聚焦2019IFA展：中國家電正在走出自己的品牌之路

趙陽

IFA展會在整體行業(yè)規(guī)模上與去年相比進一步擴大，相比去年1600家又有了進一步的增長，參展品類豐富多樣，主要涵蓋家庭娛樂產(chǎn)品、音視頻娛樂產(chǎn)品、個人媒體、公眾媒體、個人通訊產(chǎn)品、技術零部件、白色以及大小家電產(chǎn)品等重要類別，涵蓋日常生活中衣食住行的方方面面。

其中科技類與人工智能、5G相關的產(chǎn)業(yè)鏈成為本屆消費電子展的重點，中國家電品牌海爾、華為、TCL、小米、海信、創(chuàng)維等諸多龍頭企業(yè)攜最新產(chǎn)品與技術亮相展會。展會期間，由中國家用電器研究院主辦的中國家用電器創(chuàng)新成果推介活動在IFA展中舉行，向全球消費者展示了中國2019年在科技、家電領域的創(chuàng)新突破，受到參展的眾多媒體與參展者的關注。

智慧生活 個性家電

中國家電產(chǎn)品已經(jīng)成為全球家電市場的風向標，在白色家電或黑電、廚電、小家電等品類中都有著舉足輕重的地位。今年在家電產(chǎn)業(yè)方面智慧與個性兩個重要方向齊頭并進，智慧體現(xiàn)在智慧家居領域的日趨成熟，不同品牌、品類的家電產(chǎn)品基本都可以實現(xiàn)場景化的互聯(lián)互通。

同時，智慧家電能為消費者帶來的附加服務也愈加豐富，從以往的被動式服務提升到主動式服務。物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)成為智能生態(tài)的重要支持，智能家電產(chǎn)品已經(jīng)不僅能夠通過語音進行控制，而是能夠通過人工智能將電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機、空氣凈化器、廚電、凈水器、窗簾、安防等智能設備，做到實時交互、實時響應，達到全屋智能、智慧交互的目的。

而個性化則體現(xiàn)在產(chǎn)品的創(chuàng)新性能方面，如何給消費者帶來更方便實用的產(chǎn)品體驗成為眾多廠商重要的突破點，而不僅僅是產(chǎn)品性能和品質的提升。例如冰箱行業(yè)則更注重個性化保鮮處理方案，不同濕度、類別的食材、物品都能夠有專屬的存儲空間。而空調(diào)則更注重人性化送風，防直吹、無風感等，從源頭上杜絕“空調(diào)病”的產(chǎn)生。洗衣機產(chǎn)品則開始更注重洗凈率、能夠識別不同織物以達到定制化洗滌，達到護色、低磨損率的目的。

廠商動態(tài) 中國家電走出自己的品牌之路

海爾在IFA仍舊不改豪氣的品牌風格，本次展會占地面積高達3000多平米。本次展出海爾高端品牌卡薩帝C7指揮家系列亮相，現(xiàn)場搭建智慧客廳、智慧廚房、智慧衣帽等多個智慧生活場景供在場觀眾體驗，旗下高端品牌Hoover展出多款智慧產(chǎn)品，全球首臺能識別衣物的海爾纖維級洗衣機、首款Wi-Fi連接無線吸塵器等，為歐洲用戶送去智慧家庭體驗。令人驚艷的是，海爾此次竟然制造了一臺真正的“海爾賽車”進行了展出，這款車是由四臺海爾洗衣機直驅電機加上交流電轉換裝置組裝而成，官方介紹，這款賽車的極限扭矩可以達到 200N？m ，百公里加速不超過 5s。

美的集團攜旗下美的、COLMO、東芝、Eureka四大品牌亮相IFA展會，展出全系列29個品類超過 200款創(chuàng)新產(chǎn)品。7大明星產(chǎn)品“風語者”無風感空調(diào)、微晶一周鮮冰箱、超大洗碗機、超薄破壁機哈雷X、COLMO儲能熱水器、SpaCare洗衣機、微蒸烤箱驚艷全場。旗下定位高端的AI科技家電品牌COLMO更是憑借熱水器CFXH2050、空調(diào)KFR-35GW/CK1C-9分別獲得“儲能技術創(chuàng)新金獎”和“室內(nèi)空氣技術創(chuàng)新金獎"。

海信也不遑多讓，攜旗下Hisense、Gorenje、ASKO三大品牌組團亮相。展示了包括激光電視、Gorenje冰箱、ASKO廚房電器系列等多款創(chuàng)新產(chǎn)品。海信食神箱創(chuàng)造性的將酒柜與冰箱完美結合，屏幕發(fā)聲激光電視引起了眾多參觀者的興趣。據(jù)了解，這款電視除了具有激光電視的優(yōu)勢外，其不同的位置都能夠相對獨立發(fā)聲，屏幕的大尺寸加之40-180KHz全頻響覆蓋，讓電視不用揚聲器就能展現(xiàn)出立體音場，而且發(fā)聲效果還優(yōu)于傳統(tǒng)的電視內(nèi)置音箱，給人以“音畫和一”的臨場感。

TCL集團攜旗下電子、冰洗、空調(diào)、通訊、TES等全矩陣智慧科技產(chǎn)品重磅亮相。本次IFA展，TCL帶來了行業(yè)領先的畫質旗艦產(chǎn)品X9 8K QLED TV，該產(chǎn)品承載了目前最完整的一體化全程8K解決方案，專業(yè)的8K屏體、8K QLED超級芯片、真正的8K傳輸通道HDMI 2.1、以及獨家的AI 8K圖像引擎等技術。TCL X10具備可清洗眼鏡、珠寶等定制化功能，也是國內(nèi)第一臺無門封免污復式滾筒洗衣機。同時，采用藍點艙科技的TCL X10冰箱、搭載55℃高溫雙蒸自清潔功能的TCL T睿系列空調(diào)等產(chǎn)品，無一不提現(xiàn)了TCL“以人為本”和以科技美學賦能智慧生活的愿景。

柏林國際消費電子展執(zhí)行總裁延斯？海特克指出，非常感謝中國企業(yè)攜大量創(chuàng)新產(chǎn)品參展。中國企業(yè)直觀的創(chuàng)新感受最能“打動”全球消費者。各方應加強合作創(chuàng)新，沒有一個國家、一個企業(yè)可以單槍匹馬完成重大產(chǎn)品創(chuàng)新。

中國制造業(yè)已經(jīng)成為國際市場中不可忽視的一股力量，在產(chǎn)品、技術、品牌等諸多領域都已經(jīng)步入成熟階段，“中國制造”的印象正在逐漸被“中國智造”所取代，在中國家電行業(yè)的領域的逐漸走強過程中，越來越多的中國企業(yè)走了出去，成為一股不可忽視的改變世界的力量。