新媒體環(huán)境下電視新聞主題選擇的把握策略

趙智杰

摘要：新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)，在這種形勢(shì)下，電視新聞節(jié)目必須不斷改革創(chuàng)新，才能使更多受眾將目光重新投向這個(gè)領(lǐng)域。本文對(duì)新媒體環(huán)境下電視新聞如何重新對(duì)選題定位進(jìn)行思考，以便更適應(yīng)受眾的需求，同時(shí)承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視新聞;主題選擇

一、新媒體時(shí)代電視新聞主題的新定位

就電視新聞傳播來(lái)說(shuō)，各種新媒體、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展普及等，使其傳播理念與方式發(fā)生了翻天覆地的改變。電視新聞節(jié)目必須創(chuàng)新傳播理念與思路，充分考慮受眾的實(shí)際需求，圍繞全媒體構(gòu)建播出平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)其新聞內(nèi)容跨終端、跨媒體傳播。這也對(duì)電視新聞的選題提出了要求，那就是符合多平臺(tái)分發(fā)、適合各終端傳播的內(nèi)容。

就電視新聞的社會(huì)責(zé)任而言，新媒體時(shí)代信息真實(shí)性難以保證，一些信息嘩眾取寵，主流意識(shí)形態(tài)受到?jīng)_擊。作為主流媒體，電視新聞在選題時(shí)要考慮到社會(huì)影響和輿論引導(dǎo)，傳遞正能量，反映人民的心聲，把黨的政策更好地傳遞出來(lái)?？梢哉f(shuō)，新傳播環(huán)境下電視新聞更要守正創(chuàng)新。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞主題選擇的把握

（一）突出政治視角，凸顯新聞報(bào)道的時(shí)代性

新媒體環(huán)境下，信息的更新速度很快，人們對(duì)信息的需求已經(jīng)從量提升到了“質(zhì)”，希望能透過現(xiàn)象看到本質(zhì)。電視新聞作為主流媒體應(yīng)該為時(shí)代發(fā)聲，記錄國(guó)家和社會(huì)變遷，用專業(yè)的新聞視角去解讀波瀾壯闊的時(shí)代，按照新聞規(guī)律增強(qiáng)報(bào)道的思想性。如中央電視臺(tái)在推出喜迎十九大系列主題新聞報(bào)道的過程中，通過典型事件和龐大而有組織的背景材料，梳理出具有很強(qiáng)思想性的新聞內(nèi)容，彰顯出新媒體環(huán)境下主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

（二）主題報(bào)道要做到平民視角，增強(qiáng)報(bào)道的親和力

新媒體時(shí)代貼近性成為信息的一個(gè)重要特點(diǎn)，報(bào)道主題要講究平民視角，電視新聞?dòng)蛇^去的高高在上的俯視，轉(zhuǎn)變?yōu)槠揭暽踔烈泻軓?qiáng)的代入感。無(wú)論是經(jīng)濟(jì)新聞、時(shí)政報(bào)道都要以貼近老百姓的視角進(jìn)行采編，強(qiáng)調(diào)信息的互動(dòng)性。隨著信息傳播渠道的大眾化，很多帶有負(fù)面因素的信息進(jìn)入了受眾視野，成為社會(huì)熱點(diǎn)，電視新聞在進(jìn)行選擇時(shí)，要注意對(duì)這些新聞不能回避，而要積極面對(duì)，用鏡頭為普通人代言，用充滿人文關(guān)懷的角度去關(guān)照普通人，達(dá)到舒緩社會(huì)情緒傳播正能量的目的。

例如，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道播出的新春走基層系列策劃，記者謝寶軍的《我想照張全家福》就是將鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)了社會(huì)普遍關(guān)注的留守兒童問題。事實(shí)證明，通過恰如其分的表達(dá)，社會(huì)熱點(diǎn)也可以成為電視新聞主題報(bào)道的素材。

（三）電視新聞主題選擇要尋求深挖素材

相對(duì)于新媒體的淺閱讀和碎片化閱讀，電視新聞要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)重大事件的主題報(bào)道，向事件的本質(zhì)和深度靠近。新媒體時(shí)代，信息來(lái)源多元化，熱點(diǎn)新聞很多，但是隨之又被淹沒在滾動(dòng)更新的信息中。作為主流媒體，電視新聞在選題時(shí)，要對(duì)這些熱點(diǎn)新聞進(jìn)行篩選，進(jìn)行深入挖掘，給公眾提供更加豐富的信息，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用。

例如，新中國(guó)成立70周年盛世大閱兵的相關(guān)報(bào)道，備受受眾關(guān)注，是當(dāng)時(shí)最大的流量話題。大閱兵涉及很多方面的資料，可謂汗牛充棟，僅僅進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道顯然無(wú)法滿足受眾對(duì)這方面信息的需求。這時(shí)電視新聞的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，中央電視臺(tái)在進(jìn)行該主題報(bào)道時(shí)在報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式上都找到了創(chuàng)新點(diǎn)，緊緊圍繞當(dāng)前國(guó)家新的政治和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，多角度、多范圍地進(jìn)行報(bào)道，深挖出很多報(bào)道素材，以我國(guó)國(guó)防科技實(shí)力的進(jìn)步和我國(guó)軍隊(duì)新時(shí)代的精神面貌作為新聞主題元素，對(duì)我國(guó)國(guó)防建設(shè)取得的成就進(jìn)行了充分報(bào)道，成功激發(fā)起民眾的愛國(guó)熱情，取得了很好的傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞要想吸引受眾的目光，要在主題選擇上下功夫，不能脫離受眾孤芳自賞，也不能一味地跟隨受眾的喜好而失去對(duì)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)。在選擇新聞主題時(shí)，還要注意新聞的形式和表現(xiàn)手法，使新聞傳播更符合受眾的審美。