發(fā)揮基層媒體工作室在鐵路宣傳中的創(chuàng)新作用

劉嘉怡

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的不斷發(fā)展，鐵路宣傳工作如何積極應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)、如何處理與新媒體的關(guān)系、如何運(yùn)用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳工作，尤其是當(dāng)前全路上下開展“三保三增”攻堅(jiān)行動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期，基層媒體工作室在攻堅(jiān)行動(dòng)中所起到的作用至關(guān)重要。重視新媒體在鐵路宣傳工作中的運(yùn)用分析，有利于為拓寬宣傳工作提供新的思路。

一、基層新媒體工作室的特點(diǎn)

近年來，“兩微一端”在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合中所占比重越來越大，信息的多渠道、多平臺(tái)廣泛傳播，讓輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了很大的變化。鐵路宣傳工作要想在融媒體時(shí)代順利推進(jìn)，就要充分利用融媒體宣傳實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有機(jī)融合，就要圍繞鐵路站段中心工作找準(zhǔn)切入點(diǎn)、突出核心點(diǎn)，充分發(fā)揮新媒體傳播“短、平、快”的特點(diǎn)，把握好新聞消息的時(shí)、度、效，有針對(duì)性地制作發(fā)表受眾愛聽愛看、參與度高的作品，充分發(fā)揮正面宣傳的激勵(lì)作用，講好基層故事、傳播基層聲音。

二、基層新媒體工作室是鐵路宣傳工作的重要抓手

（一）新媒體給鐵路宣傳工作帶來的機(jī)遇

很多政務(wù)單位的宣傳工作都在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，針對(duì)不同受眾，傳播形式多樣的文字、語言、圖片、影像，通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)傳遞給收受眾，表達(dá)自己的看法、傳播自身的能量。在這種大環(huán)境下，“一網(wǎng)兩微”的廣泛應(yīng)用就成了基層站段新媒體宣傳的重要手段。如各基層站段廣泛創(chuàng)建的微信公眾號(hào)、注冊(cè)政務(wù)微博，開通站段網(wǎng)站，在重要時(shí)間、關(guān)鍵環(huán)節(jié)及時(shí)發(fā)布政策信息、內(nèi)容解讀，圍繞職工一線風(fēng)采、政策解讀、新聞快報(bào)、互動(dòng)交流等方面設(shè)計(jì)新聞通知、業(yè)務(wù)知識(shí)、企業(yè)文化、鐵路榜樣等板塊，開辟微課堂、理論微課、網(wǎng)上答題競(jìng)賽，在線進(jìn)行安全、經(jīng)營、廉政、道德、形勢(shì)任務(wù)等方面的宣傳教育工作，開通掌上職工互動(dòng)交流平臺(tái)，暢通基層站段信息渠道，由媒體工作室人員收集整理職工意見建議，交由相關(guān)專業(yè)科室答復(fù)處理，構(gòu)建與職工溝通的直通車。

（二）營造有利于基層站段和諧發(fā)展的輿論環(huán)境

活用網(wǎng)絡(luò)載體，利用好“一網(wǎng)兩微”，做好新媒體客戶端的定期更新和日常維護(hù)工作，確定“內(nèi)宣貼中心，外宣爭(zhēng)當(dāng)先”的思路，及時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)信息的發(fā)布，圍繞中心工作的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，做好典型宣傳和熱點(diǎn)報(bào)道、專題報(bào)道，提升正面形象的宣傳效果，在整體局面上和受眾增加互動(dòng)，發(fā)揮新聞宣傳工作的時(shí)效眭。新媒體相較傳統(tǒng)媒體，隨著手機(jī)客戶端的廣泛使用，具有隨時(shí)隨地可閱讀的特點(diǎn)，使宣傳工作擴(kuò)散和普及到每個(gè)人。基層站段新媒體工作室，要有效利用宣傳平臺(tái)，加強(qiáng)互動(dòng)溝通，及時(shí)發(fā)布第一手信息，讓職工關(guān)注站段政策、感受站段改革、促進(jìn)站段發(fā)展。

（三）提升熱點(diǎn)問題的宣傳手段和能力

基層站段的新媒體工作室要暢通信息渠道，提升發(fā)現(xiàn)問題的能力。自媒體的流行，使人人都能成為新聞報(bào)道的第一線，作者可依據(jù)自己的個(gè)人觀點(diǎn)來發(fā)聲，并注重與受眾的情感共鳴和互動(dòng)。換句話來說，客觀和理性的聲音一定程度上減少了。這就需要基層新媒體工作室利用新媒體平臺(tái)的便利，形成多層次、全方位的新聞宣傳格局，提升融媒體時(shí)代新聞宣傳的積極性、主動(dòng)性，利用互聯(lián)網(wǎng)資源及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問題，在實(shí)際工作中解決相關(guān)的問題，在宣傳工作中傳播正能量，做到開展工作有的放矢。

（四）創(chuàng)新宣傳手段，豐富新媒體傳播方式

創(chuàng)新采訪宣傳角度，相同的新聞，通過有創(chuàng)意的編排風(fēng)格，能讓新聞煥然一新，讓受眾眼前一亮。同時(shí)，利用新興的短視頻平臺(tái)及相關(guān)的短視頻編輯軟件，制作短、平、快的宣傳作品。因勢(shì)利導(dǎo)，運(yùn)用新媒體凝聚干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大力量。

鐵路基層站段媒體工作室開展工作應(yīng)緊緊圍繞中心工作，以報(bào)道事實(shí)、傳播事實(shí)的新聞為載體，以擴(kuò)散和宣傳正能量為重點(diǎn)，著力宣傳站段新思路、新舉措、新成果、新經(jīng)驗(yàn)，突出重點(diǎn)，發(fā)掘亮點(diǎn)，將開展新聞宣傳工作與做好各項(xiàng)工作緊密結(jié)合起來，努力使新聞宣傳貫穿、滲透、覆蓋于站段工作的各個(gè)方面和各個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化多種渠道的應(yīng)用，提升鐵路宣傳工作的整體效果，為全面推進(jìn)基層站段發(fā)展提供有力的輿論支持。