數說

2019年游戲直播行業(yè)發(fā)展進入成熟期，平臺間的競爭與離場給市場帶來新活力;頭部平臺收入的迅速增長有效帶動整體游戲直播市場規(guī)模增長;為拓展更大的市場，頭部游戲直播平臺紛紛出海。

游戲直播概念

——游戲直播平臺：超過70%的直播內容為游戲直播內容的網絡直播平臺。

——主播：游戲直播平臺上進行直播的播主（Streamer）。

——彈幕：直接在直播畫面中顯示的用戶實時評論。

中國游戲直播發(fā)展階段

市場規(guī)模高速增長

2018年，中國游戲直播市場規(guī)模增長超過60%，達131.9億元，預計2020年增長至接近250億元規(guī)模，行業(yè)正處于深化商業(yè)化的進程中。

直播平臺收入趨向多元化

2018年中國游戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺絕對主要的收入來源，占整個平臺收入的88.7%。

用戶規(guī)模增長逐步放緩

2018年，中國游戲直播平臺用戶規(guī)模達2.6億人，較2017年增長21.6%。戰(zhàn)術競技等新電競游戲不斷涌現，各級電競賽事不斷涌現和完善，以及短視頻平臺開拓游戲直播業(yè)務，均成為推動游戲直播用戶增長的力量。

非游戲區(qū)頭部主播整體占比下降

根據小葫蘆大數據平臺的數據顯示，游戲直播平臺上最受歡迎的是游戲相關板塊，其中競技游戲與主機游戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分布與熱門頻道分布一致，游戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在游戲直播頻道。

游戲直播平臺頭部主播的分布能夠在一定程度上反映當下游戲市場中的游戲熱度。2018年MOBA類分區(qū)主播人氣頗高，大量頭部游戲主播均出自《王者榮耀》與《英雄聯盟》專區(qū)。

TOP1000主播占全平臺收入的63%

小葫蘆大數據平臺數據顯示各游戲直播平臺的TOP1000主播收入占全平臺收入的63%，證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面，平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額，證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據，超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播。

整體用戶付費打賞率低

調研數據顯示，接近70%的用戶通過關注主播、評論等方式進行互動。但是其中僅17%的用戶有過付費打賞行為。在這些付費的用戶中，86.8%的用戶曾經通過贈送道具來打賞主播。A6FA74C9-A43E-4212-BFCC-DBB93C24B8CA