YEEZY BOOST：聯(lián)名鞋款的成功典范

不信鞋

椰子鞋，全名是adidas YEEZYBOOST，“椰子”正是取自于YEEZY的譯音。這一超火爆的系列聯(lián)名球鞋的設(shè)計(jì)歸功于它的設(shè)計(jì)師Kanye West。

Kanye West是誰(shuí)？

這個(gè)美國(guó)著名的說(shuō)唱歌手、音樂(lè)制作人以及商人，他獲得過(guò)足足21座格萊美獎(jiǎng)。他在美國(guó)音樂(lè)文化領(lǐng)域的影響力是不言而喻的。

當(dāng)然，除了在音樂(lè)文化領(lǐng)域上，他在潮流文化圈內(nèi)的影響力同樣也是不可撼動(dòng)的。

要知道，美國(guó)街頭文化、球鞋文化與說(shuō)唱文化似乎是永遠(yuǎn)不能分家的主題，而將這一紛繁復(fù)雜的關(guān)系發(fā)揮到極致的，正是由著名Hjp-hop音樂(lè)人、流行l(wèi)con、“世界級(jí)KOL”Kanye West，正是這樣一個(gè)橫空出世的“Fashion Cult巨獸”，卷起了一場(chǎng)愈演愈烈的全球化“搶鞋”狂潮。

adidas YEEZY BOOST的橫空出世

2014年7月初，雙方談妥的爆炸性新聞：adidas將與Kanye West深化合作，創(chuàng)辦獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌adidas+KANYEWEST。

這將會(huì)是一個(gè)兼具街頭風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)功能的男、女裝鞋類(lèi)、服裝和配件系列。

adidas集團(tuán)還將為該品牌在美國(guó)總部組建專屬的員工團(tuán)隊(duì)，并開(kāi)設(shè)實(shí)體零售商店，整個(gè)模式與全球最大體育用品制造商N(yùn)IKE集團(tuán)旗下的Air Jordan和Lebron James品牌類(lèi)似。

adidas稱此為運(yùn)動(dòng)品牌和非運(yùn)動(dòng)員之間最為強(qiáng)大的一次合作，將會(huì)“創(chuàng)造歷史”且“重新定義未來(lái)”。雙方都拒絕給出交易的具體細(xì)節(jié)，有報(bào)道稱此前的合作價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)美元。

很快Kanye與adidas Original便推出了首款YEEZY——“YEEZY BOOST750”。

這款運(yùn)用了adidas當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的BOOST緩震科技，一次成型高端麂皮鞋面、雙款鞋帶搭配、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約低調(diào)、線條流暢的鞋款，完全體現(xiàn)了球鞋領(lǐng)域的最高制作水準(zhǔn)與Kanye在設(shè)計(jì)方面的認(rèn)真態(tài)度與暗藏的野心。

從這雙鞋也看出了adidas與Nike最大的不同——adidas給與了Kanye在設(shè)計(jì)上極大的開(kāi)放度，完全讓Kanye設(shè)計(jì)，從外觀上完全看不到一絲一毫ad laas的Iogo。

配色方面也是完全的Kanye風(fēng)格，大量使用大地色，750一出瞬時(shí)虜獲了全球Kanye粉絲與Sneakerheads的心，一時(shí)間有價(jià)無(wú)市，eBay價(jià)格甚至被炒到了7000美金的天價(jià)，開(kāi)啟了空前的搶購(gòu)時(shí)代。

有趣的是，這款YEEZY橫空出世大獲成功的契機(jī)，除了Kanye的知名度和鞋子本身的超高品質(zhì)之外，還要得益于“Kanye全家”超高的話題性與深厚的營(yíng)銷(xiāo)功力。

“全家都是KOL”的Kanye深諳饑餓營(yíng)銷(xiāo)與話題營(yíng)銷(xiāo)之道，從合作消息的發(fā)布，到鞋款細(xì)節(jié)的透露，均極盡神秘之能事。外界僅能通過(guò)Kanye一家時(shí)不時(shí)的親身演繹、真真假假的“諜照”、各路高端買(mǎi)手和Kanye親友的逗漏來(lái)捕捉蛛絲馬跡，被吊足了胃口。自然每次隨著正式發(fā)布的日期臨近，全球的Sneakerheads便宛如慶祝重大節(jié)日一般激動(dòng)萬(wàn)分。

首次發(fā)售的YEEZY BOOST 750全球限量9000雙，中國(guó)區(qū)發(fā)售數(shù)量在20雙以內(nèi)，Kanye更是將YEEZY BOOST 750作為禮物贈(zèng)與當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬。

首發(fā)之后YEEZY系列并沒(méi)有停下它的腳步，2016年推出的YEEZY BOOST 750“Light Grey”配色延續(xù)了Air YEEZY上的夜光大底，再次掀起了全民YEEZY熱潮，充滿誘惑的夜光大底，麂皮鞋身，加上個(gè)性時(shí)尚的造型，令人向往！

最終在中國(guó)區(qū)的發(fā)售以￥2799的定價(jià)，僅有114人幸運(yùn)中簽，無(wú)數(shù)鞋迷空手而歸，而如今YEEZY BOOST 750“Light Grey”的入手價(jià)高達(dá)10000元上下，在750“Light Grey”身上，侃爺真正地詮釋了一鞋難求的景象。

adidas YEEZY BOOST 350

首戰(zhàn)告捷的Kanye乘勝追擊，在幾個(gè)月后便推出要“讓大家都能穿上”的所謂“低配版YEEZY BOOST 750”——YEEZYBOOST350。

這款新作并非低配，而是在降低了市價(jià)的同時(shí)，采取了更為親民的低幫設(shè)計(jì)，并采用了Primeknit編織技術(shù)構(gòu)建鞋身，民族風(fēng)的設(shè)計(jì)和新穎的針織鞋面再度引發(fā)瘋狂的叫好，并引發(fā)了開(kāi)售一小時(shí)便售罄的局面。這款350也成為了YEEZY BOOST系列中辨識(shí)度最高、也被最多明星演繹的系列。

在YEEZY BOOST 350的眾多配色的發(fā)售中，全黑的配色也因?yàn)樘鸨?，竟然發(fā)售了兩次。

2015年底的紐約時(shí)裝周，Kanye發(fā)布了自己主理的時(shí)裝系列YEEZY Season的同時(shí)間，推出了“獵鴨靴”YEEZYBOOST 950系列。雖依舊話題性極高，卻因售價(jià)高昂、版型門(mén)檻較高以及缺乏了adidas的舒適科技而毀譽(yù)參半，并未創(chuàng)下又一個(gè)銷(xiāo)售奇跡。

風(fēng)靡全球的

adidas YEEZY BOOST 350 V2

不過(guò)，Kanye與adidas合作推出的每一款YEEZY新款，依舊是款款售空。

2016年推出改良設(shè)計(jì)并變換配色的YEEZY BOOST 350 V2、以adidas經(jīng)典復(fù)古網(wǎng)球鞋Powerphase為藍(lán)本的YEEZYPowerphase Calabasas銷(xiāo)量均屢創(chuàng)新高。而不斷推出的各種創(chuàng)新款式，各種即將發(fā)售的配色和創(chuàng)說(shuō)，以及伴隨而來(lái)的大量話題，都表明YEEZY是一個(gè)重新定義了Sneaker的里程碑式品牌。

從YEEZY BOOST 350 V2的首發(fā)灰橙配色的外觀上，可以看出與350的很多相似之處;依然是Primeknit編織鞋面，全新設(shè)計(jì)的半透明外底搭載全掌BOOST科技，在配置上一如350已屬頂級(jí)標(biāo)配。此外，值得注意的是該鞋后跟取消了鞋提設(shè)計(jì)，并在鞋底上全面升級(jí)，以華夫紋理打造。

另外，外觀上不得不提的是，YEEZYBOOST 350 V2鞋身外側(cè)注有SPLY-350的橙色條紋裝飾，極具視覺(jué)沖擊力，較以往的YEEZY相比多了一份銳氣，視覺(jué)上更具層次感，令人過(guò)目不忘。

隨后發(fā)售的黑白配色的“BIackNVhite”同樣備受關(guān)注，同樣在鞋身外側(cè)配有一抹白色“SPLY-350”條紋裝飾，在全黑的鞋身下加入顯眼的視覺(jué)元素融入，給更加立體簡(jiǎn)潔的鞋身，帶來(lái)更多想象。

從這個(gè)角度看，YEEZY BOOST 350V2與YEEZY BOOST 350在視覺(jué)效果上有著很大的不同，可追究其中，在一抹亮色的鋒芒下，是眾多小細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的集中體現(xiàn)，而這也展現(xiàn)了侃爺作為當(dāng)今世界潮流引領(lǐng)者不凡的設(shè)計(jì)功底。

除了黑白YEEZY BOOST 350 V2還推出了許多配色，每一雙都如同一把把利刃刺激著潮人們的神經(jīng)。

adidas YEEZY BOOST 700Wave Runner

在v2的風(fēng)暴即將結(jié)束之時(shí)，2017年11月，Kanye又帶來(lái)了他的全新作品，YEEZY BOOST 700 Wave Runner。

在當(dāng)時(shí)老爹鞋當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，YEEZY BOOST 700 Wave Runner的出現(xiàn)一下子就點(diǎn)燃了潮人們的心，它的造型堪稱“Dad Shoe”的典范之作，獨(dú)特的復(fù)古造型再加入醒目的撞色設(shè)計(jì)，厚實(shí)的中底還如了BOOST緩震科技，不論是造型還是舒適性都是如今復(fù)古鞋中的最佳選擇。adidas YEEZY Desert 500

YEEZY BOOST 700 Wave Runner還沒(méi)全球開(kāi)賣(mài)，2018年5月，又一雙新的YEEZY又突然襲來(lái)！

這雙YEEZY Desert Rat 500不僅是侃爺YEEZY老爹鞋家族的核心成員，更是迅速刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)紅鞋款”！

Kim Kardashian（Kanye妻子）的好姐妹們紛紛變身“復(fù)制人”，以YEEZYSeason 6新一季服飾上身，腳上則是清一色的YEEZY Desert Rat 500。

這雙YEEZY Desert Rat 500以徹頭徹尾的復(fù)古老爹鞋造型呈現(xiàn)，多種材質(zhì)組合，鞋身和鞋底的線條動(dòng)感富有活力，也頗有“天足”的風(fēng)范，整體造型很有一種復(fù)古風(fēng)。

Kanye West是如何令YEEZY系列如此火爆？

除了仰賴優(yōu)良做工與adidas的核心科技BOOST，Kanye的發(fā)布與營(yíng)銷(xiāo)手法功不可沒(méi)。

在簽約adidas的消息確實(shí)后，YEEZY新系列的神秘面紗就一直被捂得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，在大量謠言的烘托下顯得尤為神秘迷人。

而Kanye先前與Nike合力締造的神話與他號(hào)稱要“超越Air Jordan”的野心，以及他一連串高調(diào)炮轟前東家的行為，都令坊間對(duì)YEEZY的期望與關(guān)注提升到了最高點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，在YEEZY尚未面世時(shí)，Kanye便用自己的頂級(jí)潮人身份把它“變紅”了，加之自身素質(zhì)過(guò)硬，YEEZY成為“神鞋”簡(jiǎn)直是板上釘釘之事。

而在Kanye自己的系列YEEZYSeason One發(fā)布時(shí)，Kanye除了在自己的官方網(wǎng)站進(jìn)行直播，還聯(lián)合全球42家影院同步直播。這樣一場(chǎng)全球的直播狂歡，令得YEEZY Season的發(fā)布秀收看率一舉超越Chanel等百年老牌，并將自己的新品發(fā)布變成了宛如蘋(píng)果發(fā)布會(huì)—般的全球盛事。

adidas YEEZY的故事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完結(jié)，相信在未來(lái)，Kanye還會(huì)帶給我們更多的驚喜。