試論融媒體時(shí)代如何提高黨建電視節(jié)目的傳播效果

陳錫林

摘要：目前，黨建電視節(jié)目的制作方式以及傳播理念總體來說還比較落后，難以符合時(shí)代發(fā)展需要，難以有效激發(fā)觀眾的收視欲望，難以有效擴(kuò)大受眾群體規(guī)模。鑒于這種情況，本文首先詳細(xì)分析了當(dāng)前我國黨建電視節(jié)目存在的問題，然后提出了幾點(diǎn)融媒體背景下提升黨建電視節(jié)目傳播效果的建議。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;黨建電視節(jié)目;傳播效果;提高策略

在當(dāng)前這個(gè)融媒體時(shí)代，黨建電視節(jié)目所遭受的沖擊著實(shí)不小，暴露出了諸多問題，對(duì)其作用發(fā)揮造成較大的消極影響。要想轉(zhuǎn)變這種情況，相關(guān)工作人員必須轉(zhuǎn)變工作理念，跟上融媒體發(fā)展的腳步，通過先進(jìn)技術(shù)手段的有效利用來提升內(nèi)容的趣味性和節(jié)目的吸引力，以此拉近自身和受眾之間的距離，從而有效提升傳播效果，完成相關(guān)政策的準(zhǔn)確傳達(dá)以及輿論引導(dǎo)，為我國現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展提供更有力的支持和保障。所以，本文展開融媒體時(shí)代下提高黨建電視節(jié)目傳播效果的策略探究有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、當(dāng)前我國黨建電視欄目傳播存在的問題

（一）傳播理念落后，缺乏創(chuàng)新

通過對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，制作理念對(duì)電視欄目的表現(xiàn)形式以及傳播效果有著決定性影響。到現(xiàn)在為止，幾乎所有的黨建電視節(jié)目留給人們的印象都是刻板枯燥的宣教以及生硬的表現(xiàn)手法，無法有效激發(fā)受眾的收視欲望。而導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因主要有以下幾點(diǎn)：首先，黨建電視節(jié)目的工作人員思想觀念封閉落后，在工作過程中，基本上都將重心放在了報(bào)道內(nèi)容的傳統(tǒng)表達(dá)上，缺乏對(duì)技術(shù)開發(fā)利用的重視，缺少開放性的思維以及前瞻性的目光，很少主動(dòng)學(xué)習(xí)應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)理念，最終造成了節(jié)目制作落后于時(shí)代;其次，節(jié)目制作人員有凌駕感存在，只會(huì)采用宣教的方式對(duì)觀眾強(qiáng)行灌輸相關(guān)思想內(nèi)容，很少會(huì)站在觀眾的角度思考問題，距離感非常強(qiáng)，極大地打擊了觀眾的主觀收看欲望;再次，思維固化嚴(yán)重。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的價(jià)值觀念、行為習(xí)慣以及思維方式都隨之發(fā)生了較大的變化。但是，黨建電視節(jié)目在分析事物時(shí)卻依舊按照傳統(tǒng)思維展開，不管是選材標(biāo)準(zhǔn)還是制作模式都還處于一成不變的狀態(tài)，導(dǎo)致人們出現(xiàn)了審美疲勞。

（二）模式單一死板，缺少新鮮感

按照功用劃分的話，黨建電視節(jié)目應(yīng)該屬于社教專題類欄目。但是，隨著發(fā)展形勢的不斷變化，在融媒體時(shí)代，社會(huì)教育的傳播模式不再是單一的、單向的，而是呈現(xiàn)互動(dòng)性、多樣性的特點(diǎn)，這樣，黨建電視節(jié)目的傳播模式越來越不符合受眾的實(shí)際觀賞需要了，也沒有辦法為他們提供更具開放性的觀賞感受。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們的思想觀念也變得越加多元化，媒體之間的競爭中心也從技術(shù)轉(zhuǎn)變到了觀點(diǎn)上面。然而，黨建電視節(jié)目卻依舊處在擺事實(shí)講道理的狀態(tài)，觀眾根本沒有辦法將自身的想法自由地表達(dá)出來，這也造成了一部分受眾的流失，影響了節(jié)目傳播效果。

（三）節(jié)目表現(xiàn)呆板乏味

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黨建電視節(jié)目給很多觀眾留下的印象是枯燥乏味，不夠形象生動(dòng)。具體表現(xiàn)如下：第一，節(jié)目所用語言生硬死板，說套話、打官腔情況層出不窮。還有的會(huì)直接在經(jīng)典文獻(xiàn)里面進(jìn)行解說詞的大段抄錄，嚴(yán)重缺失趣味性;第二，表現(xiàn)方式單一落后，往往都是以主持人播音員的生硬解說為主，相關(guān)畫面、音樂以及同期聲等手段應(yīng)用頻率較低，難以將觀眾的感官體驗(yàn)充分調(diào)動(dòng)起來;第三，在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，存在嚴(yán)重偏離觀眾生活實(shí)際的情況。例如，現(xiàn)在很多黨建電視節(jié)目在播報(bào)典型人物時(shí)，都會(huì)過分拔高他們的行為習(xí)慣以及思想境界，并不符合人們的現(xiàn)實(shí)認(rèn)知，極大地增加了觀眾的距離感;第四，很多黨建電視節(jié)目主持人在主持節(jié)目時(shí)，表情始終處于嚴(yán)肅狀態(tài)，所用語言嚴(yán)重書面化，動(dòng)作也非常程式化，觀眾在收看電視節(jié)目時(shí)，會(huì)有一種在上政治課的感覺，使他們產(chǎn)生非常嚴(yán)重的疏離感。

二、融媒體時(shí)代提高黨建電視節(jié)目傳播效果的策略探究

（一）站在受眾視角進(jìn)行節(jié)目制作機(jī)制創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，在當(dāng)前這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體也如同雨后春筍紛紛冒出了頭。由于時(shí)效性強(qiáng)、自由度高的原因，其受眾數(shù)量也隨之出現(xiàn)了顯著提升，這也給黨建電視傳播效果造成了比較大的沖擊。在這種背景下，黨建電視節(jié)目要想提升自身的核心競爭力以及收視率，必須要轉(zhuǎn)變自身的節(jié)目制作理念，站在受眾的角度，在保證內(nèi)容不脫離節(jié)目定位的前提下，根據(jù)他們的興趣愛好展開節(jié)目設(shè)計(jì)以及內(nèi)容創(chuàng)造，從而有效提升節(jié)目內(nèi)容的吸引力，獲得更多受眾的青睞。同時(shí)，黨建工作和人們現(xiàn)實(shí)生活存在密切聯(lián)系是眾所周知的—件事，并且其受關(guān)注程度實(shí)際上非常高。所以，相關(guān)工作人員應(yīng)該嚴(yán)格按照貼近受眾的原則進(jìn)行節(jié)目制作，這樣才可以制作出趣味性、知識(shí)性與教育性兼具的內(nèi)容，讓觀眾在完成節(jié)目觀看以后可以獲得相應(yīng)的知識(shí)與感悟，從而有效提高黨建宣傳效果。除此之外，黨建電視節(jié)目制作者還應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自身所處的服務(wù)地位，選取更能激發(fā)觀眾共鳴的熱點(diǎn)事件制作節(jié)目，并轉(zhuǎn)變制作觀念，提升對(duì)藝術(shù)形式的重視，切實(shí)做好編排工作，強(qiáng)化整體結(jié)構(gòu)的合理性，進(jìn)而將自身的教育、引導(dǎo)以及宣傳職能更大程度地發(fā)揮出來。

（二）深挖真隋實(shí)感，打造節(jié)目品牌

在融媒體時(shí)代，要想有效提升黨建電視節(jié)目傳播效果，將其職能充分發(fā)揮出來，相關(guān)工作人員應(yīng)該切實(shí)做好真情實(shí)感的深入挖掘工作，并通過更為科學(xué)合理的方式完成節(jié)目品牌的打造，提升品牌的公信力以及知名度，以此來擴(kuò)張自身的影響范圍。首先，制作人員在進(jìn)行黨建電視節(jié)目制作時(shí)，應(yīng)該對(duì)觀眾的觀看體驗(yàn)進(jìn)行細(xì)致深入的分析探究，做好真情實(shí)感的充分挖掘。然而，現(xiàn)在很多黨建電視節(jié)目在進(jìn)行典型人物以及先進(jìn)事跡宣傳時(shí)，采用的都是文本匯報(bào)的方式，不僅沒有辦法幫助受眾獲得更好的觀看體驗(yàn)，還會(huì)對(duì)收視率造成比較大的影響，造成用戶群體的流失。要想有效轉(zhuǎn)變這種隋況，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，節(jié)目制作者應(yīng)該增強(qiáng)對(duì)程序化設(shè)計(jì)的重視，對(duì)節(jié)目內(nèi)容里面所蘊(yùn)含的情感元素進(jìn)行深入挖掘，有效利用真實(shí)故事來提高節(jié)目的感染力，增強(qiáng)觀看效果，從而為黨建電視節(jié)目的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展起到更大的推動(dòng)作用;其次，在當(dāng)前融媒體背景下，打造特色品牌已經(jīng)成為提升節(jié)目傳播效果的重要方式。但是，要想切實(shí)達(dá)到這一目標(biāo)，必須要有專業(yè)素質(zhì)過硬的制作團(tuán)隊(duì)。因此，黨建電視節(jié)目制作方應(yīng)該加大在人才引進(jìn)以及培養(yǎng)方面的資金投入，以此來為黨建電視節(jié)目特色品牌打造夯實(shí)根基。除此之外，黨建電視節(jié)目制作方還應(yīng)該通過對(duì)新媒體技術(shù)的有效利用構(gòu)建一個(gè)反饋交流平臺(tái)，和受眾進(jìn)行更為密切深入的溝通交流，更好地了解受眾的想法以及自身存在的缺陷和不足，找出更具針對(duì)性的改善措施，并提升受眾對(duì)節(jié)目的歸屬感以及認(rèn)同感，進(jìn)而為節(jié)目品牌的打造以及知名度提升貢獻(xiàn)更大的力量。

（三）利用新媒體進(jìn)行融合發(fā)展

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們可以獲取信息的途徑也越加廣泛，媒體融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。在這種背景下，黨建電視節(jié)目也應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，與其進(jìn)行深度融合，并通過新媒體的利用展開資源的科學(xué)整合，將其所具備的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化以及交互性等優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，真正做到優(yōu)勢互補(bǔ)。同時(shí)，黨建電視節(jié)目還需要提升融媒體平臺(tái)的建設(shè)步伐，通過各種媒體的綜合利用進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容宣傳，從而為自身的長遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)根基。而要想切實(shí)達(dá)到上述目標(biāo)，黨建電視節(jié)目可以從以下兩點(diǎn)入手展開工作：

首先，加快與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合步伐，擴(kuò)張節(jié)目的傳播范圍。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們變得越來越依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。并且和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性相對(duì)更強(qiáng)，可以讓節(jié)目組和受眾進(jìn)行更為直接的雙向交流，從而有效提升節(jié)目宣傳效率。所以，黨建電視節(jié)目組應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行更為深入的合作，借用其優(yōu)勢提升自身的傳播效果，進(jìn)而為自身的政策信息傳遞以及輿論引導(dǎo)等職能發(fā)揮起到更大的推動(dòng)作用。

其次，加快與手機(jī)移動(dòng)客戶端的融合步伐。在最近幾年，由于受到新媒體的嚴(yán)重沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的受眾數(shù)量出現(xiàn)了極大程度的下滑，手機(jī)已經(jīng)慢慢變成了人們獲取信息、觀看節(jié)目的主要載體。鑒于這種情況，黨建電視節(jié)目應(yīng)該迎合時(shí)代發(fā)展的腳步，對(duì)自身的傳播形式進(jìn)行更新，對(duì)“小屏”的力量進(jìn)行深入挖掘，同時(shí)推動(dòng)自身與手機(jī)移動(dòng)客戶端進(jìn)行深度融合，完成新傳播平臺(tái)的打造，以此來為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，在進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候，黨建電視節(jié)目還需要注意保持自身的特色與個(gè)性，綜合考慮自身的實(shí)際情況打造獨(dú)具自身特色的融媒體平臺(tái)，探尋新的發(fā)展方向，進(jìn)而有效提高自身的影響力以及傳播效果，為我國現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前這個(gè)融媒體時(shí)代，所有電視欄目所面臨的發(fā)展形勢都發(fā)生了較大的變化，黨建電視節(jié)目同樣如此。在這種背景下，黨建電視節(jié)目要想獲得更多受眾的青睞，有效提高自身的收視率，必須要轉(zhuǎn)變自身的節(jié)目制作以及傳播理念，將觀眾放在第一位，綜合考慮受眾的實(shí)際需要，通過更為先進(jìn)的技術(shù)手段進(jìn)行節(jié)目制作。并在保證原則性以及政策性的前提下，提升節(jié)目內(nèi)容的趣味性，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾，這樣才可以有效縮短自身和黨員群眾之間的距離，進(jìn)一步提升自身的傳播效果，在切實(shí)完成黨建宣傳任務(wù)的同時(shí)，做好輿論引導(dǎo)工作，增強(qiáng)人民群眾對(duì)黨的信任度，從而將廣大黨員和人民群眾的力量充分凝聚起來，為中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)提供更加強(qiáng)有力的支持。

（作者單位：山東廣播電視臺(tái)）