自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體如何把握媒介話語(yǔ)權(quán)

姚怡

摘要：在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體如何將自媒體的優(yōu)勢(shì)為“我”所用，牢牢把握話語(yǔ)權(quán)成為亟待思考和解決的問(wèn)題。本文在分析自媒體優(yōu)勢(shì)，話語(yǔ)權(quán)變化的基礎(chǔ)上，探索傳統(tǒng)媒體在把握話語(yǔ)權(quán)方面的做法。

關(guān)鍵詞：話語(yǔ)權(quán);自媒體;沖擊;傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新

自媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在大眾媒介素養(yǎng)普遍提升的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。一經(jīng)出現(xiàn)，它就迅速發(fā)展、廣泛蔓延，現(xiàn)如今已經(jīng)成為社會(huì)公眾廣泛接受和使用的傳播方式。這種“草根媒體”的出現(xiàn)，打破了傳播界原有的平靜，“人人即是媒體”的趨勢(shì)日漸顯現(xiàn)。普通的民眾可以“參與”信息發(fā)布，一改信息“圍觀”的被動(dòng)角色，傳受界限不再清晰。這一趨勢(shì)也使由傳統(tǒng)媒體牢牢把握的媒介話語(yǔ)權(quán)受到?jīng)_擊，迫使傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行變革以適應(yīng)社會(huì)的需要。

一、話語(yǔ)權(quán)及其重要性

?？抡J(rèn)為，話語(yǔ)即權(quán)力，人能通過(guò)話語(yǔ)賦予自己權(quán)力，也就是對(duì)“話語(yǔ)流”的方向進(jìn)行調(diào)控的能力。相對(duì)于法律、制度等硬性權(quán)力而言，它是一種軟性權(quán)力，可以對(duì)人們的價(jià)值判斷、意識(shí)形態(tài)等產(chǎn)生影響，使人們接受并按照它的方向去思考和行動(dòng)。媒介話語(yǔ)權(quán)就是大眾話語(yǔ)權(quán)在傳播媒介上的體現(xiàn)。

二、自媒體的優(yōu)勢(shì)及其對(duì)傳統(tǒng)媒體

話語(yǔ)權(quán)的沖擊

（一）自媒體的傳播特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)即時(shí)性。自媒體可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)布信息，只需幾秒鐘的時(shí)間，消息就可通過(guò)平臺(tái)，被發(fā)送到萬(wàn)千受眾手中。這除了得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展之外，與內(nèi)容把關(guān)有著巨大的關(guān)系。

因此，它的內(nèi)容傳播注定會(huì)經(jīng)過(guò)上級(jí)主管部門(mén)的嚴(yán)格監(jiān)管、審查，在傳播速度上就會(huì)有所滯后。

但是，自媒體就不存在這樣的程序式管理，人人都是信息的傳播者，信息沒(méi)有重重把關(guān)的限制，無(wú)需經(jīng)過(guò)專業(yè)編輯把關(guān)就可以進(jìn)行發(fā)布。

這樣，傳播的速度就會(huì)快很多，也就造成了現(xiàn)在社會(huì)，上許多重要信息都由自媒體第一時(shí)間發(fā)布的現(xiàn)象。

（二）自媒體的話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊

正是基于自媒體的這些特點(diǎn)，使得信息傳播由以傳統(tǒng)媒體為中心轉(zhuǎn)向以人人為中心，即傳播主體實(shí)現(xiàn)了去中心化。公眾話語(yǔ)權(quán)也出現(xiàn)了兩個(gè)轉(zhuǎn)變，一是話語(yǔ)主體的轉(zhuǎn)變，二是話語(yǔ)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

（三）話語(yǔ)主體從精英話語(yǔ)向草根話語(yǔ)的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體話語(yǔ)以精英話語(yǔ)為主，這部分精英包括媒體人，政治、文化、商業(yè)、技術(shù)方面的精英。現(xiàn)如今，自媒體平臺(tái)模糊了傳播主體的社會(huì)角色，草根得以發(fā)聲，并對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生影響，打破了精英話語(yǔ)的話語(yǔ)霸權(quán)地位。

三、自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體牢牢

把握媒介話語(yǔ)權(quán)的措施

傳統(tǒng)媒體要想堅(jiān)守媒介話語(yǔ)權(quán)，筆者認(rèn)為，應(yīng)該從以下幾點(diǎn)來(lái)開(kāi)展工作：

（一）遵循新聞傳播規(guī)律，是傳統(tǒng)媒體把握話語(yǔ)權(quán)的根本要求

作為主流媒體，傳統(tǒng)媒體在信息傳播、制作過(guò)程中要嚴(yán)格遵循新聞傳播的基本規(guī)律，以事實(shí)為依據(jù)，體現(xiàn)真實(shí)性、客觀性，要自覺(jué)克服自媒體傳播中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)謠言四起、網(wǎng)絡(luò)暴力滋生等負(fù)面問(wèn)題，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

（二）提升傳播的親和力，是傳統(tǒng)媒體把握話語(yǔ)權(quán)的主要任務(wù)

傳統(tǒng)媒體相比較自媒體而言，總是顯得嚴(yán)肅、正統(tǒng)一些，往往給人高高在上的感覺(jué)。另外，由于缺乏有效的溝通，讓受眾覺(jué)得關(guān)系比較疏遠(yuǎn)，你傳播的受眾不愛(ài)聽(tīng)、不愛(ài)看，不受歡迎，那么話語(yǔ)權(quán)自然會(huì)缺失;相反，如果傳播內(nèi)容更貼近群眾，話題更貼合實(shí)際，更關(guān)注百姓日常生活，你說(shuō)的自然有人聽(tīng)，你的話語(yǔ)權(quán)也自然會(huì)牢牢地把握在自己手中。這就要求我們的傳媒人要充分發(fā)掘自己的腳力、腦力筆力、眼力，深入一線、深人群眾，寫(xiě)更加鮮活生動(dòng)的新聞。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新媒體時(shí)代下的媒介生態(tài)變革，主動(dòng)出擊，從內(nèi)容到形式，從傳播手段到傳播途徑進(jìn)行積極探索，牢牢把握自己的話語(yǔ)權(quán)，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展的主旋律，弘揚(yáng)正能量。

（作者單位：山西潞安集團(tuán)新聞中心）