媒體融合視角下如何塑造紙媒時(shí)政新聞?dòng)绊懥?/h1>

2019-09-10 07:22:44吳彩華

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關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞融媒體影響力

吳彩華

摘要：在媒體融合時(shí)代，新聞報(bào)道主體以及新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)了極大的繁榮。時(shí)政新聞報(bào)道作為傳統(tǒng)的報(bào)道內(nèi)容，更多的是對(duì)社會(huì)生活中的政治內(nèi)容進(jìn)行全面的反饋。在融媒體時(shí)期時(shí)政新聞報(bào)道質(zhì)量的提升更加需要自身的影響力，更加需要關(guān)注自身的建設(shè)以及與新傳媒形式的結(jié)合，提升時(shí)政新聞的綜合影響力。關(guān)鍵詞：融媒體;時(shí)政新聞;影響力

一、影響紙媒時(shí)政新聞報(bào)道影響力的因素

（一）時(shí)政報(bào)道的傳播力

衡量時(shí)政報(bào)道的影響力，首先要以紙媒新聞自身的傳播力來進(jìn)行衡量。在新媒體時(shí)期紙媒時(shí)政報(bào)道通過不斷拓展自身的傳播范圍，才能夠獲取更高的新聞關(guān)注度，提升新聞工作的核心質(zhì)量。

（二）時(shí)政報(bào)道的公信力

所謂公信力就是指新聞受眾對(duì)新聞報(bào)道的信賴程度，想要發(fā)揮時(shí)政新聞的影響力，就必須要做到提升新聞報(bào)道自身的公信力，讓更多的受眾相信新聞報(bào)道的真實(shí)性。只有具備較高公信力的新聞報(bào)道內(nèi)容才能從新聞受眾的心理出發(fā)，始終保持對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道事實(shí)的尊重。

（三）時(shí)政報(bào)道的輿論引導(dǎo)力

好的新聞報(bào)道一定是能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，為良好社會(huì)風(fēng)尚的形成服務(wù)的。通過加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)力建設(shè)，能夠更好地展示紙媒新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。時(shí)政新聞作為對(duì)國(guó)家政治內(nèi)容的宣傳渠道，只有真正深人人民群眾的生活，影響人民群眾的生活觀念，促進(jìn)社會(huì)輿論的形成才能夠最終體現(xiàn)其意義。

二、融媒體時(shí)期提升報(bào)紙時(shí)政新聞

影響力的途徑

（一）重視創(chuàng)新，開拓時(shí)政報(bào)道新風(fēng)尚

在融媒體時(shí)期，新媒體的沖擊是干擾報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道發(fā)揮自身影響力的關(guān)鍵因素。為了突破融媒體時(shí)期時(shí)政新聞的發(fā)展困境，重視創(chuàng)新，適應(yīng)新的發(fā)展要求已經(jīng)成為時(shí)政新聞報(bào)道生存的關(guān)鍵。如可以從報(bào)道形式，上進(jìn)行創(chuàng)新，可以采用先進(jìn)的技術(shù)與報(bào)道形式對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。

（二）關(guān)注報(bào)道選題，豐富新聞報(bào)道題材

融媒體時(shí)期是一個(gè)具有更高包容度的時(shí)期，人民群眾的新聞偏好也大不相同。在這一階段中，原有的單一時(shí)政新聞選題直接造成新聞受眾縮小，新聞的局限性較高。為了提升融媒體時(shí)期時(shí)政新聞報(bào)道的影響力要更加關(guān)注新聞報(bào)道的選題范圍，深人基層，了解人民群眾的需求，提升新聞工作的針對(duì)性。

在時(shí)政新聞報(bào)道的選題過程中，既要保持對(duì)國(guó)家大政方針以及時(shí)政要聞的展示，同時(shí)也應(yīng)該更多地關(guān)注人民群眾的生活，選取與人民生活相關(guān)度較高的惠民政策與常用辦事流程的展示，為人民群眾提供更加全面的服務(wù)，增強(qiáng)其滿意度。

（三）重視時(shí)政新聞報(bào)道的互動(dòng)性與影響范圍

在融媒體時(shí)期，傳統(tǒng)媒體新聞的影響范圍依舊受到自身傳播空間以及傳播時(shí)效性的影響。新傳媒形式借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息的傳遞，有效地突破了時(shí)間和空間對(duì)信息傳遞的限制，極大地提升了新聞工作的及時(shí)性。融媒體時(shí)期為了提升報(bào)紙時(shí)政新聞的影響力，必須要拓寬新聞報(bào)道的傳播范圍，提升新聞傳播的時(shí)效性，同時(shí)引人互動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道中受眾的參與感?；?dòng)機(jī)制的引入更好地幫助媒體了解新聞受眾的心理變化，提升新聞工作的針對(duì)性。同時(shí)高效率的新聞傳輸平臺(tái)的搭建能夠幫助時(shí)政報(bào)道占據(jù)更加廣闊的輿論空間，提升媒體活力。

（四）內(nèi)容為王，挖掘時(shí)政新聞報(bào)道深度

在新的傳媒發(fā)展階段，大眾行業(yè)內(nèi)容從業(yè)平臺(tái)眾多，想要提升報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道的影響力還要依賴自身品牌形象的吸引力，關(guān)鍵在于深挖新聞報(bào)道的深度。融媒體時(shí)期同樣也是信息爆炸的時(shí)期，在這樣一個(gè)階段，新聞受眾具有十分多樣化的信息獲取渠道，同時(shí)也面臨著市場(chǎng)中新聞報(bào)道同質(zhì)化、商業(yè)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，提升了其篩選與判斷的難度。在這種背景之下，紙媒時(shí)政報(bào)道要擺脫原有的單一信息傳遞的功能，在報(bào)道的過程中挖掘新聞的真實(shí)內(nèi)核，展現(xiàn)出時(shí)政新聞報(bào)道中社會(huì)風(fēng)尚以及黨和政府對(duì)人民的關(guān)注，從而依托高水平的報(bào)道內(nèi)容獲取更多的新聞關(guān)注度，提升時(shí)政新聞報(bào)道工作的綜合影響力。

三、結(jié)語

作為新聞報(bào)道重要組成部分的時(shí)政報(bào)道在融媒體時(shí)期依舊存在報(bào)道形式陳舊、吸引力差等現(xiàn)象。在融媒體階段，為了擺脫時(shí)政報(bào)道的發(fā)展困境，提升時(shí)政新聞報(bào)道的影響力，關(guān)鍵在于關(guān)注時(shí)政新聞媒體的自身建設(shè)，深入挖掘新聞思想內(nèi)容，不斷開拓新聞報(bào)道平臺(tái)，全面提升時(shí)政報(bào)道的傳播力、公信力與輿論引導(dǎo)力。

（作者單位：寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新消息報(bào)）

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