重構(gòu)聯(lián)接：構(gòu)建媒體新生態(tài)平臺(tái)與公眾的關(guān)系

張臻

摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)行重構(gòu)聯(lián)接對(duì)媒體的發(fā)展有著十分重要的作用，媒體新生態(tài)平臺(tái)在重構(gòu)聯(lián)接的基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)建，使人們能夠通過(guò)更多的渠道掌握和了解信息內(nèi)容，同時(shí)媒體新生態(tài)平臺(tái)與公眾之間的關(guān)系也在逐漸穩(wěn)步形成。

關(guān)鍵詞：重構(gòu)聯(lián)接;媒體新生態(tài)平臺(tái);公眾

一、重構(gòu)聯(lián)接的必要性

（一）聯(lián)接需求，打通消費(fèi)

內(nèi)容是所有媒體的重要組成部分，具有個(gè)性的文案，有情懷的故事能夠吸引人們的關(guān)注，這樣的內(nèi)容在需要收費(fèi)時(shí)才能夠激起人們消費(fèi)的欲望，想要繼續(xù)深入了解信息內(nèi)容，通過(guò)此種形式，有利于推進(jìn)媒體的發(fā)展，使得媒體能夠更加的完善。

（二）聯(lián)接虛擬，沉浸體驗(yàn)

在重構(gòu)聯(lián)接中，可以利用先進(jìn)的信息技術(shù)聯(lián)接虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓公眾能夠有更加深入的體驗(yàn)，將新聞信息真實(shí)地呈現(xiàn)在公眾面前，通過(guò)這種形式來(lái)彌補(bǔ)信息的碎片化不足，讓人們可以整體性地了解新聞內(nèi)容，通過(guò)虛擬平臺(tái)能夠加強(qiáng)信息的時(shí)效性，同時(shí)也能提高受眾的參與性，進(jìn)而激發(fā)人們想要深入了解信息內(nèi)容的欲望，進(jìn)而推動(dòng)媒體新生態(tài)平臺(tái)更好地發(fā)展。

（三）聯(lián)接個(gè)性，數(shù)據(jù)挖掘

在重構(gòu)聯(lián)接中，大數(shù)據(jù)時(shí)代會(huì)對(duì)人們?cè)诟鱾€(gè)媒體平臺(tái)中進(jìn)行有關(guān)的記錄，每個(gè)人由于個(gè)性的不同所以喜愛(ài)的媒體軟件也不同，想要了解的信息內(nèi)容也是有所區(qū)別的。因此，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的深入分析，能夠掌握人們真正的需求，進(jìn)而根據(jù)人們的需求來(lái)推送有關(guān)內(nèi)容，吸引人們的注意力。

二、構(gòu)建媒體新生態(tài)平臺(tái)與公眾的關(guān)系

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，拉近與公眾之間的距離

媒體新生態(tài)平臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，掌握公眾的需求，并依此篩選信息內(nèi)容，利用貼近生活的語(yǔ)言，吸引人們的注意力，并精心設(shè)計(jì)活動(dòng)，創(chuàng)新活動(dòng)形式，讓人們能夠真實(shí)參與其中，拉近與受眾之間的距離。例如，深圳民生節(jié)目社群組一共完成了52場(chǎng)活動(dòng)，其中粉絲節(jié)主題專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)38場(chǎng)，線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上建群有機(jī)結(jié)合，《第一現(xiàn)場(chǎng)》粉絲群人數(shù)近三萬(wàn)人，超額完成年度預(yù)計(jì)目標(biāo)。月度兩場(chǎng)粉絲節(jié)活動(dòng)，小編擬人化運(yùn)作，粉絲沉浸式多元化互動(dòng)，每日話(huà)題互動(dòng)，形式為H5互動(dòng)、直播抽獎(jiǎng)、線(xiàn)下活動(dòng)等。新組建的團(tuán)隊(duì)在粉絲群運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中，逐步摸索出一套運(yùn)維規(guī)律，通過(guò)早晚新聞、推文分發(fā)、日間話(huà)題管理、留言互動(dòng)、人物畫(huà)像以及結(jié)合活動(dòng)進(jìn)行信息留資轉(zhuǎn)化等。與電視大屏端、新媒體微信公眾號(hào)、官方微博、抖音等，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)制造影響力，多品類(lèi)多觸角延伸到粉絲市場(chǎng)里，全力打造粉絲節(jié)IP。

（二）拓寬傳播渠道，加強(qiáng)公眾的體驗(yàn)

媒體新生態(tài)平臺(tái)應(yīng)該利用先進(jìn)的信息技術(shù)在重構(gòu)聯(lián)接的背景下拓寬傳播渠道，這樣才能夠更加方便公眾掌握和了解信息內(nèi)容，加強(qiáng)與公眾之間的互動(dòng)性，提高公眾的參與性，進(jìn)而激發(fā)公眾利用新生態(tài)平臺(tái)查詢(xún)信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新生態(tài)平臺(tái)更好更快地發(fā)展。例如，深圳民生節(jié)目中心運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)“深廣電第一現(xiàn)場(chǎng)”，在部組成立不到一個(gè)月的時(shí)間里，入選《新榜》全國(guó)微信公眾號(hào)500強(qiáng)。根據(jù)《新榜》監(jiān)測(cè)，活躍粉絲數(shù)已超百萬(wàn)，截止到目前，全國(guó)排名第92，影響力、公信力持續(xù)穩(wěn)步上升中。抖音號(hào)“第一現(xiàn)場(chǎng)”，日均增粉5千起，全國(guó)媒體號(hào)排名第三，曾創(chuàng)下單條億萬(wàn)級(jí)爆款短視頻。微博號(hào)“第一現(xiàn)場(chǎng)”，日均閱讀量千萬(wàn)起，互動(dòng)轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)高，與人民日?qǐng)?bào)合作的點(diǎn)亮深圳灣，尋找深圳護(hù)旗手活動(dòng)，沖上當(dāng)天熱搜第一，形成轟動(dòng)一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)融媒體項(xiàng)目。

（三）實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，進(jìn)行數(shù)字化互動(dòng)

媒體新生態(tài)平臺(tái)應(yīng)該利用自身先進(jìn)的技術(shù)與公眾進(jìn)行數(shù)字化互動(dòng)，更加豐富公眾的信息傳遞形式，讓公眾能夠更有效更及時(shí)地掌握信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化，拓寬已有的平臺(tái)市場(chǎng)，豐富信息的傳遞形式，利用更加新奇的手段來(lái)吸引人們的關(guān)注。例如，深圳民生節(jié)目中心在6月份，與上汽大眾聯(lián)手，第一次嘗試了大小屏互動(dòng)相結(jié)合。線(xiàn)上大屏端為活動(dòng)制造了良好的活動(dòng)氛圍，原創(chuàng)H5點(diǎn)擊率高達(dá)13萬(wàn)以上，其中有效數(shù)據(jù)3207人，留資轉(zhuǎn)化率為2.6%，遠(yuǎn)高于行業(yè)常規(guī)引流活動(dòng)0.6%的平均轉(zhuǎn)化率。在8月份，承接市商務(wù)局“鵬城八月歡樂(lè)游購(gòu)”，雖然時(shí)間緊任務(wù)重，部門(mén)從線(xiàn)上宣傳、線(xiàn)下統(tǒng)籌分工都進(jìn)行了模塊化處理，將有限的人員配備進(jìn)行了優(yōu)化分工，保障活動(dòng)順利進(jìn)行的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了商業(yè)推文PV量及項(xiàng)目創(chuàng)收的雙線(xiàn)突破。

三、結(jié)語(yǔ)

社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展使媒體也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，在不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，信息化時(shí)代應(yīng)該利用先進(jìn)的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)重構(gòu)聯(lián)接，構(gòu)建媒體新生態(tài)平臺(tái)，加強(qiáng)與公眾的關(guān)系，使公眾獲得更好的體驗(yàn)，進(jìn)而推進(jìn)媒體新生態(tài)平臺(tái)更好地發(fā)展。