地方黨報推進媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新策略

付碧東 陳明亮

摘要：隨著網絡信息技術的普及發(fā)展，傳統(tǒng)媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變革，新媒體不斷發(fā)展創(chuàng)新，媒體融合已經成為未來媒體發(fā)展的必由之路。從這個角度來看，地方黨報在媒體融合的過程中，應該主動實踐、創(chuàng)新方式、整合資源，不斷提升自身的傳播能力和影響力，推動地方黨報實現更好發(fā)展。

關鍵詞：地方黨報;媒體融合;創(chuàng)新策略

一、地方黨報媒體融合的意義和作用

（一）有利于更好履行自身職能

地方黨報是黨的輿論宣傳的重要陣地，在黨的建設、宣傳思想和經濟社會發(fā)展過程中發(fā)揮著不可替代的重要作用。當前，隨著互聯(lián)網、手機等新媒體的不斷涌現，導致人們獲取信息的渠道和方式發(fā)生了巨大變化。從這個角度來看，地方黨報積極探索實現媒體融合，對于更好地發(fā)揮自身輿論宣傳的職能作用，是十分重要的。

（二）有利于提升自身影響力

隨著互聯(lián)網平臺、手機APP等新媒體傳播媒介的不斷興起和普及，帶給人們更加方便和快捷的閱讀體驗和信息獲取方式，這對地方黨報來講，面臨著一定的壓力，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報紙的主流和主體地位逐漸受到挑戰(zhàn)。而通過積極探索媒體融合，注重借鑒和吸納新媒體的優(yōu)勢和特點，對于提升地方黨報自身影響力的作用是十分明顯的。

（三）有利于激發(fā)自身的發(fā)展活力

需要看到的是，在新媒體環(huán)境下，地方黨報在傳播方式、傳播載體、經營方式和人才培養(yǎng)方面存在一些不足和問題，或多或少會對地方黨報持續(xù)健康發(fā)展產生不利影響，而通過積極探索媒體融合，全面吸收新媒體在傳播方式、經營方式、人才培養(yǎng)和品牌打造方面的優(yōu)勢，可以進一步激發(fā)和釋放黨報自身活力。

二、地方黨報實施媒體融合的路徑

（一）努力實現新聞資源的融合發(fā)展

在新媒體傳播格局下，新聞傳播更加崇尚內容為王，優(yōu)秀的新聞內容和新聞資源是媒體發(fā)展的重要基礎。因此，在媒體融合過程中，地方黨報一定要注重對自身新聞資源和內容進行科學重構，避免新聞內容出現同質化、單一化的問題，要立足受眾的信息需求，不斷調整新聞傳播的定位。

（二）充分釋放內部管理和制度活力

當前，在新媒體環(huán)境下，影響地方黨報活力釋放的一個突出因素，就是在內部管理模式和管理制度上存在陳舊落后的問題。需要看到的是，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下黨報運行管理方面的一系列制度，已經很難適應媒體融合發(fā)展的現實需要。因此，在媒體融合過程中，2017年4月，昆明日報綜合新聞中心成立專門團隊開始做“動新聞”，2018年7月正式成立新媒體推廣部，經濟新聞中心也新組建了專門負責視頻制作的部門。在內部管理制度、管理模式和激勵制度上下功夫，充分引入市場化管理機制和績效管理機制，充分借鑒新媒體在這方面的突出優(yōu)勢和成功經驗，通過發(fā)揮制度優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，不斷激發(fā)制度機制等方面的活力。

（三）不斷強化全媒體人才隊伍建設

在地方黨報實施媒體融合發(fā)展的過程中，加強人才隊伍建設和培養(yǎng)、優(yōu)化人才梯隊和結構建設、激發(fā)人才干事創(chuàng)業(yè)積極性，是一個非常重要的因素和條件。一要優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境。地方黨報要在媒體融合發(fā)展過程中不斷優(yōu)化人才發(fā)展的環(huán)境，加強激勵、績效考核等相關制度，通過引入競爭機制和淘汰機制，激發(fā)人才的潛力和積極性，為媒體融合發(fā)展凝聚人才基礎。二要提升能力建設。在媒體融合過程中，要不斷提升人才能力建設，打破過去采編分離的傳統(tǒng)工作模式，進而全力打造采訪、編輯、寫作、管理全能型人才，為媒體融合打牢智力基礎。

（四）不斷打造和培育品牌節(jié)目

《昆明日報》上開設的“動新聞”欄目，已經成為媒體融合發(fā)展的有力抓手。從2018年7月至今，共發(fā)布3分鐘左右、有主題構思策劃的動新聞作品200余部，300余條隨手拍短視頻新聞，其中類型包括動畫、主題式策劃動新聞、紀錄片、情景短劇、短視頻新聞等?！兑粋€都不能少》《看守所里的朗讀者》《兩分鐘帶你看文廟》等多個作品獲國家、省、市各類新聞獎。經濟新聞中心還與掌上春城合作，開設了《掌上春城短視頻·車生活》將特邀主播、車主、資深車界人士等，為觀眾送上四檔汽車節(jié)目。一方面發(fā)揮地方黨報的權威性和影響力，另一方面要注重借鑒新媒體的優(yōu)勢，讓節(jié)目更接地氣、更貼近受眾生活、更能滿足受眾心理需求，進而實現受眾與媒體的良性互動，為媒體融合發(fā)展提供受眾基礎。