芻議地方電視臺與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展

楊培文

摘要：新媒體的發(fā)展帶動了媒介的創(chuàng)新，地方電視臺要想可持續(xù)發(fā)展，就必須對節(jié)目的互動性和豐富性進(jìn)行創(chuàng)新，使電視節(jié)目更具親和力，增強(qiáng)觀眾的參與度，從而吸引關(guān)注。媒體融合時代，只有融合多種媒體，才能使地方電視臺創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)真正實現(xiàn)。本文對改進(jìn)地方電視臺與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的措施進(jìn)行討論。

關(guān)鍵詞：新媒體;地方電視臺;融合;創(chuàng)新發(fā)展

新媒體在更加全面、快速、精準(zhǔn)地傳播信息的同時，還有更強(qiáng)的互動性。由于新媒體的影響，地方電視臺的收視率不斷下降，生存空間不斷被壓縮。所以，為了實現(xiàn)地方電視臺更好的發(fā)展，必須要促進(jìn)其與新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展。

一、地方電視臺融合新媒體的重要意義

只有實現(xiàn)新媒體融合，才能推動地方電視臺更好地發(fā)展。首先，進(jìn)行媒體融合能夠使信息的傳播速度得到提高，也能夠使電視節(jié)目的互動性得到進(jìn)一步增強(qiáng)，能夠使地方電視臺擺脫傳統(tǒng)電視媒體播放模式的束縛，使傳播的信息更具時效性。其次，地方電視臺大多不能對新的市場進(jìn)行正確認(rèn)識，而新媒體能夠使地方電視臺與市場的聯(lián)系更加緊密，能夠使地方電視臺的發(fā)展空間得到擴(kuò)"展，能夠使地方電視臺在市場中更具競爭力，使媒體融合的重要性得到全面凸顯，能夠保證地方電視臺能夠更好地面對市場變化，推動地方電視臺持續(xù)發(fā)展。最后，傳統(tǒng)的地方電視臺過于依賴廣告收人，而新媒體具有更加多元的盈利模式，通過融合新媒體能夠使地方電視臺的收入進(jìn)一步提高，有利于地方電視臺實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、地方電視臺媒體融合發(fā)展的措施

（一）轉(zhuǎn)變理念

在現(xiàn)階段，地方電視臺應(yīng)該積極完成理念的轉(zhuǎn)變，使電視臺與新媒體的融合進(jìn)一步加強(qiáng)。首先，應(yīng)該對轉(zhuǎn)變內(nèi)部經(jīng)營理念的工作進(jìn)行重視。其次，應(yīng)該對宣傳工作進(jìn)行加強(qiáng)，使工作人員能夠正確認(rèn)識新媒體，能夠重視與新媒體融合的工作，使員工能夠更好地投人到新媒體工作中，有利于新媒體工作模式的創(chuàng)新。最后，地方電視臺內(nèi)部應(yīng)該完成互聯(lián)網(wǎng)思想的樹立，通過互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系觀眾，為新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供方便。

（二）對新聞網(wǎng)進(jìn)行完善，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?/p>

由于地方電視臺的自身性質(zhì)，導(dǎo)致有較多的因素會阻礙其發(fā)展，會在一定程度上降低地方電視臺的功能性。所以，地方電視臺應(yīng)該從新媒體傳播生態(tài)出發(fā)，有效地優(yōu)化和整合資源，使地方電視臺新聞網(wǎng)更加完善。通過對新聞網(wǎng)進(jìn)行完善，能夠使信息資源的實效性得到提高，能夠使地方電視臺的整體經(jīng)濟(jì)效益得到提升，能夠使整體事業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，能夠使地方電視臺更具優(yōu)勢，實現(xiàn)地方電視臺的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）對互動模式進(jìn)行創(chuàng)新

地方電視臺應(yīng)該對電視節(jié)目的創(chuàng)新互動足夠重視，從而創(chuàng)造出內(nèi)容更加豐富的電視節(jié)目，使觀眾觀看電視節(jié)目的積極性得到充分調(diào)動，從而進(jìn)一步提高電視節(jié)目的收視率。對此，地方電視臺應(yīng)該借助現(xiàn)階段流行的信息傳播軟件，如，地方電視臺可以借助網(wǎng)絡(luò)推送電視節(jié)目，使用戶可以打破時間、地點(diǎn)的限制，可以隨時隨地使用手機(jī)觀看電視節(jié)目，這樣不但能夠更好地體現(xiàn)出電視節(jié)目的特色，還能夠為用戶觀看電視節(jié)目提供方便。同時，在融合新媒體的過程中，還應(yīng)該適當(dāng)增加熱]的電視資訊，如熱門新聞、電影等，可以使地方電視臺的特色得到進(jìn)一步凸顯。在這個過程中應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)布局內(nèi)容相結(jié)合進(jìn)行電視節(jié)目的推送。

另外，還應(yīng)該對直播節(jié)目的實時互動進(jìn)行重視，通過利用先進(jìn)的通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使電視節(jié)目的親和度得到增強(qiáng)，使電視節(jié)目能夠得到觀眾的參與，能夠在一定程度上使電視節(jié)目更具吸引力。

（四）建立微信公眾號，并合理使用微信公眾號具有很多功能，其中包括文章推送，這種功能與實現(xiàn)受眾互動同樣重要，能夠在壯大受眾群體方面發(fā)揮十分重要的作用。觀眾是否收看電視節(jié)目會受到推文質(zhì)量的直接影響，好的推文能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，會使電視節(jié)目的收視率不斷提高。反之，如果推文的質(zhì)量較差，觀眾將會失去收看電視節(jié)目的興趣，將會阻礙地方電視臺與新媒體的融合發(fā)展。在確定推送文章前，應(yīng)該詳細(xì)了解觀眾的需求，需要對觀眾的喜好進(jìn)行精確判斷，這樣能夠使推送文章的內(nèi)容更具針對性。

三、結(jié)語

綜上所述，地方電視臺的發(fā)展雖然受到了新媒體的沖擊，但是新媒體也為地方電視臺帶來新的發(fā)展機(jī)遇，地方電視臺的管理人員應(yīng)該積極完成理念的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)地方電視臺與新媒體融合，只有這樣才能使地方電視臺的綜合實力得到不斷提高，地方電視臺才能得到更好的發(fā)展。

（作者單位：商丘廣播電視臺）