，深度挖掘時(shí)事新聞的各個(gè)角度，提升受眾吸引力，提高報(bào)紙新聞的行業(yè)競爭力，拓寬報(bào)紙新聞的發(fā)展空間。

（作者單位：甘孜日報(bào)社）