媒體融合視域下傳統(tǒng)報業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型研究

金燕松

摘要：從目前的發(fā)展來看，傳統(tǒng)報業(yè)媒體開始探索媒體融合的轉(zhuǎn)型之路，新聞的媒體融合還處在一個粗淺的認(rèn)識階段，甚至有的人還將媒體融合理解為簡單的報紙與網(wǎng)站、新聞客戶端的融合，這些認(rèn)識主要是受傳統(tǒng)思維和運行模式的影響。

關(guān)鍵詞：媒體融合;傳統(tǒng)報業(yè)：媒體轉(zhuǎn)型：研究

一、傳統(tǒng)報業(yè)深入推進媒體融合的優(yōu)勢

在多元化的傳播和多渠道的背景下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體所缺乏的。在媒體融合的背景下，其要鞏固自己的優(yōu)勢地位，重視自己專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)。在媒體融合趨勢的影響下，傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)開始重視全渠道、跨平臺體系建設(shè)?；趫缶W(wǎng)構(gòu)建的跨平臺體系建設(shè)，將加快傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的適應(yīng)期。

傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)開始重視全渠道、跨平臺體系建設(shè)。媒體融合的發(fā)展背景，有利于傳統(tǒng)媒體的多渠道發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾也開始從報紙擴展到了手機、網(wǎng)絡(luò)方面。由于受眾群體發(fā)生了改變，傳統(tǒng)媒體獨特的優(yōu)勢就是強大的社會公信力，這是區(qū)別于自媒體的，也是自媒體沒有的。

二、媒體融合視域下傳統(tǒng)報業(yè)媒體轉(zhuǎn)型策略

（一）構(gòu)建多元化的媒體格局

媒體發(fā)展要關(guān)注受眾能否接觸到信息，網(wǎng)絡(luò)平臺作為新媒體的形式之一，如今日頭條、微信等，對比傳統(tǒng)媒體，顯然更有受眾，若傳統(tǒng)媒體建設(shè)與之相近的平臺，在技術(shù)與資金方面顯然處于劣勢，因此，為了保持自身的競爭力，其要考慮到的是用內(nèi)容去占領(lǐng)和利用這些平臺。

媒體融合使得新聞信息的呈現(xiàn)方式更多元，利用率更高。借助多元化媒體布局，傳統(tǒng)報業(yè)能加大剖析新聞信息、從多元化視角來開展新聞報道工作，既拓展信息擴散渠道，又能提供出色的新聞產(chǎn)品。隨著媒介融合發(fā)展成為一種趨勢，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)以報紙媒體為核心，建設(shè)數(shù)字報紙、網(wǎng)站，開發(fā)手機APP，借助微博、微信公眾號平臺，及時擴散重點、核心新聞，擴大和加深影響面。同時，報社編輯也可借助自媒體平臺與讀者進行互動交流，從而更接近讀者。

（二）完成立體化的平臺布局

傳統(tǒng)報業(yè)雖然面臨著來自媒體融合的壓力，但依然要在轉(zhuǎn)型的過程中做到精準(zhǔn)定位，清晰明白自身的價值。傳統(tǒng)報業(yè)指引新聞和輿論，作為新聞界的權(quán)威，它的地位即使在新媒體涌現(xiàn)的時代下也不可撼動。傳統(tǒng)報業(yè)媒體要對自身做出清晰明確的定位，保持平靜的心態(tài)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體為網(wǎng)絡(luò)提供了優(yōu)良的內(nèi)容，將價值觀和正能量通過文字傳達(dá)給社會。新媒體平臺承載文字，將平臺的布局立體化，有助于將更多優(yōu)質(zhì)的新聞向社會擴散。

例如，某新聞網(wǎng)站對內(nèi)容進行規(guī)劃：引入多元思想，卻依然以報道時事政治為核心，用通俗易懂卻很獨特的文字去敘述內(nèi)容，用較為開放的平臺將新聞傳播開來。這些就是澎湃新聞最突出的地方，它采取的措施是;

一是利用社交化融合發(fā)展傳統(tǒng)報業(yè)媒體與新媒體。從用戶的角度出發(fā)，方便用戶閱讀，并要隨時更新，滿足社交傳播對內(nèi)容的需要;

二是讀者可以利用新聞追蹤和追問兩個按鈕，進行互動交流;

三是對新聞進行深度挖掘，權(quán)威解讀。搜集新的新聞，發(fā)出優(yōu)良的新聞報道。

澎湃新聞的品牌效應(yīng)以及傳統(tǒng)報業(yè)媒體和新媒體融合的潛在能力從內(nèi)容的生產(chǎn)，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，采用互動交流的模式三個方面展現(xiàn)出來。

（三）面向互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容形式創(chuàng)新

新聞內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出多元化的趨勢，除了傳統(tǒng)的圖片、文章以外，還包括短視頻、H5、VR、MG動畫等立體式內(nèi)容。在當(dāng)前形勢下，信息的數(shù)據(jù)化需要進一步加強，正如習(xí)近平總書記提出的“四全媒體”概念，其中全息媒體就是對信息數(shù)據(jù)化的深度闡述。因為新聞的時效性，傳統(tǒng)媒體在做專題研究時，除了要關(guān)注新聞本身的過程之外，還應(yīng)該重視新聞現(xiàn)象對其他方面的引導(dǎo)，新聞內(nèi)容也應(yīng)該逐漸向全面性發(fā)展。

三、結(jié)語

在新聞傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)報業(yè)媒體要想繼續(xù)保持自己的領(lǐng)頭地位，轉(zhuǎn)型是必然的。相比新媒體，傳統(tǒng)報業(yè)媒體雖然在新聞信息擴散的速度和內(nèi)容呈現(xiàn)的方式上，還有很大的不足，但是，傳統(tǒng)報業(yè)媒體可以通過深挖新聞事件背后的原因，提供有深度、有價值、有品位的新聞報道，從而實現(xiàn)自己的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文通過對我國傳統(tǒng)報業(yè)媒體的認(rèn)識，結(jié)合新媒體媒介融合的特點進行了研究分析，希望可以為眾多傳統(tǒng)報業(yè)媒體轉(zhuǎn)型，提供一定的經(jīng)驗參考。