人工智能背景下主持人策劃的“護(hù)城河”建構(gòu)

摘要：播音員主持人始終在節(jié)目當(dāng)中都占有十分重要的地位，尤其是在以往幾年甚至幾十年的時(shí)間里，同時(shí)主持人也是提高節(jié)目質(zhì)量的重要一環(huán)，不光在傳統(tǒng)媒體中，在現(xiàn)在新媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代背景下，主持人仍在節(jié)目中扮演者至關(guān)重要的角色，如何創(chuàng)立主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力也變得更加重要，對(duì)于主持人來說，聲音的品牌塑造也越來越重要。說到現(xiàn)在，近幾年來人工智能發(fā)展迅猛，AI對(duì)電視行業(yè)的沖擊也非常大，主持人的聲音優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不足以建構(gòu)自身的護(hù)城河了，那如何在人工智能迅速發(fā)展的現(xiàn)在守住主持人的“護(hù)城河”成為本文的重點(diǎn)，當(dāng)然聲音的品牌塑造不是一朝一夕的，文章還會(huì)在新媒體和傳統(tǒng)媒體的對(duì)比中找尋答案。

關(guān)鍵詞：人工智能;護(hù)城河理論;品牌塑造

近幾年人工智能快速興起，AI在各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)用給廣大就業(yè)者帶來不小的沖擊，就播音主持藝術(shù)專業(yè)來看，人工智能也已經(jīng)可以通過模擬人聲來達(dá)到播出服務(wù)的效果，尤其在央視播出的《機(jī)智過人》中，已經(jīng)明確表現(xiàn)出之能機(jī)器人“小飛”可以模仿趙忠祥老師的聲音，而現(xiàn)在也有事實(shí)證明，人工智能幾乎可以模擬或者創(chuàng)造出任何聲音。節(jié)目過后更是有記者提問出：會(huì)不會(huì)有朝一日主持人都會(huì)被人工智能取代？基于目前各大領(lǐng)域出現(xiàn)的人工智能在聲音方面做出的成果，現(xiàn)在非常有必要弄清在人工智能迅猛發(fā)展的時(shí)代下，如何保住主持人或者配音演員的“塔尖”位置，更應(yīng)該弄清目前市場(chǎng)的需求是什么，人工智能語言的個(gè)性是什么，以求得在以后的時(shí)間內(nèi)仍能保住播音員主持人在“市場(chǎng)”中的必要性，當(dāng)然最重要的也是需要播音員主持人學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。

一、人工智能與聲音的聯(lián)系

1、語言在人工智能產(chǎn)品當(dāng)中的作用

說起來我國(guó)的人工智能從艱難起步到現(xiàn)在的熠熠生輝經(jīng)歷了40年的時(shí)間，通過科技人員的探索與不懈努力，人工智能技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在我們生活得方方面面了，小到地圖軟件家用電器，大到各種新型硬件設(shè)施和智能機(jī)人，看起來確實(shí)碩果累累，與此同時(shí)我們應(yīng)該也不難發(fā)現(xiàn)，人工智能的語言作為連接產(chǎn)品與人的重要樞紐起到了至關(guān)重要的作用，語言需要在產(chǎn)品展示和運(yùn)用的過程中搭建起一條有效的橋梁來對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行輸出。在前些年的智能語音中，拿百度地圖的智能語音為例，那時(shí)的語音合成生澀僵硬，智能語音擔(dān)當(dāng)?shù)闹饕?zé)任是說清楚內(nèi)容不帶有任何的感情。現(xiàn)在的就不同了，比如高德地圖，線路的語音播報(bào)不僅更加富有情感，而且還可以“私人定制”。其中的語音播報(bào)員可以根據(jù)喜好變換成高曉松或者林志玲的聲音。

2、標(biāo)準(zhǔn)語音的重要性

語言的規(guī)范性是語音產(chǎn)品的核心之一，對(duì)接受者的傳達(dá)最基礎(chǔ)的就是要說標(biāo)準(zhǔn)說清楚，其次再考慮語音樣貌和風(fēng)格的問題，語言的規(guī)范性是傳統(tǒng)播音員主持人的基本能力，而這一基本能力并不是其他行業(yè)的人可以輕松具備的。廣播電視媒體是當(dāng)今世界中，傳播速度最快、傳播范圍最廣、受眾人數(shù)最多的媒體之一，播音員主持人作為廣播電視節(jié)目的核心人物，承擔(dān)駕馭節(jié)目進(jìn)程的重要作用，一個(gè)節(jié)目無論策劃得多么精細(xì)，播出效果如何，主要取決于播音員主持人的表達(dá)能力和水平。播音員主持人的語言通常都作為國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)而被受眾所認(rèn)可，播音員主持人的語音也是國(guó)家語音的示范。

3、傳統(tǒng)播音員主持人的劣勢(shì)

這里所說的劣勢(shì)是相較而言的，在人工智能語音的沖擊下，用戶以及廠商需要的是具有多變性的語言，而這就包括不論是情感情緒還是語氣音色，都需要根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)定來進(jìn)行變化。對(duì)于傳統(tǒng)的主持人來說，經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)的系統(tǒng)的規(guī)范化的聯(lián)系，已然形成了在傳統(tǒng)播報(bào)中的固有語調(diào)，以我的親身經(jīng)歷來說，在我多次參與智能語音產(chǎn)品的發(fā)音人選拔時(shí)，就多次因“播音腔”太重而被項(xiàng)目負(fù)責(zé)人淘汰。

其實(shí)不只是在語音選拔項(xiàng)目當(dāng)中，在新媒體環(huán)境當(dāng)中也是一樣，互聯(lián)網(wǎng)作為催生新媒體內(nèi)容的“搖籃”，使得主持人的去中心化表露的更加明顯。以進(jìn)行直播的主播為例，新媒體受眾不再以經(jīng)過訓(xùn)練和規(guī)范過的聲音為追求，而是更加期待自然和個(gè)性化的表達(dá)。

4、《機(jī)智過人》中的人工智能

2017年央視推出了一檔科技類欄目《機(jī)智過人》，作為由中央電視臺(tái)和中國(guó)科學(xué)院共同策劃推出的人工智能節(jié)目，《機(jī)智過人》旨在通過體驗(yàn)式的互動(dòng)喚醒人們的科技好奇心、用最頂尖的人工智能科技成果展現(xiàn)未來、探求人與AI能力邊界以及探索兩者之間關(guān)系的可能性。作為由中央電視臺(tái)和中國(guó)科學(xué)院共同策劃推出的人工智能節(jié)目，《機(jī)智過人》旨在通過體驗(yàn)式的互動(dòng)喚醒人們的科技好奇心、用最頂尖的人工智能科技成果展現(xiàn)未來、探求人與AI能力邊界以及探索兩者之間關(guān)系的可能性。眾所周知，作為引領(lǐng)未來的戰(zhàn)略性技術(shù)，人工智能技術(shù)及應(yīng)用已經(jīng)走進(jìn)人們的生活。但與此同時(shí)，人工智能也帶來了沖擊法律與社會(huì)倫理等一系列新挑戰(zhàn)。①其中有微軟的“少女詩人”小冰，也有科大訊飛帶來的、跨越語言和文字障礙、輔助人快速理解聲音模擬機(jī)器人小曼等等。他們會(huì)通過模擬或者合成人類的語言，來向觀眾混淆與真正人聲之間的差別，確實(shí)也多次“蒙混過關(guān)”了。

二、主持人策劃的“護(hù)城河”---人文關(guān)懷

1993年巴菲特在致股東信中首次提出了“護(hù)城河”概念：“最近幾年可樂和吉列剃須刀在全球的市場(chǎng)份額實(shí)際上還在增加。他們的品牌威力。他們的產(chǎn)品特性，以及銷售實(shí)力，賦予他們一種巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在他們的經(jīng)濟(jì)堡壘周圍形成了一條護(hù)城河。相比之下，一般的公司在沒有這樣的保護(hù)之下奮戰(zhàn)。在2000年的股東大會(huì)上，巴菲特進(jìn)一步解釋說：“我們根據(jù)‘護(hù)城河、它加寬的能力以及不可攻擊性作為判斷一家偉大企業(yè)的主要標(biāo)準(zhǔn)。而且我們告訴企業(yè)的管理層，我們希望企業(yè)的護(hù)城河每年都能不斷加寬。這并不是非要企業(yè)的利潤(rùn)要一年比一年多，因?yàn)橛袝r(shí)做不到。然而，如果企業(yè)的‘護(hù)城河每年不斷地加寬，這家企業(yè)會(huì)經(jīng)營(yíng)得很好。”②在這段文章中已經(jīng)把經(jīng)濟(jì)中護(hù)城河解釋的很清楚了，通俗易懂。那反觀住持人策劃中的護(hù)城河，主持人就相當(dāng)于城堡中的主人，為核心，而主持人本身所具備的種種優(yōu)勢(shì)則是其本身的“護(hù)城河”。

在人工智能的背景下，雖說主持人行業(yè)經(jīng)受著巨大的沖擊，但是主持人本身所具備的“護(hù)城河”優(yōu)勢(shì)是不容忽視的，有以下幾點(diǎn)：7A6D7076-7249-48E9-82BE-5CD22C8883E3

1、經(jīng)典作品多“以情帶聲”

其實(shí)在很多經(jīng)典的電視作品和廣播及朗誦作品中，很多語言的表達(dá)除了因?yàn)樽髡叱渑娴乃枷敫星?，還基于表演者的表達(dá)引起了觀眾和聽眾們的共情、共鳴。孫悅斌的作品之一《姥姥我想你了》，就因能激起觀眾的強(qiáng)烈共鳴而多次被他人模仿演繹。再如李立宏擔(dān)任配音的《舌尖上的中國(guó)》系列紀(jì)錄片，聲音貼合畫面讓很多觀眾仿佛置身美食的制作現(xiàn)場(chǎng);《等著我》中倪萍的聲音形象塑造，作為一檔尋人節(jié)目，倪萍的形象加之其溫和又富有溫度的聲音，形成了她獨(dú)具特色的“倪萍式”風(fēng)格，讓觀眾很有代入感，充滿了濃厚的人文關(guān)懷。而說到人文關(guān)懷這一點(diǎn)，則是智能語音所代替不了的，就在比如黑龍江衛(wèi)視的文化類節(jié)目《見字如面》，通過各位明星演繹者具有辨識(shí)度的表達(dá)，更能讓觀眾了解書信和文字的魅力，而其中豐沛的情感也正需要演繹者通過切身的體會(huì)后向觀眾表達(dá)出來，而感同身受這一點(diǎn)也同樣是智能語音所不能替代的。

2、主持人的文化影響力

近幾年來文化類節(jié)目大量涌現(xiàn)了出來，給觀眾們帶來了一場(chǎng)文化盛宴，與此同時(shí)中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化包括優(yōu)秀的外國(guó)文學(xué)都得到了很好的傳播和宣揚(yáng)，而其中主持人也在其中起到了很大的作用，比如董卿在《朗讀者》中承擔(dān)的角色已經(jīng)不僅僅是一個(gè)主持人，自從《中國(guó)詩詞大會(huì)》和《漢字聽寫大會(huì)》之后，董卿更加成為了一個(gè)文化符號(hào)，同時(shí)也樹立了自己的品牌形象，在主持人樹立了自己的風(fēng)格形象之后，聲音的標(biāo)識(shí)也成為了她的不可替代性之一。以朗讀為主體的文化節(jié)目的興起，也帶動(dòng)了人們對(duì)聲音本身的關(guān)注，與以往不同的是，現(xiàn)在的觀眾們不僅僅關(guān)注聲音的音質(zhì)、音色等外部信息，而是更注重聲音所承載的文化價(jià)值和審美價(jià)值。聲音是主持人形象的重要載體，也是主持人展現(xiàn)人文關(guān)懷和文化影響力的重要手段，重拾對(duì)聲音的關(guān)注和打磨，是主持人在銀幕前話筒前創(chuàng)作的必經(jīng)之路。新媒體時(shí)代，傳者與受眾成為平等關(guān)系，主持人在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)需要更加貼近受眾的內(nèi)心，增強(qiáng)信念感和親切感，突出貼近性和伴隨性，以平等的態(tài)度和真實(shí)的情感進(jìn)行實(shí)實(shí)在在的交流，才能更大程度上引發(fā)受眾的共情，讓受眾感到自己所看到和聽到是有血有肉的具有真實(shí)情感的交流對(duì)象，這是人工智能所無法模仿和復(fù)制的，也是新媒體時(shí)代主持人凸顯核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。

三、人工智能時(shí)代主持人的前景展望

以我的實(shí)踐和實(shí)習(xí)經(jīng)歷為例，在人工智能語音迅速發(fā)展的時(shí)代當(dāng)中，對(duì)于主持人的語音需求還是非常大的，在我之前參與過的人工智能語音合成項(xiàng)目當(dāng)中，任何人工智能產(chǎn)語音產(chǎn)品的輸出都要基于語音庫(kù)的收集和整理。其實(shí)在這樣的時(shí)代背景下，一方面是對(duì)于優(yōu)秀人才的需求量更大了，另一方面是倒逼主持人加快對(duì)個(gè)人聲音特色和品牌樹立和發(fā)展。在很多人工智能產(chǎn)品語音產(chǎn)品的需求當(dāng)中，會(huì)結(jié)合受眾的需求和期望來進(jìn)行人工智能語音發(fā)言人的選拔，而此時(shí)就更需要一些具有聲音特色和音質(zhì)特色的人參與到項(xiàng)目的選拔當(dāng)中。與此同時(shí)，本身具有品牌價(jià)值的聲音就更被青睞。而在之前也強(qiáng)調(diào)過，人工智能語音的基礎(chǔ)是在語音規(guī)范和表達(dá)明確，如果有同時(shí)具備這兩樣的發(fā)音人，那無疑將會(huì)是智能語音的首選之人。在我參與到的項(xiàng)目當(dāng)中，在富有自身語音特色的基礎(chǔ)上，還會(huì)根據(jù)語音產(chǎn)品以及受眾的需求進(jìn)行進(jìn)行改變。比方說，有些產(chǎn)品是帶有陪伴性質(zhì)的，那么就需要語音柔和且貼近生活當(dāng)中的語言風(fēng)格，如果是命令和引導(dǎo)型的，例如像百度地圖和高德地圖進(jìn)行路徑行駛的指引，或者智能機(jī)器人在特殊場(chǎng)景的對(duì)話，就要更加嚴(yán)肅和認(rèn)真且語音更加規(guī)范。

總而言之，人工智能語音的發(fā)展，于播音員主持人這一職業(yè)來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，只有不斷保持且繼續(xù)建構(gòu)自己的“護(hù)城河”，才會(huì)在百舸爭(zhēng)流的新時(shí)代中始終發(fā)揮自己的最大價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]開掘人工智能 探尋節(jié)目創(chuàng)新——科學(xué)挑戰(zhàn)類節(jié)目《機(jī)智過人》研討會(huì)綜述，中國(guó)電視 2017，12，16-17

[2]《巴菲特的護(hù)城河》帕特·多爾西著劉寅龍譯，2009年11月1日出版

作者簡(jiǎn)介：彭冬雪，女，1994年1月，山東濟(jì)南人，碩士學(xué)位，中國(guó)傳媒大學(xué)，研究方向：播音與主持藝術(shù)。7A6D7076-7249-48E9-82BE-5CD22C8883E3