淺談新形勢下企業(yè)電視如何更好發(fā)揮宣傳作用

馬春光

摘要：全媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體包括報紙、報刊、電視、電臺帶來新變革，對企業(yè)電視更是如此。在這種新形勢下，企業(yè)電視宣傳工作面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，企業(yè)電視宣傳工作如何更好地發(fā)揮宣傳作用，是擺在企業(yè)電視部門和企業(yè)電視工作者面前的一個重大課題。

關(guān)鍵詞：企業(yè)電視;宣傳作用;創(chuàng)新

一、企業(yè)電視宣傳工作面臨的嚴峻挑戰(zhàn)

（一）企業(yè)競爭發(fā)展對電視宣傳工作提出新要求

當(dāng)今世界發(fā)展正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，企業(yè)面臨越來越大的生存發(fā)展的巨大壓力。從外部來說，企業(yè)面臨國內(nèi)國外市場競爭的壓力，既要加入國內(nèi)同業(yè)競爭，又要同外資企業(yè)競爭。從內(nèi)部來說，企業(yè)面臨改革發(fā)展穩(wěn)定的壓力。

（二）以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐、以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新興媒體迅速發(fā)展崛起，以其獨有的優(yōu)勢占領(lǐng)了市場

在新媒體環(huán)境下，移動化、碎片化閱讀，社交化分享、機器智能推薦閱讀都是其重要的特征。這些都對傳統(tǒng)電視媒體帶來巨大挑戰(zhàn)。特別是作為企業(yè)電視臺，人員、技術(shù)、規(guī)模等難以與國家和省市電視臺相比，受眾比較單一，如果固守過去那種你播我看、定時定量、節(jié)目固定、觀眾固定的模式，必然路子越走越窄。

（三）企業(yè)電視宣傳工作自身還存在一些影響創(chuàng)新發(fā)展的問題

一是宣傳深度不夠。一般動態(tài)性新聞、會議新聞、成果性新聞居多，富有策劃性的專題報道偏少，采訪的廣度不夠，深度欠佳。貼近職工工作和生活的報道少;名牌欄目、精品報道少。

二是隊伍素質(zhì)有待提高。專業(yè)人才不足，尤其是策劃、編導(dǎo)、后期制作等專業(yè)崗位人才缺乏，從業(yè)人員缺乏培訓(xùn)，素質(zhì)能力不能持續(xù)提升，制約企業(yè)電視宣傳工作的長遠發(fā)展。

三是設(shè)施設(shè)備落后，投入不足。近年來，無人機航拍、運動攝像機、手持穩(wěn)定器、微型移動軌道等新技術(shù)新設(shè)備越來越多地應(yīng)用在省市電視臺節(jié)目制作中，但受企業(yè)各方面條件制約，對電視專業(yè)硬件設(shè)施的投入控制嚴格，導(dǎo)致企業(yè)電視節(jié)目制作效果不理想。

二、企業(yè)電視宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）圍繞企業(yè)工作大局，積極主動提供輿論服務(wù)

把握企業(yè)需求，認真宣傳貫徹黨的路線方針和政策，唱響主旋律;宣傳企業(yè)不同時期、不同階段的工作重點和目標任務(wù)，把廣大職工的思想統(tǒng)一到企業(yè)決策部署上來;大力宣傳先進模范，弘揚企業(yè)精神，不斷增強企業(yè)的凝聚力;大力宣傳企業(yè)品牌和企業(yè)文化，展示企業(yè)形象，提高企業(yè)的知名度和美譽度，增強企業(yè)市場競爭能力。把握職工需求，傳播科技文化知識，增強職工整體素質(zhì);公開廠情廠務(wù)，吸引職工參與管理;加強輿論監(jiān)督，維護職工合法權(quán)益;豐富電視熒屏，努力滿足職工日益增長的精神文化需求。

（二）創(chuàng)新宣傳形式，提升節(jié)目質(zhì)量

把抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新作為戰(zhàn)略重點，并把創(chuàng)新的重心放在基層一線，把企業(yè)的各項決策部署與基層實踐有機結(jié)合，將企業(yè)發(fā)展與各個小故事融為一體，把內(nèi)容創(chuàng)新與形式、方法、手段等創(chuàng)新結(jié)合起來，創(chuàng)作既有“高大上”，也有“小清新”的電視節(jié)目，并實施精品戰(zhàn)略，不斷豐富內(nèi)容表達，拓展內(nèi)容表現(xiàn)，努力推出一些有思想、有深度、有溫度的好新聞、好作品，來提升電視節(jié)目質(zhì)量，只有這樣，企業(yè)的員工和家屬才會想看、愛看。

（三）圍繞媒體創(chuàng)新發(fā)展，主動加強融合

媒體融合不是簡單地將報紙、電視、新媒體捆綁住一起的物理反應(yīng)，而是打破重融的化學(xué)反應(yīng)，從“你中有我、我中有你”過渡到“你就是我、我就是你”，切實做到一家人、一條心、一起干。在媒體融合形勢下，企業(yè)各媒體之間更多的是協(xié)作、共享、互幫互助。做到業(yè)務(wù)要充分融合，人員要充分流動，資源要充分盤活，上下聯(lián)動、共同發(fā)聲、立體傳播，既有獨唱，又有合唱，老媒體作用充分展現(xiàn)，新媒體作用充分發(fā)揮，形成立體式、差異化融媒體報道格局，發(fā)揮綜合宣傳的最大效能。

（四）加強人才隊伍建設(shè)，著力提升“四力”

1.練腳力。一方面腳是用來走路的，在路上才能有底氣，到基層才能找到好課堂，在現(xiàn)場才能查實情、動真情。另一方面，腳是用來站立的，站在哪里就是立場。要始終站在黨的立場上，保持政治定力。

2.練眼力。眼力就是觀察和判斷事物的能力和水平。要更加突出“政治”，瞄準“戰(zhàn)略”，牢牢守住意識形態(tài)陣地。

3.練腦力。腦力就是思考的能力。不能在一些問題上失之膚淺、失于片面。

4.練筆力。當(dāng)然這里的筆，是廣義的。要勤寫、勤拍。筆力，看起來是一個語言藝術(shù)，本質(zhì)上是文風(fēng)問題。

只有“四力”做到了，才能提供更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

（作者單位：中國石化茂名石化公司黨委宣傳部電視臺）