AIR JORDAN：最成功的的聯(lián)名

獵馬網(wǎng)

Air Jordan，大家再熟悉不過(guò)了。

它是Nike旗下以史上最著名的NBA球星Michael Jordan命名的系列。

在美國(guó)，很多人甚至把AJ當(dāng)成了信仰，有的地區(qū)全新的AJ甚至可以當(dāng)做美金使用！

誕生！AJ之前誰(shuí)稱霸NBA的球鞋市場(chǎng)？

在聯(lián)盟剛剛誕生的時(shí)候，匡威一統(tǒng)了NBA球鞋的天下。直到上個(gè)世紀(jì)80年代，匡威都是NBA主流的鞋子。張伯倫、拉里·伯德、魔術(shù)師約翰遜等人都對(duì)匡威是愛不釋手。

為了進(jìn)軍NBA，耐克曾推出過(guò)airforcel系列球鞋，開始對(duì)NBA球鞋市場(chǎng)的發(fā)起沖擊。但Nike真正的翻身仗還要要數(shù)AJ系列的推出。在1985年簽約的喬丹讓耐克聲名鵲起，AJ系列成了Nike在NBA一統(tǒng)天下的開端！

250萬(wàn)的豪賭！Nike的翻身仗讓：adidas腸子悔青

喬丹的球迷都知道當(dāng)年喬丹最愛的品牌是adidas，在剛進(jìn)聯(lián)盟的時(shí)候自己也希望能夠成為adidas家族的一員。不過(guò)Nike不在乎這些，他們?yōu)檫@個(gè)聯(lián)盟新人送上了一份250萬(wàn)的大合同，開始了一場(chǎng)豪賭。

喬丹本人一開始對(duì)Nike并不感冒。他找到了阿迪達(dá)斯的管理層，給他們看了耐克開出的合同，并且希望adidas能夠匹配。但是，阿迪對(duì)于這個(gè)新人并不在乎，他們認(rèn)為一個(gè)剛進(jìn)聯(lián)盟的新人不值得他們?nèi)绱舜筚M(fèi)心思。

就在這種情況下，喬丹同意了Nike送上的合同。很快，Nike為喬丹推出其個(gè)人的JORDAN品牌，喬丹也打出了讓adidas后悔不已的表現(xiàn)。真可謂是“今天你對(duì)我愛搭不理，明天我讓你高攀不起”！

AJ1與禁穿令，喬丹每場(chǎng)比賽要被罰5000美元

2018年NBA公布了一項(xiàng)全新的舉措，允許球員在任何時(shí)間點(diǎn)穿著任何顏色的球鞋，這尚屬聯(lián)盟歷史首次。在以前，聯(lián)盟嚴(yán)格要求球鞋顏色非黑即白，嚴(yán)禁穿其他配色的球鞋，違反禁令就意味著將要面臨罰款。

但Nike為喬丹設(shè)計(jì)的AJ1卻是以紅黑為主打色，在那個(gè)年代看來(lái)，黑紅配色屬于離經(jīng)叛道。如果喬丹穿這雙鞋上場(chǎng)，就要交納每場(chǎng)5000美元的巨額罰款。但耐克表態(tài)將會(huì)為喬丹支付一切費(fèi)用，一款具備著叛逆精神的球鞋再加上喬幫主神乎其神的球技，讓這款黑紅配色的AJ1成為了眾多球迷和鞋友們心中的經(jīng)典。

這道禁令卻也令A(yù)ir Jordan 1一度十分火爆，遭到瘋搶，并因此留下一段佳話。據(jù)說(shuō)，當(dāng)年在美國(guó)的營(yíng)業(yè)額高達(dá)1.3億美元！不滿意！

因?qū)J設(shè)計(jì)不滿，喬老板險(xiǎn)些跳槽

在AJ1和AJ2的設(shè)計(jì)中，喬丹并沒有太多參與，而是出自Nike的設(shè)計(jì)師之手?，F(xiàn)在看來(lái)，AJ1的外形就是AF1的色彩升級(jí)版！這兩款A(yù)J引起了喬丹的強(qiáng)烈不滿，不僅是因?yàn)樗救说脑O(shè)計(jì)參與度低，而且球鞋的外形、舒適度都沒達(dá)到喬丹的要求。

當(dāng)時(shí)，在喬丹進(jìn)入聯(lián)盟之初錯(cuò)過(guò)了空中飛人的adidas對(duì)喬丹可是覬覦已久，喬丹本人甚至收到一個(gè)名叫“范·格拉克”的新公司的規(guī)劃報(bào)告，喬丹的離開已經(jīng)只在一念之間。

為了留住Nike最大的財(cái)富，Nike果斷做出了選擇。他們請(qǐng)了建筑學(xué)背景的設(shè)計(jì)師廷克·哈德菲爾德（Tinker Hatfield）當(dāng)主設(shè)計(jì)師，并請(qǐng)喬丹本人來(lái)參與AJ3的設(shè)計(jì)。

不同于AJ1和AJ2完全將腳踝包住，AJ3的鞋幫首次采用了中幫設(shè)計(jì)，在80年代這也是第一次。至于舒適度，Nike采用了當(dāng)時(shí)最新的可視Air緩震氣墊技術(shù)，完美解決了問(wèn)題。終于，Nike留下了喬丹。這次跳槽風(fēng)波可真是把Nike驚出了一身冷汗。

在經(jīng)過(guò)誕生初期的風(fēng)波，AJ系列一直穩(wěn)步發(fā)展，成了如今全世界最有名的系列籃球鞋。正是依靠著AJ的大獲成功，Nlke擊敗了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在NBA賽場(chǎng)中完成了一家獨(dú)大。

小結(jié)

古語(yǔ)有云：取法乎上，得乎其中;取法乎中，得乎其下。

鞋款聯(lián)名，看似很容易，也很常見，但能達(dá)到Air Jordan、YEEZY、adldas xParley這樣高度的，寥寥無(wú)幾。因此，這些成功案例，值得大家深入探究。