人設(shè)，明星不歸路

如果時(shí)光可以倒流，翟天臨一定會(huì)趕回2月7日，終止那場(chǎng)直播所引發(fā)的“慘案”，讓自己過一個(gè)祥和幸福的生日。同樣的，或許吳秀波也會(huì)趕回若干個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，阻止自己在某些女人身上所犯的錯(cuò)誤。沒可能了，在他們的一起“努力”下，“偶像”二字在萬千粉絲中轟然倒塌，“人設(shè)”一詞終于變成純粹的貶義。

一個(gè)聚寶盆

2018年是“人設(shè)”崩塌之年?！胺稜敗薄靶⊙嘧印薄淮未沃匕醣?，讓吸毒、出軌都變成了小兒科。而吳秀波的年尾風(fēng)波還未息，翟天臨又在新年親手點(diǎn)燃自己，給一連串的暴雷加上一個(gè)大響炮。

“人設(shè)”一詞來自日本的二次元界，最早指的是在漫畫和動(dòng)漫中要塑造一個(gè)人物，就對(duì)它有一些設(shè)定和形象設(shè)計(jì)。是娛樂圈真正讓“人設(shè)”發(fā)揚(yáng)光大，幫它順利完成了由二次元到三次元的華麗跨界。通過把包含專業(yè)技巧的特定概念與個(gè)人特征以及普遍心理結(jié)合，這個(gè)圈子把“人設(shè)”的各種花式玩法演繹得“爐火純青”。

比如綜藝真人秀，就真的是一場(chǎng)按照劇本演出的“人設(shè)”秀。每個(gè)嘉賓表現(xiàn)出的不同的性格，都是事先被巧妙設(shè)計(jì)，以使得嘉賓之間產(chǎn)生不一樣的火花。真人秀之外，“人設(shè)”又漸漸蔓延到明星的定位上?！叭嗽O(shè)”包裝明星.明星貼合“人設(shè)”，在這個(gè)循環(huán)中明星個(gè)人和固定“人設(shè)”不斷加強(qiáng)貼合，幾乎成了一體兩面，難解難分。

在流量當(dāng)?shù)赖膴蕵啡?，明星最怕的不是萬人唾罵，而是沒有話題。而打造“人設(shè)”，就是在設(shè)置話題。一旦設(shè)置好，一切社會(huì)呈現(xiàn)都會(huì)指向一種有劇本、有套路的展示。

在翟天臨的連環(huán)炮炸響，“人設(shè)”岌岌可危之時(shí)，人們重頭翻找出他以往的綜藝或采訪視頻，看到那些相似的套路和情節(jié)，突然恍然大悟。原來大眾對(duì)他的博士身份的認(rèn)知，不過是被有意設(shè)計(jì)出來的。

在主持人對(duì)“翟博士”那些看似漫不經(jīng)心的提問、節(jié)目組適當(dāng)恰巧地曬出的博士畢業(yè)證以及翟天臨那時(shí)而得意上揚(yáng)的嘴角、時(shí)而謙虛羞澀的應(yīng)答中，觀眾無意地走入了一個(gè)早已設(shè)置好的話題圈套里?！安┦俊?，在這些時(shí)候，不僅為公眾提供了一種對(duì)翟天臨的快捷認(rèn)知，同時(shí)也隱蔽地提供了一個(gè)話題框架。此后，當(dāng)人們提起翟天臨，就會(huì)大概率地出現(xiàn)這般反應(yīng)：“哦，他可是個(gè)博士呢……”

“博士”一出，話題跟來。那些對(duì)娛樂人物本懷有距離感的人，或者對(duì)博士仰之彌高的普通人，就很容易被“博士”這個(gè)高大上的點(diǎn)刺激到，同時(shí)也附帶著，對(duì)翟天臨產(chǎn)生了好感。

“翟博士”也就如魚得水地在公眾對(duì)高學(xué)歷的仰望以及明星普遍無法滿足這種仰望的矛盾中，找到了制造話題和吸納粉絲的藍(lán)海。

在話題和粉絲之間，需求是連接的橋梁。與其說哪里有明星，哪里就有“人設(shè)”;倒不如說，哪里有公眾需求，哪里才有“人設(shè)”。

丑的愛美，貧的想富，矮的望高，黑的羨白。在公眾廣大而真實(shí)的需求中，明星“人設(shè)”既可以被突出，也可以被憑空制造。縱觀明星的各種“人設(shè)”：好丈夫、好妻子、不能談戀愛的偶像、博士、儒雅、淵博，其實(shí)早已溢出了明星作為演藝工作者的本職和他們的藝術(shù)作品，進(jìn)入了明星的私域，“人設(shè)”的存在，不過是為普通人對(duì)明星的認(rèn)同和投射尋找各式各樣的落腳點(diǎn)。

所以，僅僅圍繞“人設(shè)”產(chǎn)生話題并非終點(diǎn)，“人設(shè)”還要繼續(xù)往下走，刺激需求，引導(dǎo)路人轉(zhuǎn)粉，或者強(qiáng)化粉絲對(duì)偶像的粘性，以擴(kuò)大并穩(wěn)固明星的粉絲基礎(chǔ)。粉絲基數(shù)強(qiáng)大，就意味著有流量，有了流量，就能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

所以，由“人設(shè)”而始的一條完整邏輯鏈?zhǔn)沁@樣的：“人設(shè)”——話題——圈粉——流量——變現(xiàn)（利益）。

為何明星都愛炒“人設(shè)”？因?yàn)樵谶@條邏輯鏈中，“人設(shè)”=利益。

紅利期和它的消退

“人設(shè)”因需求生，為利益終，這兩端都不是明星能夠主導(dǎo)的。所以看起來，是明星在打造“人設(shè)”，設(shè)置話題;實(shí)際上，“人設(shè)”并非供應(yīng)端的產(chǎn)物，明星也不過是由公眾需求和資本提線的木偶，而且越是大流量的明星，這種被動(dòng)越難以逃避。

正如微信朋友圈，已經(jīng)成為普通人的“人設(shè)”展示臺(tái)。每一個(gè)選擇分組可見的操作，都為一場(chǎng)營造“人設(shè)”的工程添上了磚瓦。而每一個(gè)被關(guān)閉的朋友圈背后，都有一顆反感于迎合別人的“人設(shè)”或疲倦于打造自己的“人設(shè)”的心靈。

普通人的心靈疲倦了，還有逃避的可能，不玩社交媒體就好了，但明星卻不存在這種退路，他們從誕生之初就已經(jīng)站在了公眾舞臺(tái)上。要么上臺(tái)、要么退場(chǎng)，冰冷殘酷的現(xiàn)代工業(yè)文化不相信溫情，也沒有中間地帶，沒有流量，就沒有一切。

所以，一旦選擇成為明星，“人設(shè)”就成為一顆為蹦到前臺(tái)而不可不嗑的藥，而一旦嗑上，便再罷不能。粉絲的言行動(dòng)態(tài)，公眾在社交平臺(tái)上的轉(zhuǎn)評(píng)贊，都不斷對(duì)明星的“人設(shè)”作著重構(gòu)和塑造。粉絲越多，塑造越強(qiáng)，“人設(shè)”越“硬”，真我隱藏得越深，最終在“人設(shè)”的滾雪球效應(yīng)中，明星被自己的公共形象所統(tǒng)治，無法解開，只等著“人設(shè)”最終崩塌的那一天。

所以，選擇了“人設(shè)”，就選擇了風(fēng)險(xiǎn)。“人設(shè)”隱患所孕育的爆炸力，遠(yuǎn)比它在安全時(shí)能帶來的流量驚人