淺析地方如何打好重大主題宣傳主動(dòng)仗

蓋有軍

摘要：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。近兩年，阿克蘇地區(qū)面對(duì)時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)和宣傳思想工作承擔(dān)的使命任務(wù)，始終堅(jiān)持正確的政治方向，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，銳意改革創(chuàng)新，勇于擔(dān)當(dāng)作為，創(chuàng)新宣傳理念和運(yùn)行機(jī)制，積極開(kāi)展了“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)，打好新聞宣傳主動(dòng)仗，做大做強(qiáng)正面宣傳，發(fā)揮了統(tǒng)一思想、凝聚力量的積極作用，為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：重大主題;新聞宣傳;主動(dòng)仗

一、頂層設(shè)計(jì)有力度，主動(dòng)出擊設(shè)想“落地生根”

2018年年初，阿克蘇地區(qū)在對(duì)外新聞宣傳工作中，一改過(guò)去被動(dòng)應(yīng)對(duì)媒體宣傳的做法，主動(dòng)出擊，緊緊圍繞中央治疆方略，貫徹自治區(qū)黨委重大工作部署，結(jié)合阿克蘇地區(qū)中心工作，每月確定一個(gè)重大新聞宣傳主題，定期邀請(qǐng)中央、自治區(qū)主流媒體記者來(lái)阿克蘇開(kāi)展集中采訪活動(dòng)，促進(jìn)了地區(qū)對(duì)外宣傳工作實(shí)現(xiàn)新突破。

開(kāi)展“一月一主題”重大新聞宣傳活動(dòng)，得到了阿克蘇地委、行署的高度重視和支持。地區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)每年聽(tīng)取開(kāi)展“一月一主題”重大新聞宣傳活動(dòng)情況的匯報(bào)，在財(cái)力十分緊張的情況下，每年給予專項(xiàng)資金扶持。地委宣傳部高度重視“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)進(jìn)展情況，利用每月工作例會(huì)對(duì)“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)進(jìn)行專題安排部署。針對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中呈現(xiàn)的特色和亮點(diǎn)，如阿克蘇地區(qū)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、地區(qū)生態(tài)文明建設(shè)、深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革、特色林果業(yè)發(fā)展、踐行新時(shí)代“楓橋經(jīng)驗(yàn)”工作、“改革先鋒”庫(kù)爾班·尼亞孜等選題線索，進(jìn)行精準(zhǔn)點(diǎn)題、精細(xì)梳理，將其納入“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)的選題范疇，重點(diǎn)引導(dǎo)各級(jí)各類新聞媒體做深、做透、做活重大選題。地委宣傳部專門組建“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)班子，定期召開(kāi)“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)聯(lián)席會(huì)議，確定每月宣傳的重大主題，商討、策劃活動(dòng)的實(shí)施步驟，協(xié)調(diào)解決活動(dòng)開(kāi)展中存在的困難和問(wèn)題。地委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)、分管領(lǐng)導(dǎo)每月對(duì)活動(dòng)采訪線的打造、邀請(qǐng)媒體的規(guī)模和層次等進(jìn)行詳細(xì)安排，并指定專門工作人員予以實(shí)施。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)實(shí)施以來(lái)，中央、自治區(qū)主流媒體每月刊（播）發(fā)各類稿件至少50條（篇），新媒體稿件點(diǎn)擊量數(shù)百萬(wàn)人次。這種集納式的宣傳活動(dòng)，發(fā)揮了良好的“打包式”整體宣傳效應(yīng)，為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論環(huán)境。

二、媒體支持有力度，借梯登高做法“開(kāi)花結(jié)果”

阿克蘇地委宣傳部根據(jù)確定的每月重大宣傳主題，提前與中央、自治區(qū)主流媒體進(jìn)行對(duì)接協(xié)商，共同商討如何將各級(jí)媒體在不同時(shí)期、不同階段的報(bào)道選題與當(dāng)?shù)氐牧咙c(diǎn)和特色結(jié)合起來(lái)。如何運(yùn)用“大中取小、以小見(jiàn)大”的方式進(jìn)行宣傳，取得了最佳的傳播效果。

中央、自治區(qū)、地區(qū)主流媒體參與活動(dòng)的實(shí)施，主要體現(xiàn)三個(gè)方面的“主動(dòng)”：一是中央主流媒體主動(dòng)預(yù)約選題，主動(dòng)派記者采訪。針對(duì)阿克蘇地區(qū)每月確定的重大宣傳主題，新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等中央主流媒體提前將策劃的選題內(nèi)容發(fā)給阿克蘇地委宣傳部，形成了良性互動(dòng)。光明日?qǐng)?bào)社圍繞阿克蘇地區(qū)教育、扶貧、就業(yè)等主題，多次選派骨干記者前往采訪，以長(zhǎng)篇通訊的形式將教育、就業(yè)等內(nèi)容見(jiàn)諸報(bào)端，如《新疆阿克蘇教育：為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予更多靈氣》等稿件，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注;經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者圍繞阿克蘇地區(qū)林果業(yè)、深化改革等主題，寫(xiě)出了一批獨(dú)家新聞報(bào)道，如《新疆阿克蘇建設(shè)“中國(guó)好果園”》等稿件，受到各界好評(píng);中國(guó)日?qǐng)?bào)、中新社、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)、中國(guó)民族報(bào)等媒體，也都圍繞阿克蘇地區(qū)的亮點(diǎn)，并結(jié)合各自媒體報(bào)道需求開(kāi)展宣傳報(bào)道;環(huán)球時(shí)報(bào)圍繞當(dāng)下讀者關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題，運(yùn)用中文、英文兩個(gè)版本，對(duì)阿克蘇地區(qū)進(jìn)行報(bào)道，如《感受穩(wěn)定大局下，南疆旅游業(yè)不斷釋放的活力》《南疆民警托我們轉(zhuǎn)告內(nèi)地群眾：“邊境有我們?cè)?，你們放心！”》《走近“改革先鋒”庫(kù)爾班·尼亞孜，聽(tīng)他講述為何要把國(guó)家通用語(yǔ)言小學(xué)辦起來(lái)？》，受到海內(nèi)外讀者、網(wǎng)民的一致好評(píng)。二是自治區(qū)主流媒體主動(dòng)策劃選題，主動(dòng)預(yù)約稿件。新疆日?qǐng)?bào)社或派骨干記者前來(lái)采訪，或委托記者站記者采訪，對(duì)每一次的選題提前進(jìn)行對(duì)接與策劃，每月以主題系歹時(shí)艮道或者小專題的形式予以刊發(fā)各類稿件。2018年，新疆日?qǐng)?bào)多次以頭版頭條的形式刊發(fā)阿卡度地區(qū)“一月一主題”選題稿件。新疆新媒體中心發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，采編出一批接地氣的融媒體產(chǎn)品。三是地區(qū)媒體主動(dòng)參與，主動(dòng)跟蹤報(bào)道。阿克蘇日?qǐng)?bào)社、地區(qū)廣播電視臺(tái)每次派出采寫(xiě)小分隊(duì)，在做好本地新聞宣傳的同時(shí)，還積極給各級(jí)各類新聞媒體提供了大量的新聞稿件，共同形成了新聞宣傳合力。

三、服務(wù)媒體有溫度，重大主題采訪“漸成品牌”

對(duì)于受邀參與阿克蘇地區(qū)“一月一主題”重大新聞宣傳活動(dòng)的媒體記者，阿克蘇地委宣傳部積極當(dāng)好新聞媒體的“娘家人”，在安排采訪、生活服務(wù)等方面提供有力保障，讓媒體記者全身心投入采訪工作。一是針對(duì)首次到阿克蘇地區(qū)采訪的媒體記者給予特別關(guān)注。從工作的角度給其介紹本地歷史、文化、風(fēng)土人情等，讓他們逐漸認(rèn)識(shí)了解阿克蘇，進(jìn)而宣傳推介阿克蘇。二是盡心竭力滿足媒體的個(gè)性化采訪需求。在媒體采訪團(tuán)隊(duì)中，有報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站等各類媒體，各個(gè)媒體對(duì)采訪主題有不同的需求，且采訪時(shí)間不一，還有部分媒體記者就某一領(lǐng)域、某一選題主動(dòng)要求做進(jìn)一步采訪。對(duì)此，阿克蘇地委宣傳部積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門全力做好配合，協(xié)助他們完成采訪任務(wù)。三是做好延伸采訪的服務(wù)工作。每次采訪活動(dòng)結(jié)束后，均有部分媒體記者主動(dòng)留下，或進(jìn)行深度采訪，或自選增加采訪選題。為此，阿克蘇地委宣傳部積極協(xié)調(diào)，做好相關(guān)采訪的配合服務(wù)。由于有強(qiáng)烈的宣傳意識(shí)，有亮點(diǎn)鮮明的采訪線索，有紐心周到的采訪服務(wù)，加之各媒體之間相互傳播推薦，阿克蘇地區(qū)“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)品牌效應(yīng)日漸凸顯。目前，參與采訪的中央、自治區(qū)和地區(qū)媒體已由最初的8家增加到20多家。

開(kāi)展“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)，也在各新聞媒體與阿克蘇地區(qū)各單位之間搭建了一個(gè)零距離接觸的交流平臺(tái)。阿克蘇地委宣傳部每月在征求地區(qū)各單位、主要新聞媒體意見(jiàn)和建議的基礎(chǔ)上，制定下發(fā)《“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)宣傳報(bào)道方案》提前和各縣（市）、單位對(duì)接好采訪點(diǎn)，安排好采訪行程。隨著“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，受到社會(huì)各界的廣泛歡迎。地直各有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)不僅參加地委宣傳部召開(kāi)的“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)工作會(huì)議，還主動(dòng)提供新聞線索。各縣（市）在每月的活動(dòng)開(kāi)始前，都會(huì)主動(dòng)咨詢活動(dòng)行程安排，紛紛要求采訪團(tuán)隊(duì)前往本縣（市）采訪。各縣（市）委主要領(lǐng)導(dǎo)、宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)還經(jīng)常給采訪團(tuán)記者介紹整體情況、工作亮點(diǎn)和特色，支持做好宣傳報(bào)道工作。各單位、各縣（市）通過(guò)采訪活動(dòng)，還與采訪團(tuán)的媒體記者建立了聯(lián)系，架起了與媒體交流互動(dòng)的“直通車”。

四、結(jié)語(yǔ)

開(kāi)展“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)，是阿克蘇地區(qū)對(duì)外新聞宣傳工作的創(chuàng)新舉措。通過(guò)在建立頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)、強(qiáng)化前期選題策劃、精心打造精品線路、精細(xì)做好采訪保障等方面下功夫，使得“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)收到了比較好的傳播效果。

通過(guò)開(kāi)展“一月一主題”重大宣傳活動(dòng)，在阿克蘇地區(qū)，中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)深入人心，社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛弘揚(yáng)，主流思想輿論不斷鞏固壯大，全社會(huì)思想上的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一更加鞏固。同時(shí)，也對(duì)外積極展示了團(tuán)結(jié)和諧、繁榮富裕、文明進(jìn)步、安居樂(lè)業(yè)的阿克蘇地區(qū)新形象。

（作者單位：新疆日?qǐng)?bào)社）