地方媒體發(fā)展與探索

李韜

摘要：《襄陽曰報(bào)》是襄陽的地方媒體，在2018年取得了良好的成績(jī)：積極響應(yīng)黨的號(hào)召，突出政治站位，做好主題宣傳;聚焦民生，打造新聞精品，弘揚(yáng)社會(huì)正能量;打造全媒體，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，取得進(jìn)步發(fā)展。但是為了發(fā)展的需要，也要利用新聞優(yōu)勢(shì)，打造品牌;利用地方特色，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展;利用大眾媒體分發(fā)，形成影響力。

關(guān)鍵詞：《襄陽日?qǐng)?bào)》;地方媒體;正能量

隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸成熟，對(duì)人們的影響也是越來越大。許多傳統(tǒng)媒體開始紛紛加入新媒體，期待趕上這趟列車。無論是報(bào)刊也好，廣播也好，電視也好，紛紛開通網(wǎng)站、人駐微信公眾號(hào)、運(yùn)營(yíng)抖音。但是他們做得怎么樣呢？能否跟上新媒體？為了探討這一課題，我們對(duì)襄陽日?qǐng)?bào)社智媒體進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)查與分析。

一、《襄陽日?qǐng)?bào)》的發(fā)展與進(jìn)展

（一）響應(yīng)黨的號(hào)召，突出政治站位，做好主題宣傳

首先，《襄陽日?qǐng)?bào)》是黨報(bào)，是黨的喉舌，是黨的宣傳陣地，因此主要任務(wù)是宣傳。為此，《襄陽日?qǐng)?bào)》圍繞黨的十九大精神和習(xí)近平總書記重要講話精神，隆重推出《在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下一新時(shí)代新氣象新作為》《貫徹落實(shí)十九大精神推動(dòng)襄陽綠色發(fā)展》等系列文章，策劃了《牢記總書記囑托奮力譜寫新時(shí)代湖北發(fā)展新篇章》《抓落實(shí)善落實(shí)落得實(shí)》《精準(zhǔn)扶貧不落一人》等專欄?！断尻柸?qǐng)?bào)》又是地方媒體，因此針對(duì)地方政府，推出了《聚焦自貿(mào)區(qū)建設(shè)一周年》等系列報(bào)道。作為黨報(bào)，《襄陽日?qǐng)?bào)》既能從大的方向宣傳黨的思想和方針政策，又能結(jié)合地方實(shí)際情況做出宣傳和引導(dǎo)，體現(xiàn)了《襄陽日?qǐng)?bào)》緊跟黨走，把宣傳作為自己的第一任務(wù)的特征。

其次，襄陽當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高速發(fā)展，開展創(chuàng)文工作，《襄陽日?qǐng)?bào)》針對(duì)這些，推出了一系列的報(bào)道，例如《漢江流域經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃》《以減量化增長(zhǎng)催生高質(zhì)量發(fā)展》。特別是針對(duì)創(chuàng)文工作，推出了創(chuàng)文融媒體1000多次報(bào)道，專版200多版次，取得了良好的宣傳效果。2018年正是我國(guó)改革開放40周年，《襄陽日?qǐng)?bào)》將改革開放取得的成果作為全年宣傳工作的一條主線，隆重推出：“慶祝改革開放40周年.新時(shí)代、新?lián)?dāng)、新作為”專題策劃，開設(shè)200個(gè)紀(jì)念改革開放的周年專版，并策劃了大量的線下活動(dòng)，例如：“最美四十·飛閱襄陽”“襄深全媒體聯(lián)合行動(dòng)”，展示各行各業(yè)的改革成果。

（二）聚焦民生，打造新聞精品，弘揚(yáng)社會(huì)正能量

地方媒體不僅要宣傳黨的方針政策，同時(shí)也要關(guān)注民生，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)。《襄陽日?qǐng)?bào)》為此作了很多新聞報(bào)道。例如通過《揭秘漢江過江隧道》《襄陽這樣擠出藥價(jià)水分》等報(bào)道為老百姓解答疑惑問題。另外，針對(duì)社會(huì)的一些問題，也進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，弓起領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注以及解決問題。例如新聞《駐村“走讀式”，怎能扶好貧？》就引起了讀者共鳴，加強(qiáng)了社會(huì)輿論監(jiān)督。同時(shí)，《襄陽日?qǐng)?bào)》也極其重視內(nèi)參報(bào)道，例如內(nèi)參報(bào)道《一場(chǎng)大風(fēng)刮跑了易地搬遷房的屋頂》就得到了市領(lǐng)導(dǎo)的批示，推動(dòng)了問題的解決。對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題，例如治理污染問題，推出了系列報(bào)道《87天關(guān)停45座石灰窯久違的藍(lán)天回來了》，引起極大的反響，也獲得了市領(lǐng)導(dǎo)的肯定，其他全國(guó)媒體也進(jìn)行了跟蹤采訪報(bào)道。

《襄陽日?qǐng)?bào)》不僅關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)也弘揚(yáng)社會(huì)正能量，引導(dǎo)人民積極向上。例如先后宣傳了帶領(lǐng)群眾發(fā)家致富的村黨委書記閔洪艷，讓“七千畝荒山變林海”的農(nóng)民馮德紅，自強(qiáng)不息，助人為樂，幫助他人致富的盲人郭大榮，“帶著媽媽上大學(xué)”的郭紅雁。這些正面人物的光榮事跡，引起了讀者的共鳴，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量，為凈化社會(huì)風(fēng)氣起到了良好的推動(dòng)作用。

（三）打造全媒體，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，取得成績(jī)

《襄陽日?qǐng)?bào)》不僅僅是一份報(bào)紙，同時(shí)也是一個(gè)全媒體，它融合了所有新媒體?！断尻柸?qǐng)?bào)》融媒體與《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等全面開展合作，并與其他全國(guó)百家黨媒開展合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏。例如在2018年，對(duì)南咸北甜粽子大PK、長(zhǎng)渠申遺跨國(guó)報(bào)道等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，全網(wǎng)的播放率突破了百萬，而且通過《環(huán)球時(shí)報(bào)》以及facebook實(shí)現(xiàn)海外宣傳。

《襄陽日?qǐng)?bào)》融媒體早就進(jìn)軍新媒體，成立了專[]的影視制作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行短視頻拍攝制作，還購(gòu)買了新聞直播車。這說明《襄陽日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)了平面媒體融合新媒體，實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。同時(shí)，《襄陽日?qǐng)?bào)》融媒體也開發(fā)移動(dòng)產(chǎn)品，制作微電影以及短視頻，并頻頻取得成績(jī)。例如“漢江網(wǎng)視”獲中國(guó)城市網(wǎng)盟品牌欄目精品獎(jiǎng)，微電影《走出大山》獲“中國(guó)夢(mèng)·扶貧攻堅(jiān)影像盛典”一等獎(jiǎng)。

二、《襄陽日?qǐng)?bào)》融媒體發(fā)展探索

（一）利用新聞優(yōu)勢(shì)，打造品牌《襄陽日?qǐng)?bào)》首先是一份報(bào)紙，一份黨報(bào)，代表著權(quán)威，代表黨和人民發(fā)聲。它有著極大的公信力和權(quán)威。這就是它的天然優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)來宣傳黨的方針和政策，積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

然而最近自媒體崛起，自媒體也可以生產(chǎn)制作內(nèi)容，然后進(jìn)行傳播。這些極大地沖擊了黨報(bào)以及電視臺(tái)。因?yàn)樵谥袊?guó)，受眾基本是固定的，而且受眾的時(shí)間也有限，也就注定了自媒體會(huì)分走大量的受眾，這就影響了黨報(bào)的受眾。

這時(shí)候報(bào)紙和電視臺(tái)開始擔(dān)憂該如何發(fā)展，該何去何從。其實(shí)這種擔(dān)憂并不無道理。最近幾年，有一些報(bào)紙已經(jīng)停刊了，還有一些電視臺(tái)出現(xiàn)了貸款發(fā)工資的情況。那么報(bào)紙到底該如何發(fā)展？該如何面對(duì)自媒體的沖擊？

答案是迎接挑戰(zhàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。自媒體來了，那么報(bào)紙也可以加入這些內(nèi)容生產(chǎn)者中去。前幾年公眾號(hào)火爆，那么報(bào)紙也可以開通公眾號(hào)，把生產(chǎn)的內(nèi)容移植到公眾號(hào)中去，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和增值。事實(shí)上，《襄陽日?qǐng)?bào)》早就開通了公眾號(hào)。當(dāng)今抖音又開始火爆，那么《襄陽日?qǐng)?bào)》是不是也可以開通抖音號(hào)，生產(chǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)呢？

《襄陽日?qǐng)?bào)》也實(shí)現(xiàn)了全媒體發(fā)展。《襄陽日?qǐng)?bào)》開通了公眾號(hào)，成立了影視制作團(tuán)隊(duì)，從平面到立體，全面覆蓋?！断尻柸?qǐng)?bào)》融媒體從文字傳播到視聽傳播，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，全面覆蓋。為了實(shí)現(xiàn)信息的同步傳播，《襄陽日?qǐng)?bào)》還購(gòu)買了新聞直播車，實(shí)現(xiàn)新聞同步直播?！断尻柸?qǐng)?bào)》進(jìn)行了積極的改革，跟上時(shí)代潮流，因?yàn)橹挥袆?chuàng).新，才能不被時(shí)代所拋棄。

然而自媒體也進(jìn)行了創(chuàng)新。因?yàn)樽悦襟w也有文字傳播，也有影像傳播。而且自媒體傳播效率只需要經(jīng)過網(wǎng)站編輯審核就可以發(fā)布，而傳統(tǒng)媒體發(fā)布需要層層審核，造成速度沒有自媒體快。這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的挑戰(zhàn)。那么傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對(duì)呢？

其實(shí)，傳統(tǒng)媒體有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，那就是公信力和權(quán)威，而且還有天然的壟斷。2017年5月2日，中國(guó)網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，里面明確規(guī)定：“未經(jīng)許可，微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式的新媒體禁止發(fā)布新聞以及評(píng)論?！币?guī)定中指出：新聞是包括政治、軍事、外交、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)公共事務(wù)的一些報(bào)道、評(píng)論，以及一些社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論。同時(shí)，在規(guī)定中也明確表示：通過互聯(lián)網(wǎng)站、論壇、博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，此規(guī)定將于6月1日起施行。

從這一規(guī)定可以看出，只有國(guó)家傳統(tǒng)媒體才能發(fā)布新聞以及評(píng)論。那么《襄陽日?qǐng)?bào)》應(yīng)該緊緊抓住這一機(jī)遇。新聞必須滿足受眾的需求。因?yàn)樽悦襟w不能發(fā)布新聞，這就造就了傳統(tǒng)媒體的天然優(yōu)勢(shì)?！断尻柸?qǐng)?bào)》應(yīng)該緊緊抓住這一優(yōu)勢(shì)，做好新聞和評(píng)論，做大眾喜歡的新聞、愛看的新聞，進(jìn)而獲得受眾的喜歡，打造自己的品牌。

新聞要快，也要新。所以報(bào)社要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，第一時(shí)間撰寫新聞，發(fā)布新聞?！断尻柸?qǐng)?bào)》可以通過報(bào)紙、襄陽日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、襄陽日?qǐng)?bào)公眾號(hào)等發(fā)布。

（二）利用地方特色，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

全國(guó)有上百家傳統(tǒng)媒體，有國(guó)家級(jí)的媒體，有地方級(jí)的媒體。那么怎么從這些媒體中脫穎而出，打造自己的品牌？答案是利用地方特色，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

《襄陽日?qǐng)?bào)》要關(guān)注襄陽的文化特色，對(duì)其進(jìn)行宣傳報(bào)道。而地方特色，需要認(rèn)真去挖掘，去發(fā)現(xiàn)。例如襄陽地方名人、地方特色小吃、地方新聞等。這個(gè)特色，要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性，強(qiáng)調(diào)與眾不同。

（三）利用大眾媒體分發(fā)，形成影響力

目前大眾媒體有著極強(qiáng)的影響力。公眾號(hào)、今日頭條、抖音在公眾中傳播極廣，地方媒體要充分利用這些大眾媒體進(jìn)行信息的分發(fā)。很多地方媒體都開通了公眾號(hào)，人駐了今日頭條以及抖音。

在這一趨勢(shì)下，地方媒體要迅速地入駐這些平臺(tái)，搶占信息制高點(diǎn)，迅速地?cái)U(kuò)大自己的影響力。另外，地方媒體還應(yīng)該加強(qiáng)與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)這些媒體的合作，向他們投送稿件，形成影響力。

三、結(jié)語

隨著自媒體時(shí)代的到來，《襄陽日?qǐng)?bào)》的發(fā)展面臨著不小的沖擊。在這樣的形勢(shì)下，《襄陽日?qǐng)?bào)》利用自身的特色與優(yōu)勢(shì)，在2018年取得了不錯(cuò)的成績(jī)，今后仍將繼往開來，不懈努力，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

（作者單位：湖北文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）