探析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

齊智偉

摘要：現(xiàn)階段，時代發(fā)展進(jìn)程日益加快，人們的生活中開始出現(xiàn)了諸多多媒體技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)的出現(xiàn)，將社會的媒體傳播模式和格局徹底改變了，以往刻板、單一的傳統(tǒng)媒介形式，急需融入一些更為新型的表達(dá)方式，將其在新時期的影響力充分展現(xiàn)出來。但是，我們也需要將新媒體的特點(diǎn)和存在的問題看到，在融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的過程中，怎樣把各類媒體的特點(diǎn)充分結(jié)合好，將各類媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，有利于促進(jìn)今后的傳媒工具的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合路徑

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體既要把自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，同時還要積極學(xué)習(xí)新媒體的模式，把屬于自己的網(wǎng)站創(chuàng)建起來，并不斷完善，再借助傳統(tǒng)媒體積極宣傳網(wǎng)站，將其影響力有效擴(kuò)大。如傳統(tǒng)媒體中的報業(yè)，其本身具有十分廣泛的信息來源渠道，同時可靠性和真實(shí)性很強(qiáng)，報紙的內(nèi)容深受人們的信任，其具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，這是報業(yè)的顯著優(yōu)勢，所以其可以對屬于自己的新聞網(wǎng)站予以創(chuàng)建，這樣既能對更多的信息資源進(jìn)行分類處理，同時還能服務(wù)于不同的人群。

電視、廣播等傳統(tǒng)媒體行業(yè)和報紙所面臨的境遇相同，這些行業(yè)也需要與自身的實(shí)際情況和特點(diǎn)相結(jié)合，深入挖掘自身優(yōu)勢，積極有效融合新媒體。廣播行業(yè)具有諸多固定聽眾，立足于此可以將網(wǎng)絡(luò)廣播推出，同時細(xì)致劃分廣播內(nèi)容，如新聞、音樂等不同類別，這些將充分發(fā)揮出廣播的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。而電視媒體行業(yè)則能與現(xiàn)階段的數(shù)字電視相結(jié)合，利用無線網(wǎng)絡(luò)將更多即時有效的服務(wù)推送給觀眾。

要想融合傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)階段人們經(jīng)常使用的新媒體，那么首先其必須嚴(yán)格按照國家就媒體行業(yè)提出的相關(guān)要求，同時將一個科學(xué)的融合方式制定出來極為關(guān)鍵。而媒體不僅發(fā)揮著傳播信息的作用，同時也是為國家政府和廣大人民群眾發(fā)聲的重要機(jī)構(gòu)。而在新媒體的迅猛發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)方面也得到了顯著進(jìn)步，但在對此現(xiàn)狀予以總結(jié)的過程中，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體在其發(fā)展過程中盡管在短期內(nèi)也取得了良好的成效，但也能從中將其本身所存在的不規(guī)范和不專業(yè)的問題發(fā)現(xiàn)。而為了防止這種現(xiàn)象對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展造成影響，那么我國的相關(guān)部門應(yīng)積極給予其正確的引導(dǎo)。而在引導(dǎo)中應(yīng)深入了解兩種不同媒體環(huán)節(jié)，立足于實(shí)際情況將與其現(xiàn)狀相符的，同時對其發(fā)展有利的制度和正常制定出來。而在這一過程中應(yīng)把優(yōu)秀的傳統(tǒng)發(fā)展觀念保留下來，改進(jìn)和新時期不適應(yīng)的觀念，從而借助政府相關(guān)部門的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)有效融合。

在媒體融合發(fā)展過程中人才發(fā)揮著極為重要的作用，從業(yè)人員的綜合素質(zhì)直接影響著其融合的質(zhì)量與速度。因此，需要從加大對新舊媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)力度著手，最終成為專業(yè)技能強(qiáng)、綜合素養(yǎng)高的媒體融合人才團(tuán)隊(duì)。當(dāng)前的媒體機(jī)構(gòu)運(yùn)作，已經(jīng)不再是單純的寫稿、采訪、發(fā)稿，對職員的綜合素質(zhì)提出了較高的要求，會寫是最基本的要求，同時還必須具備智能傳播、產(chǎn)品加工、數(shù)據(jù)分析、信息抓取、策劃創(chuàng)意的技能。新媒體機(jī)構(gòu)要對崗位配置予以優(yōu)化，對人才引進(jìn)、培養(yǎng)、使用、考核機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，把諸多熟悉新媒體運(yùn)營規(guī)律、可以獨(dú)立操作項(xiàng)目、掌握大數(shù)據(jù)算法的新媒體專業(yè)人才引進(jìn)，并加大培養(yǎng)力度，確保人力資源隊(duì)伍建設(shè)適應(yīng)發(fā)展迅猛的智能全媒體。要按照新興媒體發(fā)展規(guī)律和新聞傳播規(guī)律，堅持媒體一體發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)威優(yōu)勢、把關(guān)人優(yōu)勢、政治生態(tài)優(yōu)勢和新媒體的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，巧妙結(jié)合人的軟實(shí)力和技術(shù)的硬實(shí)力。

總而言之，要有效融合傳統(tǒng)媒體和新媒體具有一定的難度，這是一項(xiàng)持久性的系統(tǒng)性工作。對此，需要不斷探索和改進(jìn)新聞行業(yè)，利用現(xiàn)階段先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立健全技術(shù)體系，從而將受眾群體的各種需求充分了解到，制定豐富多樣、和大眾口味相符的產(chǎn)品，把傳統(tǒng)媒體和新媒體存在的問題有效解決，有效融合新舊媒體，一同進(jìn)步與發(fā)展，為媒體行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。